apresentação case samsung x apple
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E L V I S L U L I O
Samsung
Origem_
1º de março de 1938;
Taegu, Coréia do Sul.
Fundador_
Byung Chull Lee.
Negócio Incial_
Exportar peixe seco, legumes e frutas.
Atualiadade_
Sinônimo de inovação;
Especializada em mídia e equipamentos digitais, semicondutores, memória e integração de sistemas;
Faz parte das 25 marcas globais mais valiosas;
Operações em 48 países;
Faturamento anual superior a US$ 118 bilhões.
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Elvis Lulio - [email protected] 22/09/2012
Década 1970
Década 1980
Década 1990
Década 2000
Investimento em Industrias Pesadas Início das Exportações de Eletrodomésticos
Início do Desenvolvimento de Sistemas Criação de Institutos de Pesquisa
Início da produção de PCs
Desenvolvimento dos celulares Produção em Massa da 1ª TV Digital
Telefone com Internet Sem fio
Lançamento do Telefone PDA Telefone com Reconhecimento de Voz
1º Telefone com Câmera de 7 Megapixels Inaugurou sua Loja de Aplicativos
Lançou as telas AMOLED Full Lançou Telefone a Energia Solar
Abertura de Capital Lançamento do Galaxy Tab
Painel de AMOLED Flexível
(MARCAS,2012)
Apple
Origem_
1º de abril de 1976;
Califórnia, Estados Unidos.
Fundador_
Steve Wozniak;
Steve Jobs.
Negócio Incial_
Desenvolver e comercializar computadores pessoais.
Atualiadade_
Sinônimo de inovação, qualidade e status;
Atua no mercado de informática e de eletrônicos;
Presente em mais de 125 países;
Faturamento Anual superior a US$ 108 bilhões.
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Elvis Lulio - [email protected] 22/09/2012
Década 1970
Década 1980
Década 1990
Década 2000
Apple I Apple II
Saída de Steve Jobs LISA (1º Computar com Iterface Gráfica)
Macintoch
MAC OS Retorno de Steve Jobs
IMac Powermac G4
Ipod IMac LCD
ITunes Store Ipod Mini
Iphone Ipod Touch
Apple TV Mac Book Air
IPad ICloud
(MARCAS,2012)
Patentes 4
“A patente não possui um único conceito porquanto é regulamentada por legislação específica em cada país. É resultante de invenção, tecnologia, conhecimento, também desenvolvida de maneira empírica, a partir da prática e da intuição, representando esses conhecimentos, explicitados em um documento para concessão do direito de propriedade.” (GARCIA, 2012)
EUA_
Patente de Serviço
Protege o funcionamento ou a forma como um item é usado, além dos métodos de fabricação
Patente de Design
Protege a aparência
(DEMETRIO,2012)
Elvis Lulio - [email protected] 22/09/2012
Disputa 5
Início_
15 de abril de 2011;
San Jose, Califórnia, Estados Unidos.
Alegação_
Apple alega que a Samsung: Infringiu 3 patentes de serviço;
Infringiu 4 patentes de design;
Desrespeitou o trade dress (detalhe ou design que não tem função mais que diferencia da concorrência) 3.470.983 relacionado ao design do Iphone;
Não honrou o acordo antitruste, no qual a Samsung é obrigada a licenciar a preços e termos justos patentes consideradas essenciais.
A Samsung alega que a Apple: Infringiu 5 patentes de serviço.
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(DEMETRIO, 2012)
Patentes que a Apple Questiona 6
Número Tipo Descrição
7.469.381 Patente de Serviço
Relacionada à maneira com a qual a interface sensível ao toque do
iPhone ou do iPad detecta os gestos do usuário e os interpreta
para aumentar uma imagem, girar algo na tela ou passar o dedo pela lista
de contatos.
7.844.915 Patente de Serviço Relacionada a uma tecnologia que permite que o usuário navegue entre
documentos em uma interface sensível ao toque.
7.864.163 Patente de Serviço Relacionada a funções da tela sensível ao toque, como o toque para dar
zoom e outras funções de navegação pela tela.
D618.677
D593.087
D504.889
Patente de Design Relacionadas aodesign “decorativo” de um dispositivo eletrônico que
parece ser um modelo antigo do iPhone.
D604.305 Patente de Design Relacionada à interface gráfica exibida na tela.
Elvis Lulio - [email protected] 22/09/2012
(DEMETRIO, 2012)
Patentes que a Samsung Questiona 7
Número Tipo Descrição
7.675.941
7.447.516 Patente de Serviço Diz respeito a tecnologias relacionadas à conexão à rede 3G.
7.698.711 Patente de Serviço Diz respeito à tecnologia relacionada à execução de músicas em MP3
em dispositivos móveis.
7.577.460 Patente de Serviço
Tecnologia que descreve um “terminal de comunicação” que
funciona como um telefone portátil e uma câmera, que pode
enviar, receber e exibir imagens.
7.456.893 Patente de Serviço
Relacionada a um método de controle de um aparato que faz o
processamento de imagens digitais e armazena a foto num meio
de gravação. A patente também faz referência a uma tecnologia que
reproduz arquivos guardados em um meio de gravação.
Elvis Lulio - [email protected] 22/09/2012
(DEMETRIO, 2012)
Resultado 8
Em 24 de agosto de 2012 chegou ao fim a ação iniciada na Califórnia, ficando provado que a
Samsung infringiu algumas patentes e que não possuía razão nos seus
questionamentos relacionados à Apple, obrigando a Samsung a pagar US$
1.049.343.540 de indenização à Apple. (LANDIM, 2012) Após sua derrota a Samsung viu
suas ações caírem mais de 7%. (MACWORLD, 2012)
Elvis Lulio - [email protected] 22/09/2012
Disputa pelo Mundo 9
A disputa de patentes também se este por 3 continentes e 10 países, as com maiores evidências são:
Austrália_
Samsung ficou proibida provisoriamente de vender o Galaxy Tab 10.1. (UOL,2012)
Inglaterra_
Juiz disse que a Samsung não infringiu patentes pois seu portátil não é tão legal quando o
da Apple. (UOL,2012)
Holanda_
Apple foi obrigada a indenizar a Samsung. (BBC,2012)
Alemanha _
Samsung ficou proibida provisoriamente de vender o Galaxy Tab 10.1. em toda a Europa
com exceção da Holanda. (BBC,2012)
Japão_
Ficou provado que a Samsung não infringiu uma das patentes em questão. (EFE,2012)
Comissão de Comércio Internacional dos Estados Unidos
Juiz James Gildea decidiu que a Apple não infringiu as patentes da Samsung. (LAGO,2012)
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Futuro
22/09/2012 Elvis Lulio - [email protected]
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Com a validação das patentes da Apple no julgamento californiano o cenário está propenso à:
Curto Prazo_
A Apple entrar em uma guerrilha com suas concorrentes;
As concorrentes da Apple sendo obrigadas a inovar e criar novas formas, meios e
funcionalidades para se proteger.
Médio Prazo_
O prejuízo pode cair sobre o consumidor que será obrigado a se adaptar a indústria e ao
mercado, pois funcionalidades consideradas naturais possuíram dono, de forma
análoga, será como se cada fabricante de carro colocasse o pedal do freio em um lugar diferente,
obrigando o consumidor a se adaptar a empresa e ao mercado, e não o inverso.
Webgrafia
22/09/2012 Elvis Lulio - [email protected]
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BBC. Samsung terá que pagar mais de U$ 1 bilhão à Apple; Entenda a disputa. Disponivel em: <http://www.bbc.co.uk/portuguese/noticias/2012/08/120825_entenda_apple_samsung_cc.shtml>. Acessado em 08/09/2012.
____. Alemanha proíbe venda de tablet da Samsung. Disponivel em: <http://www.bbc.co.uk/portuguese/ultimas_noticias/2011/09/110909_samsung_apple_rn_rc.shtml>. Acessado em 08/09/2012.
DEMETRIO, AMANDA. Entenda as patentes envolvidas no caso 'Apple VS Samsung'. Disponivel em: <http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2012/08/entenda-patentes-envolvidas-no-caso-apple-vs-samsung.html>. Acessado em 08/09/2012.
EFE. Após derrota nos EUA, Samsung obtém no Japão vitória preliminar sobre patente da Apple. Disponivel em: <http://tecnologia.uol.com.br/noticias/efe/2012/08/31/samsung-obtem-no-japao-vitoria-preliminar-sobre-patente-da-apple.htm>. Acessado em 08/09/2012.
GARCIA, Joana Coeli Ribeiro. Os paradoxos da patente. Disponivel em: <http://www.dgz.org.br/out06/Art_04.htm>. Acessado em 13/09/2012.
LAGO, Andréia. Apple obtém mais uma vitória legal contra a Samsung. Disponivel em: <http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/apple-obtem-mais-uma-vitoria-legal-contra-samsung>. Acessado em 17/09/2012.
Webgrafia
22/09/2012 Elvis Lulio - [email protected]
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LANDIM, Wikerson. Saiba tudo sobre a vitória da Apple contra a Samsung nos tribunais. Disponivel em: <http://www.tecmundo.com.br/patente/28964-saiba-tudo-sobre-a-vitoria-da-apple-contra-a-samsung-nos-tribunais.htm>. Acessado em 08/09/2012.
MACWORLD. Como o caso Apple vc Samsung pode afetar o mercado de smartphones. Disponivel em: <http://macworldbrasil.uol.com.br/noticias/2012/08/27/como-o-caso-apple-vs-samsung-pode-afetar-o-mercado-de-smartphones/>. Acessado em 08/09/2012.
MARCAS, Mundo das. Apple. Disponível em: <http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/apple-think-different.html>. Acessado em 09/09/2012.
____. Samsung. Disponível em: <http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/samsung-no-limit.html>. Acessado em 12/09/2012.
UOL. Entenda o processo de patentes que envolve Apple e Samsung nos Estados Unidos. Disponivel em: <http://tecnologia.uol.com.br/noticias/redacao/2012/08/21/entenda-o-processo-de-patentes-que-envolve-apple-e-samsung-nos-estados-unidos.htm>. Acessado em 08/09/2012.
____. Corte ordena que Apple paguq indenização à Samsung por quebra de patente na Holanda. Disponivel em: <http://tecnologia.uol.com.br/noticias/redacao/2012/06/20/corte-ordena-que-apple-pague-indenizacao-a-samsung-por-quebra-de-patente.htm>. Acessado em 08/09/2012.
22/09/2012 Elvis Lulio - [email protected]
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