apresentação case samsung x apple

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ELVIS LULIO

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Page 1: Apresentação Case Samsung X Apple

E L V I S L U L I O

Page 2: Apresentação Case Samsung X Apple

Samsung

Origem_

1º de março de 1938;

Taegu, Coréia do Sul.

Fundador_

Byung Chull Lee.

Negócio Incial_

Exportar peixe seco, legumes e frutas.

Atualiadade_

Sinônimo de inovação;

Especializada em mídia e equipamentos digitais, semicondutores, memória e integração de sistemas;

Faz parte das 25 marcas globais mais valiosas;

Operações em 48 países;

Faturamento anual superior a US$ 118 bilhões.

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Elvis Lulio - [email protected] 22/09/2012

Década 1970

Década 1980

Década 1990

Década 2000

Investimento em Industrias Pesadas Início das Exportações de Eletrodomésticos

Início do Desenvolvimento de Sistemas Criação de Institutos de Pesquisa

Início da produção de PCs

Desenvolvimento dos celulares Produção em Massa da 1ª TV Digital

Telefone com Internet Sem fio

Lançamento do Telefone PDA Telefone com Reconhecimento de Voz

1º Telefone com Câmera de 7 Megapixels Inaugurou sua Loja de Aplicativos

Lançou as telas AMOLED Full Lançou Telefone a Energia Solar

Abertura de Capital Lançamento do Galaxy Tab

Painel de AMOLED Flexível

(MARCAS,2012)

Page 3: Apresentação Case Samsung X Apple

Apple

Origem_

1º de abril de 1976;

Califórnia, Estados Unidos.

Fundador_

Steve Wozniak;

Steve Jobs.

Negócio Incial_

Desenvolver e comercializar computadores pessoais.

Atualiadade_

Sinônimo de inovação, qualidade e status;

Atua no mercado de informática e de eletrônicos;

Presente em mais de 125 países;

Faturamento Anual superior a US$ 108 bilhões.

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Elvis Lulio - [email protected] 22/09/2012

Década 1970

Década 1980

Década 1990

Década 2000

Apple I Apple II

Saída de Steve Jobs LISA (1º Computar com Iterface Gráfica)

Macintoch

MAC OS Retorno de Steve Jobs

IMac Powermac G4

Ipod IMac LCD

ITunes Store Ipod Mini

Iphone Ipod Touch

Apple TV Mac Book Air

IPad ICloud

(MARCAS,2012)

Page 4: Apresentação Case Samsung X Apple

Patentes 4

“A patente não possui um único conceito porquanto é regulamentada por legislação específica em cada país. É resultante de invenção, tecnologia, conhecimento, também desenvolvida de maneira empírica, a partir da prática e da intuição, representando esses conhecimentos, explicitados em um documento para concessão do direito de propriedade.” (GARCIA, 2012)

EUA_

Patente de Serviço

Protege o funcionamento ou a forma como um item é usado, além dos métodos de fabricação

Patente de Design

Protege a aparência

(DEMETRIO,2012)

Elvis Lulio - [email protected] 22/09/2012

Page 5: Apresentação Case Samsung X Apple

Disputa 5

Início_

15 de abril de 2011;

San Jose, Califórnia, Estados Unidos.

Alegação_

Apple alega que a Samsung: Infringiu 3 patentes de serviço;

Infringiu 4 patentes de design;

Desrespeitou o trade dress (detalhe ou design que não tem função mais que diferencia da concorrência) 3.470.983 relacionado ao design do Iphone;

Não honrou o acordo antitruste, no qual a Samsung é obrigada a licenciar a preços e termos justos patentes consideradas essenciais.

A Samsung alega que a Apple: Infringiu 5 patentes de serviço.

Elvis Lulio - [email protected] 22/09/2012

(DEMETRIO, 2012)

Page 6: Apresentação Case Samsung X Apple

Patentes que a Apple Questiona 6

Número Tipo Descrição

7.469.381 Patente de Serviço

Relacionada à maneira com a qual a interface sensível ao toque do

iPhone ou do iPad detecta os gestos do usuário e os interpreta

para aumentar uma imagem, girar algo na tela ou passar o dedo pela lista

de contatos.

7.844.915 Patente de Serviço Relacionada a uma tecnologia que permite que o usuário navegue entre

documentos em uma interface sensível ao toque.

7.864.163 Patente de Serviço Relacionada a funções da tela sensível ao toque, como o toque para dar

zoom e outras funções de navegação pela tela.

D618.677

D593.087

D504.889

Patente de Design Relacionadas aodesign “decorativo” de um dispositivo eletrônico que

parece ser um modelo antigo do iPhone.

D604.305 Patente de Design Relacionada à interface gráfica exibida na tela.

Elvis Lulio - [email protected] 22/09/2012

(DEMETRIO, 2012)

Page 7: Apresentação Case Samsung X Apple

Patentes que a Samsung Questiona 7

Número Tipo Descrição

7.675.941

7.447.516 Patente de Serviço Diz respeito a tecnologias relacionadas à conexão à rede 3G.

7.698.711 Patente de Serviço Diz respeito à tecnologia relacionada à execução de músicas em MP3

em dispositivos móveis.

7.577.460 Patente de Serviço

Tecnologia que descreve um “terminal de comunicação” que

funciona como um telefone portátil e uma câmera, que pode

enviar, receber e exibir imagens.

7.456.893 Patente de Serviço

Relacionada a um método de controle de um aparato que faz o

processamento de imagens digitais e armazena a foto num meio

de gravação. A patente também faz referência a uma tecnologia que

reproduz arquivos guardados em um meio de gravação.

Elvis Lulio - [email protected] 22/09/2012

(DEMETRIO, 2012)

Page 8: Apresentação Case Samsung X Apple

Resultado 8

Em 24 de agosto de 2012 chegou ao fim a ação iniciada na Califórnia, ficando provado que a

Samsung infringiu algumas patentes e que não possuía razão nos seus

questionamentos relacionados à Apple, obrigando a Samsung a pagar US$

1.049.343.540 de indenização à Apple. (LANDIM, 2012) Após sua derrota a Samsung viu

suas ações caírem mais de 7%. (MACWORLD, 2012)

Elvis Lulio - [email protected] 22/09/2012

Page 9: Apresentação Case Samsung X Apple

Disputa pelo Mundo 9

A disputa de patentes também se este por 3 continentes e 10 países, as com maiores evidências são:

Austrália_

Samsung ficou proibida provisoriamente de vender o Galaxy Tab 10.1. (UOL,2012)

Inglaterra_

Juiz disse que a Samsung não infringiu patentes pois seu portátil não é tão legal quando o

da Apple. (UOL,2012)

Holanda_

Apple foi obrigada a indenizar a Samsung. (BBC,2012)

Alemanha _

Samsung ficou proibida provisoriamente de vender o Galaxy Tab 10.1. em toda a Europa

com exceção da Holanda. (BBC,2012)

Japão_

Ficou provado que a Samsung não infringiu uma das patentes em questão. (EFE,2012)

Comissão de Comércio Internacional dos Estados Unidos

Juiz James Gildea decidiu que a Apple não infringiu as patentes da Samsung. (LAGO,2012)

Elvis Lulio - [email protected] 22/09/2012

Page 10: Apresentação Case Samsung X Apple

Futuro

22/09/2012 Elvis Lulio - [email protected]

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Com a validação das patentes da Apple no julgamento californiano o cenário está propenso à:

Curto Prazo_

A Apple entrar em uma guerrilha com suas concorrentes;

As concorrentes da Apple sendo obrigadas a inovar e criar novas formas, meios e

funcionalidades para se proteger.

Médio Prazo_

O prejuízo pode cair sobre o consumidor que será obrigado a se adaptar a indústria e ao

mercado, pois funcionalidades consideradas naturais possuíram dono, de forma

análoga, será como se cada fabricante de carro colocasse o pedal do freio em um lugar diferente,

obrigando o consumidor a se adaptar a empresa e ao mercado, e não o inverso.

Page 11: Apresentação Case Samsung X Apple

Webgrafia

22/09/2012 Elvis Lulio - [email protected]

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BBC. Samsung terá que pagar mais de U$ 1 bilhão à Apple; Entenda a disputa. Disponivel em: <http://www.bbc.co.uk/portuguese/noticias/2012/08/120825_entenda_apple_samsung_cc.shtml>. Acessado em 08/09/2012.

____. Alemanha proíbe venda de tablet da Samsung. Disponivel em: <http://www.bbc.co.uk/portuguese/ultimas_noticias/2011/09/110909_samsung_apple_rn_rc.shtml>. Acessado em 08/09/2012.

DEMETRIO, AMANDA. Entenda as patentes envolvidas no caso 'Apple VS Samsung'. Disponivel em: <http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2012/08/entenda-patentes-envolvidas-no-caso-apple-vs-samsung.html>. Acessado em 08/09/2012.

EFE. Após derrota nos EUA, Samsung obtém no Japão vitória preliminar sobre patente da Apple. Disponivel em: <http://tecnologia.uol.com.br/noticias/efe/2012/08/31/samsung-obtem-no-japao-vitoria-preliminar-sobre-patente-da-apple.htm>. Acessado em 08/09/2012.

GARCIA, Joana Coeli Ribeiro. Os paradoxos da patente. Disponivel em: <http://www.dgz.org.br/out06/Art_04.htm>. Acessado em 13/09/2012.

LAGO, Andréia. Apple obtém mais uma vitória legal contra a Samsung. Disponivel em: <http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/apple-obtem-mais-uma-vitoria-legal-contra-samsung>. Acessado em 17/09/2012.

Page 12: Apresentação Case Samsung X Apple

Webgrafia

22/09/2012 Elvis Lulio - [email protected]

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LANDIM, Wikerson. Saiba tudo sobre a vitória da Apple contra a Samsung nos tribunais. Disponivel em: <http://www.tecmundo.com.br/patente/28964-saiba-tudo-sobre-a-vitoria-da-apple-contra-a-samsung-nos-tribunais.htm>. Acessado em 08/09/2012.

MACWORLD. Como o caso Apple vc Samsung pode afetar o mercado de smartphones. Disponivel em: <http://macworldbrasil.uol.com.br/noticias/2012/08/27/como-o-caso-apple-vs-samsung-pode-afetar-o-mercado-de-smartphones/>. Acessado em 08/09/2012.

MARCAS, Mundo das. Apple. Disponível em: <http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/apple-think-different.html>. Acessado em 09/09/2012.

____. Samsung. Disponível em: <http://www.mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/samsung-no-limit.html>. Acessado em 12/09/2012.

UOL. Entenda o processo de patentes que envolve Apple e Samsung nos Estados Unidos. Disponivel em: <http://tecnologia.uol.com.br/noticias/redacao/2012/08/21/entenda-o-processo-de-patentes-que-envolve-apple-e-samsung-nos-estados-unidos.htm>. Acessado em 08/09/2012.

____. Corte ordena que Apple paguq indenização à Samsung por quebra de patente na Holanda. Disponivel em: <http://tecnologia.uol.com.br/noticias/redacao/2012/06/20/corte-ordena-que-apple-pague-indenizacao-a-samsung-por-quebra-de-patente.htm>. Acessado em 08/09/2012.

Page 13: Apresentação Case Samsung X Apple

22/09/2012 Elvis Lulio - [email protected]

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