aplicativos mobile
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Trabalho de Mídias Sociais Bárbara Fuentes Isabel Alves José Maurício Marcela Giacometti Nayara Py Priscila AyresTRANSCRIPT
Aplicativos MobileIntegrantes: Bárbara Fuentes
Isabel Alves José Mauricio Marcela Giacometti Nayara Py Priscila Ayres
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O que são aplicativos mobile?
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São softwares utilizados para funções específicas em dispositivos móveis.
• Aplicativos (celular) e os mobile sites.
A vez do Aplicativo Mobile
Do tempo em que passamos em nossos celulares, 82% dele estamos em aplicativos.
Aplicativos de redes sociais + os aplicativos de vídeo, fotos e música
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Fonte: ESPM 60
Figura: Crescimento das categorias de aplicativos
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Fonte: ESPM 60
Alguns dados:• A audiência dos meios digitais do Brasil ultrapassa a
população de alguns países;
• Internet – 76 milhões Celular – 179 milhões;
• Reino Unido – 61 milhões Rússia 140 milhões;
• O Brasil é o quinto país do mundo com maior número de
aparelhos ativos;
• Mais de 12 milhões de brasileiros já possuem smartphones.;
• A internet móvel atinge 21 milhões de celulares no Brasil.6
Aplicativos Mobile e o Marketing • Presença constante na vida do consumidor e geração de mídia
espontânea;
• Grande potencial de viralização e estrutura das lojas de aplicativos também são pontos fortes > 59% das pessoas navegam entre os aplicativos mais baixados para fazer download e 56% navegam em categorias buscando por novos aplicativos.
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Aplicativos mobile X Mobiles sites
Vantagens:
• Melhor experiência para o usuário;
• Share of hardware;
• Menor custo de acesso;
• Acesso a recursos nativos do celular;
• Possibilidade de venda ou micro-pagamentos;
• Mobile games. 8
Desvantagens:
• Distribuição;
• Atualização de versões e informações;
• Diferentes plataformas.
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Mobiles sites X Aplicativos Mobile
Diferentes Plataformas
• Java - tecnologia multiplataforma;
• Blackberry - recursos maus ricos de interface;
• iPhone - idéias criativas de aplicativos;
• Android - ótimos recursos e esta presente em diversos
fabricantes.
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Cases
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Guaraná Antarctica
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• Aplicativo feito para especial para o dia dos
namorados deste ano;
• Nome do Aplicativo: "Ex Lover Bloquer";
• Passos para adquirir o aplicativo: baixar no
App Store, selecione o número do ex, depois
seleciona mais 3 amigos para te "salvar";
Pizza Hut
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• Aplicativo para Iphone;
• Jogo de Entretenimento e uma seção para
pedidos;
• O usuário escolhe tamanho do prato,
ingredientes e depois chacoalha o
aparelho para o prato pegar o tempo;
• O pedido é enviado para loja mais próxima
utilizando a localização do Iphone;
• Em 3 meses, o aplicativo foi responsável
por 1 milhão em pedidos na rede.
Tide
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• É um aplicativo que mostra o que deve ser feito para retirar
diferentes tipos de manchar das roupas;
• O usuário era direcionado para uma outra página que apresentava
os produtos Tide;
• Link para comprar os produtos Tide.
Nivea Sun
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• Objetivo: ajudar nso cuidados com a saúde do usuário;
• Fornece o tipo de protetor ideal para cada pessoa e ocasião;
• Desenvolvimento em parceria com a agência Lew' Lara/TBWA;
• Nivea Sun trazia um time que avisava quando o protetor solar havia passado
estava vencido para o usuário;
Medida Certa• Premiado no Festival Internacional de Criatividade de Cannes com um Leão de Bronze;
• Recebeu prêmio na categoria “Mobile – Entretenimento, Estilo de Vida e Lazer” e disputava com
concorrentes da Suécia, Alemanha e da Inglaterra;
• Grande sucesso da Rede Globo para uma experiência interativa no celular;
• Permite que cada usuário passe exatamente pela mesma experiência vivida pelos apresentadores;
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• Ferramentas necessárias para que cada um reprograme seu próprio corpo em 90
dias;
• A partir dos dados e do perfil de cada usuário, o aplicativo programa um roteiro
personalizado de atividades físicas para cumprir o objetivo determinado. Gráficos
e ferramentas permitem que ele acompanhe o seu desenvolvimento;
• O aplicativo oferece calculadoras para índices de massa corporal, gordura e gasto
calórico; notificações para que se alimente em intervalos regulares; contador de
passos; receitas saudáveis; dicas de compras inteligentes no supermercado; lista
de músicas para ouvir enquanto se exercita;
• Quem enfrenta dificuldades para cumprir as metas pode gravar um desabafo em
vídeo e dividir sua experiência com mais usuários nas redes sociais. Tudo isso,
antes exibido na TV, agora cabe dentro do bolso, no celular; 17
Suvinil CoresO aplicativo ajuda o consumidor na hora de escolher a
cor para pintar a parede de casa. Com o aplicativo você
pode tirar foto de um ambiente ou paisagem e
selecionar a cor que você gostaria que utilizar, e então, o
aplicativo te mostra a cor referente àquele tom. Além
disso, ao selecionar a cor, o cliente tem a possibilidade
de publicar nas redes sociais para saber a opinião dos
amigos. O aplicativo possibilita ainda dicas para pintar
sua casa e fazer diferentes efeitos, e calcula a quantidade
de tinta que será utilizada, entre outras funções.
Desenvolvido pela BASF S.A., o aplicativo é gratuito e em
três dias ocupou a primeira posição na App Store
brasileira.
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Draw Something• O aplicativo de jogo social Draw Something testou um novo
modelo de anúncio. Em vez de banners tradicionais, os anúncios
seriam desenhados pelo próprio usuário, permitindo que as
marcas patrocinem as palavras com que os usuários irão jogar;
• As marcas Doritos e KFC fizeram parte de um programa piloto
deste novo modelo.
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Apes will rise• Criando para promover o filme, é um jogo que possui três níveis de
dificuldade para testar sua memória e testar se você é mais inteligente que
um macaco. O aplicativo disponibiliza o trailer e informações sobre o filme,
além de possibilitar a compra antecipada dos ingressos (quando já
estivessem disponíveis);
• O aplicativo é gratuito e foi criado pela Fox Mobile Entertainment.
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CCAA• A escola de inglês CCAA criou um aplicativo que complementa as aulas.
Com o aplicativo os alunos podem rever os conteúdos da aula, assistir aos
vídeos das lições, praticar a pronúncia, entre outras atividades.O
aplicativo é gratuito para os alunos, disponível para IPad e Sansung
Galaxy.
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Re. Route• A prefeitura de Londres, junto com a Recyclebank e com a Transport for
London,criou um aplicativo que, além de diminuir a poluição do ar, diminui o
trânsito. O Re.Route foi criado na época dos Jogos Olímpicos, incentivava as
pessoas a andarem a pé ou de bicicleta, mostrando rotas alternativas que ao
serem concluídas, acumulavam pontos.
• Os pontos poderiam ser trocados por prêmios ou descontos em lojas e cinemas
cadastrados. Além disso, o aplicativo também calculava as calorias gastas.
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Nike + Running• O Nike+ Running possibilita que você monitore seu progresso nas corridas e obtenha
motivação utilizando apenas o seu celular. O GPS registra a distância, a velocidade e o
trajeto da corrida. Além de compartilhar com os seus amigos do FaceBook quando você
começa e quando você acaba a corrida, possibilitando ainda que você receba, em
áudio, incentivos que postarem para você. Ao utilizar o aplicativo você ainda pode
configurar para que as músicas que mais te animam toquem.
• O aplicativo é gratuito e compatível com IPhone 3GS, 4 e 4S além de ITouch 3ª e 4ª
geração e IPad, e a partir de Junho o aplicativo ganhou sua versão para Android.
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EisenbahnA Eisebahn é uma cervejaria criada em 2002 com o objetivo de desenvolver as
melhores cervejas. Em 5 anos tornou-se a cervejaria brasileira mais premiada e
hoje, ao todo, são mais de 30 prêmios internacionais. No Brasil existe a cultura de
beber cerveja bem gelada, e os consumidores não estão acostumados com a cerveja
‘Puro Malte’, portanto, a empresa criou um aplicativo que tem como objetivo
‘ensinar’ o consumidor a saborear seu produto, através de um guia divertido e
interativo. O aplicativo fornece a historia da cerveja, os diferentes tipos e dicas de
como saborear e que tipo de copo utilizar.
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Restaurantes• Em março, 850 restaurantes no Brasil possuíam aplicativos que possibilitavam
pedidos de comida em casa. As ferramentas disponibilizam cardápio, preços e
imagens dos pratos e já contabilizam 2 mil pedidos por mês. Empresas como
Pizza Hut, The Fifties e Braz aderiram à essa tecnologia criada pela IFood. A
empresa desenvolvedora tinha o objetivo de criar uma praça de alimentação
virtual.
• O usuário deve se cadastrar, colocar seu endereço e verificar quais restaurantes
entregam na sua casa. Depois é só fazer o pedido e acompanhar o passo-a-passo.
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Bancos• Segundo a Febraban, em 2011 mais de 4 milhões de brasileiros usaram o celular para efetuar
transações bancárias, enquanto em 2010 2,2 milhões de brasileiros utilizaram o mesmo
serviço, houve um crescimento de 110%. Entre os usuários de internet banking, 24%
preferem celulares e smartphones, e 11%, se sentem mais à vontade com o uso de tablets.
• O uso do celular para operações bancárias é vantajoso para os bancos. Uma operação feita
numa agência bancária custa, em média, R$ 3 para a instituição financeira, considerando
gastos com funcionários, estrutura da agência. Se for feita pelo celular ou pela internet, o
custo cai para apenas R$ 0,10.
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Muitos dos grandes bancos, incluindo Bank of America, Citibank, ING, Wells
Fargo e Chase, têm aplicativos para celular gratuitos que permitem aos
clientes para verificar saldos bancários, fazer pagamentos e encontrar caixa
eletrônico do seu banco mais próximo. Na verdade 75% dos principais
bancos dos EUA estão oferecendo aplicativos para celular, de acordo com
um relatório do Corporate Insight.
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Bancos
Mas não importa qual é seu banco – uma
grande instituição financeira ou uma
cooperativa de crédito : há alguns aplicativos
úteis e convenientes que todos nós
podemos aproveitar.
Money & Bills: Você pode organizar e acompanhar todas as suas contas
com este aplicativo gratuito disponível para o iPhone, BlackBerry, Windows e
Android Phone 7. Você também pode controlar onde vai o seu dinheiro e
receber alertas em tempo real e lembretes sobre suas contas. Pageonce só
arrecadou US $ 15 milhões em financiamento Série B e foi homenageado
com 2011 Webby na categoria “produtividade” .
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Bancos
Mobile AllPoint: Quando você não consegue localizar um banco na
proximidade, este aplicativo gratuito pode ajudar a localizar um caixa
eletrônico no bairro sem custo adicional usando o GPS ou o endereço.
Allpoint é a maior rede Multibanco dos USA sem taxas, com mais de 43 mil
Caixas eletrônicos. O aplicativo está disponível para celulares iPhone,
BlackBerry e Android.
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Bancos
FaceCash: Fundado por Aaron Greenspan, formado na Harvard, alegou que ex-colega e fundador do Facebook Mark Zuckerberg roubou sua idéia para o Facebook. O aplicativo permite pagar as compras com o telefone. Depois de baixar o aplicativo, você precisa fornecer algumas informações pessoais – incluindo detalhes de conta bancária, CPF e o número de identidade. A identificação com foto também é necessária quando você configura a conta. Isso feito, você pode começar a comprar coisas sempre que FaceCash é aceito. Por enquanto o aplicativo só é aceito em menos de 20 lojas na área de Palo Alto, Califórnia, – mas já começou a ser testado em redes de sanduíche Subway. Ele está disponível para celulares iPhone, BlackBerry e Android.
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Bancos
Square: Se você é proprietário de uma pequena empresa ou vendedor
independente, você irá adorar este aplicativo, que permite aceitar pagamentos
com cartão de crédito a partir do seu telefone por uma taxa de 2,75%. Como
funciona: O usuário baixa o aplicativo, recebe gratuitamente um leitor de cartão
de crédito pelo correio, e pode começar a aceitar pagamentos com cartão de
crédito de qualquer lugar, a qualquer momento. Ele está disponível para iPhone
e Android.
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Bancos
GoPayment: um concorrente direto de Square, este aplicativo de pagamento
desenvolvido pela Intuit também permite que os usuários aceitem pagamentos
nos smartphones com a ajuda de um leitor de cartão de crédito e pagamento
de 2,7% da transação – uma fração inferior a taxas que Square. O aplicativo está
disponível gratuitamente para telefones iPhone, BlackBerry e Android.
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Bancos
Starbucks Card Mobile: Este pode não ser tão bom para os seus
hábitos de gastos pessoais, mas os fãs do Starbucks não precisam mais
retirar suas carteiras para obter a sua dose de cafeína. Baixe o aplicativo
e registre um cartão de presente de Starbucks em seu iPhone. O
aplicativo exibe um código de barras que você pode apresentar no caixa
em qualquer loja Starbucks.
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Bancos
Como saber se você precisa desenvolver para sua
empresa • Está desenvolvendo um jogo pesadoAinda é muito difícil, com HTML5, construir interfaces tridimensionais,
com gráficos de alta qualidade, muito movimento, respostas rápidas e
interação com som.
• Precisa interagir com o telefoneNão há uma maneira de um site mobile ler a agenda de contatos do
telefone, ou as fotos da galeria, por exemplo. Embora existam maneiras
de, por exemplo, disparar uma ligação telefônica
a partir de um link ou botão.
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• Pretende cobrar por seu aplicativoExistem alternativas para se cobrar pelo acesso à aplicação ou vender conteúdo
dentro dela, e fazem todo o sentido se seu aplicativo for realmente
multiplataforma, acessível do computador e do celular.
Se você pretende cobrar pelo uso do próprio aplicativo, é bom avaliar se usar as
lojas de aplicativos, em que o usuário compra com um clique, já tendo seu
cartão de crédito cadastrado, não é a melhor solução. Nesse caso, as lojas de
aplicativo também vão dar visibilidade ao seu aplicativo.
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Como saber se você precisa desenvolver para sua
empresa
• Seu aplicativo precisa rodar em backgroundSe seu aplicativo precisa de um serviço rodando em segundo
plano, você não conseguirá fazer isso com um site. Por exemplo,
se seu aplicativo deve avisar o usuário cada vez que ele se
aproximar de um local específico, mesmo que ele esteja fazendo
outra coisa no telefone ou esteja com o telefone no bolso.
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Como saber se você precisa desenvolver para sua
empresa
Como saber se você não precisa
Há, por outro lado, uma diversidade de situações em que um bom site mobile pode substituir, com vantagens,
um aplicativo. Quando o aplicativo só acessa seu site, como fazem muitos aplicativos de internet banking, que
são exatamente iguais ao site mobile do banco. Mesmo que seu site seja um aplicativo web razoavelmente
complexo, com animações, gráficos e interações, é muito provável que seja possível fazê-lo funcionar em
dispositivos móveis, atendendo a uma variedade de plataformas com um único esforço de investimento.
Quando o aplicativo é só um sistema de cadastro e consulta, realiza cálculos, gera relatórios, etc. Ou quando se
trata de uma consulta a serviços web, um mecanismo de chat, um catálogo de produtos, um e-commerce, um
sistema de mapas e rotas, um
gerenciador de conteúdo, ou qualquer outro negócio que já tenha sido bem resolvido com uma interface web.
Avalie alternativas antes de construir um aplicativo mobile. Talvez você possa, com um site mobile, atingir um
público muito maior, com um investimento menor, e ainda tenha uma drástica redução nos custos de
manutenção e atualização do aplicativo.
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ConclusãoInfere-se que os aplicativos mobile são ferramentas que podem trazer importantes
resultados para a empresa. O aplicativo a ser baixado é uma escolha individual, isso
gera uma relação entre o conteúdo disponível e o usuário. Portanto, não basta uma
empresa criar um aplicativo; é preciso que essa ferramenta seja adequada às
necessidades do público-alvo, é preciso que seja funcional. O usuário não vai fazer
download de propaganda, vai buscar entretenimento, informação, notícia. Mais do
que conhecer o público-alvo é preciso conhecer o público-alvo com acesso a tablets
e smartphones. É um nível de pesquisa sofisticado, mas necessário para que os
objetivos que se pretende atingir sejam alcançados. O filósofo Zygmunt Baumann
define a sociedade atual como fluida. Ou seja, as pessoas renovam o conteúdo o
tempo todo, são ávidas por novidades. Esse é outro elemento decisivo para o
sucesso de determinado aplicativo mobile: a oxigenação do conteúdo oferecido. 38
Obrigado pela atenção!!
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