Anúncio publicitário

Características

• O discurso pauta-se pelo instinto persuasivo, ou seja, busca convencer o leitor a consumir o produto anunciado.

• A linguagem pode possuir traços conotativos, mas é principalmente clara e direta.

• O vocabulário deve ir ao encontro do público-alvo, procurando atingir suas expectativas.

• Tem como finalidade promover uma ideia, uma marca, um produto ou uma empresa.

• Geralmente, é constituído de linguagem verbal e não-verbal.• Apresenta verbos no imperativo e no presente do indicativo.• É um gênero argumentativo.

Estrutura

• Título – quando é solicitado, deve ser conciso e chamativo, procurando despertar o interesse no consumidor.

• Imagem – atraente e inusitada, pode ser um desenho, uma montagem, uma fotografia, etc.

• Corpo do texto – dividido em pelo menos três parágrafos, é a mensagem a ser passada. Amplia o argumento do título,.

• Identificação do produto ou da marca – “assinatura” do anunciante, acompanhada por um slogan, uma frase de efeito acerca do produto.

Fatores considerados pela publicidade

• Psicológicos;• Sociais;• Econômicos;• Efeitos retóricos;• Efeitos icônicos.

Observações

• Algumas propagandas, ansiando vender melhor os produtos anunciados, exageram e acabam criando o efeito oposto ao desejado: terminam afastando o possível consumidor através de algumas frases e/ou imagens consideradas, por alguns, como ofensivas e/ou discriminatórias.

Esquemas para convencer o receptor

• Uso de estereótipos;• Substituição de nomes por eufemismos;• Criação de inimigos imagináveis;• Apelo à autoridade;• Afirmação e repetição.

Os cadernos Escreva Mais são especialmente elaborados para que alunos, de todas as séries, tenham capacidade de escrever suas anotações com maior facilidade e sem agredir o meio ambiente.

Por serem confeccionados com papel reciclado, os cadernos Escreva Mais oferecem aos usuários mais do que um simples espaço para escrever: oferecem a tranquilidade de saber que o uso do papel não está vinculado à destruição ambiental. Além disso, tomamos como nossa responsabilidade

replantar em dobro a quantidade de árvores usadas para a fabricação de nossos produtos, colaborando, ainda mais, com a preservação do meio ambiente.

Os cadernos Escreva Mais apresentam folhas brancas, macias e fáceis de apagar, dificultando a formação de borrões que tanto prejudicam a leitura das anotações.

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Análise do anúncio em prosa

• 1º parágrafo:– Apresentação e finalidade do produto.

• 2º, 3º e 4º parágrafos:– Argumentos que sustentam a ideia de que o

produto anunciado é melhor que os demais.• 5º parágrafo:– Apelo ao consumidor: compre, aproveite, vá...

• 6º parágrafo:– “Assinatura” da empresa e slogan.

O que se pode dizer dos seguintes anúncios?

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