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O QUE É UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO? 4º. BIMESTRE – 6º. ANO

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Page 1: Anúncio publicitário 4o. bimestre

O QUE É UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO?

4º. BIMESTRE – 6º. ANO

Page 2: Anúncio publicitário 4o. bimestre

Está lançado o desafio!Está lançado o desafio!

Somos cercados de publicidades nos jornais, nas revistas, nos ônibus, na rua ou na TV.

Afinal, para que são produzidas as propagandas?

Conseguiu descobrir?

Page 3: Anúncio publicitário 4o. bimestre

O sentido dos anúncios publicitários decorre da associação de

imagens a sequências verbais. Assim, desenvolvemos a

habilidade de reconhecer como elementos não verbais são

fundamentais à compreensão da mensagem;

Os anúncios publicitários apresentam estratégias para

convencer um público-alvo a escolher determinado produto entre

todas as demais opções. Estudando os anúncios, portanto,

podemos analisar como a argumentação é construída;

A mensagem publicitária deve ser adequada ao grande público

para que seja entendida e aceita. Dessa forma, a publicidade é

reflexo de valores e crenças existentes na sociedade em

determinado período.

Por esses e outros motivos, é tão importante

estudarmos o texto publicitário!

Page 4: Anúncio publicitário 4o. bimestre

Exemplificando

A publicidade pode ser compreendida como uma estratégia de mercado que objetiva

apresentar determinado produto, serviço ou ideia, explicitando suas vantagens/qualidades.

A função social da publicidade é, principalmente, convencer o segmento de mercado a que se

destina de que o produto anunciado é melhor que o dos concorrentes. Os anúncios convertem

produtos em bens de consumo. Desse modo, o leitor é seduzido a aceitar o posicionamento do

autor e/ou a adquirir um produto.

A publicidade destina-se ao grande público. Por esse motivo, sua linguagem deve ser

adequada ao grupo que pretende atingir.

Clique no ícone ao lado para ver algumas propagandas:

Page 5: Anúncio publicitário 4o. bimestre

Especificando as partes do texto (Componente visual)

IMAGEMIMAGEM

Os recursos não verbais são fundamentais para a compreensão do sentido do anúncio. Eles

são importantes ferramentas que complementam o componente verbal.

Vamos ver se você aprendeu?

Clique nos ícones abaixo e reconheça como os elementos não verbais contribuem para construção do sentido dos anúncios:

Omo Seda Brincadeiras com marcas

Page 6: Anúncio publicitário 4o. bimestre

Especificando as partes do texto (Componente verbal)

TÍTULO e TEXTO PUBLICITÁRIOTÍTULO e TEXTO PUBLICITÁRIO

No título, há uma incitação ao destinatário; enquanto no texto, são desenvolvidos os detalhes

acerca do tema apresentado no título.

SLOGANSLOGAN

É o elemento primordial das mensagens publicitárias. Por ser curto, em média cinco vezes mais

pessoas leem o slogan em vez de ler todo o corpo do texto. É o elemento que chama a atenção

do público.

ASSINATURAASSINATURA

Na assinatura, apresenta-se, geralmente, o nome do produto ou fabricante.

Page 7: Anúncio publicitário 4o. bimestre

Brainstorm 1

Já vimos que os anúncios associam recursos não verbais a verbais. Mas será que todo texto que conjuga esses recursos pode ser considerado um anúncio?

Reconheça se o texto abaixo é um propaganda:

O que é necessário para reconhecer um conjunto de “imagem + texto” como um anúncio publicitário?

Page 8: Anúncio publicitário 4o. bimestre

Brainstorm 2

Todos os elementos que estruturam um anúncio publicitário são importantes para que se atinja o objetivo de persuadir o público. Entre eles, vale destacar a importância do slogan. É, geralmente, ao slogan que um público associa determinado produto. Por isso, é muito importante que ele caia no gosto popular.

Na primeira coluna, há exemplos de alguns slogans famosos. Tente associá-los à marca correspondente:

Slogan Marca(1) Energia que dá gosto ( ) Havaianas

(2) O caldo nobre da galinha azul ( ) Axe

(3) O sol na medida certa ( ) Maggi

(4) Desperte o tigre que existe em você ( ) Nescau

(5) As legítimas ( )Tim

(6) A primeira impressão é a que fica ( ) Sucrilhos

(7) Você, sem fronteiras ( ) Sundown

Vamos lá!

Page 9: Anúncio publicitário 4o. bimestre

Brainstorm 3

O que será que um anúncio pode revelar sobre a mudança de determinado grupo da sociedade através dos tempos?

Vamos ver?!?

Clique no ícone abaixo e veja anúncios direcionados às mulheres em épocas diferentes:

Então, será que a mulher tinha a mesma

representação para a sociedade nas diferentes

décadas?

Page 10: Anúncio publicitário 4o. bimestre

A publicidade tem por objetivo:

• Promover a venda de produtos ou serviços (PUBLICIDADE COMERCIAL)

• Divulgar ideias (PUBLICIDADE NÃO –COMERCIAL/ INSTITUCIONAL)

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PUBLICIDADE COMERCIAL

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A PUBLICIDADE NÃO COMERCIAL/INSTITUCIONAL

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Page 18: Anúncio publicitário 4o. bimestre

O texto publicitário é constituído por:

SLOGANSLOGAN TEXTO NÃO VERBAL

SÍMBOLODA MARCA

TEXTO ARGUMENTATIVO

Page 19: Anúncio publicitário 4o. bimestre

SISTEMATIZAÇÃOSISTEMATIZAÇÃO

O texto publicitário é constituído por:

•Linguagem não verbal (imagem) deve captar o olhar do consumidor pelo estímulo visual (cor, recorte, elementos que a compõe, arranjos gráficos, diferentes tipos de caracteres.

•Texto linguísticoTexto linguístico: Slogan: frase ou expressão original, breve, simples e fácil de reter na memória.

Texto argumentativo: apresentação

concisa das vantagens ou qualidades do produto.

• Símbolo ou marca da instituição

Page 21: Anúncio publicitário 4o. bimestre

MÚSICA: MANIA DE VOCÊ

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EXERCÍCIOS

• Qual a intertextualidade presente no anúncio?

• De que é esse anúncio?

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• Qual produto está sendo anunciado?

• Qual a intertextualidade?

• Qual é o slogan?

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Autor Leonardo da Vinci

Data 1503-1506[1]

Técnica Pintura a óleo sobre madeira de álamo

Dimensões 77 cm  × 53 cm[1] 

LocalizaçãoMuseu do Louvre

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O QUE É JINGLE

EXEMPLOS DE JINGLES