ANUNCIANTES E VECULOS DE COMUNICAO

SUMRIOAnunciantes - Definio....................................................................................... Anunciantes de Bens de Consumo........................................................................ Anunciantes de Servios........................................................................................ Anunciantes de Bens Industriais ou B2B............................................................... Anunciantes Intermedirios.................................................................................... Anunciantes de Entretenimento............................................................................. Governo.................................................................................................................. Veculos de Comunicao................................................................................... TV........................................................................................................................... Rdio...................................................................................................................... Jornal...................................................................................................................... Revista.................................................................................................................... Outdoor................................................................................................................... Mdias Alternativas................................................................................................. Biografia................................................................................................................

ANUNCIANTES aquele ou quem anuncia, tendo a responsabilidade oramentria e tica no investimento do anuncio o formato coletivo denominado campanha publicitria com o intuito de divulgar servio ou bem consumvel. O anunciante considerado como toda empresa, pessoa, organizao pblica ou privada que tm a necessidade de comunicar-se com o pblico, atravs de uma agencia de publicidade promovendo teu produto ou servio. Como anunciante, podemos encontrar empresas de grande at pequeno porte. Entre elas podemos classificar alguns tipos, anunciantes de: bens de consumo; de servios; de bens industriais; de entretenimento e rgos governamentais.

ANUNCIANTES DE BENS DE CONSUMOOs anunciantes de bens de consumo compreendem as empresas que dirigem seus produtos para o consumidor final e utilizam a comunicao para difundir a marca da empresa assim como divulgar seus produtos. Pertencem a esse segmento empresas que ser dedicam fabricao de alimentos, bebidas, eletrodomsticos, automveis, etc. Essas empresas dificilmente vendem seu produto diretamente ao consumidor final. Vendem em primeira instncia a intermedirios supermercados, concessionrias, distribuidores que por sua vez vendem ao consumidor final. Embora no tenham contato direto com o comprador final, as empresas de bens de consumo precisam divulgar seus produtos e marcas. Nesse caso a comunicao tem a funo de criar uma identidade, posicionando a empresa, seus produtos ou servios, alm de auxiliar os intermedirios na comercializao destes ao consumidor final.

ANUNCIANTES DE SERVIOSO mercado de anunciantes de servios bem variado, pois inclui desde uma escola de ingls at um banco. O objetivo da comunicao pode variar dependendo do anunciante. Por exemplo: um banco deseja anunciar para fixar

sua marca; j uma imobiliria deseja divulgar caractersticas de imveis, preos e condies de pagamentos.

ANUNCIANTES DE BENS INDUSTRIAIS OU BUSINESS TO BUSINESSBusiness to business B2B o termo utilizado para designar as organizaes que produzem bens que sero consumidos por outras empresas. A Cibi por exemplo, um fabricante de faris e seu grande mercado e indstria automobilstica. Sendo os consumidores as prprias empresas, natural que o nmero de compradores seja bem menor que o nmero de consumidores do mercado de consumo geral. As compras no mercado B2B so altamente racionais e as informaes tcnicas so de extrema importncia. Nesse setor, a funo de comunicao mais informativa, de exposio e comparao de caractersticas, de divulgao de preos e condies de vendas. Ela tambm tem a funo de posicionar a empresa.

ANUNCIANTES DE ENTRETENIMENTOEstes tipos de anunciantes visam comunicar de forma informativa. Podendo anunciar suas caractersticas ou at mesmo promovendo vendas ao divulgar preos. Entre eles encontra-se: emissoras de TV, rdio, peas teatrais, shows, parque de diverses e etc.

ANUNCIANTES DE BENS INTERMEDIRIOSOs intermedirios so empresas que compram os produtos dos fabricantes e dedicam-se s vendas aos consumidores finais ou a outro intermedirio de menor porte. Os intermedirios podem ser tanto os varejistas como o atacadista ou franquia. O supermercado Po de Acar, a Kalunga e o Boticrios so exemplos.

O varejo sobrevive da rotatividade de seus produtos e precisa da comunicao. Pela enorme quantidade de concorrentes e por suas caractersticas, a divulgao no varejo tem a funo de informar sobre a disponibilidade do produto, ofertas, condies de pagamentos, preos, etc. comum no meio varejista a propaganda cooperada, isto , a divulgao da marca no varejo em conjunto com a indstria fabricante do produto. Exemplos comuns so anncios do Carrefour, Ponto Frio e Extra. Os atacadistas revendem os produtos dos fabricantes para o varejo de menor porte ou para o consumidor final. A comunicao dos atacadistas para o varejo de menor porte mais restrita e mais dirigida, enquanto para os consumidores finais mais ampla. Em ambos os casos, a funo informativa, a exemplo do varejo. No caso de franquia, por exemplo McDonalds, a comunicao feita pelo franqueador e os custos so rateados entre os franqueados. Nesse caso a funo assume um papel de posicionamento da marca.

RGOS GOVERNAMENTAISOs governos municipal, estadual e federal tem o dever e o direito de utilizar a comunicao, pricipalemente no que se refere informao da utilizao dos recursos financeiros, oriundos da populao. So inmeros os setores do governo que precisam de comunicao: educao, segurana, servios pblicos, sade, alm daqueles que exigem o cumprimento da lei, como por exemplo, as licitaes pblicas. Em todos os casos, o papel da comunicao informar. O conhecimento do tipo de anunciante com que a agncia pode trabalhar facilitar a escolha dos meios de comunicao adequados. Conhecidos os diversos tipos de anunciantes, as agncias precisam conhecer os diferentes meios de comunicao e suas caractersticas.

VECULOS DE COMUNICAO TVVeculo de comunicao de grande importncia para quem deseja fazer uma divulgao em massa. Alm de ser um meio de entretenimento e lazer. Por isso o meio de maior penetrao em qualquer pblico, facilitando o alcance e a frequncia mdia. Este meio de comunicao pode ser usado para mercado nacional, regional e local. Vantagens: Entretenimento: um meio que proporciona diverso e o telespectador pode acessar a qualquer hora. Cobertura: possvel inserir comerciais em nveis nacionais, regional ou local. Impacto: os efeitos da cor, o som e os moviementos atraem o telespectador. Ateno: quando inseridos comerciais ao vivo ou merchandising nos programas. Atinge a todos: independentemente da faixa etria, classe social ou grau de instruo. Desvantagens:

O tempo de vida de um spot televisivo curto; Elevados custos de produo; Necessidade de oramento elevado para um impacto mnimo; Obriga a um planeamento a longo prazo devido saturao publicitria do meio; Dificuldade em alcanar um target muito especfico.

RDIORdio Vantagens Custo Timings por de contacto muito produo baixo; curtos;

Permite uma rpida concretizao do planeamento devido no saturao publicitria da maior parte dos suportes e caractersticas tcnicas; Meio flexvel que permite segmentar o pblico-alvo, "regionalizar", estar presente Possibilita Elevada Desvantagens Fraca demonstrao nveis e de identificao cobertura com o produto; baixos; Proporciona muito em a vrias duraes de e de perodos horrios de especficos; repetio; musical; obteno capacidade elevados ndices explorao

Excelente meio no que respeita ao contacto directo com o pblico.

Os elevados nveis de repetio provocam o rpido esgotamento da comunicao utilizadahttp://comunicacaomarketing.blogspot.com/2007/08/vantagens-edesvantagens-dos-vrios.html

JORNAISVeculo que oferece uma diversidade de servios ao leitor. Pode ser encontrado neste meio notcias, atualidade e prestao de servios. Permite o detalhamento sobre o produto ou servio anunciado e favorece o alcance num publico adulto, masculino e classe A/B. O jornal o segundo veculo mais utilizado pelos anunciantes. Segundo o InterMeios o jornal responsvel

Vantagens? Desvantagens?

REVISTASAs revistas possuem um pblico amplo e diversificado e respondem por 10,6% dos investimentos publicitrios brasileiros. Apesar de a maioria das revistas brasileiras circular nacionalmente, h aquelas que visam atingir um pblico especfico. Por seu carter seletivo, h muitas

revistas segmentadas, especializadas ou tcnicas que atendem a uma classe scio-econmica mais alta ou que possui interesses especializados. Vantagens: Visual atraente: a qualidade da impresso permite a produo de anncios mais sofisticados , melhorando a aparncia. Permite o uso variado de cores. Longevidade: tem vida til mais longa, permitindo a leitura com mais vagar. Os anncios possuem um efeito de comunicao prolongado. Espao: possibilita maior volume de informaes sobre o produto ou servios. Audincia: possui um nmero de leitores maior por exemplar, o que aumenta a audincia da revista. Seletividade: permite dirigir mensagens a pblicos especficos, pois h ttulos para os mais diversos segmentos. Equilbrio: a mdia que melhor equaciona aspectos racionais e emocionais. Encartes: permite a incluso de encartes ou caderno de anncios local, regional ou nacional. Desvantagens: No possui maleabilidade para troca rpida de anncios. No permite anncios de oportunidade. Desperdcio de verba com campanhas estritamente locais. Baixa cobertura se comparada com os meios TV e rdio.

OUTDOOR NATY

MDIA EXTENSIVA Outdoor, busdoor, metr eplaca de rua so alguns exemplos de mdia extensiva. o tipo de veiculo muito utilizado nas ruas, onde causa um grande impacto visual favorecido pelo grande fluxo de pessoas e por estar situado em local estratgico.

Vantagens? Desvantagens?

MDIAS ALTERNATIVAS