antiqueda verão 2013
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Dados da Empresa Criada em 1989, em Santos; Objetivo: criar uma marca brasileira de surfwear que
conquistasse o espaço em um mercado dominado por marcas estrangeiras;
Mais de 400 itens no mostruário; ~120 mil produtos vendidos por coleção; ~800 PDVs no Brasil.
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Produtos
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Cenário 3 em cada 10 peças de roupa do brasileiro são da moda surfwear; O setor movimentou R$ 1.5 bilhão em vendas no ano de 2010 e produziu 300
milhões de peças, segundo a ABIT (Associação Brasileira de Indústria Têxtil); Brasil é o terceiro maior mercado de roupas surfwear, perdendo somente
para a América do Norte como um todo, e a Europa; A Antiqueda é considerada uma marca consagrada na região Sudeste e Sul do
Brasil; Tem uma equipe forte e preparada no Nordeste do país, batalhando para
conseguir o mercado dessa região (seu objetivo é atingir 500 pontos de venda);
Grupo consumidor formado por simpatizantes do lifestyle e praticantes do esporte.
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Público Simpatizante (95%)
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Público Praticante de Surf (5%)
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Nuvem de ConcorrentesMormaii Quicksilve
r
Rip Curl
Billabong
Oakley
Reef
Hang Loose
MCD
Hurley
Volcom
Rusty
Nicoboco
Sthill
Onbongo
Natural Art
Fatal Surf
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Mídias
Site Institucional
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Mídias
Blog AQ
Anúncio Revista Fluir
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Ações Meetings para divulgação das novas coleções (com desfile);
Realização de Workshops em lojas Multi marcas;
Sorteios de peças nas Redes Sociais: as pessoas que compartilharem a imagem do produto concorrem a um sorteio via Sorteie-me onde o prêmio é a própria peça divulgada;
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Patrocínios e Destaques Atletas Patrocinados: Vitor Mendes, Peterson Rosa e Andrea Lopes; Participação na iniciativa de iluminação do Píer do Quebra-Mar,
possibilitando o surf noturno; Circuito Petrobrás Feminino, campeonato feminino de surf; Participação da marca no figurino de novelas da Globo. Ex: Três Irmãs e
Malhação; Apoio à iniciativas sociais. Ex: Ondas do Saber, PR; Apoio ao documentário Mentawai – Mental Way, com participação da
Andrea Lopes;
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Ações da Concorrência Ações de Bellow the Line não são praticadas por marcas do segmento
surfwear;
Algumas ações the Bellow the Line envolvendo a temática do surf foram feitas por outras marcas de outros segmento
Ex: Strongbow – marca de cidra australiana.Ação: surfistas com roupas iluminadas surfaram no mar próximo à meia noite de Ano Novo. A ação gerou grande buzz para a marca.
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Strongbow –Surfistas Iluminados
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Recomendações
Objetivo de Comunicação: Fortalecer a imagem da Antiqueda no litoral do Estado de São Paulo como uma marca de
atitudes positivas e inspiradora para os simpatizantes do lifestyle surf.
Objetivo de Marketing: Como o mercado tem expectativa de 10% de crescimento para o próximo ano, nosso objetivo é
crescer 15% (5% a mais)
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Vídeo
O vídeo descreve a rotina de um garoto que, com todas as dificuldades e contratempos que enfrenta, sempre procura o lado positivo das situações.
O vídeo busca dar ênfase ao conceito da campanha: Positivebe, isto é, Seja Positivo
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Totens e Adesivos – Seja Positivo
EXPLICATIVO
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Adesivo de Mesa
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Adesivo Tóten
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Ação de Guerrilha – Divulgação da Arena
EXPLICATIVO
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Placas de Sinalização da Arena
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Barcos à vela – Formação do Logo
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Arena Itinerante
EXPLICATIVO
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Peças da Arena Loja da Arena – vista externa
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Peças da Arena Display do jogo dentro da arena
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Kit – Participantes da Competição do Game
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Redes Sociais - Facebook
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Redes Sociais - Twitter
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Game Interativo
EXPLICATIVO
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Interface – Positiv+be Game Surf
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Interface – Positiv+be Game Sk8