ANPAD

Divisão de Marketing

Relatório Sintético da Gestão 2015-2017

e sugestões para a próxima Gestão

São Paulo, 4/10/2017

Pauta

1. A equipe

2. Os objetivos e as ações para alcançá-los

3. Estatísticas da gestão

4. O futuro da Divisão de Marketing

A equipe

Coordenador: Vinícius Andrade Brei (UFRGS)

Comitê Científico:

Celso Augusto de Matos (UNISINOS)

José Afonso Mazzon (USP)

Salomão Alencar de Farias (UFPE)

Líderes de Tema:

Tema 1 - Comportamento do Consumidor - Cid Gonçalves Filho (FUMEC)

Tema 2 – Pesq. Experimentais em Comp. do Consumidor - Valter Afonso Vieira (UEM)

Tema 3 - Cultura e Consumo - Eduardo André Teixeira Ayrosa (UNIGRANRIO)

Tema 4 - Teoria, Epistemologia e Mét. de Pesq. MKT: Paulo Henrique Muller Prado (UFPR)

Tema 5 – Estratégias de Mkt e Mkt Internacional - Claudio Hoffmann Sampaio (PUCRS)

Tema 6 – Mkt de Serviços, de Rel. e de Vendas - Danny Pimentel Claro (Insper)

Tema 7 - Marketing e Sociedade - Letícia Moreira Casotti (UFRJ)

Tema 8 - Gestão do Varejo e Canais de Mkt - Evandro Luiz Lopes (UNINOVE/UNIFESP)

Tema 9 - Gestão de Produtos, Marcas, Com. e Preço – Rita de Cássia Farias Pereira (UFPB)

Tema 10 – Inovação, Tec. e Interat. – Emílio José M. Arruda Filho – (UNAMA e FUMEC)

Objetivos da Divisão (2015-2017)

1. Melhorar a relevância da produção brasileira

de marketing

2. Estimular a integração e internacionalização

da comunidade de marketing brasileira

Objetivo 1: Melhorar a relevância da produção brasileira de

marketing

Ações realizadas:

• Eventos mais flexíveis (novos formatos e sessões)

• Workshops:

• Análise de mediação e moderação

• Big Data (como fazer, aplicação e cases de sucesso)

• Pesquisa em Consumer Culture Theory (CCT)

• Realidade Aumentada: Métodos e Tendências

• Introdução Histórica e Filosófica à CCT

• Data mining

• Big Data e Geomarketing

• Meta-análise

• The Future of Scholarly Publishing

• Lógica Dominada por Serviço

• Paper Development Workshop em todos os anos

• Formato dos papers (o congresso tornou-se o meio, não o fim de uma

pesquisa)

Objetivos e ações

Objetivo 1: Melhorar a relevância da produção

brasileira de marketing

Ações realizadas (continuação):

• Prêmios ao mérito acadêmico/científico:

• Prêmio Raimar Richers (melhor artigo do EMA) (já existia)

• Prêmio Melhor Artigo Derivado de Dissertação (já existia)

• Prêmio Melhor Artigo Derivado de Tese (já existia)

• Prêmio Jovem Pesquisador (já existia)

• Prêmio Melhor Parecerista (criado)

• Prêmio Lifetime Achievement (criado)

• Prêmio Emerald/ANPAD de Melhor Artigo da Divisão de

Marketing do EnANPAD 2017 (criado: 1o Prêmio patrocinado da

história da ANPAD – USD 1.500 para o vencedor)

• Democratização na escolha e publicidade dos critérios

Objetivos e ações

Objetivo 1: Melhorar a relevância da produção

brasileira de marketing

Ações realizadas (continuação):

• Artigos escritos pelo Comitê Científico voltados à

comunidade de marketing:

• Um guia de avaliação de artigos científicos em marketing

(publicado na RAE)

• 1o Censo Brasileiro dos Pesquisadores Acadêmicos de

Marketing

• Criação da Brazilian Marketing Academy: proposições

estratégicas do Comitê Científico de Marketing da

ANPAD (2015-2017)

Objetivos e ações

Objetivo 2: Estimular a integração e internacionali_

zação da comunidade de marketing brasileira

Açoes realizadas:

• Convidados internacionais renomados:

• Rajan Varadarajan (Texas A&M Univ.)

• Yves-Alexandre de Montjoye – M.I.T./Emperial College)

• Rajesh Chandy (London Business School)

• Pervez Ghauri (University of Birmingham)

• Associação com a Emerald Publishing

• Eventos ”menos caros”

• Base de dados sobre a comunidade científica (Censo)

Objetivos e ações

Distribuição (%) das Submissões:

Série histórica 2013-2017Distribuição da Submissão

Divisão

Enanpad

2013Ema 2014

Enanpad

2014

Comportamento do Consumidor I 25,8% 20,3% 23,4%

Comportamento do Consumidor II 8,6% 8,4% 9,8%

Cultura e Consumo 15,7% 13,4% 14,0%

Métodos de Pesquisa e Teoria em Marketing 5,0% 4,5% 3,1%

Estratégias de Marketing 7,7% 10,5% 7,0%

Marketing de Serviços e de Relacionamento 10,7% 14,8% 12,6%

Marketing e Sociedade 7,7% 9,6% 12,6%

Gestão do Varejo e da Distribuição 5,6% 3,6% 3,5%

Gestão do Composto de Marketing 5,9% 6,0% 6,3%

Inovação, Tecnologia e Interatividade 7,1% 8,9% 7,7%

Total 337 418 286

Estatísticas da gestão: eventos

Submissões em 2016 (EMA e EnANPAD): 704 papers (recorde histórico!)

Tema

Tema 1 - Comportamento do Consumidor

Tema 2 - Pesquisas Experimentais em Comp. do Consumidor

Tema 3 - Cultura e Consumo

Tema 4 - Teoria, Epistemologia e Mét.Pesquisa em Marketing

Tema 5 - Estratégias de Marketing e Marketing Internacional

Tema 6 - Marketing de Serviços, de Relacionamento e Vendas

Tema 7 - Marketing e Sociedade

Tema 8 - Gestão do Varejo e de Canais de Marketing

Tema 9 - Gestão de produtos, marcas, comunicação e preço

Tema 10 - Inovação, Tecnologia e Interatividade

TOTAL DE SUBMISSÕES

EnANPAD

2015

EMA

2016

EnANPAD

2016

EnANPAD

2017

19 20 24 22

10 7 6 7

18 11 13 12

5 5 4 4

10 12 7 7

11 14 10 11

10 12 12 13

5 2 5 6

8 8 9 9

5 9 9 10

368 351 353 418

% SUBMISSOES

EnANPAD 2017: quantidade de Submissões e

taxa % de aceite por Tema

Tema

Submetidos

TemaOriginal

Submetidos

TemaFinal

Disponiveisp/

Avaliacao Avaliadores Selecionados %ACEITE

Tema 1 - Comportamento do Consumidor 115 94 90 39 37 41

Tema 2 - Pesquisas Experimentais em Comp. do Consumidor 25 29 29 26 11 38

Tema 3 - Cultura e Consumo 57 52 52 31 23 44

Tema 4 - Teoria, Epistemologia e Mét.Pesquisa em Marketing 15 16 16 11 7 44

Tema 5 - Estratégias de Marketing e Marketing Internacional 30 30 28 13 9 32

Tema 6 - Marketing de Serviços, de Relacionamento e Vendas 44 49 47 24 14 30

Tema 7 - Marketing e Sociedade 52 54 53 34 27 51

Tema 8 - Gestão do Varejo e de Canais de Marketing 18 26 24 18 7 29

Tema 9 - Gestão de produtos, marcas, comunicação e preço 34 37 36 21 5 14

Tema 10 - Inovação, Tecnologia e Interatividade 41 44 43 25 16 37

TOTAIS 431 431 418 242 156 36

Estatísticas da gestão: eventos

Taxa média de aceite nos eventos da Divisão

Estatísticas da gestão: eventos

28

24

29

33

30

41

36

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

EnANPAD2013 EMA2014 EnANPAD2014 EnANPAD2015 EMA2016 EnANPAD2016 EnANPAD2017

Taxa(%)deaceite

O futuro da Divisão1. Criação da Sociedade Brasileira de Marketing

2. Criação de Special Interest Groups (SIGs)

3. Revisão dos temas/tracks

4. Manutenção (e expansão?) dos prêmios

5. Eventos conjuntos (ex: Academy of Marketing Science), em inglês

6. Estimular os sêniores a participar

7. Aprimorar processo de revisão

• Desk rejection

• Matching de temas e métodos (melhor seleção de revisores)

• ”Oficinas” para revisores

• Avaliador ”treinee” (doutorando)

• Analytics das submissões

8. Site da Divisão

9. Maior integração com os periódicos

10. Maior integração com a sociedade/empresas

Obrigado!!!