análise de um anúncio de tv
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UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR
Departamento de Gestão e Economia
Marketing - 2012/2013 1º ano 2º Semestre
Mestrado em Comunicação
Estratégica
ANÁLISE DE UM ANÚNCIO
PUBLICITÁRIO
Não é necessário marcar todas as opções!
1. Já viu este anúncio? Sim / Não
2. Marca / empresa: ____________________________________________________________
3. Conhece o produto/serviço publicitado? Sim / Não
4. É … um produto / um serviço / uma campanha
5. Tipo de produto (um carro, um alimento, etc.): ___________________________________
6. O produto/serviço … não é mostrado / é mostrado ao fundo / é mostrado em primeiro plano /
no centro
7. É possível ver o produto … no início / no fim / sempre / em alguns momentos / uma vez/
duas vezes / nunca / ____ vezes.
8. O logotipo da marca … é visível / perceptível / não é mostrado.
9. Slogan: _____________________________________________________________________
10. O slogan é facilmente compreensível? Sim / Não
11. Palavras- chave: ___________________ __________________ _____________________
12. Público-alvo:
homens / mulheres / crianças / adolescentes / adultos / meia-idade/idosos / fumadores/ amantes do
desporto / trabalhadores / não trabalhadores / donas de casa / etc etc.
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13. Género: feminino / masculino
14. Faixa etária: < 7 7-10 10-14 15-19 20-25 26-35 36-55 >55
15. Estado civil: solteiro / casado / divorciado / indiferente
16. Rendimento: classe alta / média / trabalhadora / desempregados / qualquer uma
17. Cultura: refinado / inculto / snob / moderno / tradicional
18. Situação geográfica: a viver na capital / numa grande cidade / numa pequena cidade / no
campo / em qualquer lugar
19. O anúncio conta uma história? Sim / Não
20. SUMÁRIO
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21. Género: comédia / thriller / romance / aventura / terror / ficção científica
22. O conceito do anúncio é … clássico / original
23. A atmosfera geral é … triste / romântica / divertida / maluca / disparatada / irónica /
misteriosa / invulgar / vulgar / relaxada / tensa / outra __________________
24. Emoções induzidas pelo anúncio
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25. Argumento utilizado pelo publicitário
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26. O anúncio apela … aos nossos sentidos / instintos (maternais ou paternais) / às nossas
emoções / ao nosso intelecto / senso de humor / amor pelos animais ou pela natureza / desejo
de exotismo / desejo de ter saúde / desejo de sermos belos e desejáveis /
outro__________________
27. É possível associar este produto/serviço a …. luxo / fama / família / boa condição física /
felicidade / bem-estar / outro _______________
28. Do que gostou mais no anúncio?
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29. Do que gostou menos no anúncio?
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30. O anúncio é … bom / atraente /eficaz / enfadonho / banal /desinteressante / enganador
31. O propósito do anúncio é … informar / persuadir / entreter / influenciar atitudes e
comportamentos / transmitir valores / passar uma mensagem / chocar / surpreender / aumentar
vendas / criticar a concorrência / outro ____________________/ outro___________________
32. O espectador … tende a identificar-se com os actores / é um observador neutro / sente-se
envolvido
33. Está convencido? Sente vontade de comprar este produto/serviço? Sim / Não
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