análise de um anúncio de tv

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UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR Departamento de Gestão e Economia Marketing - 2012/2013 1º ano 2º Semestre Mestrado em Comunicação Estratégica ANÁLISE DE UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Não é necessário marcar todas as opções! 1. Já viu este anúncio? Sim / Não 2. Marca / empresa: ____________________________________________________________ 3. Conhece o produto/serviço publicitado? Sim / Não 4. É … um produto / um serviço / uma campanha 5. Tipo de produto (um carro, um alimento, etc.): ___________________________________ 6. O produto/serviço … não é mostrado / é mostrado ao fundo / é mostrado em primeiro plano / no centro 7. É possível ver o produto … no início / no fim / sempre / em alguns momentos / uma vez/ duas vezes / nunca / ____ vezes. 8. O logotipo da marca … é visível / perceptível / não é mostrado. 9. Slogan: _______________________________________________________________ ______ 10. O slogan é facilmente compreensível? Sim / Não 11. Palavras- chave: ___________________ __________________ _____________________ 12. Público-alvo: homens / mulheres / crianças / adolescentes / adultos / meia-idade/idosos / fumadores/ amantes do desporto / trabalhadores / não trabalhadores / donas de casa / etc etc. ____________________________________________________________________ ______________ 1

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Page 1: Análise de um anúncio de tv

UNIVERSIDADE DA BEIRA INTERIOR

Departamento de Gestão e Economia

Marketing - 2012/2013 1º ano 2º Semestre

Mestrado em Comunicação

Estratégica

ANÁLISE DE UM ANÚNCIO

PUBLICITÁRIO

Não é necessário marcar todas as opções!

1. Já viu este anúncio? Sim / Não

2. Marca / empresa: ____________________________________________________________

3. Conhece o produto/serviço publicitado? Sim / Não

4. É … um produto / um serviço / uma campanha

5. Tipo de produto (um carro, um alimento, etc.): ___________________________________

6. O produto/serviço … não é mostrado / é mostrado ao fundo / é mostrado em primeiro plano /

no centro

7. É possível ver o produto … no início / no fim / sempre / em alguns momentos / uma vez/

duas vezes / nunca / ____ vezes.

8. O logotipo da marca … é visível / perceptível / não é mostrado.

9. Slogan: _____________________________________________________________________

10. O slogan é facilmente compreensível? Sim / Não

11. Palavras- chave: ___________________ __________________ _____________________

12. Público-alvo:

homens / mulheres / crianças / adolescentes / adultos / meia-idade/idosos / fumadores/ amantes do

desporto / trabalhadores / não trabalhadores / donas de casa / etc etc.

__________________________________________________________________________________

13. Género: feminino / masculino

14. Faixa etária: < 7 7-10 10-14 15-19 20-25 26-35 36-55 >55

15. Estado civil: solteiro / casado / divorciado / indiferente

16. Rendimento: classe alta / média / trabalhadora / desempregados / qualquer uma

17. Cultura: refinado / inculto / snob / moderno / tradicional

18. Situação geográfica: a viver na capital / numa grande cidade / numa pequena cidade / no

campo / em qualquer lugar

19. O anúncio conta uma história? Sim / Não

20. SUMÁRIO

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Page 2: Análise de um anúncio de tv

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21. Género: comédia / thriller / romance / aventura / terror / ficção científica

22. O conceito do anúncio é … clássico / original

23. A atmosfera geral é … triste / romântica / divertida / maluca / disparatada / irónica /

misteriosa / invulgar / vulgar / relaxada / tensa / outra __________________

24. Emoções induzidas pelo anúncio

__________________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________

25. Argumento utilizado pelo publicitário

__________________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________

26. O anúncio apela … aos nossos sentidos / instintos (maternais ou paternais) / às nossas

emoções / ao nosso intelecto / senso de humor / amor pelos animais ou pela natureza / desejo

de exotismo / desejo de ter saúde / desejo de sermos belos e desejáveis /

outro__________________

27. É possível associar este produto/serviço a …. luxo / fama / família / boa condição física /

felicidade / bem-estar / outro _______________

28. Do que gostou mais no anúncio?

__________________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________

29. Do que gostou menos no anúncio?

__________________________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________

30. O anúncio é … bom / atraente /eficaz / enfadonho / banal /desinteressante / enganador

31. O propósito do anúncio é … informar / persuadir / entreter / influenciar atitudes e

comportamentos / transmitir valores / passar uma mensagem / chocar / surpreender / aumentar

vendas / criticar a concorrência / outro ____________________/ outro___________________

32. O espectador … tende a identificar-se com os actores / é um observador neutro / sente-se

envolvido

33. Está convencido? Sente vontade de comprar este produto/serviço? Sim / Não

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