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UNIVERSIDADE FEDERAL DA PARABA

CENTRO DE COMUNICAO, TURISMO E ARTES

CURSO DE COMUNICAO SOCIAL COM HABILITAO EM

RELAES PBLICAS

DANILLO BANDEIRA MEDEIROS DE ARRUDA

ANLISE DAS AES DE FOLKMARKETING DA

COMEMORAO DOS 30 ANOS DO SO JOO DE

CAMPINA GRANDE

JOO PESSOA

2

2014

DANILLO BANDEIRA MEDEIROS DE ARRUDA

ANLISE DAS AES DE FOLKMARKETING DA

COMEMORAO DOS 30 ANOS DO SO JOO DE

CAMPINA GRANDE

Monografia apresentada ao Curso deGraduao em Comunicao Social comHabilitao em Relaes Pblicas comorequisito final para obteno do ttulo deBacharel em Comunicao Social.

Orientador: Prof. Ps-Doutor SeverinoLucena Filho

JOO PESSOA

2014

DANILLO BANDEIRA MEDEIROS DE ARRUDA

ANLISE DAS AES DE FOLKMARKETING DA

COMEMORAO DOS 30 ANOS DO SO JOO DE

CAMPINA GRANDE

Monografia apresentada ao Curso de

Graduao em Comunicao Social com

Habilitao em Relaes Pblicas como

requisito final para obteno do ttulo de

Bacharel em Comunicao Social.

Aprovado em: ___/___/2014

BANCA EXAMINADORA

______________________________________________

Prof.Ps-Doutor Severino Lucena FilhoOrientador

_______________________________________________

Profa. Ma. Emlia de Rodat Martinho Barbosa BarretoExaminadora Interna

________________________________________________

Profa. Dra.Suelly Maria Maux Dias

2

Examinadora Interna

minha famlia, dedico.

AGRADECIMENTOS

Agradeo primeiramente a Deus, por abenoar minha vida e iluminar minhas

escolhas.

Aos meus pais, por terem ficado ao meu lado sempre que precisei, e por me

incentivarem a seguir meus sonhos.

Aos meus irmos, pelo companheirismo e apoio.

Ao meu orientador Severino Lucena Filho, pela pacincia e pelo correto

direcionamento a mim dado.

Aos verdadeiros amigos e todos aqueles que me ajudaram a concluir este

trabalho.

Tudo o que um sonho precisa para ser realizado algum que acredite que ele possaser realizado.

Roberto Shinyashik

RESUMO

Em um mercado cada vez mais competitivo e um pblico cada vez mais exigente,

empresas devem agir rapidamente e se adaptarem s novas necessidades desses

consumidores. O pblico quer ver um pedao de sua histria na identidade das marcas

que eles consomem, sendo assim, empresas se apropriam de elementos e caractersticas

da cultura de um povo para se comunicarem com os mesmos. Este trabalho um estudo

de caso que aborda a comemorao de 30 anos do So Joo de Campina Grande e

analisa as aes de comunicao executadas pelas empresas presentes no evento, e

como elas colocaram em prtica o processo folkcomunicacional no campo

mercadolgico. Foi realizada uma pesquisa de natureza exploratria, embasada a partir

de conceitos tericos de estudiosos em comunicao, e foram analisadas aes de

folkmarketing e sua aplicabilidade no mbito do consumo.

Palavras-chave: Marketing. Comunicao. Folkmarketing. Cultura.

ABSTRACT

In an increasingly competitive market and demanding public, companies must act

quickly and adapt to consumers new needs. The public wants to see a piece of their

history in the identity of the brands they consume, therefore, companies take over

cultural elements and traits of a people to communicate with these consumers. This

paper is a case study that addresses the celebration of 30 years of Campina Grandes

So Joo and analyzes the implemented communication actions by the companies at the

event, identifying how they put into practice the folkcommunicationalprocess in the

marketing field. It was performed an exploratory research based in communication

scholars theoretical concepts, and analyzed actions of folkmarketing and its

applicability in the context of consumption.

Key-words: Marketing. Communication. Folkmarketing. Culture.

2

LISTA DE FIGURAS

Figura 1:

Fogueira.............................................................................................................17

Figura 2:

Bandeirolas........................................................................................................17

Figura 3: Comidas tpicas

juninas.....................................................................................17

Figura 4: Tradicionais vestimentas

juninas......................................................................18

Figura 5:Frente do carto-postal distribudo no estande da SKY...................................24

Figura 6:Cartaz da

Skol...................................................................................................32

Figura 7:Frente do carto-postal distribudo no estande da SKY...................................33

Figura 8:Verso do carto-postal distribudo no estande da SKY....................................34

Figura 9: Ao feita pela Trident no So Joo de Campina Grande em

2013..................35

Figura 10:Fachada da loja da Havaianas montada no Parque do

Povo...........................37

Figura 11:Sandlia Havaianas inspirada nos 30 do So Joo de Campina

Grande.........38

Figura 12:Sandlias inspiradas nos 30 anos do So Joo de Campina

Grande...............39

2

LISTA DE TABELAS

Tabela I -Marcas presentes no evento e respectivos tipos de participao e estratgiasempregadas......................................................................................................................22

SUMRIO

1 INTRODUO..........................................................................................................................11

2 FESTA JUNINA..........................................................................................................................13

2.1 ORIGEM........................................................................................................................13

2.2 FESTA JUNINA NO BRASIL.............................................................................................14

2.3 ELEMENTOS E SMBOLOS DAS FESTAS JUNINAS NO BRASIL.......................................15

3 SO JOO DE CAMPINA GRANDE...........................................................................................19

3.1 A ORIGEM....................................................................................................................19

3.2 A EVOLUO................................................................................................................20

3.3 NOS DIAS DE HOJE.......................................................................................................22

4 FUNDAMENTAO TERICA...................................................................................................26

4.1 FOLKCOMUNICAO........................................................................................................26

4.2 MARKETING.....................................................................................................................27

4.3 FOLKMARKETING.............................................................................................................27

4.4 CULTURA...........................................................................................................................29

4.5 FESTAS..............................................................................................................................29

5 METODOLOGIA........................................................................................................................31

5.1 PROCEDIMENTOS.............................................................................................................31

6 ANLISES.................................................................................................................................33

6.1 BLOCO 1 CURTINDO O SO JOO COM SKOL................................................................33

6.2 BLOCO 2 SKY SEM FRONTEIRAS....................................................................................34

6.3 BLOCO 3 -- SO JOO COM TRIDENT............................................................................36

6.4 BLOCO 4 HAVAIANAS NO SO JOAO DE CAMPINA GRANDE..........................................38

7 CONSIDERAES FINAIS..........................................................................................................41

8 REFERNCIAS...........................................................................................................................43

11

1 INTRODUO

Em pleno sculo XXI, empresas de todo o mundo sofrem com a concorrncia e

com a dificuldade de atender um pblico cada vez mais exigente e criterioso, com

necessidades e desejos to peculiares. Sendo assim, passou a ser crucial o

estabelecimento de uma comunicao cada vez mais dirigida para estes consumidores e

a utilizao de recursos at ento pouco explorados.

Hoje a comunicao um dos setores que exigem mais cuidados e ateno

dentro de uma empresa, afinal, o responsvel pelo relacionamento da mesma com seu

pblico e, se este setor for mal gerenciado, poder causar srios danos s organizaes.

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