Ampliando Experiências:

Publicidade em

Realidade Aumentada

Em que mundo vive a Realidade Aumentada?

Revolução Digital

•Era das Conexões

•Convergência Midiática –

Crossmedia

•Nativos Digitais – Geração Y

“Inteligências das coisas”

– Pierre Levy

Era das ConexõesInternet das Coisas – A conexão chega aos

objetos, locais, torna-se cada vez mais móvel,

portátil, convergente, interativa, ubíqua...

* Há um aumento vertiginoso do consumo,

produção e distribuição de informações.

* Os consumidores estão mais ativos.

* A mobilidade física e informacional coloca

em marcha a potência pós-massiva dos

dispositivos e redes móveis.

CrossmediaSignifica: uma distribuição de serviços,

produtos e experiências por meio das

diversas mídias e plataformas de

comunicação existentes no mundo online

e offline.

Na era da Revolução Digital há um

esforço na integração das mídias,

oferecendo diversas experiências para o

público-alvo.

Kids Experts – Cartoon Network

Das Crianças entre 7 e 9 anos, 77%

entrou em um site quando tinham

entre 5 e 8 anos. Duas em cinco

crianças já trocaram conteúdo de

mídia na web. Cerca de 20% já

postou algum vídeo no youtube.

Nativos Digitais

Synovate - “Young Adults Revealed” - A Vida e as motivações dos

jovens no século 21 - A internet traz incríveis oportunidades para

empresas que buscam um ponto de contato com os jovens entre 18 e 24

anos.

Nativos digitais são aqueles que nasceram quando

já existia computador, ou seja, a partir da década de 1980

Nativos Digitais

"Essa geração está desenvolvendo novas

formas de pensar, interagir, trabalhar e se

socializar“ - escreve o pesquisador Don

Tapscott, em „Grown Up Digital’ "A tecnologia não é só parte do cotidiano,

mas integra a biologia dos jovens. Isso parece

explicar porque eles já nascem sabendo

manipular e viver com essas máquinas que

estão ficando cada vez mais sutis”

- Lúcia Santaella.

Internet e Mobile: dados 2009

Ibope Mídia - em julho deste ano, a internet

foi o canal de mídia que obteve o maior

crescimento (21%) nos primeiros seis meses de

2009 e faturamento de R$ 784,6 milhões. No

mesmo período do ano passado, o total foi de

R$ 649,3 milhões. Número de Brasileiros com

acesso à internet (em casa ou no trabalho)

atingiu 44,5 milhões.

Anatel – Brasil alcança a marca de 157,5 milhões de

aparelhos celulares. Cerca de 6,5 milhões de linhas de

telefones móveis foram habilitadas durante os 5

primeiros meses de 2009. Conectmídia - 2/3 da população brasileira

afirmam que conseguem absorver toda a

informação e tecnologia disponíveis,

principalmente, entre o público jovem de até

24 anos.

O Que é Realidade Aumentada?

Realidade Aumentada (RA)

– Augmented Reality – é

definida usualmente como a

sobreposição de objetos

virtuais tridimensionais,

gerados por computador,

com um ambiente real, por

meio de algum dispositivo

tecnológico

(MILGRAN, 1994).

Não confundir com Realidade

Virtual (RV)! Nesse tipo de

tecnologia gráfica o ambiente é

totalmente virtualizado. Não há

uma mistura de realidades.

Como funciona?

A Realidade Aumentada funciona através do reconhecimento de marcadores

impressos que, quando capturados pela webcam do computador, permitem

que sejam posicionados elementos virtuais sobre o marcador.

+ +

Aplicações

- Publicidade

- Indústria/Empresa

- Produtos

- Espaços Urbanos

- Geolocalização

- Entretenimento

- Educação

- Medicina Etc.

Aplicações na Publicidade

Realidade Aumentada

na Publicidade

Com o desenvolvimento das chamadas

Novas Mídias, as organizações buscam,

cada vez mais, um posicionamento

diferenciado que foca o engajamento do

seu público-alvo. Uma alternativa para

promover os produtos de forma eficiente e

atrativa é através da experiência

interativa com a marca/produto.

Mais do que uma maneira de fixar uma

marca/produto na mente dos

consumidores, e atender seus anseios, as

ações interativas que envolvem

entretenimento e informação são

maneiras eficientes de se construir uma

vivência entre uma marca e o seu target.

Nesse contexto, a Realidade Aumentada

surge como um recurso gráfico capaz de

unir interatividade, entretenimento e

informação através de dispositivos online

e offline.

CasesSkol Sensation

Ação: A idéia surgiu para divulgar o evento Skol

Sensation, que aconteceu no dia 4 de abril de 2009

(Anhembi – SP). Foram veiculados anúncios em postais,

revistas e jornais com o símbolo do evento (marcador

de RA) e um passo-a-passo ensinando a usar a

tecnologia.

Funcionamento: Ao entrar no site do Skol Sensation o

usuário deveria clicar em Realidade Aumentada.

Depois, era só aproximar a webcam ao marcador

que iniciava uma apresentação com efeitos especiais e

imagens tridimensionais na tela do computador.

Criação: Agência F Nazca

Cases

A Unilever lançou na Argentina uma campanha inovadora

para a nova fragrância do desodorante Axe – Music Star.

O diferencial da campanha, voltada para o público

jovem, está na união de dois fatores: interatividade e

entretenimento associado ao produto.

Axe Music Star

Ação: Atrás de cada embalagem existem marcadores de RA que são identificados pela webcam e,

consequentemente, geram um joystick virtual no qual os usuários podem utilizar para controlar

um game musical.

Funcionamento: Ao acessar o site oficial da campanha – www.axemusicstar.com –, o usuário

deve selecionar o país da campanha, ativar a webcam e apontar a embalagem do Axe Music Star.

Criação: Ponce Buenos Aires.

Doritos Chili Lover

Cases

Ação: A Pepsico colocou marcadores de RA nas embalagens de Doritos, uma

edição especial chamada Sweet Chili. Cada marcador, ao ser ativado no site, libera

um “monstrinho” em 3D chamado Doritos Lover.

Funcionamento: No site – www.doritos.com.br/sweetchili/site/ –, o usuário deve

acionar a webcam e apontar o marcador impresso da embalagem. Logo após,

surge na tela o Doritos Lover. A campanha conta com mais de 200 mil combinações

diferentes de personagens que podem fazer parte do perfil do usuário no Orkut. O

aplicativo social, possibilita uma interação limitada com os Doritos Lovers de outros

consumidores, ao semelhante ao estilo do popular Buddy Poke.

Criação: Agência Cubocc

Site – Doritos Sweet Chili

CasesDoritos Chili Lover

Doritos Sweet Chili – Aplicativo Social no Orkut

CasesTrident Splash – Sunga Jackpot

Criação: agência digital F. biz em parceria com a TAXI.labs –

empresa especializada em experiências digitais.

Ação: O advergame “Sunga Jackpot“, que envolve Realidade

Aumentada, integra a campanha “Splash de Sabor” da

Trident, estrelada por um personagem chamado Sunga Boy.

Funcionamento: No site da campanha, o internauta pode

imprimir um marcador de Realidade Aumentada (RA) e, por

meio de sua webcam, encarar o desafio: selecionar uma sunga

vermelha, entre uma série de opções inusitadas, e se preparar

para um splash de sabor.

Caso o visitante não tenha uma webcam para experimentar a

RA, é possível jogar escolhendo uma foto, fazendo o upload e

aplicando a sunga vermelha.

A campanha também estabelece uma integração com mídias

sociais, estimulando o engajamento do seu público-alvo. Os

jogadores podem compartilhar imagens em álbuns criados

no Flickr – “hall da fama” ou no “hall da lama”.

CasesTrip – “Aumenta que eu Gosto”

Ação: A revista Trip publicou uma ação de RA que permite

visualizar a modelo Bárbara Nogueira em 360°,

proporcionando para o leitor uma experiência diferenciada de

apreciação do material impresso.

Funcionamento: Para experimentar a ação, o usuário

precisava ter um marcador específico da Trip que podia ser

encontrado em uma página da revista ou no site através de

download.

O processo é simples: basta entrar no site –

http://revistatrip.uol.com.br//RA- ligar a webcam, apontar o

marcador e, dessa maneira, controlar a imagem da modelo.

Criação: Agência Colméia

CasesPresença – Bradesco

Criação: Insula Comunicação

Ação: o aplicativo Presença traz a Realidade Aumentada para os iPhones.

Através da mistura de elementos virtuais em ambientes físicos, o aplicativo

informa ao usuário a distância do estabelecimento do Bradesco mais

próximo, atualizando os dados conforme mudança de posicionamento.

Além disso, o Presença funciona como uma bússula (GPS) indicando através

de setas os caminhos que o usuário pode seguir para chegar até as agências

e caixas eletrônicos do banco mais próximos.

Funcionamento:o usuário baixa o programa para o iPhone, aponta a

câmera do celular para uma determinada área e aparecem na tela a

localização das agências do banco Bradesco que existem naquela área.

CasesPresença – Bradesco

CasesVectra GT Remix

Ação: Para o lançamento do Vectra GT Remix

foi criado um hotsite com nomes de dj´s da

cena eletrônica utilizados como ícones da

campanha que será veiculada somente na

internet.

O diferencial no hotsite fica por conta do

advergame com Realidade Aumentada que

permite que o usuário dirija uma versão virtual

do carro.

Funcionamento: Ao entrar no hotsite da

campanha o visitante pode imprimir um

marcador de RA que, ao ser exposto à uma

webcam, se transforma em um volante virtual

que é utilizado para pilotar o carro no

advergame.

Criação: Agência Cubocc

Ray Ban – Virtual Mirror

Cases

Ação: a Ray Ban lançou na internet um software interativo

chamado Virtual Mirror que possibilita experimentar

versões virtuais de alguns modelos de óculos através da

Realidade Aumentada. No programa, além de poder

escolher o modelo que mais aprecia, o usuário pode

customizar a cor e visualizar como o óculos ficaria em seu

rosto.

Funcionamento: Através desse programa – que só

funciona em Windows – e equipado com uma webcam, os

usuários podem testar como ficariam em seus rostos

diversos modelos de óculos oferecidos pela marca.

The webcam Social Shopper

Cases

Ação: é um aplicativo interativo que mescla a

experiência da Realidade Aumentada (com a

tecnologia de captura de movimento (move

caption).

Funcionamento: através de um

marcador impresso, o cliente se posiciona em

frente à webcam e visualiza virtualmente a roupa

que procura. O usuário pode customizar o

tamanho das peças e as cores, além de poder

fotografar e imprimir o resultado final da

experiência.

A proposta, que une dinamismo e diversão,

proporciona uma forma diferenciada de

interação entre o cliente com o produto

desejado.

Criação: Zugara

Tenda – Realidade Aumentada

Cases

Ação: Com o objetivo de oferecer uma

experiência interativa e lúdica para os seus

clientes, a Tenda lançou um site que oferece

recursos de Realidade Aumentada.

Através dessa iniciativa, os clientes da Tenda

podem visualizar, em tempo real, algumas

plantas 3D dos próximos imóveis da

incorporadora.

Funcionamento: Para usar essa tecnologia,

basta o usuário ter em mãos o folheto de algum

empreendimento da Tenda que tenha um

marcador de RA, acessar o site da construtora -

www.tenda.com.br/ra - e colocá-lo em frente a

uma webcam.

Criação: Energy

Referências

-Ibope Mídia [http://www.ibope.com.br]

- Kids Experts – Cartoon Network [http://www.alana.org.br/banco_arquivos/arquivos/docs/biblioteca/pesquisas/kids_expert_cartoon_ne

twork.ppt]

-KIRNER, C. ; TORI, R. Introdução à Realidade Virtual, Realidade Misturada e Hiper-

realidade. In: Claudio Kirner; Romero Tori. (Ed.). Realidade Virtual: Conceitos, Tecnologia e

Tendências. 1ed. São Paulo, 2004, v. 1, p. 3-20.

-LEMOS, André. Mídia Locativa e Território Informacional. IN: ARANTES, Priscila;

SANTAELLA (orgs.). Estéticas Tecnológicas. Novos Modos de Sentir. Ed. EDUC/SP, 2008b.

-MILGRAM, P. et. al. Augmented Reality: A Class of Displays on the Reality-Virtuality

Continuum. Telemanipulator and Telepresence Technologies, SPIE, V.2351, 1994.

- Synovate - “Young Adults Revealed” [http://www.synovate.com/whatwedo/life-stage-lifestyle-life-

trends/young-adults-revealed.jspx ]

- TAPSCOTT, Don. Grown Up Digital: How the Net Generation Is Changing Your World.

(2008)

ContatoMarcel Ayres - Diretor de Criaçãomarcel.ayres@papercliq.com.br

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