web mkt nas campanhas eleitorais - palestra eleições 2010

Marketing Político nas redes sociais

O que fazer para conquistar eleitores e arrecadar fundos para

a sua campanha na web

Influências

O case de sucesso que foi a campanha de Barack Obama

Os dados que comprovam o crescimento significativo de

usuários de Internet no Brasil

(3º colocado mundial no ranking de usuários de Internet e redes

sociais)Segundo pesquisa realizada pela universal mccann

A mudança de comportamento da população (Cada vez mais crítica

e ávida por respostas e cobranças) e dos novos hábitos

sociais

A necessidade de conquista de eleitores formadores de opinião

Necessidade de conquista dos jovens eleitores

Eleições limpas (penalidades para poluição visual e do meio).

Necessidade de expansão de mídia.

O que muda de agora em diante?

Em primeiro lugar, o candidato que quiser obter sucesso em sua

campanha deve se interar do que acontece na Internet e enxergar as

oportunidades e ameaças encontradas em diferentes canais de comunicação da rede. Isso vale também para os seus assessores.

Vocês também devem estar atentos a um ponto de vital importância: o espaço para divulgação de plataforma de

governo e conquista de votos será ampliado. Entretanto, as

cobranças por parte do STE também.

Quais os pontos mais interessantes da reforma?

INTERNET SEM CENSURA

É livre a manifestação de pensamento, vedado o anonimato durante a

campanha, em toda a rede (sites jornalísticos, blogs, Orkut, Twitter, radioweb, mensagens eletrônicas,

TVweb e outros), assegurado o direito de resposta. Representações pela

utilização indevida da internet serão apreciadas na forma da lei

PUBLICIDADE

Fica autorizada a propaganda paga na internet só para os candidatos à

Presidência. Os anúncios não poderão exceder a um oitavo do espaço de sua página normal e serão permitidas até 24 inserções ao longo da campanha

SITES

Candidatos poderão manter propaganda gratuita em seus sites até o dia da eleição. Propaganda paga, só

até 48 horas antes da votação

DOAÇÕES OCULTAS

Autorizadas contribuições diretas aos partidos, sem identificação do candidato

beneficiado. Os partidos só terão que divulgar os doadores seis meses após a

eleição. Essas doações poderão ser feitas pela internet, com cartões de

crédito ou débito, boletos bancários e por telefone.

E como aproveitar essa liberdade?

Criando um bom plano de marketing para Internet.

Isso pode ser feito através de um bom projeto de website, que pode

ser estendido e agregado as mídias e redes sociais mais

usadas na web. Estas são muito bem aceitas por promoverem uma

interação entre o candidato e o eleitor.

Vejamos algumas delas e as suas funcionalidades...

Scribd

Orkut

Flickr

Blog

YouTube

Facebook

O Fenômeno Twitter

Quem aqui ainda não ouviu falar em Twitter?

Alguém tentou usar e não se adaptou?

Mas para que serve o Twitter e por que virou febre entre as pessoas (principalmente os

formadores de opinião)?

Como o Twitter pode ser útil em uma campanha (vários

aplicativos)?

A cobrança dos usuários por respostas e a participação ativa

durante a campanha – A mudança de comportamento

provocada pela web 2.0.

Como os candidatos devem se expor no Twitter?

Clareza e honestidade sempre. Mas lembre-se você deve sim

mostrar que é uma pessoa comum e não um chato que só

fala em agenda.

Procure responder as perguntas de forma personalizada.

Como lidar com as críticas?

O Twitter vai ajudá-lo a conseguir verba para a sua

campanha?

Isso vai depender da sua competência e da sua sintonia

com os eleitores.

Quem são os políticos brasileiros mais populares do

Twitter

Alguns pontos a serem considerados...

Todas as redes e sites de audiência citados anteriormente podem ser usados em diferentes estratégias para a conquista de

voto, credibilidade e verba para a sua campanha.

Lembre-se, você terá uma amplitude maior para expandir a sua imagem, mas também será

mais cobrado pelo STE.

Tente ser transparente e estar preparado para os possíveis

ataques na web.

De agora em diante, sempre que for provado que a sua imagem foi exposta de forma incorreta, você terá direito de resposta. Seja em

portal, site, blog, Webtv ou qualquer que seja a mídia digital.

Cuidado com o que você vai falar sobre os seus oponentes. Eles

também estarão protegidos pela nova Lei e um passo em falso pode resultar em abalo para a imagem que você construiu ao

longo de meses e até em punições.

Só entre nas mídias sociais se você tiver uma equipe disponível

e atenta às situações, e principalmente, empenhada em

dar respostas e angariar seguidores. Do contrário, o efeito

poderá ser negativo.

As pessoas estão mais exigentes. O corpo a corpo, agora, também é

na Net.

A desvantagem é: milhões de pessoas vão saber se alguém estiver insatisfeito com

você ou fizer algum tipo de denúncia. Por isso é necessário uma equipe fiscalizando o

seu nome na Internet.

Por outro lado, informações positivas também se espalharão em um curto espaço de tempo, atingido milhares de eleitores em potencial.

Boa sorte a todos nas eleições de 2010

www.alinnefernandes.com.br

twitter.com/alinnefernandes

Obrigada!