storytelling em 3 tempos: produtos, experiências e expressão

Aboutsocialmedia

2015gyn

storytelling

danca constantea vida e uma

entre experienciase historias

-

-

ˆ-

25 milanos

fogueirasconversas &

digitaisnarrativas

PinturasRupestres

Teatro deSombras

Prensa deGutemberg

IrmãosLumière

Minisséries

EgitoAntigo

MitologiaGrega

transmitir Entreter eConhecimento Identidade

construirdistrair+ +

conexoes conexoes conexoes emocionais

˜emocionaisemocionais

˜̃=

Forma básica de expressão humana compartilhada por todas as idades e culturas, através da qual se utiliza palavras e imagens em qualquer mídia para criar uma nova e viva

realidade na mente de uma outra pessoa, estabelecendo uma conexão emocional com o receptor

Storytelling

onde resideo poder?

hormoniosatencao

projecaoespelhos+ +constante ˜- ˆ˜-

3 Atos Narrativosapresentação conflito desfecho

Há uma quebra na rotina causada por um

evento externo ou interno

Necessidade de remover o objeto de

perturbação

A perturbação é neutralizada e acontece a

transformação efetiva

3 Atos Narrativosapresentação conflito desfecho

Há uma quebra na rotina causada por um

evento externo ou interno

Necessidade de remover o objeto de

perturbação

A perturbação é neutralizada e acontece a

transformação efetiva

apresentação conflito desfecho

Universo Narrativo, Incidente Incitante

Personagens, Arquétipos, Jornada, Conflitos Internos e

Externos

Retorno e Transformação

budweiserapresentação conflito desfecho

Fazenda + Amizade

Improvável

Separação + Venda

Resgate + Melhores Amigos

budweiser - estrutura narrativa

Início

Entra noCeleiro

Primeiro Contato

Segundo Contato

Separação 1

Fuga 1

Separação 2

Separação 3

Venda

Resgate

Fim doResgate

Retorno

MelhoresAmigos

Fuga 2

1

producaoe consumo comunidade+ +identidade fluxo de

conteudos˜- -

Economia da atencao- ˜

esquecimentoo perigo do

reiconteudoe

-

2

transmediastorytelling

transmedia storytelling

Cada mídia se apropria das lacunas narrativas e há uma consolidação horizontal com todas elas sendo importantes e exclusivas no processo

HQs

Mobile

Games

Cinema

Série na TV

Games que apostam em personagens que não aparecem no seriado

Webisodes que contam a história de outros sobreviventes: Torn Apart

Livros que contam a história de outros

personagens, como o Governador

Série na TV

Série de TV que conta os primórdios do apocalipse zumbi

na Terra

the walking dead

Transmedia Storyteller (Robert Pratten)

o universonarrativoconecta ashistorias

-

mercado &aplicacoes

storytelling

˜-

leica M-Monochrom

A linguagem do audiovisual e o texto

poético enquanto recursos para contar

histórias

Possibilidade de acompanhar a marca

e os consumidores por meio do

monitoramento/métricas

A inspiração em fatos reais que tocam o universo da marca

confere credibilidade e status ao produto

heineken

Experiências de marca totalmente em linha com o propósito da campanha

e público-alvo

Retroalimentação: conteúdo gerado pelos usuários é aproveitado

pela marca e aumenta o buzz ao redor da ativação + tema.

Aproveitam sua história e seu

posicionamento para um legado social e uma

conversa relevante com seu público

welcome to pine point

Múltiplas plataformas costuram as histórias

de Pine Point

Possibilidade de interação, engajamento e formação de uma rede rizomática

sobre o tema, já se aproveitando do digital

Conexão emocional através

da temática do pertencimento e

nostalgia

Obrigado!Fernando Martins Collaço

fernando@atlasmedialab.com.br