søkemotormarkedsføring - webhuset roadshow bergen - qualite

Søkemotormarkedsføring

Magne Uppman

QualitéSearch Marketing

Magne Uppman• Daglig leder/Senior rådgiver

• Tidligere markedssjef i FINN.noog ansvarlig for SEM i Schibsted

• Kursleder for Confex, INMA og ANFOs kurs innen søk

• Sitter i INMAs Fagråd og en av de ansvarlige bak SEM Konferansen

QualitéSearch Marketing

Etablert 2009

6 ansatte

Lang bakgrunn fra online markedsføring og søkemotormarkedsføring

Bred nasjonal og internasjonal erfaring

Våre tjenester

Søkemotor-annonsering

Søkemotor-optimalisering

Webanalyse

4

Noen av våre kunder

I dag

• Søkemotormarkedsføring sin plass i mixen– Hvorfor søk

• Søkemotorannonsering– GoogleAdWords– Facebook

• Søkemotoroptimalisering– Teknisk SEO– Innholds-SEO– Ekstern SEO

• Caser• Hva gjør du videre?

Spørsmål under foredraget?

• Send på Twitter:

@muppman

Hvilke aktiviteter

skal man gjøre?

Agenda

Om

16.04.2010 www.Qualite.no 9

Cost Per

Maybe…

Offline annonsering

Bannerannonsering

Søk / sosiale medier

Hva er søkemotormarkedsføring

Søkemotor-annonsering

Søkemotor-optimalisering

Søkemotor-markedsføring

Søkemotorannonsering + Søkemotoroptimalisering

PPC

PPCSEO

Google AdWords (for search)

Google AdWords (for content)

Yahoo! Search Marketing

Eniros sponsede lenker

Sjekk Kvasir.no

MyAd

• Mediehuset Digital / A-pressen

Facebook

Hvordan jobbe i AdWords?

Å sette i gang en PPC-konto i AdWords

• Sette opp målinger i Webanalyseverktøyet ditt

• Budsjettering

• Budstrategi

• Målretting

• Organisering av konto

• Søkeordsanalyser

• Annonsetekster

• Landingssider

• Rapportering

• Testing og optimalisering

KONTO-ORGANISERING

Konto organisering

SØKEORD

Finn ut hvilke søkeord du skal kjøpe

• Bruk egen kunnskap om ditt produkt

• Bruk søkeordsverktøy

• Husk negative søkeord

• Bør du kjøpe eget brand?

• Bør du kjøpe konkurrentens brand?

• Test og optimaliser over tid

Verktøy

• Google Insights for Search

Verktøy

• Google AdWords Keyword Tool

Keywords

• De fleste søk er mer enn ett ord(Hitwise, january 2009)

– 1-word searches = 20.29%

– 2-word searches = 23.65%

– 3-word searches = 21.92%

– 4-word searches = 14.89%

– 5-word searches = 8.68%

– 6-word searches = 4.65%

– 7-word searches = 2.49%

– 8-word searches = 3.43%

ANNONSESKRIVING

Ad Copy

• What makes up an AdWords Ad:

Lag annonser som er tilpasset brukerens modus

Har du et sterkt brand, så bruk det

• Undersøkelser viser at annonser med et sterkt merkenavn får opptil fire ganger så høy CTR som andre annonser

Skill deg ut (annerledesprinsippet)

CTR 16,94% CTR 23,79%

CTR 5,61% CTR 9,39%

Bruk din USP eller dine spesialtilbud

(men husk løpende oppdateringer)

Lær av konkurrentene (likhetsprinsippet)

• Sjekk hva dine konkurrenter skriver

• Hvilke annonser ligger øverst?

• Kan du lære noe fra andre land også?

(Ad PreviewTool)

Legg ekstra vekt på overskriften

• Den skal tiltrekke oppmerksomheten

• Annerledesprinsippet gjelder spesielt her

• Test denne ekstra mye

Gjenta søkeordene i annonsen

Er DynamicKeywordInsertion smart?

Bør du prekvalifisere brukerne?

Ha en call to action

Ikke glem URLenwww.komplett.no

www.Komplett.no

www.StarTour.no

www.NSB.no

Komplett.no

www.Komplett.no/MP3spiller

Komplett.no/MP3spiller

Komplett.no/MP3spiller/Zen

Mp3spiller.Komplett.no

Enda mer konkret

• Hvordan setter du opp en AdWords-konto

www.google.com/adwords

Segmentering

Bonus: Produktoppdateringer fra Google

6

0

Product Search Plusbox - kommer

6

1

Store Locator Ads aka Local Plusbox

6

2

Video Plusbox - kommer

6

3

More Real Time/Relevant Ads - Sitelinks

Hva gjør du nå?

1. Går hjem og prøver deg frem

2. Får hjelp av oss

1. Snakk med Magne eller Agnete

2. Én time gratis hjelp

3. Vouchere for gratis AdWords-annonsering i begynnelsen

4. Videre bistand eller kurs

Spørsmål?

• Telefon: 905 47 285• E-post: magne@qualite.no• Twitter: @muppman• Web: www.qualite.no