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Propaganda do carroNovo Smart Fortwo

Briefing

O pequeno automóvel mede 2,69 Mt de comprimento e tem motor de 84 cavalos de potência. Espaço para acomodar 2 passageiros, fabricado pela Mercedes-Benz.  O Carro Smart Fortwo ideal para andar no congestionadas das grandes cidades, econômico e sustentável.

Target

Publico de classe A/B, homens ou mulheres entre 30 a 50 anos, voltado ao público urbano que procura um carro com consciência ambiental.

Produto

Novo Smart Fortwo da Mercedes Bens, um carro alternativo, prático.

Mercado

O Brasil esta carente de carros inovadores, porem existem uma tendência mundial por carros menores e compactos, o Smart Fortwo saiu na frente. Foi criado em São Paulo uma concessionária exclusiva para comercializar o Fortwo no Brasil.

Os concorrentes no Brasil são carros pequeno porte, Peugeot 206, Nissan micra (nível de design), Fiat Punto, Citroen C3, porem esses carros não possuem a tecnologia do novo Smart Fortwo.

Pontos

Fortes: Grande diferencial, ser mais econômico que outros carros, possui dois tipos de câmbio um automático e outro semi-automático, por ter apenas 2,69Mt. É fácil estacionar, ele se destaca também por sua capota que pode ser recolhida virando um charmoso conversível.

Fracos: Aparência de fragilidade por ser pequeno, o carro treme muito nas rua esburacadas isso pela proximidade dos eixos, a retomada de marchas é lenta no câmbio automático e não possui stepp.

Análise

A rua onde foi escolhida para fazer o comercial é irregular, mostrando um defeito que é a instabilidade do carro, já que o smart não absorve os relevos da pista.

Na hora que cita o diferencial do produto que seria o desligamento automático, o benefício não é bem explorado.

O site para divulgação do carro foi bem explorado no comercial, ficando sempre no rodapé do vídeo.

Rafael FirminoTécnico em Publicidade SENAC

Profº Fernando Urbano