seminário marketing digital - o alentejo já é digital? - joão mateus (27 mar14)
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Será o Alentejo Digital?Évora, 27 de Março de 2014
João Mateus
Apresentação:
• Adjunto do Gabinete do Coordenador Nacional da Estratégia de Lisboa e do Plano Tecnológico
• Chefe de Gabinete do Secretário de Estado da Energia e da Inovação
• …
• Diretor-Geral do PCTA
Mundo Global…
É fácil afirmar
que vivemos um
mundo global
em mudança...
Mas que
significa
exatamente
isso?
… onde a mudança acontece…
Diariamente
Em todo o
mundo
…e tem padrões…
… que podem ser belos…
Mas com grande imprevisibilidade…
Onde a internet está a mudar as regras…
… e passamos a interagir…
Web 1.0
• Browse (Yahoo!)
• Publishing (Britannica Online)
• Download (mp3.com)
• Mass publicity (DoubleClick)
• One to many (Akamai)
• Personal websites
• Content management
• Taxonomy&Directories
• Stikiness
• Pageviews
Web 2.0
• Search (Google)
• Participation(Wikipedia)
• Share (Napster)
• Context adds (Google AdSense)
• Many to many (BitTorrent)
• Blogs
• Wikis
• Tagging (“Folksonomy”)
• Syndication (RSS feeds)
• Participants (Hi5, Orkut, LinkedIn, Facebook, etc.)
… onde podemos mudar o Mundo…
… e podemos ter um papel interventivo…
Em Portugal, metade do mercado procura novas tecnologias…
Source: Ericsson ConsumerLab 2008
Novas tecnologias que alargam as possibilidades...
50kbps 500kbps 8Mbps 50Mbps
Phone line
Cable
Mobile networks
Next Generation
Networks
Dial-up
Cable modem (DOCSIS/CDLP)
GSMGPRS
FTTH
3GUMTS
4G
ADSL ADSL2/2+VDSL
VDSL2
100Mbps
FTTB/C
Colaboração
Informação
Interacção
Em qualquer sítio
A qualquer altura
Com qualquer pessoa
Alguns Planos Públicos ajudaram…
Exemplos de algumas medidas:
Desenvolvimento científico
Parcerias internacionais com MIT, CMU, Harvard, Austin, Fraunhoffer, etc.
Prioridade às qualificações
“Novas Oportunidades” para qualificar 1 milhão de pessoas
Melhor administração
Subir para 1º lugar no ranking de e-Govda União Europeia
Menos burocracia “Empresa na Hora” para criar uma empresa em menos de uma hora
Redes de inovação Utilizando os fundos comunitários (QREN) para desenvolver a eficiência colectiva
Inclusão digital Incluindo toda a população: e-escola, e-escolinha e o computador Magalhães
Exemplos de algumas medidas:
Iniciativas Públicas Iniciativas Privadas
Esforços conjugados para tocar toda uma geração de professores, alunos e adultos que apostam na sua formação
•
portáteis com banda
larga acessíveis a
1.000.000 de adultos,
professores e alunos
•
para 500.000 crianças
dos 6 aos 10 anos
• Cobertura de banda
larga em todo o País
• Academias TIC e
estágios nas empresas
• Programas de literacia
digital
• Plano Tecnológico da Educação(400M€ para
desenvolver as infra-
estruturas
tecnológicas das
escolas e formar os
professores)
Como pode Portugal/Alentejo encontrar um papel neste mundo em mudança?
Uma “Região Rede”, capaz de usar o conhecimento, a
tecnologia e a inovação para fazer pontes entre povos e
culturas
Portugal online - 2013
Fonte: Marktest – “10 anos de internet em Portugal” e Bareme Internet
Portugal online - 2013
Fonte: IDC, Dados preliminares 2013
Portugal online - 2013
Fonte: MediaScope 2012 – Portugal Summary Report - ACEPI
Portugal online - 2013
Fonte: MediaScope 2012 – Portugal Summary Report - ACEPI
Portugal online - 2013
Fonte: MediaScope 2012 – Portugal Summary Report - ACEPI
Portugal online - 2013
Fonte: Marktest e e-NetPanel
Portugal online - 2013
Novas Tendências…
… têm impacto…
… no mundo dos Negócios…
… porque surgem novas formas de comunicar…
… fruto do impacto do Digital…
… que altera…
… o Mundo em que vivemos!
Como adicionar valor?
Era e.digital…
…que implica uma nova estratégia!
O Papel das Políticas Públicas…
• A políticas públicas têm que criar um ambiente favorávelà inovação:• Facilitando o desenvolvimento de redes de inovação• Incentivando as boas práticas• Melhorando as qualificações e a literacia tecnológica
• Mas as políticas públicas só conseguem ser metade da solução, a outra metade resulta da iniciativa das empresas, dos trabalhadores, dos investigadores, das instituições científicas...
• As empresas que usam a tecnologia como base para as suas actividades são essenciais neste caminho rumo a uma maior competitividade.
Como pode Portugal/Alentejo encontrar um papel neste mundo em mudança?
Alentejo – Acesso à internet…
Internet…Marketing Digital… o que mudou?• Mudou a forma de nos relacionarmos;
E nos negócios, o que mudou?
• A forma de fazermos as compras;
• Como procuramos a informação para a decisão (comparação);
As empresas necessitaram de mudar a forma de estar na “Era” digital, e se posicionarem no mundo web;
O PCTA… (www.pcta.pt)
O Alentejo é digital?
O Alentejo é digital?
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