segmentación y estudio del mercado

SEGMENTACIÓN Y ESTUDIO DEL

MERCADO“TUXPI CUY”SRL

INTEGRANTES:Araujo Arana Rodolfo Omar Asenjo Cabanillas TaniaJulon Calapuja Janet Núñez Rafael LilianaPlasencia Sánchez Jhojany

Ciclo: IV

Docente:Luis Rojas Santillán

MARKETING

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

SEGMENTACIÓN DIFERENCIADA

¿PORQUE?

TIPOS DE CUYES A VENDER…

TIPOS DE CUYES

TIPO I

TIPO IIITIPO II

CRITERÍOS DE SEGMENTACIÓN...

DEMOGRAFICOS

SOCIO CULTURALES

SICOGRFRÁFICOS

MICRO SEGMENTACIÓN

MACROSEGMENTACIÓ

N

Tecnología:

Con ambientes techados y bien

ventilados, libres de humedad,

viento y de los rayos solares

directos.

Buena alimentación, basada en el

uso de forraje más concentrado.

Galpones construidos a base de

adobe, las pozas construidos con

materiales como madera y malla

metálicas.

Necesidades:

La carne de los cuyes tiene un

gran valor nutritivo, por lo que

se recomienda en las dietas.

Búsqueda de nuevas

alternativas de consumo de

carnes que contengan mayor

beneficio para la salud.

Consumidores:

Se pretende tener como

potenciales consumidores a

sectores que abarquen desde

los más privilegiados

económicamente en la ciudad,

hasta aquellos que cuentan con

recursos económicos escasos.

INVESTIGACION DE MERCADOS

Definición del problema La ciudad de Cajamarca se caracteriza por ser

uno de los productores de cuyes más importantes del país, pero en la actualidad no abastece totalmente las necesidades del mercado; tanto en calidad del producto como el servicio brindado a los clientes.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Determinar la aceptación del producto a comercializar por la empresa “Tuxpi Cuy” S.R.L.

OBJETIVO ESPECIFICO

Determinar la causa de porque la población Cajamarquina no está satisfecha con el

producto actualmente ofertada.

Identificar diversos aspectos sobre la competencia: precios, calidad, ubicación,

etc.

Determinar qué tipo, frecuencia y precio de cuyes se consume.

Identificar a los diferentes medios publicitarios que según los consumidores

sea factible promocionar los cuyes.

Calcular la

muestra

La muestra elegida comprende a los

consumidores que frecuentan el

mercado San Antonio.

FORMATO DE LA ENCUESTAPoblación Personas que viven en Cajamarca

Unidad muestral Personas de 25 a 60 años, de nivel socioeconómico medio , medio alto y alto.

Marco muestral Personas presentes en centros comerciales.

Método de muestreo Probabilístico aleatorio simple.

Tamaño de la muestra 100 personas.

Alcance ciudad de Cajamarca

Tiempo mes de setiembre 2011.