projeto rio, eu te amo

Problema

Viabilizar o projeto do filme Rio, Eu Te Amo, orçado em 25 milhões de reais, dos quais apenas 9 milhões podem ser de incentivos fiscais.

Desafio

Provar para as grandes marcas que patrocinar uma onda de amor ao Rio de Janeiro pode ser um grande negócio.

Solução

Espalhar a onda do amor através de ações em uma plataforma colaborativa divididas pelos 10 amores do Rio.

Módulos dePatrocínio

Módulos de PatrocínioO projeto contém 10 cotas de patrocínio.

As cotas são divididas por temas.

Cada patrocinador vira “padrinho” de um tema, ligado à alma do Rio de Janeiro.

Módulos de PatrocínioA divisão do patrocínio em módulos temáticostem 3 motivos:

- Garante a visibilidade de todos os patrocinadores;- Evita que as marcas patrocinadoras concorram uma com as outras;- Garante que, ao patrocinar um módulo segmentado, o patrocinador preserve a pertinência da sua comunicação e de sua imagem de marca.

ConceitoTOP 10

Conceito TOP 10No site www.osdezamoresdorio.com.br apresentaremos os “10 Maiores Amores do Rio”.

Os amores do Rio são definidos por votação pública.

A votação contempla 10 categorias, cada qual com um patrocinador.

Conceito TOP 10Categorias:

1) BAIRRO 2) CARTÃO-POSTAL 3) CASAL 4) ESCOLA DE SAMBA 5) MUSA

Conceito TOP 10Categorias:

1) MÚSICA 2) PERSONALIDADE 3) PRATO 4) REVELAÇÃO 5) TIME DE FUTEBOL

Site

SiteA home do site www.osdezamoresdorio.com.br é bem simples e impactante.

Nela, estão expostas imagens dos10 líderes de cada categoriano momento do acesso.

SiteAo clicar em um dos 10 amores, o internauta entraria em outra tela que mostraria o percentual atual de todos os votados.Ele então poderia votar, além de poder ler sobre todas as ações que estão sendo e serão realizadas pelo patrocinador para aquela categoria.

No final dos dois anos de ações, aconteceria uma grande festa que premiaria os 10 amores finais do Rio. Seria como um “Oscar brasileiro”, contando com a presença de todos os premiados e de pessoas importantes. Cada patrocinador teria direito a placas de patrocínios no evento e também a diversos convites.

Festa Final

Ações porCategoria

Possíveis Patrocinadores:•VW•Fiat•Ford•Chevrolet•Hyundai•Etc.

Bairro

BairroCheck-in Romântico pelo Foursquare e Google Maps

As pessoas seriam convidadas a escreverem sobre suas histórias de amor e taggearem aonde elas aconteceram.Assim, outras pessoas que derem check-in no local poderiam saber as diversas histórias de amor que aconteceram ali. Ao dar check-in, você ganharia a badge Rio, eu te amo.O bairro com mais check-ins românticos aumenta a pontuação.

Data: março de 2011 para sempre

BairroConvidar Grafiteiros para fazer desenhos pelo Rio, com o tema Rio eu te amo. Primeiro as pessoas deveriam selecionar uma parede de seu bairro que gostassem que fosse grafitada e depois deveriam disputar os grafiteiros selecionados. Um grafiteiro poderia pintar uma só parede, gerando uma disputa entre bairros pelos mais consagrados.

Data: agosto a outubro de 2012

Possíveis Patrocinadores:•Kodak•Fujifilm•Sony•Embratur•Etc.

Cartão Postal

Cartão PostalRio cor de rosa

Iluminar os lugares mais votados da categoria de rosa. Quem postasse a foto de casal junto do cartão postal no site e ela fosse a mais votada, ganharia lâmpadas rosas para iluminar assim sua casa, além de um jantar em um dos restaurantes bem votados no site.

Data: Maio a Julho de 2011

Cartão PostalQuem desse check-in em um local turístico do Rio, ganhava uma badge referente ao lugar. E quem escrevesse uma frase por que ama aquele lugar, concorreria a dois VIPs para o camarote do sambódromo no carnaval.

Data: Dezembro de 2010 a fevereiro de 2011

Possíveis Patrocinadores:•Oi•Vivo•Tim•Claro•Etc.

Casal

CasalAção com fotos de casais reais Um fotógrafo famoso, tipo J.R. Duran, tira fotos de casais pelas praias do Rio com uma Polaroid digital PoGo.Quando ele tira uma foto de um casal, entrega para eles em um frame com a inscrição "o casal mais bonito do Rio de Janeiro" e o endereço do site do filme, onde a foto deles seria postada, para entrar na votação.

Data: Janeiro de 2011

CasalCompetição de pedidos de casamento

Os casais fariam vídeos de pedidos de casamento e fariam o upload no site.

O pedido de casamento mais criativo seria encenado de verdade em uma cena do filme e o casal ganharia VIP para a prémiere.

Data: maio de 2012

CasalAplicativo em que você coloca suas características e quais você quer encontrar em seu parceiro. Então, quando você se aproxima de uma pessoa que bate com o que você quer e o dela bate com os seus, o aplicativo vibra e o casal pode mandar mensagem ou ligar para combinar de se encontrar ali na hora. Totens com Bluetooth na praia e outros lugares dariam o aplicativo de graça, além dele poder ser baixado para Android e Iphone.

Data: março de 2011 para sempre

CasalUm grande baile iria acontecer em uma praça no Rio de Janeiro. O rei e a rainha da festa teriam sua imagem projetada no morro do Pão de Açúcar durante uma semana.

Data: abril de 2011

CasalCorrida Rio, eu te amo.

Corrida Rio, eu te amo. A corrida passaria por lugares turísticos do Rio e só poderia ser feita por casal (ou seja, é necessário um homem e uma mulher correndo juntos). Algumas pessoas correriam com um capacete com câmera e seu conteúdo depois viraria um filme em que a tela é dividida no meio e mostra os dois juntos em cada momento da corrida. Quem passasse o vídeo para mais pessoas, ganharia um jantar no restaurante mais amado do Rio.

Data: Novembro de 2011

CasalBarraca na praia "Rio, eu te amo", como o Posto 9, em Ipanema. Atores seriam convidados a frequentar o local para gerar buzz. O local contaria com encontro às cegas, onde os participantes trocam de mesas e tem 1 minuto para conversarem.

Data: novembro de 2011 para sempre.

CasalPoetas estariam à disposição das pessoas para criarem poemas na hora sobre o amado de cada um. Eles ficariam do lado de cabines do correio para as pessoas depois enviarem a carta, uma coisa muito mais romântica que um e-mail.

Data: janeiro de 2012

CasalTorpedos de celular com apenas a frase "Eu te amo", não pagaria nada.

Data: junho de 2011 a julho de 2012

CasalPoemas criados no Twitter falando sobre o amor no Rio de Janeiro usando a tag #rioeuteamo concorreriam a dez pares de ingressos para o filme “Rio, eu te amo”. Só que os poemas deveriam ser criados por um casal no Twitter, cada um completando o tweet um do outro.

Data: outubro de 2012

Possíveis Patrocinadores:•Petrobras•Vale•TAM•Gol•Etc.

Escola de Samba

Escola de SambaSpots de rádio

Diferentes spots de rádio veiculados com trechos de sambas clássicos da Mangueira, Salgueiro, Portela, Mocidade, etc, convidando o ouvinte a votar no site.

Mestre Sala e Porta bandeira

Ação em sinais de trânsito com mestre-sala e porta bandeira dançando. Na bandeira tem o coração da marca e o endereço do site para votação.

Escola de SambaCristo iluminado

Durante o mês do carnaval, a iluminação do cristo tem as cores da escola que estiver na liderança da votação.

Medidor de barulho

Quanto mais barulho o público fizer na arquibancada durante a passagem da escola, menos peças de roupa a madrinha usa no site da escola.

Escola de SambaAla vote em mim

Em parceria com a LIESA, todas as escolas de samba dedicariam uma de suas alas para convencer o público a ir até o site e votar nela como a melhor escola.

Possíveis Patrocinadores:•Gatorade•Olympikus•Nike•Topper•Etc.

Futebol

FutebolSeria criada a competição “qual torcida ama mais o Rio”, convidando cada torcida organizada dos times do Rio a criarem uma música em homenagem a cidade.

A melhor poderia ser escolhida pelo site. As pessoas poderiam baixar as músicas gratuitamente para download.

E cada pessoa poderia mandar sua música em homenagem para a cidade.

A melhor seria gravada pela torcida organizada do seu time e cantada no estádio e nos desfiles do carnaval.

Data: fevereiro de 2011

FutebolCompetição na internet para criar o bandeirão mais bonito em homenagem ao Rio.

As pessoas poderiam mandar sua arte e as mais bem votadas, seriam feitas pela torcida organizada dos seus respectivos times.

Data: fevereiro de 2012

FutebolCompetição entre os estádios do Rio para ver qual faz a decoração mais bonita de Natal.

Todos teriam diversas câmeras apontadas e uma live stream mostraria eles na internet ao vivo. Os internautas poderiam votar na melhor. Atingido um número de tweetadas, as luzes mudariam de cor ou movimento.

Data: dezembro de 2011

FutebolQuem é o prefeito dos estádios.

Aquele que fosse a mais jogos e desse mais check-ins no ano de 2011, ganharia camarote para todas as partidas de seu time no ano de 2012.

Data: fevereiro a dezembro de 2011

FutebolA musa do Brasileirão seria escolhida por votação no site. Elas conversariam com as pessoas pelo Twitter e por Live Stream, realizando o desejo dos internautas.

A vencedora desfilaria na escola de samba que faria uma homenagem ao Rio de Janeiro. E o internauta que mais votou na campeã, teria um encontro com a nova musa.

Data: setembro a novembro de 2011

FutebolCampeonato amador “Rio, eu te amo”. Seriam feitas inscrições pela internet. O campeonato seria eliminatório.

A final seria disputada no Maracanã com bilhetes de graça para todo mundo. As partidas seriam mostradas no site e, se possível, em canal aberto.

Todos os uniformes deveriam ter o logo do patrocinador e do “Rio, eu te amo”.

Data: agosto a dezembro de 2011

FutebolAs pessoas deveriam mandar uma frase dizendo porque o Rio é a cidade ideal para o amor.

Os vencedores jogariam um campeonato de futvôlei com o seu jogador de futebol favorito. O campeonato seria de partidas eliminatórias.

O vencedor ganharia um camarote no sambódromo para o carnaval do Rio.

Data: janeiro de 2012

FutebolA taça do campeonato carioca será criada pelos internautas.

Eles poderão mandar seu desenho e teriam que divulgar seu trabalho.

A mais bem avaliada pelo público seria a taça vencedora.

Data: fevereiro de 2012

FutebolNo final do campeonato Brasileiro de 2011, haveria um jogo dos melhores jogadores cariocas contra os melhores jogadores do resto do Brasil.

A partida seria transmitida exclusivamente pela internet.

Os jogadores cariocas usariam o patrocínio “Rio, eu te amo” e, os das outras regiões, o patrocínio “O Brasil ama o Rio”.

Data: dezembro de 2011

FutebolOs cariocas que mandassem tweets comentando o jogo de seu time no Twitter, dentro dos estádios (com recurso de geolocalização) e usando a hashgtag #rioamafutebol, concorreriam a um ingresso no camarote para a próxima partida de seu time.

Data: fevereiro de 2011 a dezembro de 2012

Possíveis Patrocinadores:•Brahma•Skol•Antarctica•Sol•Etc.

Musa

MusaPop-bunda:

Anúncio em revistas masculinas com a foto de uma mulher gostosa e um pop-up do morro do pão de açúcar saindo do lugar onde está a bunda dela.O anúncio leva ao site da votação.

Concentração de macho

Display imitando uma reunião de vários homensem torno de uma TV. Na TV, imagens das musas que estão na liderança da votação.

MusaBiquinis

Biquinis fio dental com a estampa do coração da marca distribuídos nas praias.

Esculturas de areia

Escultores de areia fariam estátuas de mulheresgostosas, a marca do coração e escreveriam na areia o endereço do site: www.os10amoresdorio.com.br

MusaPaquera em bares e restaurantes

Lindas mulheres são contratadas para dar em cima de homens solteiros. Quando eles “mordem a isca”, elas dizem: que bom que você gosta de mulher. Entregam um flyer e mandam eles irem ao site votar na musa do Rio.

Musa APP

Aplicativo de iphone com perfil das musas e em informação em tempo real da colocação de cada uma delas na disputa.

MusaSurpresa boa

Pôsteres gigantes de mulheres colocados nas camas dos quartos de hotel onde homens solteiros estão hospedados.

O pôster convida a votar na musa do rio.

Possíveis Patrocinadores:•Nokia•Pioneer•Bradesco•Santander•Etc.

Música

MúsicaConvidar bandas independentes a criarem uma música para o movimento "Rio, eu te amo". As músicas seriam disponibilizadas de graça na internet e poderiam ser usadas em comerciais na TV. No final, as bandas com as músicas mais votadas fariam o show “Rio, eu te amo” no Canecão. O ingresso seria um quilo de alimento para instituições de caridade.

Data: março a maio de 2011

PersonalidadesPossíveis Patrocinadores:•Globo•Record•Net•Sky•Editora Abril•Etc.

PersonalidadesDesfile de várias personalidades famosas do Rio em hologramas no meio da praia. (Referência: seminário Cannes da S&S – Paul Arden). Teria um computador aberto no site para você já poder votar na personalidade do Rio.

Data: março de 2012

PersonalidadesPeças de teatro realizadas em praças públicas. As pessoas só poderiam entrar se estivessem acompanhadas.

Data: setembro a novembro de 2011

Possíveis Patrocinadores:• Quatro Rodas• Michellin• Carrefour• Pão de Açúcar•Etc.

Prato

PratoJogos americanos

Bares e restaurantes do Rio usariam jogos americanos em formato de coração, com um recado ao cliente de que ele pode votar no seu prato preferido através do site www.os10amoresdorio.com.br

Flyer nas contas

Nas contas de bares e restaurantes vem anexado um flyer em forma de coração lembrando o cliente de votar no site.

PratoCoração no palito

Bares e restaurantes espetariam um palito com um coraçãozinho de papel em lanches como o sanduíche de pernil, o quibe, a coxinha, com o endereço do site www.os10amoresdorio.com.br

Corações gigantes

Pequenos eventos divulgariam a ação com o preparo de pratos gigantes em lugares públicos: uma paella gigante numa forma de coração, uma feijoada gigante num caldeirão em forma de coração, etc.

PratoTV Interna , elemídia

Em supermercados, escritórios, onde existe esse tipo de mídia, um slide informaria que pratos estão na liderança e incentivaria as pessoas a ir ao site e votar no seu preferido.

Ação na Ana Maria Braga

A cada mês, o chef responsável pelo prato que está na liderança iria ao programa Mais Você ensinar a receita. Caso o mesmo prato permaneça na liderança, no próximo mês vai o 2º colocado.

PratoBluetooth Hostess

Quem estivesse passando pela região de um bar ou restaurante que estiver entre os 10 primeiros colocados recebe uma mensagem convidando a entrar e experimentar o prato.

Cardápio virtual

Em um ponto estratégico da cidade há o mock-up de um cardápio (em forma de coração) eletrônico, informando o prato, o preço e o lugar onde é vendido dos 10 primeiros colocados na votação.

PratoAção nas praias

Um vendedor de praia gritaria: olha o prato mais gostoso do Rio, não tem pra ninguém, é a melhor pedida do Rio, e distribuiria flyers explicando como votar no melhor prato através do site.

Refeição no quarto

Garçons entregam nos quartos de hotel um prato quente com aquela proteção de metal. Dentro da proteção está um flyer convidando a votar no site.

RevelaçãoPossíveis Patrocinadores:•Pão de Açúcar•Vivo•Oi•Claro•Santander

RevelaçãoFazer uma ação associada junto com o site Zoopa.

Lançar um brief para as pessoas criarem um vídeo que tenha potencial de viralização, falando sobre o filme “Rio, eu te amo” ou sobre o amor no Rio de Janeiro.

O ganhador, escolhido por um júri, poderia ir na pré-estréia, além de ganhar R$ 10.000,00.

Data: agosto a outubro de 2012

RevelaçãoAção em parceria com o site Camiseteria.com para as pessoas criarem camisetas com o tema “Rio, eu te amo”. A mais bem avaliada, apareceria no filme. E as personalidades do Rio usariam a camiseta em entrevistas e desfiles.

Data: setembro a novembro de 2011

RevelaçãoConvidar diretores amadores (de faculdades de cinema), a filmarem curtíssimas-metragens sobre o tema Rio, eu te amo. Os melhores virariam um curta que passaria antes ou depois do filme. O melhor poderia ser incluído no filme ou o diretor ganhador poderia ser convidado a participar como assistente de direção do seu diretor favorito. O júri que escolheria o melhor filme seria formado pelos diretores do Rio, eu te amo.

Data: fevereiro a maio de 2012

RevelaçãoAs pessoas deveriam mandar um vídeo ou foto mostrando por que o Rio é a cidade do amor. Os 10 mais votados ganhariam um jantar pago nos 10 restaurantes mais bem votados do segmento Prato.

Data: junho de 2011

RevelaçãoCompetição para Designers criarem um produto que tenham a ver com o Rio de Janeiro e o amor. Os 20 produtos mais votados seriam levados a um júri especializado. O escolhido seria produzido sem custo para o criador e 30% das vendas seriam dele.

Data: março a junho de 2011

RevelaçãoUm telão passaria tweets de pessoas falando por que o Rio é a cidade do amor. Cada tweet ficaria 3 minutos e as pessoas poderiam votar por SMS se gostaram ou não. A melhor frase ganharia um passeio pelos cartões postais mais votados e, no final, um jantar no restaurante mais votado na categoria Prato.

Data: junho de 2012

RevelaçãoTwitter Rio, eu te amo: as pessoas seriam convidadas a criarem uma história de amor colaborativa pelo Twitter do filme. Cada tweet, deveria conter a hashtag #rioeuteamo. Depois, essa história viraria um dos filmes do filme. Quem ajudou a construir a história tuitando, seria convidado para a pré-estréia (o convite seria o seu tweet impresso).

Data: abril de 2012 a julho de 2012

RevelaçãoPainel do Amor

Montar um painel gigante em forma de coração no meio de uma avenida do Rio.O objetivo é fazer as pessoas participem no "preenchimento do amor pelo Rio".Então, elas poderiam colar no painel fotos delas no Rio ou fotos de paisagens do Rio.

Data: Setembro de 2011 a Janeiro de 2012

Valeu!

André, Patrícia,Tatiana e Vinicius.

Professor Paulo PerezMiami Ad School/ESPM