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Programa de Imersão no

Agronegócio Brasileiro

São Paulo 23 de Novembro de 2011

Christian Lohbauer | Presidente Executivo

Sobre a CitrusBR

• Fundada em Junho de 2009 pelos maiores produtores e exportadores de sucos cítricos e subprodutos. Sua exportação conjunta corresponde a 98% das exportações brasileiras

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O setor

• Brasil responde por 50% da produção mundial e mais de 80% das exportações mundiais.

• O cinturão citrícola está localizado no interior do estado de São Paulo, onde estão as fábricas processadoras e a maior parte dos pomares

• O País exporta 98% do suco de laranja que produz. Somente em 2011 espera-se uma receita de mais de US$2 bilhões.

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• As indústrias brasileiras possuem terminais em Santos e nos principais destinos: Bélgica (Ghent e Antuérpia), EUA (Wilmington e New Jersey), Reino Unido (Bristol), Japão (Toyohashi), Austrália (Newcastle) e Holanda (Roterdã), além de fábricas na Flórida-EUA.

NFC – Not from concentrate

FCOJ – Frozen Concentrate Orange Juice

Tipos de Suco de Laranja Industrializado

Exportações

1362 1314 1403

1310 1416

1291 1301 1200

940

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Exportações Brasileiras de FCOJ equiv. em milhares de toneladas por ano civil até Outubro/2011

1193 1058 1110

1469

2252

1997

1619 1775

1910

0

500

1000

1500

2000

2500

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Exportações Brasileiras de FCOJ equiv. em milhões de dólares por ano civil até Outubro/2011

Principais Mercados

Do pomar ao copo

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No campo, são mais de 12.600 produtores de laranja. Tecnologia na produção de mudas, controle de pragas, clima e solo favoráveis e adensamento dos pomares fazem do país o maior produtor de laranjas do mundo.

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O Brasil produz suco de laranja industrial desde a década de 1960. A fabricação é feita de modo a obter o maior rendimento possível, aproveitando todas as partes da laranja.

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Além disso, o setor é pioneiro em práticas sustentáveis, como a utilização de fontes de energia renováveis, o tratamento de resíduos e a reutilização da água.

As 14 indústrias das empresas associadas à CitrusBR seguem rigorosos padrões internacionais de qualidade e são inspecionadas regularmente por entidades internacionais, como a SGF. O suco de laranja vai das fábricas aos portos ao redor do mundo sem nenhum contato com o oxigênio.

Barreiras Tarifárias

Fonte: Fava Neves: “O retrato da citricultura brasileira”, 2010 – disponível em www.citrusbr.com

Barreiras Técnicas e Sanitárias Europa • Lista de defensivos não aceitos inclui diversos produtos cruciais para produção citrícola

• Análises de presença de dioxina no CPP (citrus pulp pellet)

• Importação de frutas restrita devido a preocupação com pinta preta e cancro cítrico

China Tarifas de acordo com a temperatura:

- suco abaixo de -18°C = tarifa de 7,5%

- suco acima de -18°C = tarifa de 30%

Deixa o suco menos competitivo pois o transporte a granel, mais barato, é

feito entre -8°C e -10°C

• Exigências de microbiologia 25 vezes mais rigorosas que as Européias e 50 vezes mais rigorosas que as norte-americanas

EUA • Importação de frutas brasileiras proibida devido à mosca do mediterrâneo

Agenda e Desafios Atuais

• Transparência e Informação – Compromisso de aumentar a transparência com todos os stakeholders – Abertura de informações sobre custos de produção, estatísticas, mercado em geral – Formação e implementação do CONSECITRUS

• Sustentabilidade

– Trabalho conjunto em carbon footprint e outros assuntos

• Marketing

– Projeto com Apex - “I feel orange”

• Outros desafios do setor

– Créditos tributários – Câmbio desfavorável – Custos de Produção crescentes, queda no consumo nos principais mercados – Doenças nos pomares, especialmente o greening

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CitrusBR Agenda

Estudo publicado em Outubro de 2010 durante evento organizado em parceria com o Valor Econômico

Série de eventos nas principais cidades do cinturão citrícola para discutir o Consecitrus com produtores

Primeiro anúncio de safra em Maio/2011 com níveis de estoques de suco

Atualização dos estoques em Julho/2011

Novas estatísticas de consumo no website da CitrusBR com informações detalhadas sobre os 40 principais mercados

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Agenda - Marketing

• Projeto contando com apoio da Apex-Brasil desde 2010, incluindo ações institucionais como estudos de sustentabilidade, materiais institucionais e ações de promoção do produto

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Agenda - Marketing

• Ação para revitalizar a imagem do suco de laranja, visando aumento do consumo nos principais mercados – Plataforma de comunicação chamada “I feel orange”, integrada às redes sociais

associando o suco e a cor laranja à criatividade , jovialidade e saúde

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Associação Nacional dos Exportadores de Sucos Cítricos - CitrusBR

www.citrusbr.com | citrusbr@citrusbr.com