prof. ivaldir vaz 1 análise da demanda de mercado utilidade total e utilidade marginal aumenta...

1

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Utilidade Total e Utilidade Marginal

Aumenta quanto maior aquantidade consumida do bem

Satisfação adicional (na margem)obtida pelo consumo de mais umaunidade do bem

É decrescente porque o consumidor vai saturando-se desse bem, quanto mais o consome.

2

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Umg = Ut

qQuantidade que o consumidor

deseja consumir.

Qtd. consumida

Utilidade total

Qtd. consumida

Utilidade marginal

Utilidade Total e Utilidade Marginal

3

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Paradoxo da Água e do Diamante

Por que a água, sendo mais necessária, é tão barata, e o diamante supérfluo, tem preço tão elevado ?

Ex: Utilidade Marginal

ÁguaGrande Utilidade Total Baixa Utilidade Marginal(encontrada em abundância)

Diamante Grande Utilidade Marginal(escasso)

4

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Variáveis que afetam a Demanda

Riqueza (e sua distribuição)Renda (e sua distribuição)Preço do bemPreço dos outros bensFatores climáticos e sazonaisPropagandaHábitos, gostos, preferências dos consumidoresExpectativas sobre o futuroFacilidades de crédito (disponibilidade, tx. juros, prazos)

5

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Variáveis que afetam a Demanda

qdi = f( pi , ps , pc , R, G)

qdi = quantidade procurada (demandada) do bem i

pi = preço do bem ips = preço dos bens substitutos ou concorrentespc = preço dos bens complementares R = renda do consumidorG = gostos, hábitos e preferências do consumidor

Função Geral da Demanda

Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variáveis, deve-se recorrer à hipótese ceteris paribus

6

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

qdi = f( pi )

Relação entre a quantidade demandadae o preço do próprio bem

Supondo ps , pc , R e G constantes

Função Convencional

qdi

pi

< 0Lei Geral da Demanda

Tudo o mais constante (ceteris paribus), a quantidade demandada de um bem ou serviço varia na relação inversa de seu preço.

Por que ?

7

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Relação entre a quantidade demandadae o preço do próprio bem

Efeito preço total:

Efeito substituição

Efeito renda

O bem fica mais barato relativamente aosconcorrentes, fazendo com que a qtd.demandada aumente.

Com a queda do preço, o poder aquisitivo doconsumidor aumenta, e a qtd. demandada dobem deve aumentar.

8

Prof. Ivaldir Vaz

Representa o efeito do preçode um bem sobre a quantidadedo bem que os consumidoresestão dispostos a comprar enão a compra efetiva(ceteris paribus).Como o preço e a quantidadedemandada têm relação nega-tiva, a curva de demanda seinclina para baixo.

Ex.: Gráfico - Curva de Demanda – Função Linear

Análise da Demanda de Mercado

0 5 10 15 20

Preço doLivro(R$)

80 60 40 20 0Quantidade adquirida de livros

Ex.Renda de R$ 2 mil

qdi = 25 – 0,25pi

qdi = a – b.pi

9

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Relação entre a quantidade demandadae preços de outros bens e serviços

Bem substituto = o consumo de um bem substitui o consumoou concorrente do outro.

Dois bens para os quais, tudo o mais man-tido constante (ceteris paribus), um aumentono preço de um deles aumenta a demandapelo outro. Ex.: Manteiga e margarina.

qdi = f( ps ) Supondo pi , pc , R e G constantes

qdi

ps

> 0

10

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Relação entre a quantidade demandadae preços de outros bens e serviços

Ex.: 1- Carne de vaca, frango e peixe. 2- Cerveja Antarctica e Brahma. 3- Coca-cola e Guaraná.

Bem substitutoou concorrente

0 5000 10000 15000 20000

Preço daCoca-cola(R$)

80 60 40 20 0

Qtd. consumida de Coca-cola

(Supondo um aumentono preço do guaraná)

D0

D1

11

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Relação entre a quantidade demandadae preços de outros bens e serviços

Bens complementares = são bens consumidos em conjunto.

qdi = f( pc ) Supondo pi , ps , R e G constantes

qdi

pc

< 0Bens para os quais o aumento no preço deum dos bens leva a uma redução na demandapelo outro bem. Ex.: Computador e software.

12

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Relação entre a quantidade demandadae preços de outros bens e serviços

Ex.: 1- Camisa social e gravata; 2- Pneu e câmara. 3- Pão e manteiga. 4- Sapato e meia. 5- Litro de gasoli- na e automóvel.

Bens complementares

0 10000 20000 30000 40000

Preço do litrode gasolina (R$)

8 6 4 2 0

Qtd. de litros de gasolina

(Supondo um aumentono preço dos automóveis)

D0

D1

13

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)

qdi = f( R ) Supondo pi , ps , pc e G constantes

Em relação à renda dos consumidores, há três situaçõesdistintas:

qdi

R> 0

Bem Normal = tudo o mais constante, um aumento na renda provoca um aumento na quantidade demandada do bem.

14

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

qdi

R< 0

Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)

Bem Inferior = tudo o mais constante, umaumento na renda provoca uma diminuiçãona quantidade demandada do bem.Ex.: Passagem de ônibus, carne de segunda.

qdi

R= 0

Bem de consumo saciado = se aumentar arenda do consumidor, não aumentará ademanda do bem. Caso da demanda de alimentos básicos, como o açucar, sal, arroz.

15

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)

Essa classificação depende da classe de renda dos Consumidores.

Para consumidores de baixa renda não existem muitosbens inferiores. Com a renda mais elevada, maior nº de produtos passa a ser classificado como bem inferior.

16

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)

BEMNORMAL

Preço da carne de 1ª (R$)

Qtd. de carne de 1ª

(Supondo um aumentona renda do consumidor)

D0

D1

17

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)

BEMINFERIOR

Preço da carne de 2ª (R$)

Qtd. de carne de 2ª

(Supondo um aumento na renda do consumidor)

D1

D0

18

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)

Preço do arroz (R$)

Qtd. de arroz

(Supondo um aumentona renda do consumidor)

BEMSACIADO

19

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Relação entre a demanda de um bem e hábitos dos consumidores (G)

qdi = f(G ) Supondo pi , ps , pc e R constantes

Hábitos, preferências ou gostos (G) podem ser alterados,“manipulados”por propaganda e campanhas promocionais, incentivando ou reduzindo o consumo de bens.

20

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Relação entre a demanda de um bem e hábitos dos consumidores (G)

Campanha dotipo “beba maisleite”

0 5 10 15 20

Preço doBem (R$)

Quantidade adquirida do bem

80 60 40 20 0

ReduçãoAumento

D1-Cigarro

D0 D1-Leite

Campanha dotipo “o fumoé prejudicialà saúde”

Desloca p/direita

Desloca p/esquerda

21

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de MercadoResumo

Principais variáveis determinantes da função de demanda, bem como as relações entre essas variáveis e a demandado consumidor, podem ser assim resumidas:

qdi = f( pi , ps , pc , R, G) Função Geral da Demanda

qdi

pi

< 0 qdi

ps

> 0qd

i

pc

< 0qd

i

Rqd

i

G> < = 0e

22

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço

A demanda de Mercado é igual ao somatório das demandas individuais.

Dmercado = dconsumidores individuais

i = 0

n

i = 1,2,...,n consumidores.

A cada preço, a demanda de mercado é a soma dasdemandas dos consumidores individuais.

Resumo

23

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

0 50 100 150 200

Preço doBem (R$)

80 60 40 20 0

Qtd - Consumidor A0 100 200 300 400

Preço doBem R$)

Qtd - Consumidor B

Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço

Resumo

24

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço

0 150 300 450 600

Preço doBem R$)

Total do Mercado

80 60 40 20 0

Resumo

25

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de Mercado

Observações adicionais sobre a demanda

Variações na Demanda evariações na quantidade demandada

Variações na demanda = Dizem respeito ao deslocamentoda curva da demanda, em virtude de alterações em ps , pc ,R, G (ou seja, mudança na condição ceteris paribus).

Variações na quantidade demandada = refere-se ao movi-mento ao longo da própria curva de demanda, em virtude da variação do preço do próprio bem pi , mantendo as demais variáveis constantes (ceteris paribus).

Resumo

26

Prof. Ivaldir Vaz

RendaPreços de bens relacionadosGostosExpectativasNúmero de compradores

Desloca a curva de demandaDesloca a curva de demandaDesloca a curva de demandaDesloca a curva de demandaDesloca a curva de demanda

Análise da Demanda de Mercado

Variações na Quantidade Demandada

Preço do próprio bem Movimento ao longo dacurva de demanda

Variações na Demanda

Resumo

27

Prof. Ivaldir Vaz

Movimento ao longo da curva Deslocamento da curva

Variação na quantidade demandada Demanda

0 5 10 15 20

Preço doCigarro (R$)

80 60 40 20 0

No. Cigarros fumados/dia.

Ex.: Imposto queaumenta o preçodo cigarro.D

0 5 10 15 20

Preço doCigarro (R$)

80 60 40 20 0

No. Cigarros fumados/dia.

Ex.: Política de combate ao fumo.

DD’

Análise da Demanda de Mercado

Resumo

28

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de MercadoParadoxo (Bem) de Giffen

É uma exceção à Lei Geral da Demanda, em que a curvaé positivamente inclinada (relação direta) entre a quanti-dade demandada e o preço do bem.

Preço daBatata(R$)

Qtd demandada de Batata

29

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Demanda de MercadoParadoxo (Bem) de Giffen

Comunidade Inglesa muito pobre. Ocorreu uma queda no preço da Batata.Como a população gastava a maior parte da rendacom esse produto, o seu poder aquisitivo aumentoue como estavam saturados de batata, passaram a gas-tar com outros produtos.

O preço da Batata caiu, bem como a qtd. demandada

30

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Oferta de Mercado

Oferta é a quantidade de determinado bem ou serviçoque os produtores desejam vender, em função dos preços,em um determinado período.

Considera-se que os produtores são racionais, já que estãoproduzindo com o lucro máximo, dentro da restrição decustos de produção.

31

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Oferta de Mercado

Variáveis que afetam a Oferta de um bem ou serviço

qoi = f( pi , pfp , pn , T, M)

qoi = quantidade ofertada do bem i

pi = preço do bem i

Pfp = preço dos fatores e insumos de produção m (matéria-

prima, mão-de-obra, etc.)

pn = preço de outros n bens, substitutos na produção

T = tecnologia

M = objetivos e metas de empresário

32

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Oferta de Mercado

qoi

pi

> 0

Tudo o mais constante (ceteris paribus), se o preço do bem aumenta, estimula asempresas a produzirem mais. Para pro-duzir mais, os custos serão maiores, e opreço do bem deve ser aumentado.

Função Geral da Oferta

Como os empresários reagem, quando se altera o preço dobem ou serviço, ceteris paribus.

Aumentando a qtd. ofertada

33

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Oferta de Mercado

0 5 10 15 20

Preço doLivro(R$)

80 60 40 20 0Quantidade oferecida de livros

O

Função Geral da Oferta

34

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Oferta de Mercado

Relação entre a oferta de um bem e preço do fator (Insumo) de produção (Pfp)

qoi = f(Pfp ) Supondo pi , pn , T, M constantes

Preço do Fator de produção (Pfp). Se o preço

do fator mão-de-obra aumenta, diminui a oferta do bem, ceteris paribus, (haverá umdeslocamento). O mesmo vale para os demaisfatores de produção, como terra, matérias-primas, etc.

qoi

Pfp

< 0

35

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Oferta de Mercado

Deslocamentos da curva

0 5 10 15 20

Preço doLivro(R$)

80 60 40 20 0Quantidade oferecida de livros

ReduçãoAumento da oferta.

O O’O”a)

b)

a) Aumento do preçodo fator de produção,ceteris paribus, há umaredução na oferta dobem.

b) Redução do preçodo fator de produção,ceteris paribus, há umaumento na oferta dobem.

36

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Oferta de Mercado

Relação entre a oferta de um bem e preço de outros bens, substitutos na produção (Pn)

qoi = f(Pn ) Supondo pi , pfp , T, M constantes

Preço de outro bem substituto na produção (Pn). Ex.: Se o preço do bem substituto

aumenta, e dado o preço do bem (ceteris paribus), os produtores diminuirão a pro-dução do bem, para produzir mais do bemsubstituto.

qoi

Pn

< 0

37

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Oferta de Mercado

Deslocamentos da curva

0 5 10 15 20

Preço doLivro(R$)

80 60 40 20 0Quantidade oferecida de livros

ReduçãoAumento da oferta.

O O’O”a)

b)

a) Aumento do preçodo bem substituto,ceteris paribus, há umaredução na oferta dobem.

b) Redução do preçodo bem substituto,ceteris paribus, há umaumento na oferta dobem.

38

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Oferta de Mercado

Relação entre a oferta de um bem e tecnologia (T)

qoi = f(T) Supondo pi , pfp , pn , M constantes

qoi

T> 0

Tecnologia (T). Um aumento na tecnologia,ceteris paribus, aumenta a oferta do bem.

39

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Oferta de Mercado

Deslocamentos da curva

0 5 10 15 20

Preço doLivro(R$)

80 60 40 20 0Quantidade oferecida de livros

ReduçãoAumento da oferta.

O O’O”b)

a)

a) Aumento da tecnologia,ceteris paribus, há um aumento na oferta do bem.

b) Redução da tecnologia,ceteris paribus, há umaredução na oferta do bem.

40

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Oferta de Mercado

Relação entre a oferta de um bem e os objetivos e metas do empresário (M)

qoi = f(M) Supondo pi , pfp , pn , T constantes

qoi

M> < = 0

Objetivos e Metas dos empresários. Poderáhaver interesse do empresário de aumentar ou reduzir a produção.

41

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Oferta de Mercado

Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço

A Oferta de Mercado é igual ao somatório das ofertas das firmas individuais, que produzem um dado bem ou serviço.

Omercado = qfirmas individuaisj = 0

n

j = 1,2,...,n firmas.

A cada preço, a oferta de mercado é a soma dasofertas das firmas individuais.

42

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Oferta de Mercado

80 60 40 20 0

Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço

0 5 10 15 20

Preço doBem (R$)

80 60 40 20 0Quantidade oferecida pela Firma A

O

0 10 20 30 40

Preço doBem (R$)

Quantidade oferecida pela Firma B

O

43

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Oferta de Mercado

0 15 30 45 60

Preço doBem (R$)

80 60 40 20 0

Quantidade oferecida pelo mercado

O

Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço

44

Prof. Ivaldir Vaz

Observações sobre a oferta de um Bem ou Serviço

Variação da oferta eVariação da quantidade ofertada

Variação da Oferta = Deslocamento da curva de oferta, emvirtude de alterações em pfp , pn , T, M (ou seja, mudança nacondição ceteris paribus).

Variações na quantidade ofertada = refere-se ao movimentoao longo da própria curva de oferta, em virtude da variaçãodo preço do próprio bem pi , mantendo-se as demais variáveisconstantes (ceteris paribus).

Análise da Oferta de Mercado

45

Prof. Ivaldir Vaz

Análise da Oferta de Mercado

Variações na quantidade ofertada

Preços dos InsumosPreços dos Bens Subst.TecnologiaObjetivo do empresárioNúmero de Vendedores

Desloca a curva de ofertaDesloca a curva de ofertaDesloca a curva de ofertaDesloca a curva de ofertaDesloca a curva de oferta

Preço Movimento ao longo da curva de oferta

Variações na oferta

46

Prof. Ivaldir Vaz

O Equilíbrio de MercadoO Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda)

de um Bem ou Serviço

O preço em uma economia demercado é determinado tantopela oferta como pela demanda.O equilíbrio se encontra onde ascurvas de oferta e de demandase cruzam. Ao preço de equilí-brio, a quantidade oferecida éigual a quantidade demandada(quantidade de equilíbrio).

0 5 10 15 20

Preço doBem

80 60 40 20 0

Quantidade do Bem.

Oferta

Demanda

Equilíbrio

47

Prof. Ivaldir Vaz

O Equilíbrio de MercadoO Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda)

de um Bem ou Serviço

Demanda

Lei da Oferta e da Demanda

O preço de qualquer bem se ajusta de forma a equilibrar aoferta e a demanda desse bem (Mecanismo de Preço).

Não há excesso de oferta, nem excesso de demanda(qte que os consumidores querem comprar = qte que osprodutores desejam vender).

48

Prof. Ivaldir Vaz

O Excesso de Oferta

Situação em que a quantidadeoferecida (Ex.: 15 unidades)é maior que a quantidadedemandada (Ex.: 5 unidades).

Excesso do Bem

Fornecedores reduzem preços

Mercado atinge o Equilíbrio0 5 10 15 20

Preço doBem

80 60 40 20 0

Quantidade do Bem.

O

D

Excesso de Oferta

O Equilíbrio de Mercado

49

Prof. Ivaldir Vaz

O Excesso de Demanda

Situação em que a quantidadedemandada (Ex.: 15 unidades)é maior que a quantidadeoferecida (Ex.: 5 unidades).

Escassez do Bem

Fornecedores aumentam preços

Mercado atinge o Equilíbrio0 5 10 15 20

Preço doBem

80 60 40 20 0

Quantidade do Bem.

O

D

Excesso de Demanda

O Equilíbrio de Mercado

50

Prof. Ivaldir Vaz

O Excesso de Oferta / Demanda / O Equilíbrio

Excesso de Demanda

O Equilíbrio de Mercado

Equilíbrio

0 5 10 15 20

Preço doBem

80 60 40 20 0

Quantidade do Bem.

O

D

Excesso de Oferta