portal do bndes · 2018-07-11 · útil para o público-alvo ... formatos de notas post artigo...

Portal do BNDES

Seção Conhecimento

produção de conhecimento:

atividade formal

memória

experiência

apoio a estudos externos

+

produção regular: referência

gerências setoriais e departamento de pesquisa econômica

arquivo, biblioteca, memória e editora

5

Como divulgar essa produção de conhecimento?

livros e periódicos

eventos

site

biblioteca digital

6

Como divulgar essa produção de conhecimento?

biblioteca digital

7

repositório x livraria

> catálogo temático,

visual, intuitivo

Como divulgar essa produção de conhecimento?

8

reformulação do

site do BNDES

Oportunidade

Seção CONHECIMENTO

subhome Conhecimento

publicações

seminários e apresentações

pesquisa e dados

Seção CONHECIMENTO

subhome Conhecimento

publicações

seminários e apresentações

pesquisa e dados

Seção CONHECIMENTO

subhome Conhecimento

publicações

seminários e apresentações

pesquisa e dados

Seção CONHECIMENTO

subhome Conhecimento

publicações

seminários e apresentações

pesquisa e dados

Notas sobre conhecimento:

divulgar o CONHECIMENTO produzido pelo Banco

estreitar laços e conhecer nosso público

consolidar o BNDES como referência em desenvolvimento nacional

marketing de conteúdo x

marketing de produtos e serviços

conteúdo relevante, consistente e

útil para o público-alvo

atrair e manter uma audiência definida para

criar demanda por produtos/serviços

“marketing de permissão”

Formatos de notas

post

artigo

publicação

infográfico

vídeo

Números da seção

Números da seção

Alcance da seção

19

Números das notas sobre conhecimento

Início em 19/9/2016, com o lançamento do novo Portal BNDES

Publicação de 69 posts até o momento

30 setores/temas abordados

Início do disparo da newsletter em 9/11/2016, com 36 newsletter

disparadas e 768 assinantes cadastrados

Números da newsletter

Números da newsletter

22

Estratégias hoje

Posts semanais;

Cadastro de email e nome para download de novas publicações em primeira mão

(janela de pré-lançamento);

Divulgação nas mídias sociais;

Outras estratégias de divulgação online e offline (folheto, publicações, eventos, Portal BNDES, imprensa, publicidade, BD, SEO).

23

Próximos passos

Conhecer melhor os públicos;

Ampliar integração com mídias sociais;

Trabalhar com influenciadores;

Analisar dados e consolidar insights;

Aplicar inteligência gerada à estratégia e às métricas;

Sistematizar acompanhamento periódico.

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Obrigada.

Fernanda Lima

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