planejamento de marketing #8

PLANEJAMENTO DE MARKETING

Aula #8

Prof. Me. Alexandre Rodriguez

2 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Hoje veremos:

1.  Estratégias de mídia

Atividade: Apresentar seu plano de mídia alinhado ao plano de marketing

3 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

4 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

5 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

”O futuro já não é como era antigamente” Renato Russo

6 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Qual o futuro das mídias ?

7 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Responda rápido: Qual o meio adequado para atingir os objetivos estratégicos de

uma empresa?

As empresas não compram espaço na mídia. Compram a sua audiência

8 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Diversos meios disponíveis

Qual é o que traz maior audiência?

9 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

O cronograma de mídia tem o objetivo de servir como mapa de comunicação do plano de marketing

MAPA DE MÍDIA

REVISTA CIRCULAÇÃO FORMATO POSIÇÃO 2011 INS. VALOR DESC. VALOR TOTAL CPM Exemplar

Abril Maio UNITÁRIO NEG. NEG. FINAL

Super 11.160 Página

simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 18.000,00 50% 9.000,00 18.000,00 806,45 Quatro Rodas 160.176

Página simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 49.032,00 22% 38.244,96 76.489,92 238,77

Playboy 294.406 Página

simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 85.000,00 22% 66.300,00 132.600,00 225,20

Galileu 140.227 Página

simples - 4/C Indeterminada 1 1 2 39.900,00 25% 29.925,00 59.850,00 213,40

TOTAL 286.939,92

10 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Maiores investimentos em Mídia nos EUA 1. Jornal (27 %) 2. Tv (23%) 3. M.Direta (19 %) 4. Rádio (9 %) 5. Revista (7%) 6. Outdoor (1%) 7. Outros (14%)

Fonte: Adnews

11 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Maiores investimentos em Mídia no Brasil 1. Tv (61%) 2. Jornal (21%) 3. Revista (8%) 4. Rádio (5%) 5. Outdoor (1%) 6. Internet (1,7%) 7. TV assinatura (2,3%) Fonte: Adnews

12 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Televisão

•  No Brasil existem 350 emissoras •  30% Globo •  28% Record •  18% SBT •  10% Bandeirantes •  7% Gazeta •  4% Rede TV! •  3% Cultura e outras

13 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Rádio •  90% das residências •  3.000 emissoras •  1.700 AM toda a população •  1.300 FM classes A,B e C •  Das 6h às 8h sua audiência é

maior que a TV

14 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Revistas

•  Existem 1500 títulos •  Infantis e quadrinhos (15%) •  Restantes (85%)... •  Informática, variedades... •  Horóscopo / astrologia / moda /

jogos eletrônicos...

15 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Veja

•  1 página indeterminada Nacional...........R$ 127.000

•  Regional SP.....R$ 47.850 •  Regional RJ.....R$ 18.670 •  Regional MG....R$ 9.480 •  Regional PR.....R$ 5.700

16 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Públicos específicos

•  Exame - Nova - Capricho - 4 Rodas •  Marie Claire - Globo Rural - Tititi •  Pesca & cia.- Mon tricot - Noivas •  Placar - Claudia - Contigo – Caras

Observe... •  CPM = custo por milhar de pessoas

17 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Públicos específicos

•  Página Inteira de Veja = R$ 100.000 Revista vista por 1.000.000 pessoas CPM = R$ 10,00

•  Página inteira de Isto É R$ 50.000 Revista vista por 300.000 pessoas CPM = 16,60

18 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Jornal

•  No Brasil existem...2477 títulos •  São 394 editados diariamente •  Sudeste 58% •  Sul 20% •  Nordeste 12% •  Centro Oeste 6% •  Norte 4%

19 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Jornal

Vantagens 1. Pontualidade 2. Alta credibilidade

Desvantagens 1. Vida curta, perecível 2. Papel

20 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Outdoor

•  Cada vez menos utilizado •  Menos de 1% dos investimentos •  33.000 pontos de exposição •  Padronizado em 32 folhas •  Lei regulamentadora (SP e outras

capitais)

21 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Outros tipos de mídia

•  Backlight / Frontlight •  Placas de rua •  Busdoor / taxidoor •  Marcadores temperatura •  Topos de prédios •  Balões dirigíveis •  Totens

22 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Novas mídias...

•  Tvs internas •  Metrô / Shoppings /

Hotéis •  Monitores LCD •  Intervenções urbanas

23 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Os meios tradicionais x aferição de resultados

Jornal > Tiragem / Distribuição / Circulação / Cobertura

Rádio > Audiência / Cobertura

TV > Audiência / Cobertura / Penetração

Outdoor > Localização / Qde de placas / Movimentação urbana, Região Geográfica

Revista > Tiragem / Distribuição / Circulação / Cobertura

24 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Os “novos” meios de comunicação

Internet > comportamento de navegação

Games > tempo de uso e engajamento

Indoor > comportamento de compra

Extensivas > produtos correlatos

25 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

PDV mídia

26 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

27 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

28 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

29 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

30 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Institutos que acompanham os hábitos de mídia

•  Marplan

•  Ibope

•  ACNielsen

•  Ipsos