otimização para mecanismos de busca seo - módulo 01

OTIMIZ

AÇÃO P/ M

ECANISMOS D

E BUSCA

MÍDIA

, COMUNIC

AÇÃO E

MERCADO

FACULD

ADE ASSIS

GURGACZ

Otimização para Mecanismos de Busca - SEOPós em Mídias Digitais, Comunicação e Mercado

Faculdade Assis Gurgacz

CONTEÚDO DA DISCIPLINA

1. INTRODUÇÃO E CONCEITOS PRINCIPAIS DE SEO

2. CONTEÚDO E ARQUITETURA

3. SEO ON PAGE

4. LINK BUILDING

5. MÉTRICAS E GOOGLE ANALYTICS

6. LOCAL SEARCH

7. BLACK HAT

8. MÉTRICAS E FERRAMENTAS PARA MÉTRICA EM SOCIAL MEDIA

9. SEO PARA BLOGS WORDPRESS

OTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUSCA (SEO), MARKETING PARA FERRAMENTAS DE BUSCA (SEM) E WEB METRICS

ANTES DE QUALQUER COISA, VAMOS CONCEITUAR O QUE SIGNIFICAM AS SIGLAS SEO, SEM, SMO E SMM

SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATIONOTIMIZAÇÃO PARA MECANISMOS DE BUUSCA

O principal objetivo é melhorar o posicionamento de qualquer tipo de website dentro dos mecanismos de busca como Google, Bing, Altavista, Yahoo Search, etc. Através de diversas estratégias, o principal objetivo seria deixar um site no primeiro lugar da busca quando se procura por termos relacionados a ele.

SEM - SEARCH ENGINE MARKETINGMARKETING PARA FERRAMENTAS DE BUSCA

Assim como o SEO, o SEM também é ligado aos mecanismos de busca. Search Engine Marketing ou em português “Marketing para Ferramentas de Busca” é um conjunto de ações que tem como objetivo melhorar a visibilidade de websites nos mecanismos de busca. Utilizando como estratégia o próprio SEO, além dos links patrocinados e outras ferramentas.

SMM - SOCIAL MEDIA MARKETINGMARKETING DE MÍDIAS SOCIAIS

Social Media Marketing, ou Marketing de Mídias Sociais em português, é a área responsável por toda estratégia de marketing dentro das mídias sociais. Sigla recente que apareceu como mais uma ramificação da área de marketing, tem como objetivo criar conteúdo de qualidade e encorajar os leitores a compartilhar o seu conteúdo pela web.

O QUE SÃO SEARCH ENGINES?

COMO FUNCIONA UM SEARCH ENGINE?

Web Crawling Indexação Interface de Busca

COMO FUNCIONA UM SEARCH ENGINE?

Googlebot, o robô do Google

COMO A BUSCA FUNCIONA (HOW TO SEARCH WORKS)?, POR MATT CUTTS

A INTERFACE DO GOOGLE

RANKINGS NA WEB

PAGE RANK

PageRank (PR) é a forma pela qual o Google procura representar a importância que um site, ou página, tem para ele (Google) frente a Internet. Ele foi desenvolvido em 1995 na Universidade de Stanford por Larry Page, daí vem o nome “Page” Rank.

Basicamente o PageRank é uma avaliação da relevância da página. Essa relevância é divulgada em uma escala de zero a 10, o valor exibido na Barra de Ferramentas do Google, mas sabe-se que o verdadeiro valor varia dentro de uma escala logaritmica.

PAGE RANK

Para calcular o valor do PageRank, o Google considera basicamente a quantidade de links que a página recebe. Funciona de modo semelhante a uma eleição, onde cada link é como um voto endossando a qualidade da página que recebe o link. Mas não basta ter uma grande quantidade de links para ter um PR alto, a relação semântica entre as páginas é importante, bem como a própria relevância da página que faz o link.

TRUST RANK

De maneira simplificada, o TrustRank é uma métrica que avalia o grau de confiança de um domínio com base na confiança dos links que ele recebe. Quanto mais próximo de sites tidos como confiáveis, maior a confiança do site que recebeu os links.

TRUST RANK

O termo “Trust Rank” se refere ao nível de confiança de um site. Em uma pesquisa realizada por engenheiros do Yahoo!, denominada “Combating Web Spam With TrustRank“, pesquisadores partem da premissa de que páginas de confiança se linkam diretamente, ou seja, quanto mais níveis de links existem entre o site dito confiável e um determinado site, menor será a confiança desse site. Conforme exemplificado na figura abaixo, onde os círculos representam os sites, as setas os links entre eles:

TRUST RANK

Segundo o algoritmo proposto por essa pesquisa, o primeiro passo é setar, manualmente, o que seriam os sites “100% confiáveis”, a partir dos quais será calculado o grau de confiança dos outros sites. Na figura anterior esses sites estão representados pelos círculos dentro da área demarcada em vermelho. Conforme é possível perceber, quanto mais longe um determinado site está de um site confiável, mais clara é sua cor – ou seja, menor é o seu Trust.

TRUST RANK

Embora o estudo citado tenha sido realizado por engenheiros do Yahoo!, o Google e outras Search Engines possuem sua própria versão de TrustRank para qualificar um site como confiável ou não.

POR QUE O TRUST RANK É IMPORTANTE?

Como é possível reparar no gráfico acima, a confiança e autoridade do domínio foram os fatores que tem apresentado maior relevância para a classificação das páginas na visão do Rand Fishkin.

INDICADORES GERAIS DA INTERNET

ESTATÍSTICAS MUNDIAIS

Usuários de Internet

1,96 BilhãoNúmero de usuários de Internet no

Websites

350 MilhõesO número de websites em Junho de

INDICADORES DA INTERNET BRASILEIRA

O “ESTADO DA ARTE” DO BRASIL NA INTERNET

A INTERNET BRASILEIRA

A Internet Brasileira

41,5 MilhõesNúmero de internautas

Comscore/ 2011

2,7 MilhõesNúmero de domínios .br

Set/2011

http://www.cetic.br/dominios/index.htm

23 MilhõesNúmero de pessoas que compraram

pela Internet ao menos uma vezEm 2010

14,8 BilhõesFaturamento de compras pela

Internet no Brasil no ano de 2010Em 2010

90% das Pessoas

Pesquisam na Internet antes de comprar

(lojas virtuais, blogs, fórums, etc)

ESTATÍSTICAS DO GOOGLE

ESTUDOS DA INTERFACE DO GOOGLE

Mais de 96% das buscas na Internet no Brasil são feitas através do Google.

CLIQUES NOS RESULTADOS ORGÂNICOS

DESAFIOS DO TRABALHOASSIM COMO EM TODO TRABALHO, EM SEO

TEMOS ALGUMAS DIFICULDADES

DESAFIOS PARA O TRABALHO DE SEO

• Normalmente o website está um caos;• Você não consegue autorização para mudar

algo;• Você tem uma verba curta e precisa fazer

muito;• É trabalhoso e cansativo;• É um trabalho recorrente.

OQUE É SEO?

Link Building

On-Page

Conteúdo+Arquitetura

ATIVIDADE INDIVIDUAL 01

http://vai.nitrum.com.br/mcmseo01

CONTEÚDO E ARQUITETURA

IMPORTÂNCIA DAS LONG TAILS

IMPOTÂNCIA DAS LONG TAILS

COMO CONSEGUIR UMA LISTA DE LONG TAILS?

PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE

EXPANSÃO DE LISTA DE KEYWORDS

FERRAMENTAS ADWORDSHTTP://VAI.NITRUM.COM.BR/ADWORDS

• Ferramenta de Palavras-chave• Estimador de Tráfego• Ferramenta de Canais• Ferramenta Segmentação Contextual

SEM RUSHHTTP://PT.SEMRUSH.COM/BR

ATIVIDADE EM GRUPO 01

http://vai.nitrum.com.br/mcmseo02

GOOGLE ANALYTICSUSANDO O GA PARA EXPANDIR PALAVRAS

GOOGLE ANALYTICS

No GA, Origens de Tráfego > Palvras-chave

GOOGLE ANALYTICSNo GA, Origens de Tráfego > Mecanismos de Busca

GOOGLE ANALYTICS

No GA, Origens de Tráfego > Mecanismos de Busca > Google

PESQUISA INTERNA

• Você possui uma busca interna? Confira quais são os termos mais pesquisados

• Monitore estas palavras através do Google Analytics Tutorial –

http://vai.nitrum.com.br/buscainterna

O PROCESSO DE OTIMIZAÇÃO ON-PAGE

VAMOS ENTENDER O WORKFLOW

O PROCESSO DE OTIMIZAÇÃO ON-PAGE

VAMOS ENTENDER O WORKFLOW

Sobre o que se trata o website?

Como está o código HTML

do site?

Quais páginas serão criadas?

Como será a arquitetura? (Linkagem,

Domínio e URL)

Qual o título da página?

Quais serão as Meta Tags?

Como será a estrutura HTML?

(Headings e Outros)

Como será organizado o

conteúdo? (Palavras e Imagens)

Como está o tempo de

carregamento?

MEU CÓDIGOESTRUTURAÇÃO DO SEU CÓDIGO HTML

COMO ESTRUTURAR CORRETAMENTE?

• Use nomes padrões: footer, header, body, sidebar etc;

• Mantenha a semântica do site sempre;• Não use css inline;• Não nomeie suas div’s com ID’s estranhos

E O HTML 5?VEJAMOS COMO FUNCIONA...

HTML 5

Possui estruturas definidas de forma correta

ESTRUTURA ATUAL DO HTML

Como é a estrutura “atualmente”

</div><div id=“rodape”> ... </div>

</body>

ESTRUTURA ATUAL DO HTML

Como é no HTML 5

HTML 5

Possui estruturas definidas de forma correta;

As nova estruturas facilitarão o chamado Page Segmentation;•Através da segmentação será mais simples identificar as áreas importantes de um site;•Será possível dar relevância diferentes a áreas diferentes de um site.

COMANDOS AVANÇADOS DO GOOGLE

EXISTEM DIVERSOS COMANDOS QUE IRÃO AJUDAR NA OTIMIZAÇÃO

COMANDOS AVANÇADOSComando

Resultado da busca Aplicações para o SEO

site: Todas as páginas de um domínio e todos os subdomínios se você não usar o www.

Verifica o número de páginas indexadas de um site

cache: Verifica a última versão em cache da página

Monitorar mudanças na página de concorrentes

intitle: Páginas que contenham determinada keyword no seu título

Análise títulos das páginas concorrentes em uma determinada keyword

inurl: Páginas que contenham determinada keyword na sua URL

Análise de páginas concorrentes

intext: Lista de páginas que contenham determinada keyword no corpo da página

Encontrar keywords para linkagem interna e análise de conteúdo

CONCEITOS BÁSICOSENTENDENDO O MELHOR OS LINKS E A LINKAGEM

INTERNA

<a href=http://site.com/artigo.html” title=“Título”>Descrição</a>[1] [2] [3]

dofollow

[4] [5] [6] [1]

1. Marcação HTML <a>2. Marcação HTML de destino do link3. Destino do link (artigo, documento,

4. Marcação HTML de título do link5. Título descritivo do link6. Texto âncora

<a href=http://site.com/artigo.html” rel=“nofollow” title=“Título”>Descrição</a>[1] [2] [3]

nofollow

[4] [5] [6] [1]

1. Marcação HTML <a>2. Marcação HTML de destino do link3. Destino do link4. Marcação de relação do link5. Indicação de relação “nofollow”

6. Marcação HTML de título do link7. Título descritivo do link8. Texto âncora

ANATOMIA DE UM LINK

DIFERENÇAS ENTRE DOFOLLOW E NOFOLLOW

Dofollow: atributo HTML utilizado quando um blog ou determinado site permite aos buscadores indexar determinado url, como urls incluídas em comentários. Se o os robots puderem “ler” seus comentários , eles aparecerão nas pesquisas.

DIFERENÇAS ENTRE DOFOLLOW E NOFOLLOW

Nofollow: é um atributo HTML utilizado para instruir aos mecanismos de busca que um determinado link não deva constar no grafo de cálculo de rankeamento, ou seja, não passará relevância.•O seu objetivo é diminuir o efeito de técnicas de spam na Internet, tal como comentários spam em blogs.

ENTENDENDO O LINK

Vamos entender o que significa um link:•O link não é apenas um voto de uma página para a outra, o link é um voto com uma descrição sobre o que a página trata, qual assunto aborda, o que o usuário vai encontrar depois de um clique.

ENTENDENDO O LINK

Podemos dividir o link em duas partes:•a URL linkada e o texto descritivo.

ENTENDENDO O LINK

O que um link diz?•Sobre o que se trata a próxima página (no texto âncora);

E o que ele influência?•Na relevância da página;

LINKAGEM INTERNA

Logo, para uma boa linkagem, crie uma planilha de suas páginas:

Página Assunto Textos âncora

ronaldinho.html Página falando sobre a história e conquistas de Ronaldinho Gaúcho

Ronaldinho, ronaldinho gaúcho, ronaldinho do flamengo

selecao-brasileira.html

Página falando da história, jogadores, técnicos e principais títulos da Seleção do Brasil

Time do Brasil, seleção do Brasil, seleção brasileira, seleção pentacampeã

LINKAGEM INTERNA

Com esta planilha em mãos, basta executar sempre o processo:•Não crie novos links caso encontre uma nova ocorrência de texto âncora que encaixa para aquela página já linkada;•Continue varrendo o texto até que não haja mais links possíveis de se fazer.

LINKAGEM INTERNA

• Não faça links a cada ocorrência da palavra-chave em um mesmo texto;

• Não use uma mesma âncora para apontar duas páginas diferentes.

ENTENDENDO A NOSSA PÁGINA

TÍTULO, META TAGS, HEADING TAGS, CONTEÚDO E OUTROS...

O TÍTULO DA PÁGINA<TITLE>SEU TÍTULO</TITLE>

TÍTULO DA PÁGINA

Keywords e Nome do Site•Preferencialmente, o nome do site deve vir depois do título contextualizado da página

Quantidade de Caracteres•Utilizar no máximo 63 caracteres para que os usuários tenham visão de todo o título

TÍTULO DA PÁGINA

Sopa de Letrinhas ou Manchetes?•Crie um título chamativo e criativo, informativo e curioso, para, de fato, atrair o clique do usuário

Marca no Título?•Antes ou depois do texto principal, depende do seu nicho e dos seus testes

META TAGS DA PÁGINAMETA DESCRIPTION, META KEYWORDS E META ROBOTS

META DESCRIPTION

• Para uma pessoa, a meta description precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-for-action.

• Pode, mas não deve conter mais do que 160 caracteres.

META DESCRIPTION

• Não possui influência em rankings, ou seja, não pense em inserir palavras desnecessárias.

META KEYWORDS

• Basta selecionar as palavras importantes da página e listá-las juntamente com suas variações e sinônimos;

• Não é considerado nos fatores de rankeamento do Google, Bing ou Yahoo;

• Análise de concorrentes.

META KEYWORDS

• Apesar de não possuir valor para os search engines, alguns sistemas de social bookmarking podem ainda sim usá-las para classificar o conteúdo da página em seu sistema (ex.: delicious.com).

META ROBOTS

Mostra como o crawler irá ler o seu site:• noindex – Evita que a página seja indexada.

Dependendo do SERP, pode ser que a página seja indexada, mas não aparecerá conteúdo nos Snippets.

• nofollow – O Crawler não irá seguir pelos links da página.

• nosnippet – Não mostrará o snippet da página nos resultados da busca.

META ROBOTS

Mostra como o crawler irá ler o seu site:•noarchive – Não mostrará o “Cached” (página armazenada em cache) nos resultados das buscas.

O DOMÍNIOESCOLHENDO UM BOM DOMÍNIO

KEYWORDS NO DOMÍNIO

Qual a importância da palavra-chave no domínio?• Isso é um fator de extrema importância para o rankeamento.

O que sabemos?

•O Google considera como fator de rankeamento;•O peso desse fator foi ou será alterado para menos, de acordo com o Matt Cutts;•Em nichos concorridos a palavra-chave é um diferencial;

O que eu devo escolher?•Se você já possui uma marca, ou está construindo uma marca, opte pela marca a princípio;•Uma dica é: comprar todos domínios possíveis com palavra chave e suas variações;

Isso evita que concorrentes comprem domínios bons além de proteger a sua marca.

O que eu devo escolher?•Se você está começando, em um novo nicho, e este é muito concorrido, opte pelo domínio com palavra-chave;

Não há domínios com a palavra-chave disponíveis para compra.•Entre em contato com os donos de parked domains, para tentar comprá-lo(s);

Fique atento aos processos de liberação do Registro.br eles ocorrem 3 vezes ao ano e tem duração de 15 dias cada•https://registro.br/dominio/proclib.html

LINK BUILDINGCONSEGUINDO LINKS E AUMENTANDO A

POPULARIDADE DE SEU SITE

O QUE É LINK BUILDING?

• Link Building é o processo de aquisição de links para um determinado website com a finalidade de aumentar a sua popularidade e relevância na Internet.

MÉTRICAS PARA LINKS

PageRank•O valor que o Google fornece (Toolbar)

mozRank•Aproximação do valor do PageRank, calculado pelo SEOmoz

mozTrust•Aproximação do valor do TrustRank, calculado pelo SEOmoz

MÉTRICAS PARA LINKS

Page Authority•Relevância da página medida pelo SEOmoz

Domain Authority•Relevância do domínio medido pelo SEOmoz

O LINK JUICE

No caso do Google o Link Juice que passa relevância para uma página deve ter as seguintes caracteristicas:

•Não ter atributo "nofollow" •Ter origem de um site com PR alto •Não ser detectado pelo Google como como um link pago para manipular resultados •Não ser parte de uma troca de links

O LINK JUICE

•A página da ligação deve ter vários links Juice apontando para ela •Não ser um link promocional •O texto âncora do link juice tem que ter referência com o tópico da página que recebe a ligação •O link deve ser reconhecido como autoridade local pelos motores de busca •O link deve partir de um texto referente ao conteúdo que está apontando e etc.

DOMÍNIOS QUE LINKAM

• Uma das métricas muito correlacionada com os rankings do Google é a quantidade de domínios que te linkam

• Quanto maior a diversidade deles, mais chances você tem de ter um melhor posicionamento

ENDEREÇOS DE IP

Uma das métrica sutilizadas pelo Google é avaliar de quais IPs são os backlinks de cada website

www.uol.com.br -> 200.221.2.45

ENDEREÇOS DE IP

Logo, é importante ter uma diversidade de sites de diferentes IPs de classe C diferentes.

•Exemplo de IP: 255.255.255.255 (A.B.C.D)

ENDEREÇOS DE IP

Revisando:

•Texto âncora relacionado•Diversidade de backlinks em Ips/ domínios / páginas•Contexto da página / domínio•Autoridade da página / domínio

TAXA DE AQUISIÇÃO DE LINKS

Evite ao máximo picos na aquisição de links providos por técnicas ou ações de link building

CHECKLIST SEOANTES DE BUSCAR BACKLINKS, VAMOS ARRUMAR A

DIVISÃO DESTA ANÁLISE

• Análise do domínio• Análise da página

HOSPEDAGEM

1. Boa estabilidade do Servidor?

2. Boa latência do Servidor?

HOSPEDAGEM

http://tools.pingdom.com

Pingdom Tools

ARQUITETURA - RECOMENDAÇÕES

1. Uma página para cada finalidade?

2. Existem categorias bem definidas?

ARQUITETURA INTERNA

Receitas

Frango

Peixes CarnesDoces e

Sobremesas

Sorvetes

1. Links internos quebrados?

http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

Xenu Link Sleuth

URLS CANÔNICAS - RECOMENDAÇÕES

1. Possibilidade de acessar o site com ou sem o www?

http://www.mestreseo.com.br/labs/urls-canonicas/

URLS CANÔNICAS - RECOMENDAÇÕES

1. Existência de parâmetros na URL, sem modificar a experiência do usuário?

Verifique se

Está implementado no código fonte de seu site

Quer saber mais sobre Redirect 301 e Canonical URL? Leia informações detalhadas em:

- http://vai.nitrum.com.br/canonical-01- http://vai.nitrum.com.br/canonical-02

ROBOTS.TXT

1. Quais diretórios podem ou não serem lidos?

Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google não irá ler o seu website.

SITEMAP.XML

1. Está criado, listando as páginas do seu site?

ESTRUTURA DO SITEMAP.XML

http://www.sitemaps.org/

PÁGINA DE ERRO 404

1. A página de 404 existe?2. Ela retorna código 404?

PLUGIN DO MOZILLA FIREFOX PARA RELIZAÇÃO DE TESTES

WEB DEVELOPER

https://addons.mozilla.org/pt-br/firefox/addon/web-developer/

TÍTULOS <TITLE> ... </TITLE>

1. Existem títulos duplicados?2. Existem títulos muito longos?3. Existem páginas sem títulos?

SUGESTÕES DE HTML DOGOOGLE WEBMASTER TOOLS

SUGESTÕES DE HTML DO GOOGLE WEBMASTER TOOLS

Após logar no Google Webmaster Tools, no menu lateral esquerdo vá em Diagnóstico > Sugestões de HTML > Tag Title

TÍTULOS <TITLE> ... </TITLE>

4. Existe a palavra-chave?5. Qual a posição dela no Título?6. Quantas ocorrências?

META DESCRIPTION <META NAME="DESCRIPTION" CONTENT=“...” />

1. Existem meta descriptions duplicadas?2. Existem meta descriptions muito longas?3. Existem páginas sem meta descriptions?

SUGESTÕES DE HTML DO GOOGLE WEBMASTER TOOLS

Após logar no Google Webmaster Tools, no menu lateral esquerdo vá em Diagnóstico > Sugestões de HTML > Meta Descrição

META DESCRIPTION <META NAME="DESCRIPTION" CONTENT=“...” />

4. Possui um Call To Action?

Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”, “O mais barato”...

CONTEÚDO

1. A página possui conteúdo único?2. O conteúdo é relevante para o público?

Olhe: # de Tweets, # de Likes, # de +1’s

1. A URL é descritiva?2. Possui a palavra-chave foco?

URL Antiga:

URL Nova:

URL AMIGÁVEIS

Para o Apache:•Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess

Para o IIS:•Utilize o módulo de URL Rewrite

URL AMIGÁVEIS

Para o Apache, para sites em .php•http://vai.nitrum.com.br/amigavel-php

Para o IIS, para sites em .asp:•http://vai.nitrum.com.br/amigavel-asp

Para o IIS, para sites em wordpress (.php):•http://vai.nitrum.com.br/amigavel-wordpress

[slide não consta no material dos alunos]

IMAGENS

1. Possui um ALT text?2. O ALT text é descritivo?3. A URL da imagem é amigável?4. O arquivo está otimizado (tamanho)?

IMAGENS

1. Possui um ALT text?2. O ALT text é descritivo?3. A URL da imagem é amigável?4. O arquivo está otimizado (tamanho)?

ALT TAG

Acessar o site http://www.patriciafigueira.com.br/

IMAGENS

5. A imagem está em um bom contexto em relação ao conteúdo?

CONTEXTO DE IMAGEM

IDENTIFICANDO BACKLINKSAS PRINCIPAIS FERRAMENTAS

COMO SABER OS MEUS BACKLINKS?

Para saber quem possui links para você, existem algumas formas:

• Yahoo! Site Explorerhttps://siteexplorer.search.yahoo.com

•Google Webmaster Toolshttp://www.google.com/webmasters/tools/

•Open Site Explorerhttp://www.opensiteexplorer.org

•Majestic SEOhttp://www.majesticseo.com

Yahoo! Site Explorer•Prós:GratuitoPossibilita analisar a concorrência•Contras:Índice não reflete o “pensamento” do GoogleNão possui dados de texto âncora ou IPLista apenas 10.000 backlinks para uma URL

Google Webmaster Tools•Prós:Reflete as informações que o Google “enxerga”

Gratuito•Contras:Não possibilita analisar a concorrênciaNão possui dados de texto âncora ou IP

Open Site Explorer• Prós:

Possui dados de texto âncoraInformações de “Top Pages”Análises Ilimitadas

• Contras:Assinatura mensalÍndice com atualização aproximada em intervalos de 3 em 3 semanas

Não possui dados históricos

MajesticSEOPrós:

Atualização diária do índice Dados históricos de backlinks Possui dados de texto âncora e IP O maior índice entre as ferramentas pagas

Contras: Assinatura por créditos Análise mais profunda, requer créditos

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