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ab DOMINGO, 7 DE NOVEMBRO DE 2010 poder A11o Q

CRUZEIROS CVCA bordo do CVC Soberano.O navio mais alegre e divertido do Brasil.

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São Paulo Capital:Centro-Consolação ............................2103-12229 de Julho/Rua Amauri......................3074-3500Alto da Lapa......................................2594-5758Anália Franco Shop. ..........................2108-5300Boavista Shop. ..................................5547-6477Bourbon Shop. .................................3892-6868Brás-Mega Polo.................................2886-3800Butantã Shop. ..................................3722-1188Campo Limpo Paulista ......................4812-7275Casa Verde-Carrefour ........................3858-5335Cursino..............................................5058-8999Freguesia do Ó-Extra.........................3932-0740Frei Caneca Shop. .............................3472-2010Ipiranga Hiper Carrefour.................... 2062 3922Itaim Paulista Hiper D´Avo................2567-2801Heitor Penteado................................ 2361 5852Horto Florestal ................................. 2261-3878Ibirapuera Shop. ...............................2107-3535Indianópolis-Walmart.......................2578-1969Interlagos Shop. ...............................5563-6300Itaim-Extra........................................3078-6443Itaquera Shop. ..................................2026-6200Ipiranga ............................................2666-3477Jaguaré-Extra....................................3297-8282Liberdade..........................................3209-0909Limão................................................3858-6405Mooca Shop. Capital........................ 2068-1000

Morumbi Shop. ................................2109-4300Morumbi Pão de Açúcar ................. 3723-5252Morumbi Shop-Lj Mundo..................5181-7777Paulista-Top Center...........................3266-7202Real Parque-Pão de Açúcar ...............3755-0070Santana Shop. ..................................2208-2470Santana-Voluntários da Pátria ..........2367-1774Santo Amaro-Cenesp ........................3747-7122Socorro-Extra Fiesta ..........................5524-9222Shopping Paulista .............................3286-0500Tatuapé Shop. Metrô.........................2094-5888Villa-Lobos Shop. .............................3024-0088Vila Mariana......................................2372-2284Vila Olímpia Shop. ............................3045-8677Grande São Paulo:Granja Viana .....................................4702-0306Guarulhos Shop. Inter .......................2086-9720Guarulhos-Poli ..................................2475-0321Mauá Plaza Shop. .............................4519-4700Mogi das Cruzes Shop. ......................4799-2166Mogi-Extra Mogilar ...........................4790-2050Mogi das Cruzes-Centro.................. 4798-2220Osasco-Continental Shop. .................3716-3300Osasco-Super Shop............................3653-5300Sto. André-ABC Plaza Shop. ..............4979-5006Sto André-Carrefour Oratório ............4997-6880Sto. André-Rua das Figueiras ............4432-3288São Caetano-Av Goiás .......................3636-3450

S.B Campo-Extra Anchieta ................4368-0440S.B Campo-Metrópole.......................2191-3500S.B.Campo-Rudge Ramos..................4362-1502Taboão Shop. ...................................4787-8212Taboão da Serra-Hiper Extra ............. 4788-1111Barueri-Tamboré Shop. ....................2078-9797São Paulo Interior:Americana.........................................3645-1210Araçatuba .........................................3621-2575Araçatuba Shop. ...............................3607-4080Araraquara Jaraguá Shop. .. ..............3331-3858Araras ...............................................3541-4484Atibaia ..............................................2427-6597Barretos ............................................3321-0320Bauru Shop. ......................................2106-9494Birigui ...............................................3211-2050Campinas-D. Pedro Shop...................2102-0199Campinas-Iguatemi Shop..................2117-3500Campinas-Jardim Chapadão .............3396-7002Caraguá Praia Shop. ..........................3882-2004Catanduva Shop. ..............................3525-2097Franca Shop. .....................................3707-0700Guarujá-La Plage...............................3347-7000Itatiba ...............................................4524-5536Itu-Plaza Shopping ...........................4022-7275Jacareí...............................................3962-7070Jundiaí ..............................................4521-9288Jundiaí Maxi Shop. ...........................2136-0800

Louveira ............................................3878-4030Mogi Guaçu.......................................3818-6993Olímpia .............................................3281-4200Paulínia Shop. ..................................3833-5544Pindamonhangaba ...........................3642-9432Pirassununga ....................................3561-9661Poços de Caldas.................................2101-8100Porto Ferreira ...................................3585-6551Rib. Preto-Independência .................2101-0048Rio Preto-Redentora .........................3305-3646Ribeirão-Santa Úrsula .......................2102-9646RibeirãoShopping. ............................4009-1403Ribeirão Preto-Fiúsa..........................3516-4000Rio Claro Shop. .................................3525-6262Rio Preto-Walmart ............................2137-7000Santos ...............................................3257-7000Santos-Balneário...............................3281-9000São Sebastião....................................3892-5299São Vicente-Extra..............................3579-9000Sorocaba-Esplanada..........................3414-1000S. J. Campos-Colinas..........................3913-6700S. J. Campos-Vale Sul ........................3878-7000S.J. Campos-Shop. São José...............3941-7000São João da Boa Vista........................3631-1109Suzano-Centro ..................................4748-6698Tatuí .................................................3259-3999Tiête..................................................3282-8501Valinhos Shop. .. ...............................3929-7700

Prezado cliente: preço por pessoa, somente parte marítima, em cabine dupla, conforme categoria mencionada; taxasde embarque e marítimas não estão incluídas. Preço, data de saída e condições de pagamento sujeitos a reajustese mudanças sem prévio aviso. Câmbio promocional US$ 1,00 = R$ 1,79, estando, portanto, sujeitos a alterações e serárecalculado no dia da compra. Oferta de lugares limitada e reservas sujeitas a confirmação. Ofertas válidas paracompras realizadas até 1 dia após a publicação deste anúncio. Parcelamento em até 10 vezes iguais e mensais comcheque, cartão ou boleto bancário sujeito a aprovação de crédito. As taxas de embarque e gorjetas não estão incluídase deverão ser paga por todos os passageiros, inclusive crianças. Consulte datas promocionais com nossos vendedores.

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Marketing custou R$ 44 mi; atérusso tentou vender estratégiaSantana acha que Lula cometeu erros, mas saldo final foi positivo

DO ENVIADO A SALVADOR

Neste trecho da entrevista,João Santana declara que ocusto de marketing da cam-panha de Dilma Rousseffatingiu R$ 44 milhões.

Revela que havia dúvidasentre vários petistas sobre acapacidade de transferênciade votos de Lula para Dilma.Em maio passado, algunspensavam até em pedir ajudaa um especialistarusso.

Sobre as aparições exalta-das de Lula no final do pri-meiro turno, Santana cita a“personalidade vulcânica”do assessorado.

Às vezes, diz ele, o presi-dente se esquece de que ce-nas do palanque serão usa-das em telejornais. (FR)

★

Folha - Lula errou na parte fi-nal do 1º turno, falando emextirpar o DEM da política?

João Santana - O presiden-te tem uma personalidadevulcânica. Sua intuição emo-cional faz com que ele acertebastante, e às vezes cometaerros. O saldo foipositivo.

Mas houve uma certa overdo-se no 1º turno?

Na propaganda eleitoral,não. Uma das coisas mais di-fíceis era a modulação dapresença de Lula.

Fiz um desenho estáticoque considero correto. Dividios 45 dias de TV e rádio emtrês fases iguais de 15 dias ca-da uma. A primeira consistiuem colar bastante Lula a Dil-ma. Depois, seria preciso ate-nuar um pouco a presençadele no meio da campanha.E, por fim, voltar a colá-losfortemente nofinal.

Isso só seria possível se as

pessoas conseguissem en-xergar Dilma sem a sombraluminosa de Lula.

Mas Lula não se excedeu noscomícios?

De certa forma, sim. Masisso é até explicável. A pre-sença de um político no pa-lanque permite certo tipo dearroubo que a propagandaeleitoral não comporta.

Acontece que alguém,quando está no palanque, es-quece que trechos editadosde sua fala podem aparecerem telejornais de grande au-diência.

Como Dilma reagiu à opera-ção plástica e a mudar o ves-tuário?

Variou. A decisão de fazera operação plástica, porexemplo, foi dela. Como todamulher, quando se trata de

estética, ela gosta de ela mes-ma tomar iniciativa. Ou, pelomenos, de pensar que foi de-la a decisão.

Como era sua equipe?Cerca de 200 pessoas. Al-

guns já trabalhavam comigocomo Eduardo Costa, braçodireito e um dos grandes res-ponsáveis pelo sucesso.

Outros se reaproximarame foram fundamentais, comoMarcelo Kértesz, Lo Politi eGiovani Lima. Sem falar dapresença essencial de Môni-ca Moura, minha mulher.

Quanto o sr. cobrou para fa-zer a campanha?

Propaganda e marketing,incluindo as pesquisas quali-tativas e as quantitativas, foium total de R$ 44 milhões.

Há semelhanças entre a trans-ferência de poder do russoVladimir Putin para DmitriMedvedev, em 2008, e agorano caso de Lula e Dilma?

É um equívoco absoluto,uma leitura caricata e ligeira.A democracia no Brasil émais complexa e sofisticada.Mas isso me faz lembrar umahistória curiosa.

No início de maio, umemissário não oficial do go-verno russo mandou um re-cado. Queria oferecer o queseria uma técnica que diziaser infalível de transferênciade votos baseada na expe-riência de Putin para Medve-dev. Demos muita risada. Re-cusamos. Mas um ou outrointegrante da campanha che-gou a ficar tentado em pelomenosouvir os russos.

O episódio demonstra co-mo era imprevisível para al-guns a capacidade de Lula detransferir votos.

RAIO-XJOÃO SANTANA

ENTREVISTADOJoãoCerqueiradeSantanaFilho, jornalistaepublicitário

VITÓRIASLula(presidente,2006);MaurícioFunes(presidentedeElSalvador,2009);DilmaRousseff (presidente,2010)

DERROTASAntonioBritto(governadordoRS,1998);EduardoDuhalde(presidentedaArgentina,1999);MartaSuplicy(prefeitadeSP,2008)

PRÊMIOEsso(1992)pelaentrevistacomEribertoFrança(casoPC)

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