o que buscam os fora-da-estrada? (apresentação utilizada na defesa de mestrado em 03/2010)

O que buscam os fora-da-estrada?Um estudo sociológico sobre o consumo de carros off-road

MestrandoEduardo Vicente Gonçalves

OrientadoraTamara Benakouche, Dr.

Março, 2010

Um estrangeiro que chega ao Brasil pode estranhar a quantidade de carros de passeio com aparato fora-de-estrada. Seria levado a crer que os donos desses carros aproveitam os finais de semana para aventurar-se. Mas nós sabemos que não é bem assim.

Valor Online

www.toyota.fr/rav4

Avec des émissions de CO2 réduites à 154 g/km, le Toyota RAV 4 pourrait bien vous faire changer d’avis sur

le 4X4. Grâce au système Optimal Drive®, le Toyota RAV 4 Diesel 150 ch D-4D équipé d’une boîte manuelle

6 vitesses allie performance maximale, consommation réduite (5,0 l/100 km en cycle extra-urbain) et

émissions de CO2 les plus basses de toute sa catégorie.

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Nouveau Toyota RAV4 sans malus écologique

Le 4X4 de ceux qui ne voulaient pas de 4X4

Consommations L/100 km (Normes CE) : Cycle urbain/extra-urbain/mixte de 7,2/ 5/ 5,8. Emissions de CO2 (Normes CE) : Cycle mixte de 154 g/km (D).

* Garantie 3 ans ou 100 000 km. La première des deux limites atteinte.

Um estrangeiro que chega ao Brasil pode estranhar a quantidade de carros de passeio com aparato fora-de-estrada. Seria levado a crer que os donos desses carros aproveitam os finais de semana para aventurar-se. Mas nós sabemos que não é bem assim.

Valor Online

O que leva tantos consumidores aescolher carros fora-da-estrada?

Qual a natureza das relações sociaisenvolvidas nessa escolha?

Nova Sociologia Econômica

Sociologiado Consumo+

valor além do “de uso”

valor além do “de uso”

alta classe como referência

valor além do “de uso”

alta classe como referência

status, exibição, ostentação

valor além do “de uso”

alta classe como referência

status, exibição, ostentação

privilégio e monópolio de bens

valor além do “de uso”

alta classe como referência

status, exibição, ostentação

privilégio e monópolio de bens

diferenciação

consumo e cultura de classe

consumo e cultura de classe

campo e habitus

consumo e cultura de classe

campo e habitus

capital social e capital cultural

forças das instituições

disposição individual

interesses dados

interesses construídos

VivianaZelizer

VivianaZelizer

críticas às abordagens:extensãocontextoalternativa

VivianaZelizer

críticas às teorias demundoshostis

críticas às abordagens:extensãocontextoalternativa

VivianaZelizer

propostademercados múltiplos

críticas às teorias demundoshostis

críticas às abordagens:extensãocontextoalternativa

As teorias das práticas

compreendem uma noção de

conduta não-instrumental,

observando, de um lado, o papel

da rotina e, de outro a emoção, a

personificação e o desejo.

Alan Warde

hipóteses

hipóteses

usos e frequencias

hipóteses

usos e frequencias

contato com a natureza

hipóteses

usos e frequencias

contato com a naturezapreservação do meio-ambiente

hipóteses

usos e frequencias

contato com a naturezapreservação do meio-ambiente

status

hipóteses

usos e frequencias

contato com a naturezapreservação do meio-ambiente

statusestradas esburacadas

hipóteses

usos e frequencias

contato com a naturezapreservação do meio-ambiente

statusestradas esburacadas

trânsito agressivo

hipóteses

usos e frequencias

contato com a naturezapreservação do meio-ambiente

statusestradas esburacadas

trânsito agressivocusto x benefício

hipóteses

usos e frequencias

contato com a naturezapreservação do meio-ambiente

statusestradas esburacadas

trânsito agressivocusto x benefício

visual atrativo

Pesquisa em jornais, revistas e sitesEntrevista com 10 consumidores

CrossFox, Palio Weekend Adventure e EcoSport

Diversas cidades, idades, profissões, etc.

“a gente não anda em estrada ruim, só

anda em asfalto”

confortoar condicionado, direção hidráulica

segurançavias, proteção, intimidação

visualestética, aventura

“é uma questão de se sentir poderosa; e não saberia te explicar esse

poderosa”

“... e porque sim!”

“estou apaixonada pelo meu carro, meu

amarelinho!”

afeto e emotividade

condições de pagamento, seguro, IPVA...custo x benefício

oeconomicus

cores e acessórios chamativosconforto segurançaautoconfiança

poderosos no caminho

estilos-de-vida percepção de custo x benefício

sensações

muito obrigado!

muito obrigado!

Crédito das fotos:

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