nacional

Carolina Carvalho, Pedro Medeiros e Gustavo Azambuja

Repensando a estrategia promocional do super

Repensando

O Nacional é uma das maiores redes de supermercados do Rio Grande do Sul. A

marca veio se consolidando com a melhor imagem promocional entre seus

concorrentes, angariando o título de marca mais lembrada pelos gaúchos por

oito anos consecutivos, segundo a Pesquisa Top of Mind da Revista Amanhã.

Repensando

Procurando estar sempre se diferenciar, o Nacional irá criar em 2008 um

calendário promocional, com o conceito

, como uma maneira criativa e diferente de

abordar freqüentes promoções.

“Hoje é o dia da família”

Diferentemente dos outros supermercados que usam apenas as chamadas “datas

clássicas” , o Nacional .

criou o seu próprio calendário promocional

Repensando

Repensando

Usa as datas anuais menos lembradas pelo varejo de uma maneira

e ao seu cliente.descontraída

agradável

Para tal, dois banners 3x6m no mínimo dois por loja dependendo do tamanho do

estabelecimento irá anunciar o dia do membro da família e qual setor está em

promoção.

Repensando

Segunda-feira : Hoje é dia da Mãe: Onde os produtos de perfumaria, beleza, verduras e produtos de limpeza estarão em promoção, tendo 20% de desconto.

Banners

Hoje é dia da

Mãe

Terça-feira: Hoje é dia do Bebê: Onde produtos para o bebê, como fraldas e afins, higiene em geral em promoção, tendo 20% % de desconto.

Hoje é dia do

Bebê

Banners

Quarta-feira: Hoje é dia do Irmão : Onde produtos “ radicais “ como brinquedos, bolachas, salgadinhos estarão em promoção como, brinquedos, com 20% % de desconto.

Hoje é dia do

Irmão

Banners

Quinta-feira: Hoje é dia da Irmã: Onde produtos como ,

com 20% % de desconto.

material escolar, produtos diet/light e frutas

Hoje é dia da

Irmã

Banners

Sexta-feira: Hoje é dia do Pai: Eletro, bebidas, açougue em promoção com 20% % de desconto.

Hoje é dia do

Pai

Banners

Sábado: Hoje é dia do Animal de estimação: Com a infinidade de produtos para animais de estimação achamos legal, ter um dia com promoções só para o mascote da casa. Os produtos estarão com 20 % % de desconto

Hoje é dia do

Animal de estimação

Banners

Domingo: Hoje é dia da Família: Hoje têxtil, padaria, açougue e fiambreria estarão em promoção para a família poder fazer o rancho para a semana.Compras acima de R$ 150, têm entrega de rancho com hora marcada grátis.

Hoje é dia da

Família

Banners

Móbile

Hoje é dia do

Animal de estimação

Stopler

Hoje é dia do

Animal de estimação

Rações pelo melhor preço

Indicador de gôndola

Esse é o menor preço

Mídia criativa

Hoje é dia do

Animal de estimação

PetShop com 20% de desconto

Frente

Verso

Calendário

Janeiro

Fevereiro

Março

Abril

Maio

Junho

Dia Mundial dos Mágicos

Carnaval

Dia Internacional da Mulher

Páscoa

Dia das Mães

Dia dos Namorados

Julho

Agosto

Setembro

Outubro

Novembro

Dezembro

Dia da Pizza

Dia dos Pais

Dia do alfaiate

Dia do cão e das Crianças

Dia do Supermercado

Natal e Reivellon

Calendário

Exemplo Peça gráfica do Dia da Pizza

Peças

Mussarela Kg

1390R$

Coca Cola 3 litros

275R$

Massa Pizza Super Stein

200R$

Pomarola

150R$

• Porto Alegre • Canoas • Novo Hamburgo • Caxias • Bento • Bagé • Santa Maria • Livramento

Em toda a rede Nacional, degustação de Pizzas o dia todo, e super promoções para a comemoração continuar em casa.

Ação dia da Pizza

Julho :Dia da Pizza - 10/7/2007 - Neste dia vai ter um quiosque em cada loja com degustações de Pizza de vários sabores. Para esta ação, estima-se gastar R$ 1.700,00 por loja, sofrendo variações por praça. Sendo que:- 1 diária para o Pizzaiolo: R$ 800,00- Ingredientes tirados do próprio super: R$ 600,00- Decoração do quiosque: R$ 300,00- quiosque já existente em cada loja.

Orçamento e Mídia

Orçamento e Mídia

Janeiro:Investimento Ação R$ 1,200 por loja x 50 lojas = R$ 60.000

Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45

Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.

Total: R$ 243.787,00

Fevereiro:Investimento Ação 8 viagens a R$ 2,300 = R$ 184,000

Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45

Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.

Total: R$ 367.787,00

Março:Investimento Ação R$ 1200,00 por loja x 50 lojas: R$60.000Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45

Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.

Total: R$ R$ 243.787,00

Abril:Investimento Ação R$ 1 por cesto x estoque da promoção 40,000 cestinhos = R$ 40.000

Maio:Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45

Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.

Total: R$ 183.787

Julho:Investimento Ação R$ 1700,00 por loja x 50 lojas: R$85.000Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45

Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.

Total: R$ R$ 268.787,00

Junho:Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45

Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.

Total: R$ R$ 183.787,00

Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45

Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.

Total: R$ 223.787,00

Agosto:Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45

Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.

Total: R$ 183.787

Setembro:Investimento Ação R$ 3 por kit x 13000 estoque da promoção = R$ 39.000

Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45

Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.

Total: R$ 223.787,00

Outubro:Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45

Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.

Total: R$ R$ 183.787,00

Novembro:Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45

Encarte com promoções 4 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 78.000 quinzenalmente R$156.000 na Zero Hora.

Total: R$ R$ 183.787,00

Dezembro:Investimento Ação R$ 4.000 por cesto x estoque da promoção 12 sorteados = R$ 48.000

2 Meia Página Color: ZH Color: 11.893,05 Correio: R$ 15.894,45

Encarte com promoções 8 folhas a R$0,13 em 170.000 exemplares, R$ 156.000 quinzenalmente R$312.000 na Zero Hora.

Total: R$ 415.754,00

Banners:800 banners 6x3 m x R$ 80 cada = R$56.000

Total em um ano:R$2.350.837

Obrigado!