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M A N U A L D E M A R C A S A R A I V A
V E R S Ã O A G O S T O 2 0 1 5
L O G O M A R C A1
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L O G O M A R C A
Manual de Marca Saraiva
Esta é a logomarca oficial
da Saraiva, ela deve ser
sempre utilizada em toda
a comunicação institucional.
É a única logomarca permitida.
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L O G O M A R C A - M A L H A D E C O N S T R U Ç Ã O E Á R E A D E P R O T E Ç Ã OA malha de construção permite
perceber as proporções e os
alinhamentos dos elementos
da logomarca e serve de guia
para a sua reprodução perfeita
em tamanhos superiores aos
impressos em geral.
A área de proteção define
os limites mínimos permitidos
de proximidade do logotipo,
assim como a distância de outros
elementos gráficos que não
prejudique a sua percepção.
Atenção para o tamanho
mínimo de redução:
é importante ter sempre uma
boa leitura da logomarca.
A tipologia é a
Frutiger Ultra Black.
Área de proteção
Tamanho mínimo de redução
Manual de Marca Saraiva
2,0 cm
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L O G O M A R C A - PA D R Ã O C R O M ÁT I C OAs cores da logomarca
Saraiva também fazem parte
de sua identidade.
Atenção aos padrões
cromáticos da marca.
C - 0%M - 0%Y - 0%K - 100%
Padrão CMYK
C - 0%M - 10%Y - 100%K - 0%
Padrão CMYK
R - 0%G - 0%B - 0%
Padrão RGB
R - 255%G - 221%B - 0%
Padrão RGB
Black C
Padrão Pantone Solid Coated
8400 C Metallic
Padrão Pantone Metallic Coated
803 C
Padrão Pantone Solid Coated
8643 C - Metallic
Padrão Pantone Metallic Coated
C - 0%M - 0%Y - 0%K - 0%
Padrão CMYK
R - 255%G - 255%B - 255%
Padrão RGB
Branco Clássico
Padrão Pantone
Manual de Marca Saraiva
Prata metalizada - uso especial
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L O G O M A R C A - V E R S Õ E S P E R M I T I D A SAs normas de uso foram
desenvolvidas para alcançar
o máximo de leitura possível
nas mais variadas aplicações.
As quatro versões permitidas
da logomarca são:
– em fundo amarelo use a
logomarca em preto.
– em fundo branco (ou claro)
use a logomarca em preto.
– em fundo preto (ou escuro)
use preferencialmente
a logomarca em amarelo
e secundariamente em branco.
Para situações especiais
a logomarca pode ser usada
nas cores dourado ou prata
metalizadas.
Nesses casos, aprovar com
o Comitê de Branding.
Uso secundário - fundo branco
Dourado metalizado - uso especial
Uso secundário - fundo preto (ou escuro)
Uso secundário - fundo preto (ou escuro)
Dourado metalizado - uso especial
Prata metalizada - uso especial
Uso preferencial - fundo amarelo
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L O G O M A R C A - U S O I N C O R R E T ONão utilizar a logomarca
Saraiva fora dos padrões
mostrados ou como nos
exemplos ao lado.
Em hipótese alguma
utilizar Saraiva.com.br,
Saraiva MegaStore, etc.
O ícone do livrinho isolado
só pode ser usado nos
templates da comunicação
da Saraiva.
Manual de Marca Saraiva
O R E L H A - R E G R A D E P R O P O R Ç Ã O
Manual de Marca Saraiva
VIS
UA
L I
NS
TIT
UC
ION
AL
A Orelha é uma propriedade
da Saraiva e deve ser usada em
toda a comunicação impressa.
Para definir o tamanho que
a Orelha deve ter em qualquer
peça, a regra é:
– margem branca da peça x três.
1. O parcelamento em até 12 (doze) vezes sem juros é válido somente para alguns produtos pagos no Cartão de Crédito Saraiva. Consulte parcela mínima e produtos participantes antes de comprar.
1. O parcelamento em até 12 (doze) vezes sem juros é válido somente para alguns produtos pagos no Cartão de Crédito Saraiva. Consulte parcela mínima e produtos participantes antes de comprar.
T I P O L O G I A2
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T I P O L O G I A P R I N C I PA L - F R U T I G E R
Manual de Marca Saraiva
A tipologia principal
é a Frutiger e pode ser usada
em todas as suas variações.
Em campanhas temáticas
pode-se variar a tipologia
de acordo com a necessidade
do layout, nesse caso deverá
ser aprovada com o Comitê
de Branding.
ATENÇÃO!
As fontes em Bold, Black
e Ultra Black devem
ser utilizadas somente para
destacar algum assunto
específico.
Frutiger Lt Std Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 012345678
Frutiger Lt Std Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 012345678
Frutiger Lt Std Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 012345678
Frutiger Lt Std Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 012345678
Frutiger Lt Std Ultra Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 012345678
Frutiger Lt Std Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 012345678
Frutiger Lt Std Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 012345678
Frutiger Lt Std Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 012345678
Frutiger Lt Std Black Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 012345678
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
Frutiger Lt Std Light Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 012345678
Frutiger Lt Std Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 012345678
Frutiger Lt Std Bold Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 012345678
Frutiger Lt Std Black Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 012345678
Frutiger Lt Std Extra Bold Condensed
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 012345678
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTJUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789
Arial Regular
Arial Italic
Arial Bold
Arial Bold Italic
T I P O L O G I A S E C U N D Á R I A - A R I A L
Manual de Marca Saraiva
Para facilitar a confecção
de e-mails, apresentações
ou materiais impressos,
pode ser usada a fonte Arial
e suas variações.
P I L A R E S D A M A R C A3
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P I L A R E S D A M A R C AA Saraiva tem quatro
pilares que sustentam e dão
credibilidade à promessa
da marca.
Eles expressam os valores
da Saraiva, combinando
os benefícios funcionais
e emocionais que a diferenciam
no mercado.
Manual de Marca Saraiva
EXCELÊNCIA NA EXECUÇÃO
REFERÊNCIA
TECNOLOGIA
CREDIBILIDADE
RENTABILIDADE
FUTURO
PIONEIRISMO
PROXIMIDADE
QUENTE
INFORMAL
FAMÍLIA
TROCA
CONVENIÊNCIA
AFINIDADE
AMIGO
EDUCAÇÃO
INFORMAÇÃO
INTERESSES
CURADORIA
DESENVOLVIMENTO PESSOAL/PROFISSIONAL
INCLUSÃO
CULTURA
MULTICANAL
MULTIRRELACIONAL
FLEXIBILIDADE
DIVERSIDADE
VARIEDADE
ADAPTABILIDADE
EXPERIÊNCIA ÚNICA
EXPERTISE ENCONTROS DESENVOLVIMENTO MULTI
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EXPERTISE ENCONTROS DESENVOLVIMENTO MULTI
O azul é uma cor fria,
que remete à solidez, tecnologia,
qualidade e confiabilidade.
Podemos usar também o cinza
como variável.
COMPOSIÇÃO DA COR:
CMYK: c 80 m 50 y 0 k 0
RGB: R 55 G 119 B 188
PANTONE SOLID COATED: 659 C
COMPOSIÇÃO DA COR:
CMYK: c 0 m 100 y 85 k 5
RGB: R 215 G 23 B 47
PANTONE SOLID COATED: 185 C
COMPOSIÇÃO DA COR:
CMYK: c 60 m 0 y 100 k 5
RGB: R 115 G 165 B 51
PANTONE SOLID COATED: 360 C
COMPOSIÇÃO DA COR:
CMYK: c 0 m 15 y 100 k 0
RGB: R 255 G 212 B 0
PANTONE SOLID COATED: 7404 C
O vermelho é a mais quente
das cores, representando os encontros,
a proximidade entre as pessoas
e tudo que existe de positivo
em suas relações.
A cor verde simboliza
a preocupação com o futuro por meio
de ações e atitudes voltadas para
o desenvolvimento do indivíduo
e, por consequência, do todo.
O amarelo é a cor
que representa a marca
Saraiva.
P I L A R E S D A M A R C A - C O R E SCada pilar Saraiva
é identificado por uma cor,
que deve servir como
orientação para a comunicação
de cada pilar.
Manual de Marca Saraiva
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P I L A R E S D A M A R C A - PA L E TA D E C O R E SEsta paleta de cores é para
uso exclusivo de materiais
institucionais.
As cores do centro da paleta
são de uso prioritário,
as demais são secundárias.
Cores diferentes desta paleta
devem ser aprovadas pelo
Comitê de Branding.
COR
DE U
SO
PRIO
RITÁ
RIO
COR
DE U
SO
PRIO
RITÁ
RIO
COR
DE U
SO
PRIO
RITÁ
RIO
COR
DE U
SO
PRIO
RITÁ
RIO
Manual de Marca Saraiva
EXPERTISE
c = 10m = 0y = 0k = 20
c = 20m = 5y = 0k = 20
c = 40m = 15y = 0k = 20
c = 80m = 30y = 0k = 20
c = 10m = 0y = 0k = 0
c = 20m = 5y = 0k = 0
c = 40m = 15y = 0k = 0
c = 80m = 30y = 0k = 0
c = 100m = 50y = 0k = 20
c = 100m = 70y = 0k = 20
c = 100m = 80y = 0k = 40
c = 100m = 100y = 0k = 60
c = 100m = 50y = 0k = 0
c = 100m = 70y = 0k = 0
c = 100m = 80y = 0k = 20
c = 100m = 100y = 0k = 20
c = 80m = 50y = 0k = 0
ENCONTROS
c = 0m = 40y = 0k = 20
c = 0m = 60y = 20k = 20
c = 0m = 80y = 40k = 20
c = 0m = 100y = 60k = 20
c = 0m = 40y = 0k = 0
c = 0m = 60y = 20k = 0
c = 0m = 80y = 40k = 0
c = 0m = 100y = 60k = 0
c = 0m = 100y = 100k = 25
c = 0m = 100y = 100k = 50
c = 0m = 100y = 100k = 70
c = 0m = 100y = 100k = 90
c = 0m = 100y = 100k = 5
c = 10m = 100y = 100k = 10
c = 30m = 100y = 100k = 30
c = 50m = 100y = 100k = 50
c = 0m = 100y = 80k = 5
DESENVOLVIMENTO
c = 20m = 0y = 60k = 20
c = 20m = 0y = 80k = 20
c = 20m = 0y = 100k = 20
c = 40m = 0y = 100k = 20
c = 20m = 0y = 60k = 0
c = 20m = 0y = 80k = 0
c = 20m = 0y = 100k = 0
c = 40m = 0y =100k = 0
c = 100m = 0y = 100k = 25
c = 100m = 0y = 100k = 45
c = 100m = 0y = 100k = 65
c = 100m = 0y = 100k = 85
c = 80m = 0y = 100k = 5
c = 80m = 0y = 100k = 25
c = 80m = 0y = 100k = 45
c = 80m = 0y = 100k = 65
c = 60m = 0y = 100k = 5
MULTI
c = 0m = 5y = 20k = 15
c = 0m = 5y = 40k = 15
c = 0m = 15y = 60k = 15
c = 0m = 15y = 80k = 15
c = 0m = 5y = 20k = 0
c = 0m = 5y = 40k = 0
c = 0m = 15y = 60k = 0
c = 0m = 15y = 80k = 0
c = 0m = 30y = 100k = 15
c = 0m = 45y = 100k = 30
c = 0m = 60y = 100k = 45
c = 0m = 75y = 100k = 60
c = 0m = 30y = 100k = 0
c = 0m = 45y = 100k = 0
c = 0m = 60y = 100k = 0
c = 0m = 75y = 100k = 0
c = 0m = 15y = 100k = 0
ATENÇÃO! Para a conversão das cores em RGB e Pantone usar como base a tabela CMYK.
E - C O M M E R C E4
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E - C O M M E R C E - PA L E TA D E C O R E S
Manual de Marca Saraiva
# FDD900
R = 253G = 217B = 0
# FFE94F
R = 255G = 233B = 79
# FFF192
R = 255G = 241B = 146
# 969696
R = 150G = 150B = 150
# F0F0F0
R = 240G = 240B = 240
# 474747
R = 71G = 71B = 71
# A3140A
R = 163G = 20B = 10
# FF7E00
R = 255G = 126B = 0
# FFBB38
R = 255G = 187B = 56
# C3D94A
R = 195G = 217B = 74
# 6ABC2A
R = 106G = 188B = 42
# 0589BB
R = 5G = 137B = 187
Esta paleta de cores é para uso
exclusivo no e-commerce da
Saraiva, e em suas extensões
online (e-mails, afiliados,
retargeting, entre outros).
O uso do amarelo e do preto
(incluindo suas variações aqui
descritas) devem prevalecer no
topo do site e quando a marca
for exposta, e também nas
áreas institucionais ou temas
aderentes.
Para preços ou descontos, a
cor laranja é permitida.
Para destaques em textos,
backgrounds e botões, o
amarelo, laranja e verde (em
suas variações aqui descritas)
são as cores permitidas.
Para pequenos destaques,
selos e ícones, o azul é a cor
permitida.
Para destaques que
transmitam alerta ou atenção,
a cor vermelha é a permitida.
O uso diferente destas cores
ou cores diferentes desta
paleta devem ser aprovadas
pelo Comitê de Branding.
# 000000
R = 0G = 0B = 0
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E - C O M M E R C E - PA L E TA D E C O R E S
Manual de Marca Saraiva
Cores da marca - boxes, backgrounds, textos, topos, rodapés, destaques
Cores complementares da marca - boxes, backgrounds, textos, topos, rodapés, destaques
Preços e descontos
Esta paleta de cores é para uso
exclusivo no e-commerce da
Saraiva, e em suas extensões
online (e-mails, afiliados,
retargeting, entre outros).
O uso do amarelo e do preto
(incluindo suas variações aqui
descritas) devem prevalecer no
topo do site e quando a marca
for exposta, e também nas
áreas institucionais ou temas
aderentes.
Para preços ou descontos, a
cor laranja é permitida.
Para destaques em textos,
backgrounds e botões, o
amarelo, laranja e verde (em
suas variações aqui descritas)
são as cores permitidas.
Para pequenos destaques,
selos e ícones, o azul é a cor
permitida.
Para destaques que
transmitam alerta ou atenção,
a cor vermelha é a permitida.
O uso diferente destas cores
ou cores diferentes desta
paleta devem ser aprovadas
pelo Comitê de Branding.
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E - C O M M E R C E - PA L E TA D E C O R E S
Manual de Marca Saraiva
Destaques em textos, backgrounds e botões
Destaques de alerta ou atenção, em textos, backgrounds e botões
Pequenos destaques, selos e ícones que precisam ser ressaltados
Esta paleta de cores é para uso
exclusivo no e-commerce da
Saraiva, e em suas extensões
online (e-mails, afiliados,
retargeting, entre outros).
O uso do amarelo e do preto
(incluindo suas variações aqui
descritas) devem prevalecer no
topo do site e quando a marca
for exposta, e também nas
áreas institucionais ou temas
aderentes.
Para preços ou descontos, a
cor laranja é permitida.
Para destaques em textos,
backgrounds e botões, o
amarelo, laranja e verde (em
suas variações aqui descritas)
são as cores permitidas.
Para pequenos destaques,
selos e ícones, o azul é a cor
permitida.
Para destaques que
transmitam alerta ou atenção,
a cor vermelha é a permitida.
O uso diferente destas cores
ou cores diferentes desta
paleta devem ser aprovadas
pelo Comitê de Branding.
I M A G E N S Q U E R E F L E T E M A M A R C A5
I M A G E N S Q U E R E F L E T E M A M A R C A - C O R E SAo utilizar pessoas
na comunicação da Saraiva,
as imagens devem ser de cenas
da vida real.
Diretrizes para a utilização
de imagens:
Brasileirice – pessoas
que tenham a cara do Brasil,
gerando uma identificação
imediata com o consumidor.
Espontaneidade – fotos
não posadas.
Leveza – contextos que
passem felicidade e bem-estar.
Naturalidade – a expressão
dos modelos deve transmitir
boas sensações.
Foco seletivo – direcionar
o olho do público para o objeto
da foto.
Iluminação – luzes naturais
e suaves.
Manual de Marca Saraiva
PE
RS
ON
AL
IDA
DE
DA
MA
RC
A
PE
RS
ON
AL
IDA
DE
DA
MA
RC
A
I M A G E N S Q U E R E F L E T E M A M A R C A - P R E T O E B R A N C O E U M A C O R A Q U AT R O C O R E S
Manual de Marca Saraiva
Outras variações permitidas
são as aplicações em preto
e branco ou uma cor
a quatro cores (uma cor
composta pela escala cmyk).
PE
RS
ON
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DE
DA
MA
RC
A
F U N D O P I L A R E S - E X E M P L O S D E A P L I C A Ç Ã O
Manual de Marca Saraiva
Neste tipo de construção,
o nome Saraiva deve estar
em bold, com a primeira letra
em caixa alta.
O nome do pilar também deve
ser destacado, mas sempre em
caixa baixa, assim como todas
as outras palavras.
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