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Manual de Identidade Visual

Índice

1. Marca

Apresentação 04

Cores Institucionais 05

Família Tipográfica 06

Reprodução da Marca 07

Usos Incorretos 09

Redução da Marca 10

Arejamento da Marca 11

Versões Monocromáticas 12

Marca em Negativo 13

Aplicação da Marca em Boxes 15

Aplicação da Marca em Tarjas 17

Manual de Identidade Visual

1. Marca | Apresentação

Club System | Manual de Identidade Visual

Versão HorizontalUso Preferencial

Versão Vertical

04

Esta é a marca da empresa Club System.

Ela tem como elemento central do seu ícone um

“olho”, que transmite a idéia de controlar,

vigiar, ver e saber, e ao seu centro um círculo, que

remete a clube ou grupo de pessoas. O símbolo

forma um “C” e um “S” que são as letras inici-

ais da marca, e ainda existem duas setas que

apontam para o movimento de acesso, de passagem.

A marca pode ocorrer em duas

versões: uma horizontal, de uso

preferencial, e outra vertical. O uso da versão

vertical será indicado somente nas situações em

que a versão preferencial apresentar dificuldades.

1. Marca | Cores Institucionais

Club System | Manual de Identidade Visual05

Azul AzulA cor empregada na identificação do Club System é o

azul monocromático, variando apenas sua tonalidade.

A fidelidade na reprodução das cores é um item funda-

mental para garantir a consistência da Imagem Corpo-

rativa. Verifique a fidelidade das tonalidades compa-

rando-as sempre com as escalas fornecidas.

Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua

natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.),

outras referências de cores serão necessárias. Caso

não exista uma especificação estabelecida, a con-

versão deve ser feita por aproximação. Na tabela ao

lado estão as referências dos materiais usados com

maior freqüência.

Azul Institucional Azul Institucional Aplicações

HSV 201 100 50 201 70 80 Impressões Gráficas

RGB 0 83 127 61 154 204 TV / Vídeo / Multimídias

CMYK 100 35 0 50 70 24 0 20 Impressões Gráficas /Policromia

LAB 33 -4 -31 60 -11 -34 Impressões Gráficas

HEX 00537F 3D9ACC Impressões Gráficas

1. Marca | Família Tipográfica

Club System | Manual de Identidade Visual06

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890Century Gothic Bold Italic | Alfabeto Principal

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890Century Gothic Bold | Alfabeto Complementar

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890Century Gothic Italic | Alfabeto Complementar

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890Century Gothic Regular | Alfabeto Complementar

A família tipográfica escolhida para Identidade Visual

do Club System foi a Century Gothic, uma tipogra-

fia moderna e de boa legibilidade. O uso dessa famí-

lia tipográfica está previsto também para aplicações

nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, en-

dereços de papelaria institucional, títulos e textos de

formulários, etc.).

Na marca Club System foi escolhida a composição

Caixa Alta / Caixa Baixa, por ser fácil e rapidam-

ente assimilada e mais agradável ao olhar.

1. Marca | Reprodução da Marca

07 Club System | Manual de Identidade Visual

A consolidação de uma marca requer sempre o uso

correto de todos os seus elementos. Para aplicar a

marca do Club System em qualquer meio, solicite

sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-

la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem

do serviço.

Somente no caso de total impossibilidade de uso dos

meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado

o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos

quadrados orienta na construção do símbolo e espace-

jamento do logotipo.7

mód

ulos

17 módulos

08 Club System | Manual de Identidade Visual

1. Marca | Reprodução da Marca

Somente no caso de total impossibilidade de uso dos

meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado

o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos

quadrados orienta na construção do símbolo e espace-

jamento do logotipo.

10 m

ódul

os

13 módulos

1. Marca | Usos Incorretos

09 Club System | Manual de Identidade Visual

A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores,

diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns

erros que podem ocorrer. Comparando com a marca

original, verifique os usos incorretos e se assegure de

que a marca Club System nunca seja alterada.

Correto:

Correto:

Errado: Errado:

Errado:

Errado: Errado:

A marca foi deformada Foi alterado o espaçamento entre os elementos

Foi alterada a tipografia Club System

Foi alterada a cor da marcaFoi alterada a proporção entre os elementos

1. Marca | Redução da Marca

10 Club System | Manual de Identidade Visual

A redução demasiada de qualquer marca dificulta a

sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a

determinação de limites de redução estará sujeita ao

processo empregado, a qualidade do original utilizado

e a qualidade de reprodução obtida.

Recomendamos como limite de redução da marca

Club System, para impressões em off-set, as medidas

especificadas ao lado. A sua redução além desse limite

comprometerá a leitura da marca.

Redução Mínima (Versão Horizontal) Redução Mínima (Versão Vertical)

15m

m

25m

m

Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca,

livre de interferência de outros elementos gráficos

para preservar sua integridade e legibilidade. A este

espaço atribuímos o nome de “arejamento”.

O espaço mínimo recomendado de arejamento da

marca é igual à altura da letra “C” do logotipo Club

System. Ou seja, para saber qual o arejamento míni-

mo da marca, meça a altura da letra “C” do logotipo

Club System. Esse valor é igual a “X”, distância que

determina o arejamento da marca.

1. Marca | Arejamento da Marca

Club System | Manual de Identidade Visual11

x

x

x

x

xx

x

x

x x

x

1. Marca | Versões Monocromáticas

Club System | Manual de Identidade Visual12

Em caso de limitações quanto ao número de cores

disponíveis em um determinado processo de im-

pressão ou gravação, podem ser empregadas as

versões monocromáticas da marca.

Para tanto, os azuis deverão ser substituídos por preto

a 100% e a 80% respectivamente.

Azul =

Azul =

Preto 100%

Preto 80%

Versão Horizontal Monocromática (Preto)

Versão Vertical Monocromática (Preto)

1. Marca | Marca em Negativo

Club System | Manual de Identidade Visual13

Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas

cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela

também poderá ocorrer em negativo.

Quando houver necessidade da aplicação de fundo em

materiais impressos a 1 cor, o fundo utilizado deverá

ser preto 100%.

Versão Horizontal:

Sobre fundo azul

Sobre fundo azul

Sobre fundo preto 100%

1. Marca | Marca em Negativo

14 Club System | Manual de Identidade Visual

Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas

cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela

também poderá ocorrer em negativo.

Quando houver necessidade da aplicação de fundo em

materiais impressos a 1 cor, o fundo utilizado deverá

ser preto 100%.

Versão Vertical:

Sobre fundo azul

Sobre fundo azul

Sobre fundo preto 100%

1. Marca | Aplicação da marca em boxes

Sempre que for necessário aplicar a marca sobre

fundos que prejudiquem de alguma forma a sua lei-

tura, o melhor recurso será a utilização de um box

ou tarja branca de forma a preservar a sua leitura.

As medidas do box obedecem às mesmas características

das descritas na página 11, relativas ao “arejamento”.

15 Club System | Manual de Identidade Visual

Correto:

Errado:

1. Marca | Aplicação da marca em boxes

Club System | Manual de Identidade Visual16

DIMENSÕES DOS BOXES

Por delimitarem o âmbito da marca, as medidas

mínimas para os boxes podem ser um pouco meno-

res do que as definidas como mínimo de arejamento

da marca. Tomando-se como referência a medida “Y”,

altura da letra “u” do logotipo Club System, devemos

respeitar os limites ilustrados no diagrama ao lado.

yy

yy

yy

yy

y y

y

1. Marca | Aplicação da marca em tarjas

Club System | Manual de Identidade Visual17

As tarjas, assim como os boxes, criam um campo

reservado para a marca, eliminando a interferência de

fundos com imagens ou cores fortes.

Não devem ser utilizados outros recursosque não sejam uma tarja ou box para destacar a marca em relação ao fundo. Na tarja, a marca tem as suas características preservadas.

Correto:

Errado:

1. Marca | Aplicação da marca em tarjas

Club System | Manual de Identidade Visual18

DIMENSÕES DAS TARJAS

As tarjas, assim como os boxes, delimitam claramente

o âmbito da marca. Necessitando de espaços de are-

jamento um pouco reduzidos em relação aos definidos

como mínimo de arejamento, estipulamos como di-

mensões ideais as descritas no diagrama ao lado.

y y

y

yy

yy

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