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Itaú Bike Sampa

1. QUAL ERA O OBJETIVO DO CLIENTE?

Em 2011, o Itaú lançou, em parceria com a prefeitura do Rio de Janeiro, a plataforma de aluguel de bicicletas Bike Rio. Com o intuito de motivar a população da cidade a manter um estilo de vida saudável e sustentável, o projeto foi um enorme sucesso. Para lançar a plataforma em São Paulo, a agência foi convidada a pensar numa estratégia que envolvesse relacionamento com ciclistas, blogueiros, autoridades, colaboradores e formadores de opinião, e que gerasse repercussão, visando o envolvimento da população da cidade.

2. COMO ESTE TRABALHO ATENDEU ÀQUELES OBJETIVOS?

Para fazer a divulgação do lançamento do Bike Sampa, a agência decidiu superar o que foi feito no lançamento original no Rio de Janeiro, focado em ações de RP. Além de um jantar de lançamento com formadores de opinião, autoridades e representantes do banco; e de uma coletiva para blogueiros, cicloativistas e imprensa que abriu a primeira estação, a agência criou um jeito inusitado de divulgar a plataforma e ao mesmo tempo educar a população sobre os benefícios do uso da bicicleta como meio de transporte.

Simulador Bike Sampa

A agência criou um simulador utilizando tecnologia e as próprias bicicletas do projeto, acopladas a uma plataforma e conectadas a tvs que rodavam um game. Enquanto o jogador pedalava pelas ruas de São Paulo, o simulador o ensinava a lidar com as diferentes situações do trânsito. A pontuação do jogo era conquistada de acordo com as manobras realizadas de forma segura e respeitando as leis. A ação foi realizada nos prédios do Itaú, além de funcionar como ferramenta de ativação em eventos patrocinados pela marca, como o Festival de Gramado-RS.

3. QUAIS OS RESULTADOS

OBTIDOS?

Além da experimentação de mais de 15 mil colaboradores, o Simulador Bike Sampa gerou muita curiosidade no evento de lançamento da plataforma, na Cinemateca em São Paulo. Aproximadamente 7 mil visitantes testaram o game durante o evento de abertura. O sucesso foi tanto que o cliente pediu para a agência que preparasse o simulador para mostrar em eventos como o Rio+20, Festival de Gramado e feiras universitárias em 8 universidades brasileiras: PUC Rio, USP, USP São Carlos, FEI,Unicamp, UFSCAR e FGV. Mais de 30 mil pessoas tiveram a oportunidade de experimentar o simulador.