isf2014

EVENTOO QUE FOI O EVENTO?10ª edição do maior evento de moda da Serra Gaúcha. Aconteceu nos dias 15 e 16 de abril na praça de evento do shopping.

NOVIDADES: Produção do evento: empresa Débora

Tessler Conteúdo & Relacionamento , de Porto Alegre.

“As Patrícias” como curadoras de moda do evento.

Passarela redonda – inovando e surpreendendo os visitantes nos 2 dias de desfiles

Embaixadores do evento – personalidades caxienses promovendo o evento junto às suas redes de contato e trazendo pessoas interessantes para os desfiles e lounges nas lojas.

Bate-papo com “As Patrícias”: pré-desfiles, falando sobre dicas de roupa para cada estilo de pessoa.

Patrocinador Master ANSELMI – comemorando seus 30 anos, trazendo exposições diferenciadas, celebridades e lounge.

“Loja Vazia” para doação de roupas – ação social que gera mídia espontânea e fortalece o vínculo do Shopping com a comunidade.

Instapro – ação interativa de fotos via smartphone com os visitantes, divulgando o evento em tempo real nas redes sociais através do uso da hashtag #ISF2014

DIVULGAÇÃO

• Rádio;• Jornal;• E-mail MKT;• Assinatura de –mail BRMALLS;• Assessoria de imprensa;• Redes socias (Facebook, site, instagram e

Twitter);• Comunicação interna: portarias, display de

mall, flyers para lojas;• Tags para lojas indicarem os principais

produtos na vitrine.

CHECKLIST PEÇAS

Luz da Lua

Lilica & Tigor Hering

Anselmi Carmem SteffensC. Steffens

Luz da Lua

HeringCarlos Bacchi C&A

Original Colcci

Luz da Lua

Moda Viva Moda Viva Homem

Évidence Desfile Embaixadores

Desfiles

Quem esteve presente: imprensa, formadores de

opinião e sociedade.

Hanaitã Camatti, Marcos Mocelin e Kimberly Cavalli

Giovana Crosa, Rainha da Festa da Uva

Carlinhos Santos

Max Porto e Ariane Cerqueira

Márcia CostaLéo Z e

João Pulita

EMBAIXADORES

O Iguatemi Serra Fashion 2014 contou com uma ação mais que especial neste ano. Sete personalidades caxienses foram convidadas pelo shopping e pelas grifes participantes a divulgar o ISF 2014 e registrar os melhores momentos do evento em suas redes sociais. Essas personalidades foram escolhidas de acordo com a relevância que possuem, como por exemplo: número de seguidores em redes sociais, postagens relevantes, conexão com pessoas do interesse do Shopping para o evento, profissão que exercem, ou seja, uma ação planejada para atrair um número expressivo de pessoas para o evento.

EMBAIXADORES

JANTAR DE LANÇAMENTO

O evento foi oficialmente lançado através de um jantar que contou com a presença da imprensa, patrocinadores e produtores do evento. Na ocasião, a Superintendente do Shopping apresentou aos presentes as novidades da edição.

LOJA VAZIA

A solidariedade está na moda e esteve presente no Iguatemi Serra Fashion 2014. Em experiência inédita na Serra Gaúcha, o Iguatemi Caxias e a Malharia Anselmi disponibilizaram aos consumidores do Shopping a Loja Vazia. De 10 a 17 de abril, um espaço foi montado com manequins e araras vazias, onde o público pode doar roupas e calçados. As doações arrecadadas foram destinadas à Campanha do Agasalho de Caxias do Sul. E a solidariedade se reverteu em presente. Cada doador recebeu uma manta produzida pela Malharia Anselmi. Estudantes do curso de Moda e Estilo da Universidade de Caxias do Sul criaram looks com as peças doadas.

LOJA VAZIA

7.455 peças doadas

em 7 dias

CELEBRIDADE

Jesus Luz, modelo internacional, desfilou na primeira noite do evento, para as grifes Hering e Anselmi. Após o evento, o modelo e DJ posou para fotos com fãs no lounge Iguatemi e Jornal Pioneiro.

Capa do principal jornal da cidade

PALESTRA aspatríciasNo dia 16 de abril, segunda noite do ISF, aspatrícias realizaram a palestra “Sua silhueta e as tendências da moda inverno”. As consultoras apresentaram as principais modelagens para cada estilo de corpo com participação de modelos que ilustraram as dicas. O evento foi aberto ao público e a entrada gratuita.

REDCARPETQuem passou no mall próximo à Praça de Alimentação foi fotografado no tapete vermelho em frente ao backdrop, as fotos foram colocadas na fan page do patrocinador da ação e os usuários marcados na rede social.

INSTAPROQuem circulou pelo Iguatemi Caxias durante os dias do ISF e publicou foto no Instagram com a hashtag do evento, #ISF2014, retirava automaticamente uma foto impressa 10x15 na máquina do Instapro com a moldura oficial do evento. As ações tiveram o patrocínio das lojas Colombo Premium e Samsung.Na retirada de cada foto, era entregue uma senha para os participantes concorrerem ao sorteio de 1 smartphone Samsung ao final de cada noite.

Prêmio

TAGSAs lojas participantes ganharam tags para elegeram as peças must have da estação.

ATIVAÇÃO DAS LOJAS

As lojas participantes realizaram ativação nas lojas nos dias do desfile. Aconteceram coquetéis e atrações com customização de peças, DJS, Drinks personalizados. A produção do evento disponibilizou mobiliário e flores para montagem de lounges nas lojas.

FESTA DE ENCERRAMENTO

O ISF 2014 teve uma festa de encerramento no dining club La Barra, com welcome drinks e isenção de entrada para convidados do ISF. Durante os dois dias de evento foram distribuídas mais de 600 pulseiras.

AÇÕES ANSELMI

Press kit para imprensa (manta de sofá, uma gola e uma mini blusa de tricô);

Fusca de tricô exposto no mall; Vitrine da loja Anselmi com uma pessoa

tricotando in loco no segundo dia do evento Realizador da Loja Vazia junto ao Shopping.

RESULTADOS - ONLINEPeríodo de divulgação:24 de março a 17 de abril de 2014.