hangout como utilizar o vídeo no facebook ?
Post on 16-Jul-2015
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Formadora/Docente:
DESDE 2011 A ABORDAR A INTEGRAÇÃO DAS REDES SOCIAIS COM A ESTRATÉGIA DE MARKETING DAS EMPRESAS
Projeto facebook.com/siderideporto
Alguns indicadores gerais
• 65% das visualizações dos Vídeos no FB estão a acontecer em Mobile
• O FB confirmou que mais de 50% dos utilizadores diários vêm pelo menos 1 video diariamente
• O vídeo aumentou 3.6x/ano no Feed de notícias
• Os utilizadores estão a publicar + 75% de vídeos do que em 2014
• O tipo de publicação Vídeo organicamente obtém > Alcance
O que mudou no Panorama dos Vídeos ?
O formato Vídeo passa a ser prioritário
São realizadas alterações na plataforma para destacar mais o Vídeo
• Os vídeos correm no Feed de notícias em auto-play cerca de 3´
• Novas estatísticas para formatos Vídeo que nos permitem otimizar a duração dos vídeos
• Novo layout das páginas permite colocar Vídeo em destaque e listas de reprodução
• Os vídeos podem ser incorporados no seu Website (por exemplo)
Apenas para clarificar expressão Vídeo Nativo• Vídeo cujo upload foi realizado diretamente na plataforma FB
ESPECIFICAÇÕES:
• Carregue os Vídeos em HD• Se exportar o vídeo em software de
edição, utilize as especificações H.264; Audio AAC, .mov ou .mp4
• Máximo até 40 minutos
• Pode adicional link no final do vídeo
• Pode adicionar apelo à ação por baixo do vídeo
Vídeos em auto-play
Vídeo ad posicionado no Feed de notícias
Vídeo ad barra lateral direita
Fica a nota, muitas visualizações 3´não significam boa performance do Vídeo
Novo layout páginas • Criação de botão apelo à ação “Ver Vídeo”
facebook.com/ AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais
Novo layout páginas
facebook.com/CalebWojcikDotCom
Possibilidade de destacar um vídeo na rubrica Sobre da página
Novo layout páginas Possibilidade de criar Listas de Reprodução dos vídeos à semelhança do Youtube
facebook.com/ AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais
Opção edição da imagem de destaque
Ainda não tenho esta
opção
Imediatamente por baixo do Vídeo
Opção de seleção da imagem de destaque do Vídeo
Fonte imagens: Caleb Wojcik
Estatísticas Vídeos Permitem-lhe identificar a duração ótima do seu vídeo (retenção do público)
Estatísticas Vídeos As medições permitem-lhe analisar a proporção entre os vídeos reproduzidos automaticamente e os de forma deliberada
Consegue também saber o n.º de vezes que o vídeo foi visto até aos 30´ou as pessoas que viram 97% do Vídeo
Opção de incorporar Vídeos no WebsiteÀ semelhança do Youtube, pode incorporar o Vídeo no Website
Desta forma alcança novas audiências fora do FB e os Gostos e partilhas do Vídeo aumentam também a sua distribuição no FB
Porque é que o vídeo é um bicho de 7 cabeças para as Empresas ?
Porque pensam que fazer vídeos = campanhas de Publicidade na TV
Porque pensam que a produção é muito cara
Porque pensam que é muito complicado produzir um bom Vídeo
Antes de se preocupar com a Produção existem outras etapas importantes
ESTRATÉGIA VÍDEO
MARKETING
VERTENTE OPERACIONAL
PRODUÇÃOAMPLIFICAÇÃO
#1 Estratégia de Vídeo Marketing
Audiência certa
Timing certoMensagem certa
Adaptado de Shal Wick
#1 Estratégia de Vídeo Marketing
Não se limite a uma simples caraterização demográfica
Vá para além das Estatísticas do perfil demográfico da página
Procure o > número de pistas qualitativas sobre as preferências da Audiência:
Exemplo: séries de TV, blogues, Redes Sociais onde está ativo, figuras públicas que seguem, etc…
AUDIÊNCIA CERTA
Estratégia de Vídeo MarketingMENSAGEM CERTA
#1
• Quais as frustrações face a um tema
Selecione temas para os seus Vídeos que vão de encontro a:
• Quais as necessidades de informação no seu mercado
• Identifique o tipo de problema a que os Vídeos podem dar resposta
• Quais os desejos, expetativas ?
Adaptado de Shal Wick
Estratégia de Vídeo Marketing#1
facebook.com/asdicasdosalgueiro
Estabeleça os temas que os seus vídeos vão abordar
• Crie o seu conceito de programa de TV/série
• Comprometa-se com uma Frequência que a Comunidade possa seguir
• Para o FB crie vídeos nativos curtos…
INFORMAR
ENTRETER
VENDER
Ex. Como fazer - tutoriais
Novidades, tendências
Vídeos produtos serviçosVídeos institucionais
Eventos em direto/hangouts
TIPOS DE VIDEO
Estratégia de Vídeo Marketing
Lúdicos
Na sua Estratégia de Conteúdos crie um mix de diferentes tipos de Vídeo e temáticas regulares mas distintas
Curtos até 1´
Não utilize os mesmos Vídeos de umas Redes Sociais para outrasEstratégia de Vídeo Marketing
Exemplo de uma Campanha que envolva várias Redes Sociais
Vídeo 15 seg
Vídeo 6 seg
TEASER
Vídeo até 1 min.
Idealmente entre os 35-45 seg.
DESENVOLVIMENTO EXPLICAÇÃO MAIS COMPLETA
Até 20 min.
Em B2B pode ser um pouco mais longo mas evitar as maratonas
Faça upload nativo em cada plataforma
Esporadicamente partilhe alguns Vídeos do Instagram para a Página mas apenas para dar a conhecer o seu perfil profissional no Instagram
Vertente Operacional, produção#2Nunca filme sem um guião subjacente à sua filmagem
Use a FORMULA AIDCA*
* Fonte Shal Wick
Atenção Capte a atenção das pessoas nos primeiros 2-3 segundos
Interesse Crie mistério, expetativa sobre o que se vai seguir
DesejoConcentre-se na principal ideia que quer transmitir
Como resolve o problema da sua Audiência
Convença Comprove (dados, autoridade, prova social, etc…)
Ação Conclua o seu vídeo com uma chamada à ação. O que quer que as pessoas façam a seguir ?
A produção/edição#2Não complique! Vai precisar de algum equipamento mas nada do outro Mundo
• Smartphone
• Tripé
• Micro para captar o audio
• Pode filmar com luz natural se não puder adquirir luzes
MATERIAL
A produção/edição#2
• Comece por um programa mais simples (imovie, movie maker)
EDIÇÃO
• Se for necessário (imovie) use um programa para converter .mov em .mp4 ex: Handbrake.app (mac)
Fonte da imagem: David Rocha
• Se não consegue fixar o texto use uma App de teleponto DV Prompter
• Utilize a galeria de músicas free of rights do Youtube (aí pode fazer download das músicas para usar em outros programas)
Amplificação#3 Estratégia de Vídeo Marketing
Promova as suas publicações Vídeo através do formato Vídeo ad
Através do Power Editor seleccione as melhores horas para passar o seu Vídeo ad
#3 Os Vídeo Ads
facebook.com/SAARANHAVASCONCELOS
Exemplo de Vídeo ad a partir de vídeos realizados pela Community Manager da página e que com um orçamento modesto conseguiram obter um excelente alcance
Amplificação#3 Estratégia de Vídeo Marketing
Incorpore os Vídeos no seu Website através da opção incorporar vídeo do FB
Não perca esta oportunidade, ao utilizar o Vídeo:
De utilizar este formato fantástico para contar as histórias do seu negócio
Gerar Confiança, Credibilidade para o seu projeto (B2B)
Criar uma relação de Proximidade e Interação muito especial com a sua Comunidade
CAPITALIZAR ALCANCE ORGÂNICO ou PAGO (custo competitivo por visualização e taxa elevada de Click through rate)
30/04
Contacte-me caso esteja interessada (o) numa nova edição info@anamendesblog.com
Próxima Formação 14/05 (quinta)
PUBLICIDADE NO FACEBOOK
Inscrições abrem na Próxima 2ª feira, 27. 04CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS:
• Como planificar uma Campanha de Publicidade eficaz com orçamento pequeno ?
• Como criar um Vídeo ad para o seu negócio que gera vendas ?
• Processo de criação de Campanhas no interface avançado Power Editor ?
• Como gerir a sua Campanha de A a Z e analisar resultados
Obrigada por estar desse lado :)
facebook.com/AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais
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