estrategia de conteudo para dispositivos moveis

Poliana Godinho Pires

ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO PARA

DISPOSITIVOS MÓVEIS

CONCEITOS, FORMATOS, LINGUAGENS, PRÁTICAS E INOVAÇÕES

Seminário ministrado aos alunos de Jornalismo da PUC Minas

polianagpires@gmail.com

Minimizar a quantidade de informações e o esforço de interação com os elementos de interface. Estes são os princípios-chave para que websites possam ser utilizados da melhor forma em dispositivos móveis

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O CONSUMIDOR NA ERA DAS CONEXÕES

PARTICIPATIVO EXIGENTE CONECTADO

CONSUMIDOR → MÍDIA

PRODUCER + CONSUMER → PROSUMER

O CONSUMIDOR NA ERA DAS CONEXÕES

A comunicação deve ser estratégica:

Saber como, onde, quando e com quem comunicar

Proporcionar experiências diferenciadas

Informar, entreter, servir

Sincronia e relevância

VOCÊ REPÓRTER

EU REPÓRTER

COMO CONQUISTAR A ATENÇÃO

Estratégia de Conteúdo

Arquitetura da Informação

Funcionalidades Plataformas

Interface

Acessibilidade e Usabilidade

EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO

Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa

Conteúdo online significa mais visitação através de buscas

Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos

Conteúdo fideliza clientes/leitores

Conteúdo gera menções positivas

Conteúdo incentiva disseminação

PORQUE SE PREOCUPAR COM CONTEÚDO

Prática de planejamento para a criação, entrega e gestão de conteúdo relevante e utilizável.

ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

PUBLICADO

ATUALIZADO CRIADO

ARQUIVADO

ELIMINADO

TRADUZIDO

ciclo de vida de conteúdo *

QUAL O MELHOR TIPO DE CONTEÚDO?

Claramente engloba sua mensagem

Dá suporte a seus objetivos

Exibe credibilidade e experiência

Faz isso tudo com concisão

Coerência: possuir uma “linha editorial”

Constrói a informação em diversos formatos.

O melhor tipo de conteúdo é aquele que:

O que é linha editorial?

Felipe Pena 1000 Perguntas sobre Jornalismo

Linha editorial é a lógica pela qual a empresa jornalística enxerga o mundo; ela indica seus valores, aponta seus paradigmas e influencia decisivamente na construção de sua mensagem.

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ESTRATÉGIA EDITORIAL

1. Por que essa Estratégia?

2. Título

3. Primeiro Parágrafo

4. Recursos Visuais

5. Relevância e Conveniência

6. Originalidade e exclusividade

7. Conteúdo dividido

Qual é o objetivo do conteúdo que estou produzindo?

A quem esse conteúdo se destina e por quê?

Onde e como conquistar a atenção desse público-alvo?

Quem produz conteúdo semelhante ao meu?

ESTRATÉGIA EDITORIAL

1. Por que essa Estratégia?

2. Título

3. Primeiro Parágrafo

4. Recursos Visuais

5. Relevância e Conveniência

6. Originalidade e exclusividade

7. Conteúdo dividido

É um ponto visual e cognitivo para a informação publicada. Portanto, deve-se dar atenção ao título antes de decidir se o que você escolheu interessa ou não. O título deve ser inteligível por si próprio, de forma que o leitor imediatamente identifique o assunto que está sendo tratado.

ESTRATÉGIA EDITORIAL

1. Por que essa Estratégia?

2. Título

3. Primeiro Parágrafo

4. Recursos Visuais

5. Relevância e Conveniência

6. Originalidade e exclusividade

7. Conteúdo dividido

Os primeiros parágrafos também são muito importantes porque eles frequentemente aparecem em newsletters, resultados de pesquisas, e abaixo dos títulos dos leitores de RSS e agregadores de conteúdo. Dessa forma, os leitores em potencial visualizam o foco e o objetivo do texto.

ESTRATÉGIA EDITORIAL

1. Por que essa Estratégia?

2. Título

3. Primeiro Parágrafo

4. Recursos Visuais

5. Relevância e Conveniência

6. Originalidade e exclusividade

7. Conteúdo dividido

O conteúdo pode ser associado a uma imagem, ícone, vídeo ou outra dica visual que infere algum significado ao leitor que complementa ou vai além daquilo que o primeiro parágrafo constrói. Dessa maneira, seu conteúdo tem probabilidades maiores de ser lido ou visualizado.

ESTRATÉGIA EDITORIAL

1. Por que essa Estratégia?

2. Título

3. Primeiro Parágrafo

4. Recursos Visuais

5. Relevância e Conveniência

6. Originalidade e exclusividade

7. Conteúdo dividido

Relevância = Interesse Conveniência = Tempo

Faça conteúdos sobre aquilo que está acontecendo aqui e agora. Se você for escrever algo que não seja mais conveniente, assegure-se de que irá falar algo novo, ou incluir alguma informação atualizada para deixar o seu conteúdo mais relevante.

ESTRATÉGIA EDITORIAL

1. Por que essa Estratégia?

2. Título

3. Primeiro Parágrafo

4. Recursos Visuais

5. Relevância e Conveniência

6. Originalidade e exclusividade

7. Conteúdo dividido

Se você apenas reescrever a informação de outras fontes, inclua um conteúdo editorial ou alguma novidade. Em geral, os leitores não gostam de reler a mesma informação, eles estão interessados em ler novo material.

ESTRATÉGIA EDITORIAL

1. Por que essa Estratégia?

2. Título

3. Primeiro Parágrafo

4. Recursos Visuais

5. Relevância e Conveniência

6. Originalidade e exclusividade

7. Conteúdo dividido

Divida o conteúdo em pequenas e agradáveis partes. A maioria dos visitantes de sites buscam informações objetivas. Importante: Para aliviar a leitura, use lista com marcadores ou separe o texto em parágrafos, com os sub-tópicos em negrito.

Características relevantes

Pesquisadores identificaram seis principais características ideais do conteúdo jornalístico online, que podem também ser aplicadas ao conteúdo online em geral:

Multimidialidade

Interatividade

Hipertextualidade

Personalização

Memória

Atualização Contínua

Multimidialidade

A web é texto, imagem, sons, vídeos, gráficos etc. Uma das características de seu conteúdo é, portanto, ser multimidiático. O melhor jeito de passar uma mensagem é utilizar tanto recursos textuais quanto audiovisuais. Além das imagens fotografia, infográficos, esquemas etc. –acompanhando os textos, vídeos também podem ser produzidos, assim como áudios (podcasts, entrevistas etc).

Interatividade

Praticamente, qualquer site hoje em dia é “Social”. É possível encontrar espaços para comentários, enviar e-mail para o editor ou até mesmo recursos mais avançados.

É importante dar espaço para que o leitor também

participe. E isso pode ser feito de modo mais avançado do que apenas deixando um lugar específico para a voz do leitor.

Comentários, críticas e sugestões dos leitores a um texto

ou notícia podem ser incorporados e destacados no próprio conteúdo ou em conteúdo a ser produzido.

Interatividade

Interatividade

Interatividade

Hipertextualidade

As páginas na internet são navegadas através de seus links. O conteúdo online pode utilizar desse recurso para dar a opção ao leitor de se aprofundar no conteúdo, conceitos, pessoas e objetos citados. Pode-se linkar para páginas do próprio site ou empresa, assim como para sites jornalísticos, pessoas, wikis, mídias sociais etc.

Personalização

É uma das características mais difíceis de ser alcançada pelo conteúdo online pois, em tese, significa apresentar um conteúdo personalizado para cada usuário. Alguns portais de conteúdo permitem organização automática ou manual do conteúdo, apresentando ao usuário o tipo de conteúdo que ele mais lê.

Memória

A persistência das informações na internet, ao longo do tempo, deve ser levada em conta e buscada. Do ponto de vista do produtor de conteúdo, é interessante manter o material online para futuras consultas e leituras. Do ponto de vista do usuário “comum”, é importante lembrar que cada comentário sobre a marca tem a possibilidade de permanecer por anos como um arranhão ou elogio, a ser acessado por novos clientes.

Atualização Contínua

Especialmente em relação a textos, é possível sempre atualizar o conteúdo. Se uma informação ficou datada, obsoleta ou mesmo incorreta, faz-se necessário modificá-la. A Atualização Contínua também pode ser utilizada para otimizar conteúdo antigo. Observar constantemente páginas, postagens e descrições muito visitadas é indispensável, para sempre oferecer as melhores informações e dados para os leitores.

Create once, customize for many*

O momento da produção, publicação e distribuição de conteúdo para múltiplas plataformas requer a otimização e consolidação do fluxo de trabalho para tecnologias e dispositivos emergentes buscando atingir o maior número possível de usuários

Criar uma vez, publicar para muitos* Paul Trani.

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PRODUÇÃO DE CONTEÚDO É ALINHADA PELA GESTÃO DE CONTEÚDO

Arquivado ONDE?

Com QUAL timing?

Com QUE grau de

ubiquidade?

Aprovado por QUEM?

Para QUEM eu vou criar?

Para publicar ONDE?

Em QUAL layout?

Com QUAIS regras/políticas?

PREOCUPAÇÕES BÁSICAS

Objetivo Linguagem

Ambiente monitorado

Manutenção

CASE: O GLOBO NOTÍCIAS O QUE PODEMOS MELHORAR?

Poliana Godinho Pires

OBRIGADA ;)

Seminário ministrado aos alunos de Jornalismo da PUC Minas

polianagpires@gmail.com