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Teoria da Opinião Pública

Escola de Frankfurt

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Contextualização• Consolidação da Revolução Bolchevique• Ascensão do Nazismo• Advento da sociedade de massa

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Pressupostos teóricos• Marxismo• Psicanálise freudiana

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Indústria Cultural• Estratificação da cultura – divisão de acordo com as classes

sociais: arte superior [erudita] e arte inferior [popular]

Arte superior

Arte inferior

Cultura de massa

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Indústria Cultural• Desmistificação da racionalidade

– Horkheimer – Eclipse da Razão: racionalidade instrumental, que obedece a objetivos

– Adorno e Horkheimer – A Dialética do Esclarecimento: análise da continuidade, e não exclusão, entre mito e razão. O excesso de razão conduz ao totalitarismo

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Indústria Cultural• Criação de padrões de consumo• Dominação na sociedade capitalista = dominação dos desejos

do indivíduo• O modo de produção não e só uma forma de estruturação do

trabalho, mas também uma estruturação antropológica: indivíduos heteroconduzidos

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Indústria Cultural• Marcuse – Eros e Civilização: a libido é castrada pela

sociedade do trabalho. O corpo deixa de ser um 'conjunto biológico' para se tornar escravo de uma racionalidade

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Indústria CulturalMeios de Comunicação de Massa

• Os meios de comunicação de massa moldam os indivíduos segundo os interesses dominantes

Modo de produção capitalista

Meios de comunicação de massa

Indivíduo alienado

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Indústria CulturalMeios de Comunicação de Massa

• Adorno: preocupação com o conteúdo dos meios de comunicação de massa

• Benjamin: preocupação com as experiências possíveis com os meios de comunicação de massa

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Indústria CulturalMeios de Comunicação de Massa

• Benjamin – A obra de arte na era de sua reprodutibilidade técnica: perda da aura conferida pelo hic et nunc. Libertação da arte para novas possibilidades, com acesso mais democrático. Resultado é uma “politização da estética” que vai de encontro à “estetização da política”, típica daqueles tempos.