dh: moinhos

Moinhos

Um contexto de mudança como o atual geraoportunidades a fabricantes e retalhistas para por umlado se diferenciarem da concorrência e por outrorenovarem a confiança dos seus consumidores

Quemjáperdeu ou antesinvestiualgumdo seu tempo a ler o memorando cie entendimento entre o Governo

Português e a troika terá ficado comalguma perceção do caráter transformadorque a implementação do mesmo terá sobre opapel do Estado na economia Programa deprivatizações eliminação das golden sharescorte na despesa da saúde e prestações sociaissuspensão de grandes obras públicas eliminação ou fusão de serviços do Estado são algumas das medidas destinadas a reduzir as nos

sas necessidades de capital alheio e evitar odefault da dívida portuguesaNão restam dúvidas que vivemos tempos difíceis e que as medidas de desalavancagem danossa economia vão ter de continuar O custodo crédito nunca irá retomar os níveis de finais

de 2009 em que a taxa de referência era aindainferior a 1 e se negociavam spreads para crédito à habitação inferiores a meio ponto percentual Empresas c famílias terão de se habituar a depender mais das suas fontes própriasde rendimento fundos libertos pelas operações e salários respetivamente e menos doefeito de alavanca gerado pelo recurso à dívidaMais que os efeitos imediatos que esta terá nanossa estrutura de capital interessa mais discutir os impactos estruturais que este ciclo demudança poderá ter sobre a forma como gerimos as nossas finanças pessoais como consumimos e como em geral encaramos o futuroVamos poupar mais A poupança das famíliasmedida pela proporção do rendimento disponível que não é afeta à despesa de consumofinal mas antes direcionada para o investimento deve aumentar foi de 6 4 em 2008

88em 2009 e de cerca de 1 1 em 2010

Vamos ser mais móveis A nossa exposição àtaxa de juro provém do elevado índice de endividamento de longo prazo em particular oque resulta da aquisição de habitação própriacerca de 75 da dívida das famílias portuguesas provém do respetivo crédito à habitação pelo que o mercado de aluguer deveráganhar terreno nas opções dos portuguesesPor outro lado o fluxo de emigração tem aumentado significativamente 28 entre 2005e 2009 em particular para quadros qualificados e países emergentes como Brasil Angola eaté China Uma boa parte dos fluxos migratórios são também de caráter temporário de pessoas que não só esperam regressar como de sedeslocar temporariamente para outros paísesVamos mudar os nossos hábitos de consumo

Além da habitação todos os bens ou serviçosnormalmente adquiridos com recurso a crédito automóveis viagens ou até electrodomésticos deverão sofrer uma redução ou pelo menos alteração no seu consumoUm contexto de mudança como o atual geraoportunidades a fabricantes e retalhistas parapor um lado se diferenciarem da concorrência e por outro renovarem a confiança dosseus consumidores Ações nesse sentido poderão incluir

Oferta de crédito responsável as ofertas decrédito do tipo leve agora comece a pagarem janeiro não serão muito adequadas aocontexto atual Se algum efeito positivoadveio da subida das taxas de juro foi a suacapacidade de tornar mais presente a noção que não há dinheiro fácil e que o crédito apenas ditere e aumenta o gasto nunca o substitui

Maior contenção na execução e comunica

ção de promoções não sendo um fã incondicional do Everyday Low Price pelo subaproveitamento que ta das diferenças desensibilidade ao preço existentes entre seg

mentos de consumidores a verdade é que amensagem de um preço permanentementebaixo é muito forte no atual contexto Tor

na se por isso ainda mais importante nestaaltura garantir uma comunicação adequada das mecânicas promocionais e das efectivas variações de preço praticadas duranteuma promoçãoDisponibilização de alternativas lowcostnuma altura em que muitas famílias procuram soluções para reduzir gastos sem perdade qualidade cie vida deverão ser bem vindas ofertas de menor custo como venda a

grosso ou em outlet assim como a criaçãode mercados de produtos usados oucompequenos defeitosReforço da produção e valor acrescentadonacional o consumidor português vai aumentar a importância dada aos bens e serviços que mais valor geram para o país nãosó porque são desenvolvidos ou produzidoslocalmente mas também porque apostamem talento local utilizam materiais e servi

ços nacionais ou reinvestem os resultadoslibertos no país

Um antigo e muito citado provérbiochinêsdiz que quando os vemos sopram uns constróem muros outros constróem moinhos

Podemos encarar a mudança como algo negativo ou positivo como uma dificuldade ouuma oportunidade Não sou um otimista pornatureza mas acredito que daqui a 10 anosvamos olhar para trás e ver este período comoo início de uma transformação positiva emque abandonámos finalmente o manto protetor do Estado para nos abrirmos maisaomundo e nos fazermos depender mais de nospróprios

Pedro Miguel Silva

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