desconstrução da marca processo de criação

Trabalho Final – Processo De Criação

Cervejas Brahma, Skol e Heinekein

Grupo: Aline Cunha Plínio Rangel Pedro Bassil

1 - FORMA

1.1 – LOGOS

1.2 – Embalagem

• 1914 – Registrada a marca MALZBIER BRAHMA• 1943 – Lançamento da BRAHMA EXTRA• 1995 – Lançamento da BRAHMA BOCK, para ser consumida somente no período de inverno.• 2003 - Relançamento da BRAHMA LIGHT• 2004 - Lançamento da BRAHMA LIBER, cerveja sem álcool.• 2007 – Lançamento da BRAHMA FRESH, cerveja mais leve, suave e refrescante que a tradicional

• 1934- O chopp da brahma passou a se chamar oficialmente de BRAHMA CHOPP

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=EI_sSQWBZOA#!

1.3 – LAYOUT DO SITE

2 - ÍCONE

A BRAHMA, em 2002, foi escolhida pela Ambev como cerveja oficial da Copa do Mundo de futebol. Comprou a cota de patrocínio da Rede Globo e criou a mascote oficial, a Tartaruga da Brahma, que havia debutado no ano de 2001 junto com os famosos siris, com slogan “Refresca com Brahma, Brasil”. A campanha envolveu quatro filmes, além de produtos licenciados com a imagem da mascote, como bonés, copos e camisetas.

No ano de 2004, a campanha mais polêmica, assinada pela agência África de Nizan Guanaes, onde o cantor Zeca Pagodinho, então garoto propaganda e sob contrato da cerveja Nova Schin, estrelou a nova campanha televisiva da marca, causando uma enorme confusão e polêmica no meio publicitário brasileiro. No comercial o cantor aparecia cantarolando um samba que cita um amor de verão, em referência a sua súbita paixão pela Nova Schin, a canção interpretada pelo sambista diz que a BRAHMA é seu amor de verdade.

A Skol sempre apostou no redondo como seu principal ícone, comparando outras cervejas que desceriam de forma quadrada enquanto uma Skol desceria redondo, fazendo das formas geométricas sua principal estratégia. Em 2010, a Skol lança a “Skol 360” , novamente apostando no redondo e mostrando em suas propagandas que as cervejas quadradas estufavam, enquanto a Skol era leve e descia redondo.

http://www.youtube.com/watch?v=n-uYPm7dqOQ

http://www.youtube.com/watch?v=3q2pnqBUYSY

A história da estrela : A estrela vermelha nas garrafas e logotipo da HEINEKEN é um dos mais antigos e misteriosos símbolos na fabricação de cerveja. Cervejeiros medievais penduravam esse símbolo nos barris para proteger a bebida em preparo e garantir sua qualidade com o poder das cinco pontas que simbolizavam: terra, fogo, vento, água e um quinto elemento desconhecido, que eles acreditavam que era mágico.

Bond sempre aparecia em seus filmes desfilando com uma taça de Dry Martini, porém uma nova bebida se une ao poderoso personagem, a Heineken. O filme “007 – Operação Skyfall”, que estréia dia 2 de novembro, terá seu lançamento no mesmo dia da campanha da cerveja Heineken. Bond aparecerá em seu filme bebendo a cerveja e há quem diga que isso descaracterizará o personagem. A aliança trará à marca uma força, levando aos consumidores a imagem positiva de 007. A Heineken já estava apostando, em seus comerciais, em agentes e homens cheios de força e desenvoltura.

http://www.youtube.com/watch?v=VHz30rlNHCc

3 – Cor

• Em 2010 a marca apresentou uma nova embalagem na cor vermelha. A mudança de cor (antes a lata era branca) fazia parte da estratégia do novo posicionamento da marca - “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”, cujo foco era reforçar o sabor e a qualidade da cerveja, criada pela agência África.

• “Com a campanha ‘Brahmeiros’ conseguimos reforçar os valores e nos aproximar ainda mais do consumidor da marca. Agora chegou o momento de falar dos atributos que fazem da Brahma sinônimo de cerveja. É isso que entregamos com este novo conceito: o ‘Brahmeiro’, que conhecia sua cerveja de olhos fechados, também poderá identificá-la de olhos abertos; uma cerveja com sabor tão inconfundível não poderia ter uma lata da cor das outras”, diz Sergio Eleutério, gerente de comunicação de Brahma.

http://www.youtube.com/watch?v=l6epCI6B_Jc

http://www.youtube.com/watch?v=3WgFqCCMy38&feature=relmfu

• Predominância da cor amarela, pois transmite ação, dinamismo, impulsividade e alegria. Além de ser a cor do líquido o que aproxima mais o consumidor do produto, uma vez que ele está consumindo algo muito próximo do esperado.

• É utilizada também como cor principal em diversas peças publicitárias e comercias feitos pela marca.

• “A cor para a marca não está relacionada apenas com a beleza. As cores podem ajudar a definir vários elementos, por exemplo o logotipo, os produtos, o arranjo das vitrines, fixando a marca na memória dos consumidores.” (A Emoção das Marcas)

• A cor base da Heineken anteriormente era vermelha, mas com o objetivo de diferenciar das outras cervejas de Amsterdam e da própria Holanda, ela mudou sua cor para verde mantendo somente a estrela em vermelho. E sendo de uma cor diferenciada a marca prova que é realmente única.

4 – NOME

• A palavra BRAHMA significa um deus da Índia cultuado, principalmente, junto ao lago de Pushkar, em cujas águas, quem se banha, têm todos os pecados perdoados, por piores que sejam eles. Porém, há fortes indícios que o nome BRAHMA tenha sido escolhido como uma suposta homenagem ao inventor da válvula de chope, o inglês Joseph Bramah. Meses depois, no dia 6 de setembro, a junta comercial da capital do império concedeu à Villiger & Cia. o registro da marca BRAHMA. Neste documento, uma mulher envolta por ramos floridos de lúpulo e cevada simbolizava a principal imagem do primeiro rótulo da marca.

• SKOL PILSEN, foi lançada em 25 de agosto de 1964 na Europa pela cervejaria dinamarquesa Carlsberg e chegou ao Brasil em 1967, depois de alcançar grandes resultados no continente europeu. Na língua sueca, Skol (escreve-se skål) significa “à sua saúde”, expressão que muita gente usa antes de fazer um brinde. Também chamada ,hoje, de redonda, por causa do seu famoso slogan “A Cerveja Que Desce Redondo”.

• O nome da cerveja holandesa Heinekein vem do sobrenome do fundador Gerard Adriaan Heineken.

5 - IMAGEM

• A marca BRAHMA sempre primou por uma comunicação ousada, agressiva e criativa, com ações de marketing única

• BRAHMA E O FUTEBOL:

• A marca patrocina o Mundial da FIFA, a Seleção Brasileira de Futebol e a Copa América . Foi a primeira marca brasileira a patrocinar oficialmente a Copa do Mundo, em sua edição mais recente, na África do Sul.

• O projeto "Por um futebol melhor" sela parceria com os principais clubes do estado de São Paulo: Corinthians, Palmeiras, Santos, São Paulo, Portuguesa e Ponte Preta. O objetivo é desenvolver um trabalho de equipe para tornar o futebol paulista um dos pontos de referência no cenário nacional. Com isso, o projeto quer ajudar a fazer do Campeonato Brasileiro o melhor do mundo até 2015.• Por meio deste projeto de fortalecimento do futebol brasileiro, Brahma apoia 30 clubes de todo o País com iniciativas em três frentes: infraestrutura, engajamento dos torcedores e gestão de recursos financeiros. Para viabilizar melhorias concretas em infraestrutura para os clubes, Brahma criou o Fundo Brahmeiro, no qual destina parte da receita obtida com a venda de itens da marca para ser aplicada em melhorias na infraestrutura das agremiações.• Outro destaque é a conexão com o torcedor. Latinhas especiais da Brahma com os temas dos times estão sendo lançadas. A ideia é reforçar a presença da marca, fazendo com que seus produtos sejam lembrados e preferidos.• Outra grande jogada está na atuação nas redes sociais. A Ambev lançou quatro perfis customizados para cada um dos times cariocas no Facebook (onde os participantes concorrem a ingressos no Camarote Brahma, no Engenhão e na arquibancada do São Januário), Twitter (@BrahmaFla, @BrahmaFlu, @BrahmaFogo e @BrahmaVasco) e Youtube, com o objetivo de dialogar diretamente com os torcedores, através de conteúdo, promoções e vídeos exclusivos das equipes.

• “Antes de tudo as empresas têm que oferecer bons produtos, mas isso não é suficiente. As companhias têm que manter um diálogo com seus clientes. A mídia social é uma possibilidade para criar comunidades e saber o que os consumidores estão pensando. [...]” (A Emoção das Marcas)

• Segundo o último IndexSocial (ranking das marcas mais sociais desenvolvido pela agência Espalhe) a Brahma foi, em maio, líder absoluta de engajamento no Facebook brasileiro – com mais de 20 milhões de reações entre curtir, compartilhar, participações em enquetes e RTs. Um em cada três comentários feitos na rede referem-se à marca – sendo mais de 99% deles positivos. Somando-se todas as 18 páginas de clubes, a cervejaria já reúne mais seis milhões de seguidores.

• A Skol aposta em campanhas completamente voltadas para o humor, mas também para assuntos de responsabilidade. Com um público alvo, considerado pela própria marca como “Jovem de espírito”, o que, consequentemente , o torna mais amplo.

• A marca aposta também em patrocínios únicos como festas de música eletrônica e campeonatos de surf, além dos tradicionais futebol e carnaval. Para a Skol o importante é patrocinar a cultura.

• Atualmente a Skol é a líder de seu setor no mercado brasileiro, e seu departamento de comunicação um dos mais respeitados em diversos setores.

O Skol Sensation, em 2009, foi um grande sucesso, que atraiu para o Anhembi milhares de visitantes de várias cidades paulistas e também de outros estados. É mais um grande evento que reforça as vocações da marca para a cultura, o entretenimento e a vanguarda

http://www.youtube.com/watch?v=6xx49nSsR1w

http://www.youtube.com/watch?v=O0bi_hVqxRQ&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=2PJPx9fMhaI

• Outra campanha de grande sucesso e com uma comunicação completamente diferente das anteriores é a do motorista da rodada, uma propaganda para conscientizar do perigo que é dirigir sob o efeito de bebidas alcoólicas.

• Diferentemente de outras cervejas, a HEINEKEN aposta em propagandas criativas, que mostram o poder da cerveja, ao invés de chamar a atenção dos homens com mulheres bonitas. As propagandas chamam atenção principalmente por serem inteligentes, criativas e sempre com humor.

Heineken atinge 4 milhões de acessos no YouTube em três semanas.

Campanha viral apresenta o novo slogan da cerveja: "Open Your World"

http://www.youtube.com/watch?v=NNYdT0HFwig&feature

O comercial estreou na página do Facebook da Heineken no final de 2010 e começa a ser exibido nas telas da televisão e do cinema em todo o mundo a partir do primeiro trimestre de 2011.

http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY&feature=player_embedded

• A holandesa Heineken protagonizou, no início de 2010, um movimento com o potencial de fermentar o negócio de cervejas ao adquirir, por US$ 7,6 bilhões, a Femsa, dona das marcas Kaiser, Bavaria, Xingu e Sol. O negócio mudou o patamar da companhia no Brasil. De uma empresa com negócios tímidos no País, ela passou a ser considerada a principal rival local da Ambev, apoiada em sua presença em 130 países e faturamento global de € 17 bilhões. Para os brasileiros que acompanham apenas socialmente os movimentos do mercado de cerveja, esse potencial parece não ter se cumprido até o momento. Só agora, quase três anos depois, os resultados começam a aparecer – devagar, é verdade.

• Em um ano, sua participação de mercado passou de 7,8% para 8,8%. Parece pouco, mas cada ponto percentual equivale a R$ 420 milhões a mais aos cofres da companhia, que faturou aproximadamente R$ 3 bilhões no ano passado.

• A HEINEKEN trouxe para o país a tradição de patrocinar grandes eventos, entre os quais os festivais de música Rock in Rio e Lollapalooza.

• O público brasileiro também já se acostumou a ver a marca Heineken como patrocinador oficial de alguns dos principais eventos esportivos do mundo, como a Liga dos Campeões da UEFA e o US Open de tênis. A HEINEKEN também investe na consolidação de um esporte em expansão no país como patrocinador oficial da Confederação Brasileira de Rugby.

6 - LÍNGUA

Slogans:

O sabor de ser Brahmeiro. (2009)Z da Brahma todo mundo ama. (2007)Quarta-feira agora é zeca-feira. (2007)Brahma. Todo mundo ama. (2006)Brahma Olé. (2005)Se o bar é bom o Chopp é Brahma. (2005)Refresca até pensamento. (1999)TSSSSS. (1999)A Nº 1. (1991)Produto de Qualidade. (até 1991)Pediu Brahma, pediu bem.Cerveja no Brasil, só Brahma. (1983)Brahma Chopp, o sabor número.Sem Brahma não dá.Brahma Extra, extraordinária.

Brahma

Skol

Slogans:

Sai dessa abre uma Skol. (1990)

A cerveja que desce redondo. (1997)

Tá na Roda? Tá Redondo. (2005)

Com Skol tudo fica redondo. (2006)

Porque redondo é rir da vida. (2009)

Um por todos. Todos por uma. (2010)

As palavras mais usadas na comunicação são :

Redondo x Quadrado

Gelada

Amigos

Bar

Heinekein

Os slogans Good people good home Heineken. (1962) Refreshes the parts other beers cannot reach. (Refresca as partes que as outras cervejas não alcançam – 1974) Beer as it’s was meant to be. (1991) How refreshing! How Heineken! (1998) It’s all about the beer. (2000) Largue Tudo, Pegue Uma! (2002 – Brasil) The world’s favorite beer. (2003) Meet you there. (2004) Serving the planet. (2008) Open Your World. (2011)

Cerveja

Refrescante

Dividir

Mundo

Premium

As palavras mais usadas na comunicação são :

BIBLIOGRAFIA• http://

mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/heineken-terra-verde.html • http://www.cafecomgalo.com.br/index.php/acompanhe-aqui-heineken/• http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/99277_PEDALA+HEINEKEN • http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/06/brahma-nmero-1.html• http://

www.ambev.com.br/pt-br/nossas-marcas/patrocinios/patrocinios-esportivos

• http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/skol-cerveja-que-desce-redondo.html