cultura: o que querem e fazem os cariocas

cultura: o que querem e fazem os cariocas

perfil cultural dos cariocas

como foi feita a pesquisa

1.501 pessoas entrevistadas, a partir de 12 anos, de todos os níveis econômicos, em todas as regiões da cidade. !

Selecionados a partir de cotas de sexo e idade, de acordo com dados do IBGE (Censo 2010). As entrevistas foram realizadas entre 30 de agosto e 9 de setembro de 2013. !

O Critério de Classificação Econômica Brasil utiliza a quantidade de alguns itens domiciliares de conforto e grau de escolaridade do chefe de família para diferenciar a população.

quem é o carioca

12 A 15 ANOS 7%

16 A 24 ANOS 17%

25 A 34 ANOS 19% 35 A 44 ANOS

17%

45 A 59 ANOS 23%

60 ANOS OU MAIS 17%

faixa etária

Idade

ENSINO FUNDAMENTAL 35%

P73b – Escolaridade do entrevistado

ENSINO MÉDIO 41% ENSINO

SUPERIOR 24%

escolaridade

A 5%

B 38%

C 50%

D 8%

E 0,01%

classificação econômica

P73 – Classificação econômica – (Critério Brasil)

NÃO TEM FILHOS 37%

2 FILHOS 22% 3 OU MAIS

FILHOS 19%

presença de filhos

P1 – Presença de filhos

1 FILHO 22%

CATÓLICA 46% EVANGÉLICA

PENTECOSTAL 19%

EVANGÉLICA NÃO PENTECOSTAL 7%

ESPÍRITA KARDECISTA / ESPIRITUALISTA 7%

RELIGIÕES AFROBRASILEIRAS 5%

OUTRAS 17%

religião

P77 – Religião

NORTE 40%

OESTE 38%

SUL 17%

CENTRO 5%

moradia

P80a– Local de moradia

5.582.791 população do Rio a partir de 12 anos

Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013

6.429.922 população total do Rio

Fonte: IBGE, Censo 2010, Estimativa 2013

tempo livre

TÊNIS

o que mais gosta de fazer no tempo livre?

VAI À PRAIAPISCINA

PISCINÃO DE RAMOS

PEGAR SOL

PRATICA ESPORTESFUTEBOL

ASSISTE TV

VÔLEI

LÊ JORNAIS

VAI AO CINEMA

DORMERELAXADESCANSA

BARZINHOS

SAI COM OS AMIGOSBEBER VAI AO SHOPPING

NAVEGA NA INTERNET

REDES SOCIAIS

VER VITRINES

CAMINHAANDA CORRE

OUVE MÚSICA

JOGOSVAI A FESTAS

BALADASSAI PRA DANÇAR

VIDEOGAME

JOGOS NO FACEBOOK

VAI À ACADEMIA

ASSISTE FILMES EM DVD

LÊ A BÍBLIA

VIAJAVAI AO TEATRO

BEBE CACHAÇA

VISITA AMIGOSVAI À IGREJA

ATIVIDADES MANUAISARTESANATO BORDADO CROCHÊ

BARALHO SOLTA PIPA

PESCA

CUIDA DAS PLANTAS

ANDA DE BICILETA

HORTA JARDIM

CUIDA DOS NETOS BRINCA COM OS FILHOSPIZZARIAS

TOCAR INSTRUMENTOS MUSICAIS

SKATE SLACKLINE

NAMORA

VAI A MUSEUS

ARRUMA A CASA

LÊ REVISTAS

ARTES MARCIAIS

CAPOEIRA

ASSISTE SHOWS MUSICAIS

FAZ CHURRASCO

FAZ COMPRAS

ASSISTE FUTEBOL

COZINHA

FAZ OBRA EM CASA

FAZ TRILHAS

ESTUDA

VAI AO ZOOLÓGICOVAI A CACHOEIRAS

CUIDA DOS CACHORROSVAI A EVENTOS TÍPICOS

FAZ AULA DE CANTOESCOTISMO

MEXE EM CARROS VELHOS

PASSEIA

VAI AO SÍTIO

BRINCA NA RUA

BATE PAPO

!!30%

!!18% !

12%

!!16%

!!7%

!!6%

!6%

!!9%

P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre

ATIVIDADES DE MÍDIA

PASSEIOS

ATIVIDADES CULTURAIS

DESCANSA EM CASA

VAI AO SHOPPING

BRINCAR

BARES/ RESTAURANTES

ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS

o que mais gosta de fazer no tempo livre?

900 MILpessoas preferem praticar

atividades culturais em seu tempo livre

LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64%

BIBLIO- TECAS 32%

MUSEUS 34%

CINEMA 68%

TEATRO 37%

SHOWS 56%

FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54%

DANÇA 20%

CONCERTOS 14%

VER FILMES 94%

OUVIR MÚSICA 95%

P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar

atividades culturais

BIBLIO- TECAS 32%

MUSEUS 34%

CINEMA 68%

TEATRO 37%SHOWS

56%

DANÇA 20%

CONCERTOS 14%

LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64%

P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar

FORA DE CASA

EM CASA

FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54%

VER FILMES 94%

OUVIR MÚSICA 95%

atividades culturais

ir ao cinema

P3 - Grau de interesse em participar. Nota de 0 a 10. (0,1 e 2) pouco interesse, (3,4,5,6,7) interesse mediano (8,9 e 10) muito interesse.

+ INTERESSE !

54%

- INTERESSE

!

18%28%

ENSINO FUNDAMENTAL

CENTRO E ZONA OESTE

D + E

ANOS

HOMEM

ENSINO SUPERIOR

ZONA SUL

A + B

ANOS

MULHER

12-34 +60

P3b – Interesse: ir ao cinema

nível de interesse

SE DIVERTIR/ PASSEAR 42%

ASSISTIR ESTREIA DO FILME 16%

ENCONTRAR AMIGOS 13%

LEVAR AS CRIANÇAS 12%

NAMORAR 7%

TELA GRANDE COM SOM E IMAGENS DIFERENCIADOS 4%

REFLETIR 3%

OUTRAS 3%

P23 – Motivação para ir ao cinema

motivação para ir ao cinema

ACOMPANHADO 91%

SOZINHO 9%

FAZ ALGUM PROGRAMA ANTES OU DEPOIS 74%

SAI APENAS PARA IR AO CINEMA 26%

JANTAR/ LANCHAR/ BEBER 83%

PASSEIA/ OLHA VITRINES 20%

P25 – Costuma ir ao cinema sozinho ou acompanhado

maioria vai ao cinema acompanhada e estica programa

P26 – Hábito de realizar outra atividade antes ou depois P27 – Hábito de realizar outra atividade: quais

AVENTURA / AÇÃO 45%

COMÉDIA 42%

ROMANCE 25%

TERROR 15%

POLICIAL 13%

DRAMA 9%

gênero de filme preferido

P18 – Gênero de filme preferido

NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 48%

QUESTÃO ECONÔMICA 22%

PREFERE FICAR EM CASA 18%

NÃO TEM PERTO DE CASA 7%

FALTA TEMPO 6%

FALTA SEGURANÇA 0,2%

razões para não ir ao cinema

P57 – Razões para não ir ao cinema

ir ao teatro

P3e – Interesse: ir ao teatro

+ INTERESSE !

36%

- INTERESSE

!

30%35%

+6016-34

MULHER

ANOS

A + B

ZONA SUL

ENSINO SUPERIOR

HOMEM

ANOS

D + E

ZONA NORTE E OESTE

ENSINO FUNDAMENTAL

P3e – Interesse: ir ao teatro

nível de interesse

45-59

COMÉDIA 68%

DRAMA 12% MUSICAL

11%

INFANTIL 6 %

OUTROS 4%

P46 – Gênero de peça preferido

gênero de peça preferido

OPINIÃO DE AMIGOS 23%

O TEATRO 16%

OS ATORES 61%

O TEMA 53% O GÊNERO

45%

O PREÇO DO INGRESSO 31%

BOAS CRÍTICAS NA MÍDIA 16%

P47 – Fatores que influênciam a escolha da peça

fatores que influenciam

NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 53%

QUESTÃO ECONÔMICA 22%

PREFERE FICAR EM CASA 4%

NÃO TEM PERTO DE CASA 16%

FALTA TEMPO 7%

FALTA SEGURANÇA 0,3%

P58 – Razões para não ir ao teatro

razões para não ir ao teatro

ir a museus

P3d – Interesse: ir a museus e exposições de arte

+ INTERESSE !

33%

- INTERESSE

!

32%35%

ENSINO FUNDAMENTAL

ZONA NORTE

D + E

ANOS

HOMEM E MULHER

ENSINO SUPERIOR

ZONA SUL

A + B

ANOS

HOMEME MULHER

12-34 +60

P3d – Interesse: ir a museus e exposições de arte

nível de interesse

NÃO ME INTERESSO / NÃO GOSTO 65%

QUESTÃO ECONÔMICA 9%

PREFERE FICAR EM CASA 3%

NÃO TEM PERTO DE CASA 14%

FALTA TEMPO 6%

razões para não ir a museus

P59 – Razões para não ir a museus

+ 54%

36% 30%

33% 32%

23% 45%

18% 51%

cinema

teatro

museus

dança

concertos

28%

35%

35%

32%

31%

INTERESSE 18% -INTERESSE

49% 19%shows 32%

26% 37%bibliotecas 37%

ouvir música

P3k – Interesse: ouvir música

+ INTERESSE !

87%

- INTERESSE

!

2%11%

gênero de música preferido

PAGODE 36%

MPB 32%

ROCK 17%

SAMBA 16%

RELIGIOSO 17%

SERTANEJO 15%

POP 14%

FUNK 10%

FORRÓ 8%

P42 – Gênero de música preferido

P42 - GÊNERO DE MÚSICA PREFERIDO

!

TOTAL SEXO IDADE ESCOLARIDADE CLASSIFICAÇÃO ECONÔMICA MORADIA

MASC. FEM. 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + FUND. MÉDIO SUP. NR A+B A B C D+E D E APA 1 APA 2 APA 3 APA 4 APA 5

!

PAGODE 36.46 36.88 36.09 38.5 41.63 42.67 37.29 33.76 25.14 38.46 42.65 22.65 100 34.15 25.77 35.17 39.53 28.76 29.2 0 30.77 28.39 38.48 36.68 39.31

MPB 32.38 30.19 34.28 8.09 19.4 30.13 34.92 44.99 39.42 20.8 32.8 48.22 0 40 47.69 39.06 27.63 19.98 20.29 0 35.6 43.04 29.42 35.85 28.09

GOSPEL

RELIGIOSO 17.1 12.48 21.11 10.66 14.09 18.17 19.33 15.92 21.06 22.92 15.01 12.47 0 13.08 10.78 13.36 18.43 31.82 32.31 0 10.1 8.52 16.78 13.65 25.55

ROCK 17.01 20.91 13.62 26.3 26.6 22.1 13.97 13.98 3.8 10.17 16.19 28.23 0 22.65 35.32 21.1 13.57 7.34 7.46 0 10.94 33.42 13.43 22.39 10.74

SAMBA 16.41 16.6 16.26 11.57 14.18 18.3 14.19 19.07 17.4 13.95 16.94 19.05 0 18.54 11.78 19.36 15.12 12.73 12.93 0 21.01 19.63 16.9 18.9 11.86

SERTANEJO 14.96 11.65 17.84 10.92 7.96 12.75 15.57 20.2 19.12 20.21 11.7 13.22 0 13.14 17.73 12.58 15.71 20.69 21 0 19.73 15 15.74 16.54 12.33

POP 13.6 13.75 13.48 27.22 18.53 17.44 11.6 10.63 3.97 9.84 12.67 20.64 0 17.91 24.12 17.16 11.13 5.14 5.22 0 12.11 23.05 10.37 15.39 11.98

FUNK 9.84 12.05 7.92 37.09 16.89 12.35 4.91 2.99 2.24 12.65 10.61 4.53 0 9.86 11.71 9.64 10.2 7.17 5.75 100 9.89 12.03 8.97 9.06 10.11

FORRÓ 7.74 7.45 7.99 2.69 3.5 10.36 9.38 10.06 6.31 12 5.69 5.26 0 5.01 1.09 5.49 10.14 7.27 7.38 0 14.59 11.59 7.47 7.29 4.82

HIP HOP 7.13 7.55 6.77 12.65 15.39 10.65 5.08 2.57 0 4.78 9.8 5.86 0 9.1 6.04 9.47 6.47 0 0 0 2.69 9.04 5.57 11.15 7.22

CLÁSSICA/

ERUDITA 5.21 5.49 4.97 1.53 2.13 3.49 2.95 6.14 13.49 3.18 3.31 11.43 0 8.62 12.46 8.16 2.89 1.03 1.05 0 9.91 10.99 2.54 7.89 3.64

ELETRÔNICA/

DANCE 4.56 4.94 4.24 10.34 10.56 4.55 3.38 1.93 0.47 2.63 4.29 7.79 0 6.36 11.39 5.75 3.01 4.67 3.21 100 6.71 10.36 2.3 7.4 2.71

AXÉ 3.03 2.93 3.12 2.71 3.61 3.6 3.54 2.4 2.15 2.45 3.5 3.05 0 4.16 6.72 3.85 2.31 1.33 1.35 0 4.07 5.54 1.7 2.87 3.33

RAP 2.48 3.38 1.69 11.38 6.71 1.15 0.66 0.77 0 3.07 2.74 1.18 0 2.99 2.49 3.05 2 2.76 1.28 100 2.57 3.37 3.12 3.99 0.3

CANTORES

41%GRUPOS

28%CANTORAS

20%

ROBERTO CARLOS 5%

THIAGUINHO 4%

ZECA PAGODINHO 3%

REVELAÇÃO 3%

SORRISO MAROTO 2%

EXALTA SAMBA 2%

ANITTA 2%

ALINE BARROS 2%

IVETE SANGALO 2%

OUTRAS RESPOSTAS 8%

DUPLAS

3%

artista mais ouvido

P43a – Cantor/banda mais ouvido

ler livros

P3j – Interesse: Ler Livros não didáticos

+ INTERESSE !

44%

- INTERESSE

!

22%34%

ENSINO FUNDAMENTAL

CENTRO

D + E

ANOS

HOMEM

ENSINO SUPERIOR

ZONA SUL

A + B

ANOS

MULHER

49-59 +60

nível de interesse

P3j – Interesse: Ler Livros não didáticos

gênero de livro preferido

ROMANCE 31%

RELIGIOSOS 13%

AVENTURA 13%

POLICIAL 6%

ESPIRITUALISTAS 6%

AUTO-AJUDA 5%

P55 – Gênero de livro preferido

atividades culturais

P7 – Grau de agrado em realizar ou participar de atividades culturais

+ GOSTA !

47%

- GOSTA

!

9%43%

D + E

ZONA OESTE

ENSINO FUNDAMENTAL

ANOS

A + B

9%47%ZONA SUL

ENSINO SUPERIOR

ANOS25-34 +60

nível de interesse

P7 – Grau de agrado em realizar ou participar de atividades culturais

-+

cultura e tecnologia

o que faz e o que tem

P2 – Atividade que mais gosta de fazer no tempo livre

tempo livre

ATIVIDADES DE MÍDIA 30%

PASSEIOS 12%

ATIVIDADES CULTURAIS 16%

BRINCAR 6%

ATIVIDADES FÍSICAS / ESPORTIVAS 18%

DESCANSA EM CASA 7%

VAI AO SHOPPING 6%BARES/

RESTAURANTES 9%

1,7 MILHÃOde pessoas preferem

praticar atividades de mídia em seu tempo livre

CELULAR OU SMARTPHONE 88%

P68 / P69 – Posse de equipamentos

TV POR ASSINATURA 69%

ACESSO À INTERNETEM CASA 68%

TABLET 19% SMART TV

13% NENHUM 7%

posse de equipamentos e serviços

TV ABERTA 95% RÁDIO FM

89%

JORNAL 72%

TV POR ASSINATURA 71% REVISTA

63%

RÁDIO AM 39%

P70– Hábitos de mídia

hábitos de mídia

ACESSAR A INTERNET 71%

EM CASA 62%

NA CASA DE PARENTES OU AMIGOS 36%

NO CELULAR OU TABLET, EM DESLO-CAMENTOS 30%

NO TRABALHO 23% LAN

HOUSE 16%

NO CELULAR OU TABLET, EM EVENTOS 25%

ACESSO PÚBLICO E GRATUITO 15% NA ESCOLA

13%

NÃO ACESSA 29%

P70 – Internet: onde costuma acessar

internet: onde acessa

4-6 DIAS POR SEMANA 7%

2-3 DIAS POR SEMANA 9%

1 DIA POR SEMANA 7%

1 DIA A CADA 15 DIAS 1%

TODOS OS DIAS 73%

1 VEZ POR MÊS OU MENOS 2%

Internautas

internet: frequência de acesso

FACEBOOK 76%

TWITTER 15% SKYPE

12%ORKUT 10%

LINKEDIN 4%

INSTAGRAM 3%

NÃO PARTICIPA DE NENHUMA 21%

OUTROS 4%

Internautas

redes sociais

heavy-user tem mais estudo e renda

73% dos usuários da rede acessam a internet diariamente

2,9 milhões de heavy-users

470 mil

Internautas

quem está conectado

POPULAÇÃO TOTAL

USUÁRIO FREQUENTE

A+B 58% C

40%

D+E 2%

42%50%

8%

Heavy-users quem são:

heavy-users: classe

por classificação econômica

POPULAÇÃO TOTAL

USUÁRIO FREQUENTE

FUNDAMENTAL 19%

MÉDIO 46% SUPERIOR

35%

35%41%

24%

heavy-users: ensino

Heavy-users quem são: por escolaridade

POPULAÇÃO TOTAL

USUÁRIO FREQUENTE

ZONA NORTE 38%

ZONA OESTE 35% ZONA SUL

23%CENTRO

4%

40% 38%

17%

5%

heavy-users: moradia

Heavy-users quem são: por região de moradia

POPULAÇÃO TOTAL

USUÁRIO FREQUENTE

CASADO 36%

SOLTEIRO 58%

OUTROS 7%

43% 44%

13%

heavy-users: estado civil

Heavy-users quem são: por estado civil

HEAVY-USER TOTAL FACEBOOK TWITTER

CINEMA84%

MUSEUS

49%

44%

69%

TEATRO

SHOWS

68%

37%

34%

56%

86%

48%

43%

69%

93%

52%

40%

74%

P71 – Heavy-users: uso de internet x atividades culturais que costuma realizar

internauta diário: atividades culturais

DANÇA26%

42%

74%

57%

BIBLIOTECAS

LIVROS

20%

32%

64%

40% VIDEOGAMES

25%

42%

74%

59%

30%

47%

72%

76%

HEAVY-USER TOTAL FACEBOOK TWITTER

P71 – Heavy-users: uso de internet x atividades culturais que costuma realizar

internauta diário: atividades culturais

tecnologia estimula consumo cultural em casa

LER LIVROS NÃO DIDÁTICOS 64%

BIBLIO- TECAS 32%

MUSEUS 34%

CINEMA 68%

TEATRO 37%

SHOWS 56%

FESTAS POPULARES OU RELIGIOSAS 54%

DANÇA 20%

CONCERTOS 14%

VER FILMES 94%

OUVIR MÚSICA 95%

P4 – Atividades lazer e cultura que costuma realizar

atividades culturais

NÃO ME INTERESSO/ NÃO GOSTO 48%

QUESTÃO ECONÔMICA 22%

PREFERE FICAR EM CASA 18%

NÃO TEM PERTO DE CASA 7%

FALTA TEMPO 6%

FALTA SEGURANÇA 0,3%

P57 – Não costuma ir ao cinema

razões para não ir ao cinema

PREFERE FICAR EM CASA 18%

P57 – Razões para não ir ao cinema

razões para não ir ao …

CINEMA

PREFERE FICAR EM CASA 4%

TEATRO

PREFERE FICAR EM CASA 3%

MUSEU

TV ABERTA 82% CINEMA

68%

TV POR ASSINATURA 67%

VIDEO, DVD OU BLU-RAY 58%

EXIBIDOS PELA INTERNET 29%

BAIXADOS DA INTERNET 28%

SOB DEMANDA 17%

TODOS OS MEIOS EXCETO CINEMA 94%

P16 – Meios utilizados para assistir filmes

meios utilizados para assistir filmes

TV 57%

NOTEBOOK, LAPTOP OU NETBOOK 55%

DESKTOP 30%

TABLET 14%

P17 – Assistem filmes sob demanda, exibidos pela Internet, baixados da Internet

meios utilizados para assistir filmes: internet

12-15

TOTAL7%

TV ABERTA

9%

7%

10%

9%

DVD

SOB DEMANDA

BAIXA DA INTERNET

16-24 25-34 35-44 45-59 +60

17%

22%

18%

29%

22%

19%

23%

20%

27%

23%

17%

19%

18%

16%

19%

23%

19%

23%

15%

19%

17%

8%

15%

3%

9% NO CINEMA

11% 32% 29% 13% 12% 3%

P16 / P17 – corte por idade

consumo de filmes por faixa etária

TV ABERTA 64%

IR A SHOWS 59%

TV POR ASSINATURA 55%

VIDEO, DVD OU BLU-RAY 45% EXIBIDOS

PELA INTERNET 26%

BAIXA DA INTERNET 22%

SOB DEMANDA 8%

P35 – Meios utilizados para assistir shows

meios utilizados para assistir shows

COMPRA ORIGINAIS 36%

ALUGA 32%

COMPRA PIRATAS 28%

BAIXA PIRATAS 15%

COMPRA / ALUGA ORIGINAIS NA INTERNET 12%

FILMES

COMPRA ORIGINAIS 38%

SHOWS

COMPRA PIRATAS 27%

BAIXA SEM PAGAR 20%

P22 – hábitos de filmes

hábitos de compra: filmes e show

COMPRA CDS ORIGINAIS 52%

BAIXA DA INTERNET SEM PAGAR 32%

SITE DE MÚSICA ON LINE 32%

COMPRA CDS PIRATAS 31%

COMPRA MÚSICA PELA INTERNET 6%

LOJA DE RUA / SHOPPING 49%

ONDE COMPRA CDS ORIGINAIS

INTERNET 8%

P44 / P45 – hábitos de música

consumo e compra: música

LIVRARIAS DE RUA /SHOPPING 71%

EMPRESTADO DE OUTRAS PESSOAS 64% COMPRA

EM BANCAS/SUPERMERCADOS 34%

COMPRA EM SEBOS 34%

EMPRESTADO DE BIBLIOTECAS 32%

COMPRA PELA INTERNET 17%

LÊ EM FORMATO DIGITAL/EBOOK 14%

COMPRA EM CLUBES DE LEITURA 11%

P56 – hábitos de livros

consumo e compra: livros

cultura e informação

PROPAGANDA/ DIVULGAÇÃO NA TV 60%

NA INTERNET 28%

INDICAÇÃO DE AMIGOS /PARENTES 23%

REDES SOCIAIS 25%

JORNAIS 17%

RÁDIO 16%

CARTAZES 5%

OUTDOOR, NA RUA 5%

P10 – Fontes de informação sobre eventos culturais

TV e internet têm mais citações

TV 51%

60%

INTERNET 43%

28%

REDES SOCIAIS 35%

25%

INDICAÇÃO DE AMIGOS

24%

23%

JORNAIS 18%

17%

P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais

heavy-user acessa TV…

POPULAÇÃO TOTAL

USUÁRIO FREQUENTE

TV 51%

60%

INDICAÇÃO DE AMIGOS

24%

23%

JORNAIS 18%

17%

P71 e P10 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais

…mas já não é fonte principal de informação

POPULAÇÃO TOTAL

USUÁRIO FREQUENTE

INTERNET + REDES SOCIAIS

66%

42%

INTERNET 43%

28%

REDES SOCIAIS 35%

25%

12-15

DIVULGAÇÃO/PROPAGANDA TV50%

REDES SOCIAIS

33%

53%

28%

4%

INTERNET

INDICAÇÃO DE AMIGOS/PARENTES

JORNAIS

16-24 25-34 35-44 45-59 +60 TOTAL

46%

45%

57%

20%

9%

48%

46%

38%

26%

13%

52%

47%

37%

17%

22%

60%

40%

25%

32%

35%

58%

27%

17%

17%

40%

60%

28%

25%

23%

17%

P72 – Heavy-users e a fonte de informações sobre eventos culturais

Rede bate TV na faixa de 12 a 24 anos

territórios da cultura carioca

2.141.573 OESTE 38%

2.246.648NORTE 40%

257.781CENTRO 5%

936.789 SUL 17%

P80a - Local de moradia - Região

78% dos cariocas vivem nas zonas norte e oeste

34%

26%

17%15%11%

17%14%

11%27%

23%22%25%

36%

9%12%

9%

P2 - atividades realizadas no tempo livre

consumo cultural dobra na zona sul

variação do hábito cultural em relação à média

-2

-5

-2-3

-5-4

-1

-4

7

5

17

15

5

11

1

-1

5

-1

0

40% NA ZONA NORTE

17% NA ZONA SUL

0

-8

-1-1-2

-5

2

10

-9P4 – atividades culturais que realiza por região

76%

53%

69%

32%

66%

34%

36%

61%

P4 – atividades culturais que realiza por região

desigualdade regional é maior no teatro

barreiras de acesso

FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR MÉDIA

54% 43% 36% 48%

12% 22% 36% 18%

8% 6% 7% 7%

7% 7% 3% 6%

28% 16% 12% 22%

NÃO SE INTERESSA

PREFERE FICAR EM CASA

QUESTÃO ECONÔMICA

NÃO TEM PERTO DE CASA

FALTA TEMPO

P57 – Razões para não ir ao cinema – por escolaridade

razões para não ir ao cinema

A+B C D+E MÉDIA

50% 45% 55% 48%

22% 20% 6% 18%

3% 9% 8% 7%

5% 8% 3% 6%

6% 25% 35% 22%

NÃO SE INTERESSA

PREFERE FICAR EM CASA

QUESTÃO ECONÔMICA

NÃO TEM PERTO DE CASA

FALTA TEMPO

P57 – Razões para não ir ao cinema – por classificação econômica

razões para não ir ao cinema

NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA

NÃO SE INTERESSA46% 51% 48% 45% 48%

PREFERE FICAR EM CASA

QUESTÃO ECONÔMICA

NÃO TEM PERTO DE CASA

FALTA TEMPO

24% 12% 20% 17% 18%

7% 10% 2% 0% 7%

7% 4% 13% 7% 6%

17% 28% 13% 34% 22%

P57 – Razões para não ir ao cinema – por região da cidade

razões para não ir ao cinema

P28

ODEON

ESTAÇÃO BOTAFOGO

CINE CARIOCA MÉIER

KINOPLEX LEBLON

ESTAÇÃO VIVO GÁVEA

ESPAÇO ITAÚ DE CINEMA

CINE CARIOCA NOVA BRASÍLIA

PONTO CINE

CINE JÓIA

CINÉPOLIS LAGOON

CINE SANTA

60

51

41

38

36

26

23

16

15

15

9

cinemas: conhece

P28

ODEON

ESTAÇÃO BOTAFOGO

CINE CARIOCA MÉIER

KINOPLEX LEBLON

ESTAÇÃO VIVO GÁVEA

ESPAÇO ITAÚ DE CINEMA

CINE CARIOCA NOVA BRASÍLIA

PONTO CINE

CINE JÓIA

CINÉPOLIS LAGOON

CINE SANTA

60

51

41

38

36

26

23

16

15

15

9

cinemas: conhece / já foi

28

17

8

10

6

5

4

3

3

4

1

FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR MÉDIA

63% 46% 41% 53%

22% 22% 22% 22%

3% 4% 5% 4%

11% 18% 23% 16%

5% 10% 4% 7%

NÃO SE INTERESSA

PREFERE FICAR EM CASA

QUESTÃO ECONÔMICA

NÃO TEM PERTO DE CASA

FALTA TEMPO

P58 – Razões para não ir ao teatro – por escolaridade

razões para não ir ao teatro

A+B C D+E MÉDIA

54% 51% 59% 53%

14% 25% 33% 22%

5% 4% 2% 4%

18% 15% 11% 16%

7% 7% 4% 7%

NÃO SE INTERESSA

PREFERE FICAR EM CASA

QUESTÃO ECONÔMICA

NÃO TEM PERTO DE CASA

FALTA TEMPO

P58 – Razões para não ir ao teatro – por classificação econômica

razões para não ir ao teatro

NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA

NÃO SE INTERESSA55% 48% 56% 65% 53%

PREFERE FICAR EM CASA

19% 26% 18% 19% 22%

4% 4% 5% 4% 4%

15% 20% 5% 8% 16%

7% 5% 12% 4% 7%

QUESTÃO ECONÔMICA

NÃO TEM PERTO DE CASA

FALTA TEMPO

P58 – Razões para não ir ao teatro – por região da cidade

razões para não ir ao teatro

P52

teatros e casas de show:

THEATRO MUNICIPAL

CIRCO VOADOR

TEATRO CARLOS GOMES

FUNDIÇÃO PROGRESSO

IMPERATOR

TEATRO IPANEMA

CIDADE DAS ARTES

TEATRO ZIEMBINSKI

ESPAÇO CULTURAL SÉRGIO PORTO

SALA BADEN POWELL

92

80

65

65

58

56

48

31

29

27

TEATRO OI/CASAGRANDE 55

conhece

P52

teatros e casas de show:

THEATRO MUNICIPAL

CIRCO VOADOR

TEATRO CARLOS GOMES

FUNDIÇÃO PROGRESSO

IMPERATOR

TEATRO IPANEMA

CIDADE DAS ARTES

TEATRO ZIEMBINSKI

ESPAÇO CULTURAL SÉRGIO PORTO

SALA BADEN POWELL

92

80

65

65

58

56

48

31

29

27

TEATRO OI/CASAGRANDE 55

conhece / já foi

37

28

23

24

22

11

10

4

7

4

5

FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR

13% 7% 6%

3% 3% 3%

12% 16% 15%

5% 9% 4%

MÉDIA

65%

9%

3%

14%

6%

70% 60% 62% NÃO SE INTERESSA

PREFERE FICAR EM CASA

QUESTÃO ECONÔMICA

NÃO TEM PERTO DE CASA

FALTA TEMPO

P59 – Razões para não ir ao museu – por escolaridade

razões para não ir ao museu

A+B C D+E

4% 11% 21%

3% 4% 0%

13% 14% 15%

7% 7% 3%

MÉDIA

65%

9%

3%

14%

6%

65% 64% 68% NÃO SE INTERESSA

PREFERE FICAR EM CASA

QUESTÃO ECONÔMICA

NÃO TEM PERTO DE CASA

FALTA TEMPO

P59 – Razões para não ir ao museu – por classificação econômica

razões para não ir ao museu

NORTE OESTE SUL CENTRO MÉDIA

NÃO SE INTERESSA69% 58% 67% 75% 65%

PREFERE FICAR EM CASA

8% 13% 4% 9% 9%

4% 5% 1% 4% 3%

12% 19% 10% 6% 14%

7% 5% 9% 6% 6%

QUESTÃO ECONÔMICA

NÃO TEM PERTO DE CASA

FALTA TEMPO

P59 – Razões para não ir ao museu – por região da cidade

razões para não ir ao museu

P12 – Você conhece…?

museus e casas de cultura:BIBLIOTECA NACIONAL

CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL

PLANETÁRIO DA GÁVEA

MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES

MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA

MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO

LONAS CULTURAIS

PAÇO IMPERIAL

CASA FRANÇA BRASIL

ARENAS CULTURAIS

85

80

80

80

68

63

61

50

48

33 INSTITUTO MOREIRA SALLES

OI FUTURO

BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS

CASA DAROS

89

29

29

13

conhece

P12 – Você conhece…?

museus e casas de cultura:BIBLIOTECA NACIONAL

CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL

PLANETÁRIO DA GÁVEA

MUSEU NACIONAL DE BELAS ARTES

MAM – MUSEU DE ARTE MODERNA

MAR – MUSEU DE ARTE DO RIO

LONAS CULTURAIS

PAÇO IMPERIAL

CASA FRANÇA BRASIL

ARENAS CULTURAIS

85

80

80

80

68

63

61

50

48

33 INSTITUTO MOREIRA SALLES

OI FUTURO

BIBLIOTECA PARQUE MANGUINHOS

CASA DAROS

89

29

29

13

conhece / já foi36

35

38

26

29

16

28

25

12

15

5

6

3

1

recall de patrocínio

P11

recall de patrocínio

CLARO 1%EMBRA-

TEL 1%

VALE 1%OI

2%VIVO 2%CAIXA

ECONÔ-MICA 3%

COCA-COLA 4%

BRADESCO 4%

ITAÚ 4%

PREFEITURA 4%

GLOBO 6%

BANCO DO BRASIL 8%

PETROBRAS 16%

REALIZAÇÃO CONTEÚDO PESQUISA DESIGN APOIO