cultura de massa: que cultura? e que massa?
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Cultura de massa:
Que cultura?
E que massa?
Caroline Kirsch, pesquisadora de modaPoliana Lopes, jornalista
Mestrandas em Processos e Manifestações CulturaisUniversidade Feevale
O que é cultura?
É a produção global de um povo, envolvendo não só a produção que abrange ideias, mas também a produção material, resultado da
prática humana.
Língua – música – visual – artes plásticas – hábitos de consumo – produção artística
Quem é essa massa?
Dados: pesquisa O Observador 2011/Ipsos Public Affairs
Classe A/B: 21% / Classe C: 53% / Classe D/E: 25%
E quanto ela tem para gastar?
Renda média mensal em 2010 – R$ 1.557
• Classe A/B – R$ 2.983• Classe C – R$ 1.338• Classe D/E – R$ 809
Dados: pesquisa O Observador 2011/Ipsos Public Affairs
E o que essa nova massa quer?Média Nacional Região Sul
Móveis 40% 49%Eletrodomésticos 38% 47%Lazer/Viagem 32% 39%Telefone Celular 25% 34%TV, Wi-Fi, Vídeo 20% 23%Computador casa 20% 23%Decoração 19% 32%Carro 18% 22%Propriedades 11% 1%
Dados: pesquisa O Observador 2011/Ipsos Public Affairs
Pensando sobre a massa...Quando refletimos sobre a massa e o que ela consome –
bens físicos reais/simbólicos ou culturais – deve-se considerar o que há disponível no mercado.
Pensando sobre a massa...
Pensando sobre a massa...• Alta cultura de massa – grandes produções,
requerem uma “enciclopédia”maior por parte do consumidor:
• Baixa cultura de massa – são as paródias, uma depauperação da cultura, falsificação da cultura com fins comerciais:
filmes como Senhor dos Anéis, Cisne Negro (blockbusters)
• Média cultura de massa – trabalha o cotidiano, tem acesso mediano: histórias em quadrinhos, novelas,
rock’n’roll, seriados House e CSI
filmes trash, reality shows, Zorra Total
Pensando sobre a massa...
• É importante destacar que não é somente a qualidade estética do produto que define em que categoria ele se encaixa;
• A lucratividade é, em muitos casos, o principal fator de definição destes três níveis de cultura estabelecidos por Eco.
Uma forma de ver a cultura de massa
Visão dualista estabelecida por Umberto Eco, que analisa a cultura de massa a partir de
conceitos simples:RUIM X BOM
Apocalípticos X Integrados
Apocalípticos
Apocalípticos
"As pessoas [...] afirmam que o próximo tem direito, sem dúvida a certos bens fundamentais, como casa, comida, instrução, saúde [...]. Mas será que pensam que seu semelhante pobre teria direito de ler Dostoievski ou ouvir os quartetos de Beethoven?”
Antonio Candido
Apocalípticos
• Consideram que os meios de comunicação de massa homogeneizam o público e se baseiam em “médias de gosto”, sem grandes inovações
Apocalípticos
• Ao invés de representar ou provocar a emoção, os meios de comunicação de massa entregam as emoções prontas
Apocalípticos
Apocalípticos• Os meios de comunicação de massa
dão ao público o que ele quer, conforme as leis do mercado e sustentados pela publicidade
• Os meios de comunicação de massa encorajam o consumo
passivo – a pessoa senta e assiste, sem pensar; o conteúdo
vem mastigado
Integrados
• Toda sociedade, não só a capitalista, é composta por uma massa que tem uma produção cultural
Integrados
A literatura (e nela inclusa "todas as citações de toque poético, ficcional ou dramático em todos os níveis de uma sociedade, em todos os tipos de cultura, desde o que chamamos folclore, lenda, chiste, até as formas mais complexas e difíceis da produção escrita das grandes civilizações") é uma manifestação universal de todos os homens de todos os tempos. "Não há povo e não há homem que possa viver sem ela".
Antonio Candido
Integrados
• A cultura de massa não quer ocupar o lugar da cultura superior; ela difundiu elementos da alta cultura para um grande grupo que antes não tinha acesso a eles
Integrados
• Os meios de comunicação de massa propõem elementos de informação de forma indiscriminada, sem distinguir o dado válido do de entretenimento; isso não significa que não haja formação / aprendizado
Integrados
Integrados• A cultura de massa difunde entretenimento: este
conceito não se difere do que é propagado no mundo há milênios – pão e circo para o povo
Integrados• A cultura de massa inclui a difusão
de obras de alta cultura em enormes quantidades, preços baixos e fácil compreensão:
Um problema maior a solucionar
• Como podemos usar os meios de comunicação de massa para difundir valores culturais?
• Simplesmente mudar a programação e o sistema atual resolveria?
Um problema maior a solucionar
• Compreender que os três níveis da cultura de massa são complementares e que a mesma pessoa, independente da formação e classe social, pode fruir dos três, gerará uma melhora cultural dos meios de comunicação de massa
• A solução não é criticar quem consome a baixa cultura, mas sim proporcionar a estas pessoas o acesso de qualidade a média e alta cultura.
Para pensar...
Não adianta oferecer produtos de média e alta cultura de massa se as
pessoas não têm interesse em consumir!
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