concursos e promoções
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Trabalhos para FlyamaPromoção de Vendas necessariamente precisa de
um objetivo claro e que traga retorno que pode ser:
- Fixar Imagem
- Fortalecimento de Posicionamento
- Aumento de Vendas
- Aumento de Giro de Produtos
- Gerar Experimentação
- Bloqueio de Ação da Concorrência
- Aumento de Market Share
Trabalhos para FlyamaA legislação que regulamenta esta operação prega
que qualquer atividade relacionada a sorte
OBRIGATORIAMENTE deverá ser registrada na
Caixa Econômica Federal sendo passível de multa de
até 10 vezes o valor do prêmio ofertado.
Na prática, muitas empresas não se preocupam com
o fato pois a fiscalização parte sempre de uma
denúncia e, em promoções pequenas, o valor da
multa não será tão alto. Mas é necessário ter
atenção com este detalhe.
Trabalhos para FlyamaApós definição dos objetivos é preciso selecionar
qual a modalidade de promoção de venda que irá
utilizar. Pode ser:
1) Sorteio Registrado
2) Sorteio Simples
3) Concurso Cultural
Trabalhos para Flyama1) Sorteio Registrado:
É a modalidade de distribuição de prêmio, na qual é emitida
série de bilhetes numerados, distribuídos aleatoriamente,
cujos contemplados são definidos via sorteio (seja ele com
base no resultado das extrações da Loteria Federal ou
sorteio de cupons). A CONTIN tem ampla experiência em
sorteios registrados, inclusive com as documentações
necessárias. Esse tipo deve ser registrado na Caixa Federal
com 20% de impostos retido na fonte sobre a premiação.
Trabalhos para Flyama2) Sorteio Simples:
É quando a promoção é feita em um prazo mais reduzido e
o cliente opte em não fazer o registro do concurso na Caixa.
Esse sorteio não poderá ser realizado pela loteria federal
sendo necessário utilizar outras ferramentas como urnas,
cupons atirados ou outros mecanismos de sorteios mais
simples. Existem formas de inibir a denúncia ou fiscalização
do sorteio.
Trabalhos para Flyama3) Concurso Cultural:
O concurso cultural é uma forma eficaz, que possui baixo
custo no propósito de aproximar a empresa de seu público-
alvo. Por não estar ligada a sorte e sim aos méritos do
participante com a criação de frases, envio de vídeos, ou
palpites, não é necessário o registro na Caixa evitando
assim os encargos da premiação.
Com a tecnologia atual (internet, celular e sms) é possível
criar estratégias bem interessantes e econômicas.
ESCOLHA DA PREMIAÇÃO
Este detalhe é importantíssimo para o sucesso de uma
promoção. Precisa ser adequada ao público que queremos
atingir. Nem sempre um prêmio de alto valor monetário é o
que dará mais resultado. Existem três tipos de prêmios:
a) Experiências: visam trazer momentos diferentes para a
pessoa, como viagem, excursões e até a prática de um
esporte radical. Isso fica na memória afetiva do consumidor
que levará a marca da empresa para sempre .
b) Aspiracionais: São produtos que melhoram a situação atual
da vida do consumidor. Exemplo: artigos para o lar,
eletrodomésticos, carros, casa, valores monetários e etc. Serve
como incentivo a compra, pois o consumidor tem vontade de
trocar de carro e compra o produto.
c) Produtos Simples: Outra vantagem para o consumidor é
ganhar um produto que ele compra regularmente. Exemplo: 1
ano de supermercado grátis. Sendo também vantajoso para a
empresa porque o valor final que o cliente recebe acaba
ficando mais barato que na teoria, ou seja, a empresa pagará
apenas o valor de custo dos produtos.
DIVULGAÇÃO DA PROMOÇÃO
Para que a promoção tenha bons resultados é necessário
que o público fique sabendo. A CONTIN cria materiais para
divulgação tanto no ponto de venda quanto na mídia.
Materiais de ponto de venda:
- Adesivo - Banner
- Camiseta - Cartaz
- Cupom - Faixa
- Folheto - Inflável
- Móbile
Criações para a Mídia:
- Anúncio em Jornal
- Anúncio em Revista
- Comercial de TV
- Outdoor
- Busdoor
- Press Release
- Hot site promocional
- Banner no site da empresa
- E-mail Marketing
ALGUNS TRABALHOS REALIZADOS
Cliente: Supermercado Bom Mix
Atrelar um valor mínimo de compra para ganhar o cupom fez subir o ticket
médio de compra de R$ 17,30 para R$ 22,75. Cerca de 30% de acréscimo.
Cliente: Supermercado Bom Mix
Cupom com regulamento completo,
número do cupom fiscal e urna dão
total credibilidade a ação.
Cliente: Graal
Atrelar vendas a
brindes. Peças que são
colecionáveis e levam a
marca da empresa.
Cliente: Graal
Concurso cultural em
data comercial como
mês das crianças.
Utilização de outros
materiais de PDV.
Móbiles
Cliente: Atlântico Motel
A promoção sorteava uma viagem para quem
fosse ao Motel com o objetivo de aumentar a
experimentação.
A mídia com outdoor, busdoor, comercial em
TV e rádio deram visibilidade a campanha.
Cliente: Atlântico Motel
Hot site
dava apoio
online a
promoção.
Incluindo
redes
sociais
como
Youtube e
Orkut.
Cliente: Unimed Limeira
Rápida promoção de
aniversário onde o
cliente estourava balões
e ganhava prêmios da
própria ótica.
Cliente: Atlântico Motel
Promoção
específica para
uma mídia. O
cartão publicitário
distribuído em
bares estimulava o
xaveco entre as
pessoas. Os
melhores e piores
ganhariam suítes
do motel.
Cliente: Mabe (marcas GE e Dako)
Para estimular a equipe interna
da empresa, criamos uma
raspadinha que o vendedor
ganhava a cada novo contrato.
Os bônus variavam e eram
acumulativos.
Cliente: Associação Comercial de Limeira
Grandes promoções com sorteios de casas e carros, estimula o
consumidor a comprar em todo o comércio da cidade.
Cliente: ACIL
Além dos consumidores, a
promoção também
valorizava os vendedores
dando bônus e vales-
compra. Assim, eles eram os
principais divulgadores da
promoção.
Cliente: Tim
Campanha de incentivo a
equipe de venda.
Criamos uma forma
interativa de sorteio dos
prêmios.
www.contin.ppg.br/jogo
Clique em tabela e
escolha um numero.
CONHEÇA MUITO MAIS DA CONTIN
Acesse www.contin.com.br
ou agende um visita.
A informação contida nesta proposta é propriedade da CONTIN e fica proibido o uso das informações e imagens contidas sem aviso prévio devidamente formalizado. De
acordo com a lei de direitos autorais nº 9.610, de 19 de fevereiro de 1998.
Equipe que acompanha o cliente e o mercado:
1) Atendimento eficiente com reuniões quinzenais.
2) Agilidade – Planejamento de Comunicação Anual e
para cada ação com precisão nos prazos.
3) Criatividade – Equipe especialista em cada área.
4) Planejamento de Mídia e Produção Gráfica.
5) Combustível (notícias sobre o mercado e sobre
propaganda para possíveis ações)
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