como trabalhar com influenciadores digitais
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Contratada Contratada - blog pessoal de 2002 a 2015Chevrolet, Danone, Knorr, L'oreal, Kraft Foods, Colgate, Scott, LG, Caixa, BesniEmbaixadora McDonalds na Copa do Mundo 2014
ContratanteContratante - agências e marcas LiveAd, C&A, O Boticário, Brookfield, Axpe, Itaipu, Brookfield Incorporadora, Santander, Editora Trip, Live Fitness, Custom Editora
Agente/ ConsultoriaConsultoria- criadores de conteúdo & influenciadores Petiscos - Julia Petit, Homem no Espelho, Consuelo Blocker, We Share Ideas, Angela Klinke, Partiu Plano B, Sundaycooks, DramaQueenZen, Almost Locals
Influenciadores podemGerar conteúdo - próprio canal/ canal do cliente
Ser embaixador de marca
Ativar, gerar buzz e endossar
Tipos de açãoProdução de conteúdo - Branded content/ Inbound mkt - experiência e inserção
Mídia - alcance!
RP - laços fortes
AtençãoInfluenciadores são: Pessoas-Mídia
Alcance não é influência
Grandes resultados tem aderência e transparência e originalidade
BenefíciosHumaniza e personaliza as marcasCompartilha credibilidade
Dissemina mensagem rapidamente
Tem audiência/público engajado
Um influenciador é
" aquele que transmite uma mensagem que tem um
impacto nas ideias e práticas de outras pessoas.
É alguém que traz informações, insights e opiniões
que são levados em consideração..."
Scup
Os parâmetrosKlout score igual ou maior que 40 pode ser considerado influenteKlear igual ou superior a 50 pode ser considerado influenteAtenção: Influência de nicho e 'influenciador de influenciador'Ferramentas + Seleção artesanal
Tem que ter Credibilidade ExpertiseNaturalidade Carisma ON e OFFHabilidade de transmitir mensagemPúblico engajado
ATENÇãOMuita influência > pouca audiência OK Pouca influência < muita audiência X
Audiência não é selo de qualidade CUIDADO COM AUDIÊNCIA REDUNDANTE
ArmadilhasVeja se o influenciador combina:com a marca e com a ação proposta
A regra é clara: publicidade sempre identificada
Tem que fazer!Faça contrato ou carta acordoCombine as métricas fornecidas pós ação Respeite a linguagem do produtor de conteúdo: formatos produzidos, formas de trabalho... Seja transparenteTenha flexibilidade Seja diplomático Escute, pondere e avalie
+++Descreva o que será feito: presença, conteu ́do e formatosTempo de durac ̧a ̃o da ação/ PrazosDireitos autoraisConfidencialidadeRelacionamento com a concorrência Rescisa ̃o ou extensa ̃o do contratoValores
Quando pagar?Garantia de veiculaçãoExplicações precisasControle total da disseminaçãoGeração de conteúdo exclusivo e sistemático
SantanderAções de publieditoriais diferenciadosCada blogueiro relata sua experiência
Sem envio de releaseO segredo está na criação específica e no briefing
TractaParceria comercial com blogueirasEgo + Royalties5 anos de projetoRenovado a cada estaçãoAumento de 200% nas vendas
Quando não pagar?Há real parceria? Ganhos indiretos? Ganhos futuros?Proporciona experiência? E exclusividade?
Tem relacionamento?Vale o presente?
SantaconstanciaB2BProporciona experiência e conhecimentoMostra de outro ânguloCusto baixoMenções espontâneasAlcançam os stakeholders
Exercício
Objetivo da açãoKPI's desejadosMapeamento - rotas - #hashtags, pesquisa de campoEscolhas dos nomes com justificativa não numérica
Exercício
SWOT - quadrante: oportunidade/ameaça/pto forte e pto fraco - eventual crise - protocolosDiferenciais Alinhamento com ação e marca Sustenta diálogos plausíveisAvaliação de Histórico
01 selfie vale uma consultoria
Mirante do Morro das Pedras - Baleia Campeche Festa #Nude na 1007 ***** HOJE!!
#LiliPorAí@lilianeferrari
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