como comecar sua estrategia de marketing de conteudo
Post on 09-Aug-2015
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Como começar sua estratégia de marketing de conteúdo
Pedro Clivati - Diretor de Vendas
AGENDA
1. Objetivos;2. Audiência e Personas;3. Canais;4. Organize;5. Mensure;6. Lançamento;7. Dicas!
OBJETIVOS
Objetivos Métricas
Brand Awareness(Percepção de marca)
Trafego, Visitantes, Page views, Downloads, Seguidores, Links de referência
Engajamento Comentários, Curtidas, Compartilhamentos, +1, tweets, Inbound links
Geração de Leads Preenchimentos de formulários, taxa de conversão, Inscrições de newsletter
Vendas Vendas online, Vendas offline,
Retenção Interação de clientes com conteúdos, taxa de renovação, retenção
Upsell/Cross-Sell Venda de novos serviços e produtos
Recrutamento de talentos Disseminar cultura, valores, transparência interna
Extra: uma planilha de análise SWOT pode auxiliá-los a identificar os obstáculos e oportunidades com conteúdo
AUDIÊNCIA
PERSONA
LINHA EDITORIAL
JORNADA DO CLIENTE
Jornada de compra
Funil do marketing e de vendas
ToFu
MoFu
BoFu
Descoberta
Reconhecimento do problema
Consideração
Decisão
CANAISCANAIS
ORGANIZE
MENSURE
LANÇAMENTO!
DICAS DE MESTRE
DOCUMENTE!
• Pessoas que documentam sua estratégia, estão mais propensos a enxergar o marketing de conteúdo como efetivo;
• Encontram menos dificuldades na implementação da estratégia;
• Possuem mais confiança e efetividade no uso de canais e mídias sociais;
• Conseguem justificar melhor o investimento do marketing em conteúdo.
MISSION STATEMENT!
Material de apoio
*Ferramenta: • Crie sua estratégia de conteúdo com nossa planilha exclusiva
Objetivos:• Escolha seu destino: 8 objetivos que o conteúdo permite atingir• 6 erros na criação de buyer
personas que podem estar afetando a sua estratégia• Aprenda a criar buyer
personas para sua estratégia de marketing de conteúdo• 7 perguntas que devem ser respondidas no briefing para garantir um c
onteúdo perfeito• Ebook: Buyer personas
Canais:• Infográfico: em quais canais divulgar o conteúdo da empresa?
Material de apoio
Linha Editorial• Tom e temas, parte 1: conteúdo que atrai e conquista• Tom e temas, parte 2: a arte de uma boa conversa• 5 formas de criar bons temas para o blog da empresa• Inspire-se: como criar títulos e temas interessantes para seu blog
Material de apoio
Organize• Como começar a produzir conteúdo quando você não possui visitan
tes• Quanto tempo as empresas gastam para produzir conteúdo?• Qual a frequência ideal de publicações no blog?• 6 dicas valiosas para aumentar o tráfego dos seus posts• Como criar uma cultura de marketing de conteúdo na sua empresa• Conteúdo bom é conteúdo original!
Material de apoio
Mensure• Por que medir os resultados do Marketing de Conteúdo (e quais mé
tricas importam de verdade)?• Metas para 2015: como obter mais resultados com o marketing de c
onteúdo• ROI do marketing de conteúdo: como calcular
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