caso de sucesso caso de Éxito · nos últimos tempos “50 tons de cinza”, permitiu uma...
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CASO DE
ÉXITO
A Rede Telecine é uma joint-venture entre o maior
grupo de mídia do Brasil, os quatros estúdios de
Hollywood, Disney Productions e os filmes de
produções brasileiras independentes que fizeram
mais sucesso.
Se dedicam a exibir conteúdos exclusivos através
de uma rede de 6 canais Premium, segmentados de
acordo com os gêneros e com a audiência dos
filmes exibidos. Além desses canais, contam com 2
novos produtos: Telecine Play e Telecine
On.Demand.
TELECINE
PAÍS: BRASILANO: 2015
SOBRE A MARCA:
Como Telecine On.Demand alcançou a maior % de recall dentro da sua categoria?
TAKEOVER
CASO DE
SUCESSO
A MARCA REALIZOU UMAPROMOÇÃO EXCLUSIVA NO WAZE
AUMENTOU AS VISITASAOS PONTOS DE VENDAS.
CASO DE SUCESSO | TELECINE
O desafio principal da campanha foi despertar a atenção do usuário em uma ocasião propícia para despertar a intenção de consumo, além de gerar lembrança de marca.
- Onde você pode assistir aos últimos grandes
sucessos de bilheteria, muito mais rápido, logo
depois do cinema.
- Disponível para os assinantes dos pacotes HDs
das operadoras* e nos portais de conteúdo
digital: Vivo Play, Google Play e iTunes.
- Conforto de escolher e alugar na hora que
quiser, sem sair de casa.
- Janela de Home Video
- Conteúdo de catch up da programação dos 6
canais (exclusivo para assinantes)
- Janela dos canais premium de tv paga
- 1500 filmes
- Multiplataforma
Companheiro para todosos momentos
Momento especialTERRITÓRIO
MENSAGEM
TARGET
ATITUDE ESPERADA
MOMENTO
DEVICES
Você em boa companhia
Conteúdo para qualquer hora
Assistir em qualquer lugar
ATAWAD(Anytime, Anywhere, Any Device)
Any Device
Você vê primeiro os melhores lançamentos
“Cinema como entretenimiento”
Experimentar novidades do Telecine On
Casa
Televisão - Casa
TELECINE PLAY
QUAL ERA O DESAFIO DO TELECINE ON.DEMAND?
TELECINE ON.DEMAND
TAKEOVER
O Telecine On.Demand sabe que a ocasião
perfeita para o consumo é feita quando o
usuário está em casa. A utilização do Waze na
comunicação da campanha permitiu que
pudessem impactar as pessoas no momento exato em que voltavam para as suas casas,
graças às possibilidades únicas de segmentação
oferecidas pela plataforma.
A partir da utilização da ferramenta casa,
onde somente seriam impactados os
Wazers que selecionassem como destino suas
residências, fez com que a marca se comunicasse diretamente com seu target. Podemos dizer que Telecine On.Demand
teve êxito nessa ação uma vez que sua
mensagem foi totalmente pertinente aos
usuários, fato comprovado pelo número
de interações obtidas.
CASO DE SUCESSO | TELECINE
QUAL ERA O DESAFIO DOTELECINE ON.DEMAND?
Rich Takeovers foram utilizados para impactar
os Wazers com um criativo muito atrativo que
não apenas promovia a marca e o filme “50 Tons
de Cinza”, mas também convidava os usuários a
assistirem o filme através da plataforma Telecine
On.Demand.
Os anúncios foram veiculados nas ruas mais movimentadas de São Paulo e do Rio de Janeiro,
e eram exibidos no momento da volta à casa -
momento mais adequado para impactar as
pessoas com a mensagem que queriam
transmitir.
POR QUE ESCOLHERAM O WAZE COMO MÍDIA PARA A SUA CAMPANHA?
O LIFT ENTRE O GRUPO EXPOSTOE NÃO EXPOSTO FOI DE +186%
CASO DE ÊXITO | RSVP
@IMSCorp | IMSMobile@imsmobile.com¿Dúvidas? ¿Comentários? Estamos à sua disposição.
Waze’s Ad Sales Partner in Latam
DESTAQUES DA CAMPANHA:
IMPACTOCERTEIRO
COMBINAÇÃO PERFEITAENTRE FORMATO E CRIATIVO
A utilização de Rich Takeovers promovendo não
só a marca, mas também o filme mais comentado
nos últimos tempos “50 Tons de Cinza”, permitiu
uma excelente interação com sua audiência.
A utilização da segmentação “CASA”
oferecida pelo Waze, permitiu que o
Telecine On.Demand impactasse seu target
no momento certo e de maneira pertinente.
CASO DE SUCESSO | TELECINE
AD RECALL TESTING
Ferramenta que permite analisar a lembrança de marca dos Wazers que foram impactados
por um determinado anúncio em comparação
aos que não foram.
No caso de Telecine On.Demand, foi
impressionante a diferença de lembrança de
marca entre as pessoas que foram impactadas
pelos anúncios da marca em respeito as que não
chegaram a ver o anúncio.
O resultado do estudo mostrou que a diferença
entre as respostas positivas dos dois grupos
foi de +186% para o grupo que foi exposto, ou
seja, as pessoas impactadas pelo anúncio se lembraram muito mais da marca do que as que não foram.
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