case ces - canoas 70 anos, 70 livros

CampanhaCampanhaCanoas 70 anos, 70 livrosCanoas 70 anos, 70 livros

Cliente: CES – IPUCCliente: CES – IPUC

Junho de 2009Junho de 2009Por Leonardo P. MoreiraPor Leonardo P. Moreira

ObjetivosObjetivos

Gerar boca-a-boca para a marca CES Gerar boca-a-boca para a marca CES (Centro de Estudos Sintagramaticais, (Centro de Estudos Sintagramaticais, órgão de pesquisas do IPUC);órgão de pesquisas do IPUC);

Gerar mídia-espontânea.Gerar mídia-espontânea.

OportunidadesOportunidades

O aniversário de 70 anos do munícipio O aniversário de 70 anos do munícipio de Canoas, cidade sede do CES.de Canoas, cidade sede do CES.

SoluçãoSolução

Lançar o projeto Lançar o projeto Canoas 70 anos, 70 livrosCanoas 70 anos, 70 livros;;

““Esquecer” 70 livros, com DVDs, do CES em pontos conhecidos Esquecer” 70 livros, com DVDs, do CES em pontos conhecidos da cidade;da cidade;

Colocar pistas destes pontos no blog da campanha;Colocar pistas destes pontos no blog da campanha;

Junto dos livros Junto dos livros uma cartauma carta explica o projeto e incentiva as explica o projeto e incentiva as pessoas a também “esqueçerem” livros seus em locais públicos;pessoas a também “esqueçerem” livros seus em locais públicos;

Incentivar o aprendizado e a leitura durante a semana do Incentivar o aprendizado e a leitura durante a semana do aniversário da cidade.aniversário da cidade.

Blog: Canoas 70 anos, 70 livrosBlog: Canoas 70 anos, 70 livros

Material do CES que foi “esquecido”Material do CES que foi “esquecido”

ResultadosResultados

Cerca de 250 pessoas estiveram em contato Cerca de 250 pessoas estiveram em contato direto com o projeto do CES, a partir do boca-direto com o projeto do CES, a partir do boca-a-boca dos livros esquecidos na rua;a-boca dos livros esquecidos na rua;

131 visitantes no blog “Canoas 70 anos, 70 131 visitantes no blog “Canoas 70 anos, 70 livros”;livros”;

Cerca de R$ 1.200,00 em mídia espontânea, Cerca de R$ 1.200,00 em mídia espontânea, online e offline.online e offline.

Mídia espontâneaMídia espontâneaEm Blogs, Twitters...Em Blogs, Twitters...

Mídia espontâneaMídia espontânea

Em sites...Em sites...

Correio de NotíciasCorreio de Notícias

Mídia espontâneaMídia espontâneaEm sites...Em sites...

Zero Hora (Grupo RBS)Zero Hora (Grupo RBS)

Escola IPUCEscola IPUC

Mídia espontânea em um grande jornalMídia espontânea em um grande jornal

No caderno “+ CANOAS” (encarte da Zero Hora e do Diário Gaúcho, 20.005 exemplares)No caderno “+ CANOAS” (encarte da Zero Hora e do Diário Gaúcho, 20.005 exemplares)

ResultadoResultado

No totalNo total a marca a marca CESCES esteve exposta esteve exposta para mais de para mais de 21.000 pessoas21.000 pessoas na cidade na cidade de Canoas.de Canoas.

www.meadiciona.com/LEOPMwww.meadiciona.com/LEOPM