carolina costa luiz nicole n. brusantin prof. dr. marcos fava neves março/2008 remédio e...

Carolina Costa LuizNicole N. Brusantin

Prof. Dr. Marcos Fava Neves

Março/2008

“Remédio e cosméticos estão no radar da Hypermarcas”

MONTE CRISTALINA

1996

2000

2000

2002

2007

““Nossa estratégia é comprar o que o Junior (ex-Nossa estratégia é comprar o que o Junior (ex-

chefe da Arisco) gosta de chamar de ‘marcas chefe da Arisco) gosta de chamar de ‘marcas adormecidas’: empresas com bons nomes, adormecidas’: empresas com bons nomes,

bons produtos, mas com baixa performance bons produtos, mas com baixa performance de mercado ou boa atuação apenas em de mercado ou boa atuação apenas em

nichosnichos” Nelson Mello,diretor-presidente da ” Nelson Mello,diretor-presidente da Hypermarcas. Hypermarcas.

Alimentos

Higiene e limpeza

Higiene Pessoal

Medicamentos

• Há rumores de que a Hypermarcas apresente interesse em adquirir a Niasa e a Farmasa, dona do Rinosoro, Tamarine, Lisador e Lucretin.

• Buscam investir em segmentos de bens de consumo atrativos que apresentem oportunidades de crescimento acelerado, margens elevadas, lacunas de inovação e/ou concentrações de mercado.

CADEConselho Administrativo de Defesa Econômica

Com a aquisição da DM, a Hypermarcas incorporou os adoçantes Adocyl e Zero-Cal sendo obrigada a assinar um acordo para manter separados os negócios nessa área.

Hypermarcas em números

Resultado Líquido

58,5

-2,9

-20

0

20

40

60

80

2006 2007

(R$ milhões)

Despesas com Marketing

20,7

124,3

0

50

100

150

2006 2007

(R$ milhões)

2007: R$ 750 milhões. 2008: R$ 900 milhões. US$ 1 bilhão é a meta de vendas da

Hypermarcas em 2010. “Queremos ser reconhecidos pelo varejo e

pelo consumidor como a melhor opção de marcas e produtos no segmento de bens de consumo”

Futuro

PropagandasEstratégia de Marketing: utilizar famosos em propagandas

Xuxa: Monange, Supra SumoSandy: Óleo de Amêndoas PaixãoFernanda Vasconcelos: AtroveranLuigi Baricelli: Fluviral Banda Calypso: AssolanClaudia Leite: Cenoura e BronzeGiovana Antonelli: Leite de Colônia

Bibliografia

• Jornal Valor sexta-feira e fim de semana 8,9 e 10 fevereiro de 2008

• ISTOÉ Dinheiro 14 de fevereiro de 2007• Site: www.hypermarcas.com.br