branding - conceito x marca

Branding

Marca X Conceito

O que é branding

� Ao pé da letra, é Gestão de Marcas, mas é mais amplo do que parece e para você entender é preciso saber o que é uma Marca e o que é Marketing.

Marca

�  Marca no contexto de branding não é somente um símbolo que identifica uma empresa|produto|serviço

�  Marca representa os valores, processos e postura diante de seu público

�  Marca é percepção, resultado de experiências que o público teve com determinada empresa

Marketing

�  Marketing é vender produto ou serviço para seu público

�  Marketing é o conjunto de técnicas visando resultados em prazos pré estipulados

�  Marketing é parte do branding, no entanto, o branding visa resultados a longo prazo

Branding

�  É o programa que gerencia e visa a convergência entre as áreas relacionadas de uma marca

�  Seu objetivo é agregar valor ao produto|serviço, tornando-se referência no mercado em que atua

�  Tornando-se referência, cria relacionamento de confiança com o público

Branding | Comportamento, Tendências e Público – PMM/FAE

� Lana Wigand | Roger Machado