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Campanha: Projeto Aeroporto Carnaval e Copa do Mundo

Borghi/Lowe Cliente: CAIXA

Inovação

Em 2014, a CAIXA iniciou um projeto de compra de mídia em oito grandes aeroportos do país. A estratégia é estar presente nos principais pontos de circulação com campanhas criativas e de impacto.

Contexto

CARNAVAL SALVADOR

A CAIXA queria desejar boas-vindas aos turistas que desembarcavam no aeroporto de Salvador. Por isso, utilizamos o espaço destinado para adesivação de forma criativa.

Problema

Mais do que uma adesivação, criamos uma experiência interativa que simboliza a cultura do carnaval baiano: um painel coberto por fitas do Senhor do Bonfim que podiam ser retiradas e levadas pelos turistas que chegavam. À medida que as fitam eram retiradas, a marca da CAIXA ia se revelando.   No mesmo ambiente, outros painéis apresentavam os artistas patrocinados pela CAIXA e que são reconhecidos em todo o Brasil: Margareth Menezes, Carlinhos Brow, Filhos de Gandhy.

Solução

INTERAÇÃO

Um painel coberto por fitas do Senhor do Bonfim que podiam ser retiradas pelos turistas que chegavam para o Carnaval. Ao retirar, a marca da CAIXA começava a se revelar.

RESULTADOS

-  Estima-se que Salvador recebeu mais de 500 mil turistas nos seis dias do Carnaval (27/2 a 4/3).

-  Somente no aeroporto passaram 400 mil pessoas durante os seis dias de folia

-  Mais sucesso do que o previsto. A quantidade pensada para 7 dias, durou apenas 5.

Resultados

COPA DO MUNDO BRASÍLIA

Com objetivo de aproveitar a exposição e a circulação de turistas no período da Copa do Mundo, a CAIXA criou um projeto especial para os aeroportos com o tema de futebol. Além do projeto de adesivação em oito aeroportos com o tema futebol, a CAIXA lançou um espaço diferenciado nos corredores do Aeroporto de Brasília. Mais do que uma adesivação, o corredor se tornou uma experiência única que refletia a paixão do brasileiro pelo futebol.

Estratégia fora da CAIXA

A VIDA PEDE MAIS PAIXÃO

-  Painéis com imagens que retratam a paixão do brasileiro pelo futebol.

-  Vídeo wall inovador com sensor de movimento que simula uma torcida vibrando ao passar um passageiro.

-  Projeção mapeada

-  Exposições das camisas de times patrocinados pela CAIXA.

-  Painel do renomado artista plástico Kobra sobre camisas amarelas.

Mais interatividade

DIVULGAÇÃO

Entendendo que o espaço era restrito aos passageiros, utilizamos a rede social como ferramenta de divulgação do novo espaço para as pessoas que não teriam acesso ao corredor. Foram produzidos pequenos vídeos timelapse que, ao final, formaram um case completo do novo espaço CAIXA.

Estratégia de divulgação

PAINÉIS

VÍDEO WALL

PROJEÇÃO

EXPOSIÇÃO

PAINEL KOBRA

RESULTADOS

-  Exposição da marca para mais de 1 milhão de passageiros durante o período da Copa do Mundo.

-  Incontáveis publicações de usuários nas rede sociais, inclusive por celebridades e formadores de opinião.

Resultados

Campanha: Projeto Aeroporto Copa do Mundo FIFA 2014

Borghi/Lowe Cliente: CAIXA

Inovação