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CERVEJARIA KLEINCERVEJA BAD BEE

A Cervejaria Klein precisava de uma ação

para lançar a cerveja Bad Bee, uma cerveja

feita com mel.

O ramo das cervejas artesanais tem atraído cada vez mais consumidores e apreciadores de cerveja, isso se deve a busca de novos sabores por um consumidor cada vez mais exigente e

pelo aumento de renda da população.

Este crescimento de 79% nos últimos anos, faz com que as cervejarias busquem outras

formas de atrair consumidores além da criação de novos sabores.

Nada lembra mais o mel do que abelhas. Então

pensamos: “Porque não utilizamos abelhas

para falar sobre uma cerveja feita com

mel?”.

A ideia:

Criamos uma mala-direta de lançamento para a

cerveja Bad Bee da Klein onde os principais distribuidores da marca no País receberam uma

caixinha escrito: “Um enxame de sabores

aguarda você dentro da caixa.”

Ao abrir, ele encontrava as abelhas, mas não de

uma forma comum, como colmeia ou favos de mel. Simulamos uma garrafa

coberta com abelhas, caracterizando um

enxame sendo atraído pelo sabor da cerveja.

Para revelar o tipo da cerveja, era necessário

remover as abelhasda garrafa.

E para melhorar ainda mais a experiência com o produto, também foi enviada uma máscara, como os criadores das abelhas usam para se

proteger.

67% dos fornecedores que receberam

a mala fizeram novos pedidos.

Aumento das vendas do

produto em 49%.

Resultado:

A ação gerou muitos compartilhamentos nas redes

sociais e grande repercussão em blogs e sites nacionais e

internacionais.