aula i pós comunicação ufes

SOCIEDADE TECNOLÓGICA E

SISTEMAS PRODUTIVOS

Prof. Fábio Malini

Depto. Comunicação Social – UFES

Pesquisador Associado – LABTEC/UFRJ

Sobre o Capitalismo Cognitivo - Prof. Fábio Malini

DOIS TEMPOS HISTÓRICOS

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DUAS FORMAS DE VIVER O MUNDO

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O PRIMEIRO

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TEMPOS MODERNOS

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MEIOS COMUNICAÇÃO

MASSA

INDIVÍDUO

ESTADO-NAÇÃO

INDÚSTRIA

MODERNO

-Taylorismo/disciplina- “homem racional”.- trabalho abstrato

- Povo- Imperialismo- Poder Soberano

- O “eu cartesiano”- identidade (raça e território) binária.- docilização do corpo.

- massificação.- indústria e maquinismo.- padronização.

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O diagrama da modernização:

o arbóreo

DOIS TEMPOS HISTÓRICOS

O FORDISMO

CONSUMO

Liga graças ao autômato (repetição)

Padronizado: Bem de massa

Só pode ser consumido

individualmente: individuação

Ciclo de consumo lento

PRODUÇÃO

Trabalho programado: acessório vivo

da máquina

Valor material é predominante: era do

hardware (Tudo que é pesado, é

melhor)

Produz-se primeiro; vende-se depois.

CULTURA

novo cômodo: é preciso desligá-lo

Não admite personalização: cada um é

um modelo

Transporte no espaço: maior

mobilidade no espaço

Objeto de disciplina: o código do

trânsito

Plano da resistência: contra- (cultura,

capital, etc...)

a modernização acabou!

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O SUJEITO POLÍTICO SE TRANSFORMOU

dentro de um processo de trabalho cada vez mais cooperativo e

intelectual

Implicado em uma nova

temporalidade: unificação e dispersão

O espaço é das inter-relações contínuas

hoje

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PÓS-MODERNIZAÇÃO

interação com um sistema lógico (interfaces, os códigos e os agentes): economia da informação

É ativado graças ao cognitivo (invenção): “é meu companheiro”

Customização

O ciclo do consumo é veloz e quase instantâneo

Representa a emergência das multidões inteligentes ou da inteligência coletiva

Valor dos serviços é predominante: do software, do fitness (Tudo que é leve, é melhor)

entre outras coisas, é telefone.

prosumidores

estéticas

Lógicas (computacionais)

midiáticas

eletrônicas

Logísticas / telecomunicações

tecnológicas

INOVAÇÕES

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VALOR ?

conhecimentos incorporados a

processos,

ambientes

e produtos

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PRODUÇÃO

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CONHECIMENTO

POR MEIO DE

CONHECIMENTOS

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CONHECIMENTO

está no produto

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mas também está

separado dele

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É um bem não

concorrencial

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inventado

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imitado

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recombinado

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copiado

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Independente de ser

patenteado

© ?

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Se reduzir a difusão do

conhecimento, a

empresa acaba não

oportunizando os

rendimentos

provenientes da

socialização desse

conhecimento

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O custo de produção de

conhecimento é

inversamente

proporcional ao grau de

difusão livre do

conhecimento ou

diretamente

proporcional ao grau do

valor das mercadorias.

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Conhecimentos

são

indivisíveis

e não rivais

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A valorização não se dá

no tempo da repetição

(objetivo), mas no

tempo da criação

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Muda o trabalho

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Trabalho imaterial

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É tratamento da informação

Reaprender a informação (as tendências do

mercado) e fazê-la circular (construir um mercado).

Ex: a lógica da venda de tintas

Inovações inseridas na mercadoria: resultado de

um processo de criação que envolve tanto o

produtor quanto o consumidor.

Virtualização geral da sociedade

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É produção de relações

- uma relação com o cliente: é uma construção e

um processo social de concepção por demanda.

- Se materializa dentro e através da comunicação.

Mobilização afetos

- Um trabalho de interface: Codificar o vai e

decodificar o vem só poderá ser uma atividade de

um subjetivação que carrega consigo um híbrido

de homem e máquina.

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consumo

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O paradigma deve

ser o de PÚBLICO

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Dupla função

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É elemento constitutivo do bem (obra)

É recepção por meio da qual o produto

encontra um lugar na vida

(logo integrado na comunicação social)

É ato criativo. É parte integrante do produto

A FÁBRICA NÃO É O CENTRO. SÃO AS REDES DOS TERRITÓRIOS.

A FÁBRICA É O ELO.

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ORGANIZAÇÃO DE REDE SOCIAL

SC

A

G

F

I

H

B

E

DSC

A

G

F

C

I

H

B

E

D

REDE CENTRALIZADA DE PRODUÇÃO

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REDE DESCENTRALIZADA DE PRODUÇÃO

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REDE DISTRIBUÍDA DE PRODUÇÃO

REDES AUTÔNOMAS

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A PRODUÇÃO DAS BORDAS

É A GRANDE NOVIDADE

CONTEMPORÂNEA

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RIQUEZA

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SENTIDO

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EXEMPLOS

2000: 440,000

2002: 346,300

2003: 314,000

2004: 307,000

2001: 399,700

2005: 307,000

Source: Folha de São Paulo Newspaper

Circulação de Jornais

REDES COLABORATIVAS NA

INTERNET

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TEM ATÉ UMA TEORIA

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TEORIA DA CAUDA LONGA

LONG TAIL

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A pobreza precisa ser extensa a um conceito que a tome como

incapacidade de produzir a própria vida. Porque, no cenário

contemporânea, a pobreza é o avesso da liberdade (de criar, de

se expressar, de produzir em comum, de constituir mercados,

de se associar, de se deslocar etc). E sendo avesso da

liberdade, a pobreza significa a limitação da produção do

comum – a linguagem, a cultura, o pensamento, as idéias, o

conhecimento, a ciência etc.

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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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Negri, Antonio; Hardt, Michael. Império. Rio de Janeiro: Record, 2001, p.301

Cocco, Giuseppe. Trabalho e Cidadania: produção e direitos na era da globalização. São Paulo:

Cortez editora, 2000, p.62)

Cocco, Giuseppe; Silva, Gerardo; Galvão, Alexander. Capitalismo Cognitivo – trabalho, redes e

inovação. Rio de Janeiro: DP&A, 2003

Negri, Antonio. A propósito da ontologia social, trabalho material, imaterial e biopolítica. Cinco Lições

sobre o Império. Rio de Janeiro: DP&A, 2003, p.92-3

Negri, Antonio; Lazzarato, Maurizio. Trabalho Imaterial. Rio de Janeiro: DPA, 2001, p.20-1

Gorz, André. Trabalho sem medida. Entrevista com André Goro por Thomas Schaffroth. Revista

Global. n.1. Rio de Janeiro: uma publicação da Universidade Nômade, outubro-novembro de 2003,

pp. 35-38

OBRIGADO!!!!!

fabiomalini@gmail.com

(27) 3335-2603

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