apresentação patrocínio santos fc goodyear

Patrocínio 2010

A Zmaj foi criada em 2009, com foco nas áreas de marketing, sports marketing, marketing viral, gestão de negócios, comercialização, planejamento estratégico e desenvolvimento de projetos e ações que explorem ao máximo as ferramentas administrativas disponíveis para a maximização dos resultados da empresa.

A agência.

• Somos uma organização que busca oferecer soluções integradas e inovadoras para projetos em marketing, gerenciando projetos e ações com foco em resultado.

• São as necessidades geradas pela sua empresa que determinam quais os serviços que iremos oferecer.

Nossos serviços.• Identificar oportunidades no segmento esportivo ;• Planejamento estratégico para agregar valor à participação da marca

no cenário esportivo nacional e internacional;• Projetos de marketing para clubes;• Planos de carreira para atletas e profissionais de futebol;• Planejamento de novos negócios na área esportiva;• Prospecção e captação de patrocínios;• Ativação dos patrocínios;• Desenvolvimento de plano de ação estratégica coordenada com a

execução;• Gestão de patrocínios esportivos para empresas;

O Santos.- Fundado em 1912, o Santos Futebol Clube é um dos mais importantes clubes do Brasil;

- É bi-campeão mundial, bi-campeão da Libertadores, octa campeão brasileiro, 18vezes campeão paulista e é o clube brasileiro que mais conquistou títulos no exterior;

-Eleito pela FIFA o melhor time do século nas Américas;

- Uma das maiores exposições na mídia paulista, nacional e internacional;

- Cerca de 6 milhões de torcedores no Brasil;

- Campeão de vendas de TV por assinatura e Pay-per-view do Campeonato Brasileiro de acordo com a Globo Esportes;

- Terceira marca mais estimada e valorizada do futebol brasileiro segundo pesquisa da Young & Rubicam publicada no Jornal Gazeta Mercantil;

Patrocínio agrega valor.

Clubes de futebol representam uma excelente plataforma integrada de comunicação, pois são capazes de unir visibilidade, relacionamento e fidelização, em praticamente uma única ação. Para suprir tais necessidades os clubes contam com as chamadas propriedades de Marketing: camisa (peito, costas e mangas), calção, uniformes de treinamento e viagem, placas de publicidade no estádio e centro de treinamento, backdrop de entrevistas, website, mailing, loja oficial, espaços para hospitality no estádio, ações promocionais com torcedores consumidores e licenciamento de produtos.

O que o brasileiro pensa sobre marcas patrocinadoras.

71% entendem que patrocínio dá seriedade à marca

64% recomendam as marcas patrocinadoras

62% sentem confiança em comprar o produto

58% gostam de vestir a camisa dos patrocinadores

56% identificam-se com ela e procuram falar bem dela

63% consideram as marcas patrociandoras de Status elevado

57% acham que são mais respeitadas

52% acham que são mais sérias

Fonte: Instituto de pesquisa interscience / Meio & Mensagem

Por que patrocinar o Santos?- O entretenimento N° 1 do brasileiro é o futebol;

- O Santos está 365 dias por ano na mídia impressa ( jornais) e na mídia eletrônica (sites);

- O Santos está em 1° lugar no ranking dos clubes brasileiros neste século – Jornal Lance;

- O Santos é a terceira marca mais estimada do futebol brasileiro;

- O Santos sempre estará ligado à maior marca do futebol mundial, Pelé;

- A camisa do Santos é 100% branca, a marca aparece limpa;

- O Santos tem mínima rejeição entre os grandes clubes brasileiros;

- O Santos agrega uma imagem vencedora à Marca;

- A marca patrocinadora entra não só na mente do consumidor ( Top of Mind) mas também em seu coração (Top of Hearth), durante momentos de lazer a marca é facilmente gravada.

- As partidas prendem o telespectador por 2 horas sem mudança de canal.

Perfil da torcida.

A maioria dos torcedores do Santos pertencem a classe sócio-econômica A / B ( maior poder de compra)

Perfil da torcida.

Na faixa etária, os torcedores do Santos estão situados nos melhores momentos de consumo e formação de opinião:

Perfil da torcida.

Fonte: IBOPE

Destaques Santos FC (2008).

Durante 2008, o clube jogou 89 partidas (85 transmitidas) com a seguinte exposição:

- 254 jogos transmitidos na TV ao vivo e VT, sendo 61 em emissoras abertas e 193 em emissoras a cabo;

- 83.411 reportagens em TV;

- 907 horas de exposição na TV;

- 8.425 reportagens em jornal, representando 548.621 centímetros, o que equivale a 1899 páginas;

- R$ 1.463.064.014,00 de espaço ocupado na mídia.

Fonte: Infomídia pesquisas esportivas.

Destaques patrocinador principal.

-Em 2008 (01/03 a 31/12), a marca do patrocinador de camisa esteve presente em 306 dias representando 99% de exposição dos dias pesquisados;

- Apareceu 51.218 vezes, ocupando em tempo de exposição na TV de 113.991 segundos;

- O valor relativo ao espaço ocupado na mídia pelo patrocinador de camisa representou R$ 50.303.273,55;

- A marca do patrocinador de camisa apareceu nas seguintes propriedades:

40 % camiseta frente27 % camiseta costas21 % backdrop05 % placas02 % camisa treino frente

Fonte: Infomídia pesquisas esportivas.

Fonte: Infomídia pesquisas esportivas.

Audiência.

Fonte: Infomídia pesquisas esportivas.

Audiência.

Fonte: Infomídia pesquisas esportivas.

Agregue valor à sua marca.

“ As empresas patrocinadoras perceberam que promover a realização ou estar associado a projetos nas áreas esportiva, cultural ou social é a ação que as diferencia de outras empresas que tenham produtos ou serviços semelhantes”

Boris Hedde – Sports Und MktMaior agência de promoções na Europa

Modalidades de patrocínio.

- Equipes profissional e amadora;

- Competições, jogos, treinamentos, entrevistas e eventos no Brasil e no exterior;

- A marca do patrocinador nos painéis e placas do estádio;

- Cessão de atletas, filmes, fotos, logotipo entre outros materiais para promoções e publicidade;

- Utilização do placar multimídia do clube.

Marketing de relacionamento.

- Camarotes para 20 convidados/jogo;

- Realização de jogos e eventos promocionais;

- Promoção de serviços e produtos durante os jogos;

- Distribuição de folhetos e brindes;

- Instalação de infláveis;

- Realização de eventos.

Backdrop.

Utilização de Sub-marcas.O patrocínio possibilita a utilização de sub-marcas ou lançamento de produtos na camisa.

Computadores Semp Toshiba –STI2007 / 2008

Lançamento da câmera LUMIX na camisa do Santos.

Setembro à Dezembro de 2006

Mídias oficiais do clube.

O portal do Santos FC conta com uma loja oficial de produtos licenciados pelo clube.O portal está aberto a receber banners, vídeos e áudios de propagandas, tendo 17 mil visitantes diários (média) e 800mil page views por dia (média).

Mídias oficiais do clube.

A Santos TV disponibiliza espaços publicitários a seus parceiros e empresas interessadas em veicular propagandas na emissora.

Mídias oficiais do clube.

A Rádio Santos disponibiliza em sua programação boletins informativos das diversas atividades do clube e a íntegra de todas as coletivas do time profissional de futebol.Na rádio é possívei veicular spots de parceiros durante a programação.

Mídias oficiais do clube.

O Santos mantém um boletim intitulado Peixe na Rede, onde envia direto aos e-mails dos sócios e dos torcedores que se cadastram no site oficial todas as informações do clube no período.Neste boletim há espaço para a veiculação da propaganda dos parceiros e outras empresas.

Placas estáticas no estádio.

Placas estáticas no estádio.

Placas estáticas no gramado.

Placas na fachada do estádio.

Placas no campo de treinamento.

Ações promocionais.

TeleExpo 2004 / 2005Ação com Léo e Ricardinho no stand do patrocinador.

Material promocional.

Distribuição de folhetos e brindes em dias de jogo.

Camarote oficial na Vila Belmiro.

Camarote com capacidade para 22 convidados, ante-sala com estrutura Bar, espaço para pequenas reuniões, sofás e Paddok.

Exemplos de parceiros:

A Parceria.

Uniforme.

Uniforme 2 .

Propostas de ativação.

Infláveis.

Adesivos nas escadas e arquibancadas do estádio.

Oportunidades – Integração de patrocinadores.

Oportunidades – Integração de patrocinadores*

- Cheerleaders Goodyear / Umbro;

- Tag da Goodyear nos produtos Umbro. Possibilidade de promoção;

- Promoções: Clientes que comprarem produtos Umbro ganham bônus na compra de produtos Goodyear e vice-versa;

- Web: Conteúdo website com concursos e promoções dos parceiros no site do Santos. - Troca de espaços no site entre os patrocinadores;

* Sugestões sujeitas a aprovação

Ações propostas.

- Bandeirão torcida – camisa gigante autografada pelos jogadores e ídolos do Santos;

- Cheerleaders – Montar concurso via web para escolher as cheerleaders Goodyear/Umbro;

- Sócios e sócios torcedores do Santos, na compra de produtos Goodyear ganham descontos em ingressos para jogos do Santos;

- Gincanas promocionais nos intervalos dos jogos. Exemplo:

Gincana gol a gol, onde torcedores sorteados vão até o gramado e giram um pneu Goodyear de um lado a outro do campo, quem conseguir em menos tempo leva

um Kit de brindes Goodyear.

OBRIGADO !!

www.zmaj.com.brcontato@zmaj.com.br

Tel: (11) 2985-9625Rua: Magarinos Torres, 226 – Vila Maria - São Paulo - SP