apresentação modelos de negócio

A Crise na Indústrial Cultural e Novos

Modelos de Negócio

Antonio Cabral Centro de Tecnologia e Sociedade

– FGV/RJ

"A lei é poderosa ; mais poderosa porém é a necessidade." Goethe (1749-1832)

The Statute of Anne(short title Copyright Act 1709 8 Anne c.19;

long title "An Act for the Encouragement of Learning, by vesting the Copies of Printed Books

in the Authors or purchasers of such Copies, during the Times therein mentioned")

was the first copyright law in the Kingdom of Great Britain (thus the United Kingdom),

enacted in 1709 and entering into force on April 10, 1710. Excerpted from Statute of Anne on Wikipedia, the free encyclopedia.

crisenovidadecontrole

crise

Acesso ao conhecimento

Música

ANO Vendas Totais (R$) Unidades Totais

2000 891 milhões 94 milhões

2001 677 milhões 72 milhões

2002 726 milhões 75 milhões

2003 601 milhões 56 milhões

2004 706 milhões 66 milhões

Aumento da vendagem de

DVD em 100% de 2003 para 2004.

56 em 2004

34 em 2007

Déjá vu• Tony Bennett – 80 anos de idade, 56 de carreira;• Tim Maia – Faleceu há 9 anos;• Lobão – 49 anos de idade, sucesso nos anos 80.• Emmerson Nogueira – Toca primordialmente

músicas de outros artistas.• Jennifer Lopez – Atriz e cantora Norte-Americana, 39

anos.• Avril Lavigne - Jovem cantora Pop Canadense.

imprensa

2000: 440,000

2002: 346,300

2003: 314,000

2004: 307,000

2001: 399,700

2005: 307,000

Jornais gratuitos

• Gratuitos representam 8% da circulaçao de jornais em todo o mundo;

• Considerando apenas a Europa, este percentual sobe para 31,9%;

• 278 jornais gratuitos em todo o mundo, com circulaçao combinada de 40,7 milhoes de exemplares por dia, aumento de 55% em 1 ano;

• Os 5 maiores gratuitos sao Metro, na Inglaterra (1,13 milhao de exemplares), Leggo, na Italia (1,05 milhao), 20 Minutos (997 mil), Que! (970 mil) e ADN (914 mil), os 3 ultimos na

Espanha • Fonte: World Press Trends

Jornal METRO Brasil

• Grupo Bandeirantes de Comunicação lança o Metro, primeira edição brasileira do maior jornal internacional do mundo

Jornal gratuito distribuído em São Paulo tem  22 milhões de leitores diários em 21 países da Europa, Ásia e Américas.

filmes

82%

Filmes mais assistidos em 2007

1. Homem Aranha 3;2. Shrek III;3. Harry Porter 5;4. Piratas Do Caribe 3;5. Uma Noite No Museu;6. 300;7. Ratatouille;8. Quarteto Fantástico 2;9. Os Simpsons;10. A Grande Família.

2045 salas de cinema

Filmes por país de origem (2005)

• EUA – 140 filmes, 15.480 cópias, market share de 81,78%;

• Brasil – 47, 1797, 9,49%;

• França – 29, 291, 1,54%;

• Reino Unido – 14, 553, 2,921%;

• Espanha – 9, 83, 0,44%.

Novidade

Produção Colaborativa de Conteúdo

crise

web 2.0

conteúdo colaborativo

jornalismo cidadão

controle

cultura colaborativa

ilegal

x

legal

Desenvolvimento tecnológico

x

Modelo Regulatório

Livros didáticos:

• Preço de mercado cerca de 10 x mais caro que o preço praticado com o governo;

• Isenção de tributos;

• Desenvolvimento;

• Acesso à informação;

O Fair Use no Direito Norte-Americano:

A doutrina do “fair use” está prevista no artigo 107 do Copyright Act de 1976.

O artigo 107 estabelece 4 (quatro) pressupostos que devem ser analisados pelo juiz para declarar se o uso de uma obra protegida pelo Direito Autoral constitui ou não “fair use”.

Todos os quatro pressupostos deverão ser analisados para se decidir um caso concreto.

Artigo 107 do Copyright Act de 1976:

1) O propósito do uso;

2) A natureza da obra protegida;

3) A quantidade da obra utilizada; e

4) O efeito sobre o valor de mercado da obra.

Realidade brasileira:

• Até 1998:

• Lei atual:

Art. 46. Não constitui ofensa aos direitos

autorais:

• VIII - a reprodução, em quaisquer obras, de pequenos trechos de obras preexistentes, de qualquer natureza, ou de obra integral, quando de artes plásticas, sempre que a reprodução em si não seja o objetivo principal da obra nova e que não prejudique a exploração normal da obra reproduzida nem cause um prejuízo injustificado aos legítimos interesses dos autores.

direito autoral

Problema

• direito autoral aplica-se automaticamente

• direito autoral é ampliado no meio digital

• o que fazer com a cultura do remix?

• Muito difícil obter permissões para usar conteúdos

2 exemplos

universal$900/15s

disney

disneynão

para qualquer pessoa

alternativas

como funciona?• as licenças permitem a cópia e

distribuição da obra, desde que o autor seja creditado e sob outras condições:

Uso Não Comercial

Não pode modificar

Compartilhamento obrigatório

CréditoPaíses em

Desenvolvimento

Pode samplear!

©

Controle Absoluto

v. Nenhum Controle

Todos os Direitos Reservados

Nenhum Direito Reservado

©

©

Control Absoluto

v. Nenhum Controle

Todos os direitos reservados

Nenhum direito reservadoAlguns

direitos reservad

os

Equilíbrio

©

Quem usa as licenças Creative Commons (150 milhões de

obras no mundo)?

– Idealistas, que acreditam no princípio– O educador que quer compartilhar idéias e

conhecimento– Quem está começando– Artistas que sampleiam e recontextualiza sua

criação– Jornalismo Cidadão– Blogs– Governo

1 a cada 295 páginas indexadas pelo Yahoo’s

53,000,000

•~53,000,000 web pages linkadas com uma licença CC• 1 a cada 295 pages indexadas pelo Yahoo’s• Acréscimo de 33 % nos últimos 3 meses

1

2

1. Cauda Longa 2. Crowdsourcing

A Cauda Longa: “Why the Future of Business Is Selling Less of More” Chris Anderson

The long tail, colored in yellow.

"A primeira força, a democratização da produção, povoa a cauda. A segunda força, democratização da distribuição, disponibiliza todas as ofertas. Mas isso não é o suficiente. Só quando a terceira força, que ajuda as pessoas a encontrar o que querem nessa nova superabundância de variedades, entra em ação, é que o potencial do mercado da cauda longa é de fato liberado".

Características:

1. Baixo custo de armazenamento (netflix);

2. Baixo custo de distribuição;

3. Inteligência coletiva (Amazon);

Beastie Boys: Gravado no Madison Square Garden:

• 51 câmeras nas mãos dos fãs;

• Produção colaborativa e coletiva;

• Sensação de se estar no show;

Obrigado!

antonio.cabral@fgv.br

Centro de Tecnologia e Sociedade

Cabral, Magrani, Pereira de Souza e Vieira Branco Advogados