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© 2017 Ipsos.
1P U L S O B R A S I L O N D A 1 4 8 | I P S O S P U B L I C A F F A I R S | J U L 2 0 1 7
mktde causa
© 2017 Ipsos.
2
É o mais completo monitoramento de opinião pública sobre política,economia, consumo e questões sociais realizado no Brasil.
Fornece aos decisores das áreas públicas, privadas e do terceiro setor,informações precisas e imparciais sobre o desenvolvimento das grandesquestões que influenciam os rumos do Brasil hoje e amanhã.
É realizado mensalmente pela Ipsos Public Affairs desde 2005.
1O que é o Pulso Brasil?
2
3
© 2017 Ipsos.
3
pessoais e domiciliares, realizadas mensalmente em
72 municípios em todo o Brasil.
Amostra probabilística, com cota no último estágiode seleção e margem de erro de ±3 pontospercentuais, representativa da população brasileirade áreas urbanas de acordo com dados oficiais doIBGE (Censo 2010 e PNAD 2014).
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 ou +
18% 23% 20% 24% 15%
FAIXA ETÁRIA
53%
47%
1.200 entrevistasComo é feito?
4 MUNICÍPIOS
100 ENTREVISTAS
8%
23%
8%
47%
14%Margem de erro: 3% | O resultados apresentados podem exceder ou ficar abaixo de100% devido a arredondamentos ou repostas de múltipla escolha.
Pesquisa realizada entre os dias 1 e 14 de julho de 2017
© 2017 Ipsos.
4
Elementos do Marketing de Causa
Empresas
ONGS
Causas
Sociedade Consumidor
MARKETING DE CAUSA
CONTEXTO
Brasil no rumo errado
Na sua opinião, de um modo geral, você acha que o Brasil está no rumo certo ou errado?
Pulso Brasil | Base 1200 | Julho 2017
5%Errado Certo
95%
JAN
-15
FEV
-15
MA
R-1
5
AB
R-1
5
MA
I-1
5
JUN
-15
JUL-
15
AG
O-1
5
SET-
15
OU
T-1
5
NO
V-1
5
DEZ
-15
JAN
-16
FEV
-16
MA
R-1
6
AB
R-1
6
MA
I-1
6
JUN
-16
JUL-
16
AG
O-1
6
SET-
16
JAN
-17
FEV
-17
MA
R-1
7
AB
R-1
7
MA
I-1
7
JUN
-17
JUL-
17
Corrupção e desvio de verbas Falta de emprego Crimes e violência contra as pessoas Má qualidade da assistência médica
Problemas do Brasil
Agora, pensando no Brasil como um todo, qual dos problemas desta lista deveria ser resolver primeiro lugar?
Pulso Brasil | Base 1200
%
8565 64
44 38 37 33 3121 20 20 19 14 7 4 4
13
31 3352 57 58
57 63 77 76 77 78 81 90 93 93
2 4 3 4 5 5 10 6 2 4 3 3 5 3 3 3
Bombeiros ForçasArmadas
PolíciaFederal
PolíciaMilitar
MinistérioPúblico
SupremoTribunalFederal
PrevidênciaPrivada
PrevidênciaSocial
GovernoFederal
JustiçaBrasileira
GovernoEstadual
GovernoMunicipal
CongressoNacional
Presidênciada
República
PartidosPolíticos
Políticosem Geral
Confia Não confia Recusa/ Não sabe
Confiança nas instituições
AD23a) O quanto o(a) Senhor(a) confia no(a):
Pulso Brasil | Base 1200
ORDEM LAVA JATO SEGURIDADE POLÍTICOS
%
64 57 54 50 44 4431 26 23
29 32 32 44 51 5059 69 72
8 11 13 7 6 6 10 5 5
IGREJACATÓLICA
IGREJAEVANGÉLICA
ONGS MOVIMENTOSSOCIAIS
IMPRENSA BRASILEIROSEM GERAL
URNAELETRÔNICA
SINDICATOS ELEIÇÕES
Confia Não confia Recusa/ Não sabe
FÉ REPRESENTAÇÃO SOCIAL DEMOCRACIASOCIEDADE
Confiança nas instituições
AD23b) Destes grupos, diga-me se confia ou não confia na(o):
Pulso Brasil | Base 1200
© 2017 Ipsos.
11
55 27 5 3 10
Muito importante Algo importante Não é muito importante Nada importante Sem opinião / não sabe
82%
Importância da responsabilidade social
Ao formar uma decisão sobre a compra de um produto ou serviço de uma determinada empresa ou organização, qual a importância para você de que ela demostre um alto grau de responsabilidade social?
Pulso Brasil | Base 1200
© 2017 Ipsos.
12
74
80
18
12
6
6
2
2
As empresas devem fazer mais paracontribuir com a sociedade
As empresas devem prestar maisatenção ao meio ambiente
Concorda totalmente Concorda em parte
Não concorda nem discorda Discorda em parte
Discorda totalmente Não sabe/ Não respondeu
Agenda social & ambiental e o papel das empresasPulso Brasil | Base 1200
92%
92%
© 2017 Ipsos.
13
37
30
21
7
64
58
43
19
Priorizar a segurança no local de trabalho
Manter práticas ambientais sustentáveis
Contribuir para o desenvolvimento socioeconômico dos paísesonde atua
Respeitar e aderir às leis e direitos do país
1º lugar Total de menções
Reputação das empresas versus atividades
O que você acha que são as coisas mais importantes que uma empresa deve fazer para ser respeitada?
Pulso Brasil | Base 1200
58
12
12
7
5
2
2
0
89
65
53
34
23
16
10
3
Combater a fome e a pobreza extrema
Assegurar uma vida saudável e promover o bem-estar para todos
Educação inclusiva e fomentar oportunidades para o aprendizado
Meio ambiente
Proporcionar o acesso à justiça para todos
Igualdade de gênero e empoderamento feminino
Consumo sustentável
Cidades inclusivas e sustentáveis
1º lugar Total de menções
%
Auto-realizaçã
o
Auto-estima
Pertencimento
Segurança
Fisiológicas
Hierarquia das necessidades humanas -Maslow
Causas mais importantes
MKTC3)Desta lista de causas sociais, ambientais ou culturais ... quais destas causas o(a) Sr(a) acha a mais importante:
Pulso Brasil | Base 1200
Base: 16 a 24 anos: 218 | 25 a 34 anos: 260 | 35 a 44 anos: 247 | 45 a 59 anos: 298 |60 a 65 anos: 90 | 66 anos ou +: 87
Base: Sem instru.: 69 | Fund. I comp.: 273 | Fund. II comp.:283 | Ensino médio comp. 467 | Superior: 108
85 89 92 89 87 87
020406080
100
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66 oumais
Combater a fome e a pobreza extrema
59 63 64 67 71 75
020406080
100
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66 oumais
Assegurar uma vida saudável e promover o bem-estar para …
55 53 57 52 49 46
020406080
100
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66 oumais
Educação inclusiva e fomentar
oportunidades para …32 37 33 35 27 29
020406080
100
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66ou
mais
Meio ambiente
21 22 27 24 23 22
020406080
100
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66 oumais
Proporcionar o acesso à justiça para
todos
20 16 14 15 14 13
020406080
100
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66 oumais
Igualdade de gênero e empoderamento
feminino
16 10 7 9 8 12
0
20
40
60
80
100
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66 oumais
Consumo sustentável
5 3 4 2 1 10
20406080
100
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66 oumais
Cidades inclusivas e sustentáveis
Causas mais importantes
MKTC3)Desta lista de causas sociais, ambientais ou culturais ... quais destas causas o(a) Sr(a) acha a mais importante:
Pulso Brasil | Base 1200
Pulso Brasil | Base: 16 a 24 anos: 218 | 25 a 34 anos: 260 | 35 a 44 anos: 247 | 45 a 59 anos: 298 |60 a 65 anos: 90 | 66 anos ou +: 87 Base: Sem instru.: 69 | Fund. I comp.: 273 | Fund. II comp.:283 | Ensino médio comp. 467 | Superior: 108
87 88 90 90 81
020406080
100
Combater a fome e a pobreza extrema
72 68 63 62 70
020406080
100
Assegurar uma vida saudável e promover o bem-estar para …
48 46 54 57 58
020406080
100
Educação inclusiva e fomentar
oportunidades para …32 34 32 35 32
020406080
100
Meio ambiente
33 25 23 21 24
020406080
100
Proporcionar o acesso à justiça para
todos
13 16 16 17 15
020406080
100
Igualdade de gênero e empoderamento
feminino
5 9 9 12 13
020406080
100
Consumo sustentável
1 1 3 4 70
20406080
100
Cidades inclusivas e sustentáveis
Causas mais importantes
MKTC3)Desta lista de causas sociais, ambientais ou culturais ... quais destas causas o(a) Sr(a) acha a mais importante
87 89 91
020406080
100
AB C DE
Combater a fome e a pobreza extrema
62 66 64
020406080
100
AB C DE
Assegurar uma vida saudável e promover o bem-estar para …
53 52 56
020406080
100
AB C DE
Educação inclusiva e fomentar
oportunidades …
38 33 30
0
20
40
60
80
100
AB C DE
Meio ambiente
21 23 27
020406080
100
AB C DE
Proporcionar o acesso à justiça para
todos
19 16 12
020406080
100
AB C DE
Igualdade de gênero e empoderamento
feminino
14 10 8
020406080
100
AB C DE
Consumo sustentável
6 3 30
20406080
100
AB C DE
Cidades inclusivas e sustentáveis
Causas mais importantes
MKTC3)Desta lista de causas sociais, ambientais ou culturais ... quais destas causas o(a) Sr(a) acha a mais importante:
Pulso Brasil | Base: Classe AB: 252 | Classe C: 698 | Classe DE: 250
Não sabe / não lembraSim Não
13
80
7
Comprou algum produto que destinava parte do seu valor de
venda para uma causa nos últimos 12 meses
16
79
5
Doou o troco para uma causa em loja ou mercado nos últimos 12
meses
9
86
5
Deu preferência a algum produto que destinava parte do seu valor de venda para uma causa nos últimos
12 meses
Atividades relacionadas ao Marketing de Causa
MKTC7) Nos últimos 12 meses, o(a) sr(a) chegou a comprar algum produto que destinava parte do seu valor de venda para uma causa social, cultural ou ambiental
Pulso Brasil | Base 1200
6%
91%
3
NãoSim
Já ouviu falar de marketing de causa?
MKTC10) O(a) sr(a) já ouviu falar de "marketing de causa"?
Pulso Brasil | Base 1200
© 2017 Ipsos.
23
O Marketing Relacionado a Causas é uma parceria comercial
entre empresas e organizações da sociedade civil (ONGs) que
utiliza o poder das suas marcas em benefício mútuo. É,
portanto, uma ferramenta que alinha as estratégias de
marketing da empresa com as necessidades da sociedade,
trazendo benefícios para a causa e para os negócios.
MKTC11s1) (SPLIT 1) Considerando a definição que o(a) sr(a) acabou de ler, qual seu grau de favorabilidade ao Marketing de Causa? O(a) Sr(a) diria que é: MKTC11s2) (SPLIT 2) Considerando a definição que o(a) sr(a) acabou de ler, qual seu grau de favorabilidade às empresas que apoiam causas sociais doando parte das suas receitas? O(a) Sr(a) diria que é:
50 29 11 1 9
Qual seu grau de favorabilidade ao Marketing de Causa?
Muito favorável Apenas favorável Não é favorável nem desfavorável Apenas desfavorável Muito desfavorável NS/NR
79%
50 32 10 1 7
Qual seu grau de favorabilidade às empresas que apoiam causas sociais doando parte das suas
receitas?
82%
Favorabilidade marketing de causa
Pulso Brasil | Base 1200
6
91
3
Já ouviu falar emMarketing de Causa?
79
111
9
Grau de favorabilidade ao Marketing de Causa após conceito
Sim
Não
Não sabe
Muito + apenas favorável
Não favorável nem desfavorável
Muito + apenas desfavorável
Não sabe
Favorabilidade após conceito
MKTC10) O(a) sr(a) já ouviu falar de "marketing de causa"? MKTC11s1) (SPLIT 1) Considerando a definição que o(a) sr(a) acabou de ler, qual seu grau de favorabilidade ao Marketing de Causa
Pulso Brasil | Base 1200
8,14
8,11
7,86
7,84
7,74
7,69
7,65
7,49
7,40
6,70
O valor do produto não pode ser aumentado
Divulgada na mídia
Recomendada nas redes sociais
Apoiada por uma ONG reconhecida
Conduzida por uma marca em que eu confio
Recomendada por amigos/familiares
Beneficiar uma causa que importe para mim
Conduzida por uma marca em que eu admiro
Alinhada com os valores da empresa
Apoiada por uma pessoa famosa
Importância dos fatores de decisão de compra
MKTC12) Destas coisas que podem lhe motivar a efetuar uma compra relacionada a causas. O quão importante é ... para que o(a) Sr(a) compre um produto cuja a venda gera uma doação para:
Pulso Brasil | Base 1200
8,2 8,1 8,2 8,1 8,2 8,1
6789
10
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66 oumais
O valor do produto não pode
ser aumentado
8,3 7,9 8,3 7,9 7,98,5
6789
10
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66 oumais
A ação precisa ser divulgada na
mídia8,19
7,858,23
7,627,18 7,31
6789
10
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66 oumais
Recomendada nas redes sociais
7,9 7,78,1 7,9
7,5 7,7
6789
10
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66 oumais
Apoiada por uma ONG reconhecida
7,7 7,5 7,9 7,7 7,7 7,8
6789
10
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66 oumais
Recomendada por amigos/
familiares
8,037,39 7,63 7,66 7,48 7,62
6789
10
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66 oumais
Beneficiar causa que importe para
mim
7,8 7,3 7,5 7,4 7,3 7,7
6789
10
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66 oumais
Conduzida por uma marca que
admiro
7,5 7,4 7,5 7,2 7,4 7,4
6789
10
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66 oumais
Alinhada com valores da empresa
8,07,5 7,8 7,7 7,9
7,6
6789
10
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66 oumais
Conduzida por marca que confio
6,86,4
6,96,6
7,0 7,0
6789
10
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66 oumais
Apoiada por uma pessoa famosa
MKTC12) Destas coisas que podem lhe motivar a efetuar uma compra relacionada a causas. O quão importante é ... para que o(a) Sr(a) compre um produto cuja a venda gera uma doação para:
Pulso Brasil | Base 1200
Importância dos fatores de decisão de compra
8,26 8,18 8,04 8,13 8,28
6789
10
Seminstru.
Fund I FundII
Médio Sup.
O valor do produto não pode ser aumentado
7,858,36
7,90 8,09 8,23
6789
10
A ação precisa ser divulgada na mídia
6,87
7,84 7,81 8,02 7,86
6789
10
Recomendada nas redes sociais
7,72 7,90 7,90 7,698,28
6789
10
Apoiada por uma ONG reconhecida
7,89 7,94 7,72 7,58 7,44
6789
10
Recomendada por amigos/ familiares
7,65 7,79 7,71 7,55 7,55
6789
10
Beneficiar causa que importe para
mim
7,41 7,66 7,60 7,34 7,47
6789
10
Conduzida por uma marca que
admiro
7,35 7,40 7,45 7,42 7,26
6789
10
Alinhada com valores da empresa
7,67 7,80 7,84 7,64 7,79
6789
10
Conduzida por marca que confio
6,82 7,13 6,906,44 6,28
6789
10
Apoiada por uma pessoa famosa
MKTC12) Destas coisas que podem lhe motivar a efetuar uma compra relacionada a causas. O quão importante é ... para que o(a) Sr(a) compre um produto cuja a venda gera uma doação para
Pulso Brasil | Base 1200
Importância dos fatores de decisão de compra
7,88 8,11 8,52
6789
10
AB C DE
O valor do produto não pode
ser aumentado
7,92 8,12 8,27
6789
10
AB C DE
A ação precisa ser divulgada na
mídia
7,82 7,91 7,72
6
7
8
9
10
AB C DE
Recomendada nas redes sociais
7,57 7,808,29
6
7
8
9
10
AB C DE
Apoiada por uma ONG reconhecida
7,41 7,72 7,96
6789
10
AB C DE
Recomendada por amigos/
familiares
7,46 7,62 7,93
6789
10
AB C DE
Beneficiar causa que importe para
mim
7,15 7,50 7,86
6789
10
AB C DE
Conduzida por uma marca que
admiro
7,20 7,35 7,81
6789
10
AB C DE
Alinhada com valores da empresa
7,67 7,74 7,83
6
7
8
9
10
AB C DE
Conduzida por marca que confio
6,216,65
7,43
6
7
8
9
10
AB C DE
Apoiada por uma pessoa famosa
Pulso Brasil | Base 1200
Importância dos fatores de decisão de compra
MKTC12) Destas coisas que podem lhe motivar a efetuar uma compra relacionada a causas. O quão importante é ... para que o(a) Sr(a) compre um produto cuja a venda gera uma doação para
8
6
5
2
2
1
1
0
1
0
1
0
15
10
9
5
4
3
2
1
1
1
1
1
0 2 4 6 8 10 12 14 16
APAE
AACD
Unicef
Instituto Ayrton Senna
Greenpeace
Médicos Sem Fronteiras
LBV - Legião da Boa Vontade
SOS Mata Atlântica
Criança Esperança
GRAACC
ONU
Casas André Luiz Top of Mind Total de menções
57% Não lembrou de nenhuma ONG7% Nunca ouviu falar de ONGs
Pulso Brasil | Base 1200
Conhecimento ONGs espontâneo
N1a) Quando em falo em Organizações Não Governamentais, as ONGs, qual é o primeiro nome que vem à sua mente?
13
8
11
5
5
3
4
2
2
0
0
0
0
30
26
26
22
18
13
10
8
7
4
0
2
0
36
41
33
41
28
28
20
19
18
9
6
6
3
16
19
25
25
40
46
57
60
63
76
81
82
84
5
5
5
6
9
10
10
11
10
10
12
10
12
APAE
UNICEF
AACD
INSTITUTO AYRTON SENNA
MÉDICOS SEM FRONTEIRAS
SOS MATA ATLÂNTICA
GREENPEACE
FUNDAÇÃO ABRINQ
GRAACC
LIGA SOLIDÁRIA
ACTION AID
VISÃO MUNDIAL
CHILDFUND
Conhece bem Conhece um pouco Conhece só de nome Nunca ouviu falar dele antes Não sabe/ não respondeu
Conhecimento ONGs estimulado
MKTC1)Para cada organização que eu mencionar, pensando no que sabe ou ouviu falar dela, diga se:
Pulso Brasil | Base 1200
69
61
60
55
45
38
28
24
23
14
11
8
7
9
12
9
10
11
12
15
14
16
17
17
17
17
1
2
0
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
21
25
31
34
43
49
56
60
60
67
71
74
74
APAE
UNICEF
AACD
INSTITUTO AYRTON SENNA
MÉDICOS SEM FRONTEIRAS
SOS MATA ATLÂNTICA
GREENPEACE
GRAACC
FUNDAÇÃO ABRINQ
LIGA SOLIDÁRIA
VISÃO MUNDIAL
ACTION AID
CHILDFUND
Aprova um pouco + aprova totalmente Não aprova nem desaprova Desaprova totalmente + desaprova um pouco Não sabe/ não respondeu
Aprovação das organizações
MKTC2) E com relação a estas mesmas organizações, o(a) Sr(a) diria que ... a maneira como cada uma destas organizações vem atuando no país:
Pulso Brasil | Base 1200
APAEUNICEF
AACD
INSTITUTO AYRTON SENNA
MÉDICOS SEM FRONTEIRAS
SOS MATA ATLÂNTICA
GREENPEACEGRAACC
FUNDAÇÃO ABRINQ
LIGA SOLIDÁRIAVISÃO MUNDIAL
ACTION AID
CHILDFUND0
10
20
30
40
50
60
70
80
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
% Conhecimento
% A
pro
vaçã
o
Conhecimento VS aprovação (ONGS)
MKTC1)Para cada organização que eu mencionar, pensando no que sabe ou ouviu falar dela, diga se:
Pulso Brasil | Base 1200
:
Base: 16 a 24 anos: 218 | 25 a 34 anos: 260 | 35 a 44 anos: 247 | 45 a 59 anos: 298 |60 a 65 anos: 90 | 66 anos ou +: 87 Base: Sem instru.: 69 | Fund. I comp.: 273 | Fund. II comp.:283 | Ensino médio comp. 467 | Superior: 108
59 56 5853
58
40
0
20
40
60
80
100
16 a24
25 a34
35 a44
45 a59
60 a65
66ou
mais
Faixa Etária
4148
5262 61
0
20
40
60
80
100
Seminstru.
Fund I FundII
Médio Sup.
Grau de Instrução
43
55 5661
65
0
20
40
60
80
100
Até1SM
+1SMa 2SM
+2SMa 3SM
+3SMa 5SM
+5SM
Faixas de Renda Familiar
6356
46
0
20
40
60
80
100
AB C DE
Classe Social
Aprovação do Instituto
MKTC2) E com relação a estas mesmas organizações, o(a) Sr(a) diria que ... a maneira como cada uma destas organizações vem atuando no país
Combater a fome e a pobreza extrema
Educação inclusiva e fomentar oportunidades para o aprendizado
Assegurar uma vida saudável e promover o bem-estar para todos
Igualdade de gênero e empoderamento feminino
Meio ambiente
Proporcionar o acesso à justiça para todos
Consumo sustentável
Cidades inclusivas e sustentáveis
AACD ACTION AID APAE CHILDFUND ABRINQ GRAACC
14
24
34
7
2
4
1
1
3
2
2
2
1
0
0
0
13
37
36
9
1
5
1
1
2
3
3
0
1
0
0
0
5
13
7
3
1
2
0
0
3
8
12
3
1
2
1
0
Não sabe 39 89 29 90 73 74
Causas relacionadas as ONGS | 1
MKTC4) Ainda falando em organizações não governamentais, ou seja ONGs. Quais das causas deste cartão o(a) Sr(a) diria que está relacionada a cada uma das ONGs
Pulso Brasil | Base 1200
Combater a fome e a pobreza extrema
Educação inclusiva e fomentar oportunidades para o aprendizado
Assegurar uma vida saudável e promover o bem-estar para todos
Igualdade de gênero e empoderamento feminino
Meio ambiente
Proporcionar o acesso à justiça para todos
Consumo sustentável
Cidades inclusivas e sustentáveis
2
4
5
1
23
1
1
1
16
33
15
8
2
6
2
1
4
3
4
2
1
3
1
0
6
5
32
5
2
5
1
1
1
2
2
1
37
1
4
1
37
33
17
6
3
6
2
1
Não sabe 68 43 82 54 56 34
GREENPEACE
INSTITUTOAYRTON SENNA
LIGASOLIDÁRIA
MÉDICOS SEMFRONTEIRAS
SOS MATA
ATLÂNTICA
UNICEFVISÃOMUNDIAL
3
2
3
1
3
2
1
1
86
MKTC4) Ainda falando em organizações não governamentais, ou seja ONGs. Quais das causas deste cartão o(a) Sr(a) diria que está relacionada a cada uma das ONGs
Pulso Brasil | Base 1200
Causas relacionadas as ONGS | 2
AACD
ACTION AID
APAE
CHILDFUND
FUNDAÇÃO ABRINQGRAACCGREENPEACE
INSTITUTO AYRTON SENNA
LIGA SOLIDÁRIA
MÉDICOS SEM FRONTEIRAS
SOS MATA ATLÂNTICA
UNICEF
VISÃO MUNDIAL
0
10
20
30
40
50
60
70
80
0 10 20 30 40 50 60 70
Índice de importância das causas associadas à ONG
% A
pro
vaçã
o
Importância das causas VS aprovação
Índice de importância da causa associadas à ONG = importância da causa ponderada pelo percentual de causas associadas à ONG
Pulso Brasil | Base 1200
8 8
6
54
4
2 2 2 2 2
4 4
3 2
12
10
10 0
Banco doBrasil
Natura Avon Boticário Itaú McDonalds Ypê Unilever P&G Danone Carrefour
Total de menções 1º lugar
%
Empresas engajadas em causas sociais
MKTC5) Pensando agora nas empresas que estão engajadas em causas sociais, culturais ou ambientais, quais nomes de empresas que atuam em causas que o(a) Sr(a) consegue lembrar?
Pulso Brasil | Base 1200
60
50
27
11
46
24
4
18
812
6
26 26
137 7
20 2218
32
39
28
2020 21
59 7
13
56
21 19
50
24
138
5 2 4
18
10
2
24
9
17
10 11
78
62
69
6
15
67
36
28
15
45
6 4
15 1417
10
18
25
1411
25
36 5 6 6
2 3
116
94
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
BRADESCO BANCO DOBRASIL
NATURA AVON BOTICÁRIO ITAÚ McDONALDS YPÊ UNILEVER P&G DANONE CARREFOUR
Educação inclusiva Assegurar uma vida saudável Combater a fome Igualdade de gênero Meio ambiente Consumo sustentável Não sabe/ não respondeu
Base: 130 Base: 101 Base: 98 Base: 75 Base: 64 Base: 54 Base: 48 Base: 25 Base: 23 Base: 21 Base: 19 Base: 18
Quais causas associa a empresa
MKTC6) Quais causas você associa a empresa:
Pulso Brasil | Base 1200
149 7 8 5
64
9 7 9 8 7
60
1410 10
4 4
60
11 10 9 6 5
64
9 8 7 10 9
67
1 1 3 0 1
80
Bradesco Banco doBrasil
Natura Avon Boticário Nenhuma
16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos
45 a 59 anos 60 a 65 anos 66 anos ou mais
114 5
12 13
62
5 5 7 6 6
74
10 7 115 4
65
13 11 7 7 5
61
16 14 124 5
48
Bradesco Banco doBrasil
Natura Avon Boticário Nenhuma
Sem instrução Fundamental I completoFundamental II completo Ensino médio completoSuperior
Idade Grau de instrução
Base: 16 a 24 anos: 218 | 25 a 34 anos: 260 | 35 a 44 anos: 247 | 45 a 59 anos: 298 |60 a 65 anos: 90 | 66 anos ou +: 87
Base: Sem instru.: 69 | Fund. I comp.: 273 | Fund. II comp.:283 | Ensino médio comp. 467 | Superior: 108
Empresas engajadas em causas sociais
MKTC5) Pensando agora nas empresas que estão engajadas em causas sociais, culturais ou ambientais, quais nomes de empresas que atuam em causas que o(a) Sr(a) consegue lembrar?
Pulso Brasil | Base 1200
9 714
7 7
61
6 4 4 2 1
75
7 49 6 10
65
44
33
13
28 24 2622 21
116
2
40
Bradesco Banco doBrasil
Natura Avon Boticário Nenhuma
Nordeste Sudeste Sul
Norte Centro Oeste
179 10
5 4
57
9 8 8 5 4
66
11 8 611 9
65
Bradesco Banco doBrasil
Natura Avon Boticário Nenhuma
AB C DE
Região Classe Social
Base: Classe AB: 252 | Classe C: 698 | Classe DE: 250Base: Nordeste: 270 | Sudeste: 570 | Sul: 170 | Norte: 90 | Centro-Oeste: 100
Causas mais importantes
MKTC5) Pensando agora nas empresas que estão engajadas em causas sociais, culturais ou ambientais, quais nomes de empresas que atuam em causas que o(a) Sr(a) consegue lembrar?
Pulso Brasil | Base 1200
OBRIGADO!
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