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A publicidade segundo Sherazade Um estudo sobre o uso de narrativas na publicidade impressa brasileira

Luiz Otavio de Sousa Medeiros

Universidade de Brasília (UnB)

Faculdade de Comunicação (FAC)

Departamento de Audiovisuais e Publicidade (DAP)

Brasília, Distrito Federal, 6 de Março de 2013.

1. Narrativas

1. Narrativas

1.1 Motivações para a escolha do tema.

1. Narrativas

1.1 Motivações para a escolha do tema.

- Porque narrativas.

1. Narrativas

1.1 Motivações para a escolha do tema.

- Porque narrativas.

- Afastamento da prática.

1. Narrativas

1.2 Relevância do tema.

1. Narrativas

1.2 Relevância do tema.

- Íntima relação com a evolução humana.

1. Narrativas

1.2 Relevância do tema.

- Íntima relação com a evolução humana. Base de formação cultural.

Construção do imaginário humano.

Tendência do pensamento humano à narrativização.

1. Narrativas

1.2 Relevância do tema.

- Íntima relação com a evolução humana. Base de formação cultural.

Construção do imaginário humano.

Tendência do pensamento humano à narrativização.

- Necessidade da Comunicação se inserir nesse estudo.

2. Problema e objetivos de pesquisa

2. Problema e objetivos de pesquisa

2.1 Problema de pesquisa

2. Problema e objetivos de pesquisa

2.1 Problema de pesquisa

- De que maneira as narrativas são apropriadas pela

publicidade impressa brasileira?

2. Problema e objetivos de pesquisa

2.2 Objetivo primário

2. Problema e objetivos de pesquisa

2.2 Objetivo primário

- Entender como as narrativas são apropriadas pela publicidade

impressa brasileira.

2. Problema e objetivos de pesquisa

2.3 Objetivos secundários

2. Problema e objetivos de pesquisa

2.3 Objetivos secundários

- Analisar como as estruturas narrativas são adaptadas para

cumprir os objetivos mercadológicos e persuasivos da

publicidade impressa brasileira.

2. Problema e objetivos de pesquisa

2.3 Objetivos secundários

- Analisar como as estruturas narrativas são adaptadas para

cumprir os objetivos mercadológicos e persuasivos da

publicidade impressa brasileira.

- Traçar a evolução do uso de narrativas na história da

publicidade impressa brasileira.

2. Problema e objetivos de pesquisa

2.3 Objetivos secundários

- Analisar como as estruturas narrativas são adaptadas para

cumprir os objetivos mercadológicos e persuasivos da

publicidade impressa brasileira.

- Traçar a evolução do uso de narrativas na história da

publicidade impressa brasileira.

- Perceber elementos narrativos mais usuais na publicidade

impressa brasileira.

3. Metodologia

3. Metodologia

3.1 Pesquisa de peças

3. Metodologia

3.1 Pesquisa de peças

- Anúncios publicitários impressos.

3. Metodologia

3.1 Pesquisa de peças

- Anúncios publicitários impressos. Proximidade lógica com as narrativas literárias.

Maior e mais completo referencial bibliográfico.

Possibilidade de se traçar um estudo histórico mais abrangente.

3. Metodologia

3.1 Pesquisa de peças

- Pesquisa bibliográfica.

3. Metodologia

3.1 Pesquisa de peças

- Pesquisa bibliográfica.

- Acervo pessoal.

3. Metodologia

3.1 Pesquisa de peças

- Pesquisa bibliográfica.

- Acervo pessoal.

- Pesquisa digital.

3. Metodologia

3.1 Pesquisa de peças

- Pesquisa bibliográfica.

- Acervo pessoal.

- Pesquisa digital. Sites.

Acervo digital de publicações.

3. Metodologia

3.1 Pesquisa de peças

- Resultados.

3. Metodologia

3.1 Pesquisa de peças

- Resultados. Recolhimento de 96 anúncios narrativos.

Diferença de 117 anos entre o mais antigo e o mais atual.

3. Metodologia

3.1 Pesquisa de peças Xarope Honório do Prado (1895) e Liquid Paper (2012).

3. Metodologia

3.2 Análise e validação de peças

3. Metodologia

3.2 Análise e validação de peças

- Credenciamento como anúncios narrativos.

3. Metodologia

3.2 Análise e validação de peças

- Credenciamento como anúncios narrativos. Roteiro de análise (Gancho, 1982).

A tipologia de Norman Friedman (Leite, 1999).

3. Metodologia

3.3 Seleção de peças

3. Metodologia

3.3 Seleção de peças

- Aplicadas no estudo.

3. Metodologia

3.3 Seleção de peças

- Aplicadas no estudo. Um total de 25 das peças pesquisadas.

Utilizadas para confirmação de conceitos ou hipóteses.

Importância histórica para a publicidade brasileira.

Resultados das análises foram obtidos através do método dedutivo.

4. Referencial teórico

4. Referencial teórico

4.1 Três eixos de estudo

4. Referencial teórico

4.1 Três eixos de estudo

- Narrativas literárias.

4. Referencial teórico

4.1 Três eixos de estudo

- Narrativas literárias. Análise narrativa.

Estruturalismo.

4. Referencial teórico

4.1 Três eixos de estudo

- Narrativas literárias. Análise narrativa.

Estruturalismo.

- Discurso retórico.

4. Referencial teórico

4.1 Três eixos de estudo

- Narrativas literárias. Análise narrativa.

Estruturalismo.

- Discurso retórico. Análise do discurso.

4. Referencial teórico

4.1 Três eixos de estudo

- Narrativas literárias. Análise narrativa.

Estruturalismo.

- Discurso retórico. Análise do discurso.

- História da publicidade brasileira.

4. Referencial teórico

4.2 Estruturação do estudo

4. Referencial teórico

4.2 Estruturação do estudo

- Primeiro capítulo: O discurso publicitário.

4. Referencial teórico

4.2 Estruturação do estudo

- Primeiro capítulo: O discurso publicitário.

- Segundo capítulo: A narrativa publicitária.

4. Referencial teórico

4.2 Estruturação do estudo

- Primeiro capítulo: O discurso publicitário.

- Segundo capítulo: A narrativa publicitária.

- Terceiro capítulo: A história da narrativa publicitária

brasileira.

5. Conclusão

5. Conclusão

5.1 Narrativa publicitária

5. Conclusão

5.1 Narrativa publicitária

- A premissa narrativa.

5. Conclusão

5.1 Narrativa publicitária

- A premissa narrativa. Verossimilhança.

5. Conclusão

5.1 Narrativa publicitária

- A premissa narrativa. Verossimilhança.

- O argumento que se debruça sobre ela.

5. Conclusão

5.1 Narrativa publicitária

- A premissa narrativa. Verossimilhança.

- O argumento que se debruça sobre ela. Conclusão em favor do produto.

5. Conclusão

5.1 Narrativa publicitária

- Enredo.

5. Conclusão

5.1 Narrativa publicitária

- Enredo. Exposição mínima.

Complicação/Clímax.

Desfecho inesperado.

Recorte do enredo, mostrando somente o que faz sentido para a relação

premissa/argumentação.

5. Conclusão

5.1 Narrativa publicitária

- Personagens.

5. Conclusão

5.1 Narrativa publicitária

- Personagens. Personagens como função.

Planas e estereotipadas.

Produto-herói e vilão.

5. Conclusão

5.1 Narrativa publicitária

- Ambiente.

5. Conclusão

5.1 Narrativa publicitária

- Ambiente. Clichê.

5. Conclusão

5.1 Narrativa publicitária

- Foco narrativo.

5. Conclusão

5.1 Narrativa publicitária

- Foco narrativo. Prioritariamente cênico, resultando numa “história que se conta sozinha”.

Suposto desaparecimento do narrador.

Narrador parcial, sempre em favor do produto, e próximo do leitor.

Voz da razoabilidade.

Importância da “imagem do leitor”.

5. Conclusão

5.2 Nosso jeito de narrar

5. Conclusão

5.2 Nosso jeito de narrar

- Narrativa “publiterária”.

5. Conclusão

5.2 Nosso jeito de narrar

- Narrativa “publiterária”.

- Uma abordagem cotidiana e o fator de momentaneidade.

5. Conclusão

5.2 Nosso jeito de narrar

- Narrativa “publiterária”.

- Uma abordagem cotidiana e o fator de momentaneidade.

- A influência dos meios eletrônicos e o boom criativo.

5. Conclusão

5.2 Nosso jeito de narrar

- Narrativa “publiterária”.

- Uma abordagem cotidiana e o fator de momentaneidade.

- A influência dos meios eletrônicos e o boom criativo.

- A era visual e sua proposição cênica.

5. Conclusão

5.3 Relevância do estudo para mim

5. Conclusão

5.3 Relevância do estudo para mim

- Aprofundamento no discurso retórico.

5. Conclusão

5.3 Relevância do estudo para mim

- Aprofundamento no discurso retórico.

- “Passar para o outro lado do balcão das narrativas”.

5. Conclusão

Muito obrigado.